中國經(jīng)濟(jì)面臨哪些困難與挑戰(zhàn)，十八屆三中全會后政策和市場將有哪些變遷，企業(yè)在大變革中應(yīng)該如何重新定位和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級？在日前結(jié)束的“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型高峰論壇：新時(shí)期、新定位”論壇上，與會嘉賓各抒己見。
中國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中歐國際工商學(xué)院寶鋼經(jīng)濟(jì)學(xué)教席教授吳敬璉指出：“針對過去政府這只手伸得太長這種不好的情況，我們應(yīng)該對政府應(yīng)起的作用做出界定，政府的作用是保持宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和提供一些防止市場失靈的公共產(chǎn)品。”
界定政府這只手
“正因?yàn)檎畬τ谑袌鲇羞^多干預(yù)，甚至直接介入微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，致使中國市場體系存在五大缺陷。”吳敬璉所說的五大缺陷包括市場缺乏統(tǒng)一性，對于不同市場主體的歧視性待遇，失去競爭性，市場無序狀態(tài)以及市場發(fā)育的不平衡性。
近年來，中國經(jīng)濟(jì)學(xué)界一直存在著一個(gè)很大的爭論，那就是原來的市場化改革方向是不是錯(cuò)的？是不是應(yīng)該加強(qiáng)政府對于經(jīng)濟(jì)、對于社會的管控？在資源配置中到底應(yīng)該由市場起決定性作用還是由政府起決定性作用？
事實(shí)上，在很多地方的一些行業(yè)、一些領(lǐng)域中，政府變得越來越強(qiáng)勢，甚至成為主導(dǎo)的力量，這樣就壓制了市場在資源配置中的作用，由此直接派生出兩大問題，即一方面經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)不過來，另一方面是權(quán)力干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活造成尋租的制度基礎(chǔ)變得越來越大。
在吳敬璉看來：“這些問題的關(guān)鍵就在于沒有讓市場去發(fā)揮決定作用，經(jīng)濟(jì)體制改革是改革的重點(diǎn)。針對過去政府這只手伸得太長這種不好的情況，對于政府應(yīng)起到的作用應(yīng)做出界定。”
“十八屆三中全會《決定》中有兩點(diǎn)至關(guān)重要：一是經(jīng)濟(jì)體制改革是改革的重點(diǎn)，其核心問題是使市場在資源配置中起決定性作用，同時(shí)更好地發(fā)揮政府的作用；二是建設(shè)統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場體系，從而現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)才有可能有效地運(yùn)轉(zhuǎn)。”吳敬璉強(qiáng)調(diào)，“體系一旦建成，企業(yè)必須下定決心提高核心競爭力，方能保障改革成功。”
企業(yè)需正確定位
正確的定位是企業(yè)提高競爭力的重要方法，符合當(dāng)前社會迫切需要。特勞特戰(zhàn)略定位咨詢公司中國區(qū)合伙人兼總經(jīng)理鄧德隆在談及“定位與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級”時(shí)指出，企業(yè)應(yīng)從定位出發(fā)，圍繞這一思路改革創(chuàng)新、發(fā)展科技、提升運(yùn)營效益、優(yōu)化運(yùn)營成本。中國在從投資型驅(qū)動(dòng)向效率增長型轉(zhuǎn)變的過程中，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化定位，向“品牌社會”轉(zhuǎn)移。企業(yè)需要著眼于建立消費(fèi)者心中的品牌，這會成為未來社會的主流。
被譽(yù)為“定位之父”的杰克·特勞特用美國企業(yè)相似的經(jīng)歷和其培育了40多年的定位理論為處于十字路口的中國企業(yè)指出方向。他提出“中國經(jīng)濟(jì)如何保持快速增長”這一命題，指出中國社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)已從制造業(yè)向市場方向轉(zhuǎn)變，從而必須選擇全新的發(fā)展道路。
杰克·特勞特還為中國旅游業(yè)的“定位”支招，“現(xiàn)代化古國”是他為中國量身打造的定位詞匯。他說，“同質(zhì)化時(shí)代的營銷核心是‘定位’，即如何讓企業(yè)、讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中建立認(rèn)知。”
“客戶心智”是未來企業(yè)最需爭奪的一塊寶地。特勞特以多個(gè)國家、品牌的定位策略為例，指出定位的重點(diǎn)是找出特征和建立差異化，并通過廣告等手段，借助創(chuàng)新和營銷工具，為差異化帶來信任度和支持度，并將其傳播出去。
中歐國際工商學(xué)院副院長、戰(zhàn)略學(xué)教授張維炯則指出，中國制造業(yè)品牌已有很多享譽(yù)全球，但由于秉承了中國傳統(tǒng)“高調(diào)做事、低調(diào)做人”，因此有許多并不為大家所熟悉。張維炯進(jìn)一步分析，中國企業(yè)在消費(fèi)品領(lǐng)域的品牌打造仍需進(jìn)步，在政策鼓勵(lì)和市場發(fā)展下，民營企業(yè)將大有可為。“定位”理論適用范圍極廣，無論是企業(yè)的市場營銷、生產(chǎn)管理，還是為人處事的角色與風(fēng)格，都可以從中獲益。
