提升我國(guó)文化傳播能力的對(duì)策建議

文化傳播能力在很大程度上決定了文化影響力，決定了文化軟實(shí)力。只有積極探索如何進(jìn)一步提升我國(guó)文化傳播能力，才能使文化的力量深深熔鑄在中華民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中，使我國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)制高點(diǎn)，掌握主動(dòng)權(quán)。

把提升文化傳播能力納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。提升文化傳播能力是現(xiàn)階段文化建設(shè)的重要內(nèi)容，是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的重要因素。必須積極把提升文化傳播能力納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，制定全方位的文化傳播戰(zhàn)略，明確文化傳播的工作思路、工作重點(diǎn)和工作措施，從宏觀層面和微觀層面指導(dǎo)和推動(dòng)文化傳播能力的提升，擴(kuò)大文化影響力。一是要明確文化傳播戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想。牢牢把握社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求；在與世界多元文化交流的過(guò)程中，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化的主體性，加強(qiáng)對(duì)西方文化心理戰(zhàn)的預(yù)防。二是要豐富完善文化傳播戰(zhàn)略的內(nèi)容體系。積極確定文化傳播戰(zhàn)略的發(fā)展定位、總體布局和戰(zhàn)略重點(diǎn)，根據(jù)新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)等行業(yè)的實(shí)際情況，制定切實(shí)可行的文化傳播戰(zhàn)略，把弘揚(yáng)主旋律與提倡多樣化有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，控制國(guó)際文化傳播的趨勢(shì)、影響力和國(guó)內(nèi)文化傳播的傾向、調(diào)控力。三是要增強(qiáng)文化傳播戰(zhàn)略的操作性?？梢越梃b北歐“一臂間隔”的有益經(jīng)驗(yàn)，在文化政策制定機(jī)構(gòu)與執(zhí)行機(jī)構(gòu)之間成立一個(gè)固定的專(zhuān)家委員會(huì)，重點(diǎn)審核文化戰(zhàn)略的可行性和操作性；建議設(shè)立中國(guó)文化傳播戰(zhàn)略研究院，深入研究如何既繼承自身悠久深厚的文化傳統(tǒng)，又恰當(dāng)吸收全球各種文化精華，營(yíng)造國(guó)際化的文化氣氛與文化感情。

深入研究和把握文化傳播的特點(diǎn)和規(guī)律。文化傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，面臨諸多的復(fù)雜關(guān)系，必須積極研究文化傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，注重整體把握、協(xié)調(diào)發(fā)展，形成文化傳播各要素的相互促進(jìn)與良性互動(dòng)。一是要把握受眾的接受心理、接受習(xí)慣和思維特性。采取受眾熟悉的傳播手段，運(yùn)用受眾熟悉的語(yǔ)言，積極發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)注的內(nèi)容，貼近受眾對(duì)文化傳播內(nèi)容的實(shí)際需要，根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)，形式多樣地進(jìn)行文化傳播，讓每一個(gè)人都成為中華文化的傳播者。二是要善于運(yùn)用文化傳播品牌擴(kuò)大文化的影響力。努力轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極樹(shù)立文化傳播的品牌意識(shí)，不僅要注重文化傳播的社會(huì)教育和意識(shí)形態(tài)功能的屬性，還要注意到文化傳播的品牌效應(yīng)和商業(yè)屬性，利用鮮明和富有吸引力的文化品牌開(kāi)展傳播。三是要運(yùn)用符合國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)作方式傳播中國(guó)文化。更多地借助通曉國(guó)際文化市場(chǎng)和運(yùn)作的國(guó)際化專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人士，對(duì)影視廣播、圖書(shū)出版、文藝演出等多形態(tài)的文化產(chǎn)品進(jìn)行國(guó)際化的現(xiàn)代包裝，使文化產(chǎn)品凸顯中國(guó)特色。

充分運(yùn)用現(xiàn)代科技和傳媒進(jìn)行文化傳播。當(dāng)今世界，科技發(fā)展日新月異，文化與科技的融合日益加深，必須順應(yīng)新形勢(shì)，站在科技發(fā)展的最前沿，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的先進(jìn)技術(shù)，運(yùn)用電子圖書(shū)、手機(jī)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、移動(dòng)電視、在線(xiàn)娛樂(lè)等新興傳媒傳播先進(jìn)文化和中華文化，進(jìn)一步增強(qiáng)文化傳播能力。一是要針對(duì)現(xiàn)代科技和傳媒的便捷性，開(kāi)展全面高效的文化傳播。充分運(yùn)用現(xiàn)代科技和傳媒極快的傳播速度，在短時(shí)間內(nèi)將黨和國(guó)家的最新政策迅速傳播給受眾，極大地提高各種文化的傳播速度和效率，使文化瞬間即可傳遍各個(gè)角落；加深和擴(kuò)大各種文化的交流與交融，在引進(jìn)與吸收外來(lái)優(yōu)秀文化的同時(shí)，更重視和加強(qiáng)中華文化的傳播與輸出，運(yùn)用動(dòng)態(tài)的文化保護(hù)方式，將豐富的文化藝術(shù)和獨(dú)特的文化資源，整合為可共享的反映優(yōu)秀中華文化的數(shù)據(jù)庫(kù)，擴(kuò)大中華文化的知名度和覆蓋面。二是要針對(duì)現(xiàn)代科技和傳媒的互動(dòng)性，開(kāi)展平等雙向的文化傳播。積極提供大眾參與討論、發(fā)表感想、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，運(yùn)用論壇、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)交流工具，為人們平等交流文化提供空間，開(kāi)辟?gòu)V大群眾參與文化傳播的新途徑，提高每一個(gè)人作為文化傳播主體的積極性和主動(dòng)性，改變過(guò)去那種“我說(shuō)你聽(tīng)，我打動(dòng)你”的單向文化傳播模式。三是要針對(duì)現(xiàn)代科技和傳媒的海量性，開(kāi)展豐富生動(dòng)的文化傳播。積極豐富文化傳播的內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)海量文化傳播內(nèi)容的歸納與整理，增強(qiáng)海量文化信息的吸引力，營(yíng)造良好的文化傳播氛圍，擴(kuò)大文化傳播的覆蓋面，為人們提供較多的文化傳播選擇，讓人們受到更多的文化傳播熏陶。

切實(shí)做到文化傳播體現(xiàn)人性化要求。改革開(kāi)放以來(lái)，人民群眾精神文化生活發(fā)生很大變化，文化消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多方面、多層次、多樣化的特點(diǎn)，文化傳播要把滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，積極開(kāi)展充滿(mǎn)人性化的傳播。一是傳播方式要實(shí)現(xiàn)從自上而下的強(qiáng)制、灌輸?shù)狡降鹊臏贤ā⒔涣鞯霓D(zhuǎn)變。積極進(jìn)行意識(shí)形態(tài)傳播話(huà)語(yǔ)和形式的創(chuàng)新，讓受眾心悅誠(chéng)服地接受文化宣傳，多頻率、多形式、多層次緊貼人們的文化需求，捕捉文化傳播中的精神亮點(diǎn)，挖掘其中的思想道德價(jià)值和民族精神價(jià)值。二是傳播取向要從以政治宣傳教育為目標(biāo)向人文關(guān)懷式的文化傳播轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持以人民群眾的需求為第一信號(hào)，根據(jù)不同層次的文化需求，設(shè)計(jì)不同的文化載體，開(kāi)展多樣的文化活動(dòng)，讓人民群眾在“文化創(chuàng)造”上各盡其能，在“文化提高”上各得其所，在“文化享有”上各取其利。三是傳播對(duì)象要從單一指向高端人群向服務(wù)大眾轉(zhuǎn)變。文化傳播不僅是高雅的精英文化傳播，更要面向大眾、接近群眾，尋求大眾參與，積極培育人民群眾的平民意識(shí)、參與意識(shí)、民主意識(shí)，力爭(zhēng)在面向市場(chǎng)中謀發(fā)展，在服務(wù)群眾中求效果，積極擴(kuò)大文化傳播的覆蓋面和影響力。

通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作為文化傳播注入新的動(dòng)力。提升文化傳播能力需要遵循市場(chǎng)運(yùn)作的基本規(guī)律，堅(jiān)持以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，積極優(yōu)化配置、挖掘利用各類(lèi)文化資源，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的積極帶動(dòng)，為文化傳播注入新的動(dòng)力。一是要積極優(yōu)化文化結(jié)構(gòu)和布局，打破條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場(chǎng)格局，加快建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，建設(shè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平，形成統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。二是要通過(guò)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)，努力在優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)品牌，在新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越發(fā)展，形成一批有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育一批特色鮮明的產(chǎn)業(yè)區(qū)塊，發(fā)展一批骨干文化企業(yè)。三是要充分發(fā)揮市場(chǎng)在配置文化資源中的基礎(chǔ)性作用，利用好國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，必須“內(nèi)知國(guó)情，外知世界”。④建設(shè)好文化業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理兩支隊(duì)伍，培育一批知名度高、影響力大的文化品牌，形成一定規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)鏈，努力培育一批符合現(xiàn)代企業(yè)制度要求的國(guó)有及國(guó)有控股的文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，使之成為我國(guó)文化傳播的主導(dǎo)力量。

（作者單位：中共中央宣部思想政治工作研究所）

【注釋】

①②中共中央宣傳部：《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)讀本》，北京：學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2014年，第102頁(yè)，第104頁(yè)。

③李佩：“新時(shí)期我國(guó)對(duì)外傳播對(duì)策分析”，《新聞界》，2005年第4期，第119頁(yè)。

④趙啟正，王永亮：《傳媒精神》，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005年，第11頁(yè)。

責(zé)編/韓露（實(shí)習(xí)）