【摘要】中國已成為世界體系的重要構(gòu)成部分，國人對世界的看法是世界認(rèn)知中國的重要參照系。大國觀、美國觀、鄰國觀、歐洲觀是中國人世界觀念的關(guān)鍵所在。通過分析國家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心2014年度全國性調(diào)查數(shù)據(jù)，本文考察了當(dāng)今中國人的“世界觀”，即國人對當(dāng)前世界格局和各主要國家的認(rèn)知、評判和態(tài)度。研究表明：美、中、日、俄、德、英、法、韓、印等國是國人眼中主要的世界大國；對于美國這個頭號大國，國人更多地將其視為中國的敵人而非朋友，但自認(rèn)為并不了解它；日本是國人最不喜歡的鄰國，至于其他主要周邊國家，國人的態(tài)度亦較為復(fù)雜；歐洲則是國人普遍缺少興趣和體驗但心中向往的一個“遙遠(yuǎn)”世界。

【關(guān)鍵詞】國家形象  “世界觀”  跨文化溝通  對外傳播  全球化

【中圖分類號】G206              【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【DOI】 10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2015.19.001

調(diào)查的緣起：中國人看待世界的心態(tài)有了重大變化

1978年改革開放以來，中國的國力快速上升，GDP增速一直保持約8%甚至接近兩位數(shù)的水平，是全球唯一保持30多年高速發(fā)展的國家。2010年，中國GDP超過日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。在綜合國力方面，中國與全球最強大、最發(fā)達(dá)的國家美國之間的相對差距迅速縮小。胡鞍鋼等人的實證研究揭示，近20年來中國和美國綜合國力的相對差距發(fā)生了巨大變化，從1990年的4.32倍縮小到2013年的0.98倍，表明中國已超越美國，成為世界第一大綜合國力國。①中國實力的急遽上升引起了西方社會的警覺和恐慌，諸如《當(dāng)中國統(tǒng)治世界時：西方世界的終結(jié)和一個新全球秩序的誕生》一類著作的出版和流行，則是此種心態(tài)的表征。

與此同時，隨著全球化趨勢的逐步加深，中國也越來越深刻且全方位地融入世界。2014年，我國對外投資遍布全球184個國家或地區(qū)，涵蓋了絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國投資存量居世界前列。在文化交流方面，截至2013年底，全球已建立440所孔子學(xué)院和646個孔子課堂，分布于120個國家或地區(qū)，遍布世界五大洲。在民間交流方面，2014年，中國出境游人數(shù)突破1億人次，國外民眾來華旅游人數(shù)接近1.3億。由此可見，中國已成為名副其實的“世界之中國”，構(gòu)成世界體系的重要部分。

在中華民族復(fù)興和大國崛起的背景下，構(gòu)建國家形象的實踐成為中國融入世界的一種有力而且必要的舉措。在這一進(jìn)程中，自1990年代末以來，在權(quán)威政治話語主導(dǎo)之下，關(guān)乎國家形象的研究迅速成為新聞傳播學(xué)和國際關(guān)系等相關(guān)領(lǐng)域的熱點話題。這些研究試圖回答的關(guān)鍵問題是“世界如何看待中國”，以及“中國應(yīng)該怎么辦”。大量研究采用定性或定量的方法，描述西方社會的政治家、精英階層、普通民眾、媒體人士等群體眼中的中國形象，分析這些形象背后的文化、歷史、政治、社會和心理等方面的根源；另一些文獻(xiàn)，則基于現(xiàn)實問題的解決和實踐策略的考量，從研究者的個人經(jīng)驗出發(fā)，為中國國家形象的提升或改善提供操作層面的謀劃、建議。

在全球文化交融如此便捷和深入的當(dāng)前，與外部世界如何看待中國、如何看待中華文化的思路不同，一個同樣重要但卻一直受到忽視的視角是：中國人如何看待世界？其之所以重要，是因為世界怎么看中國，在很大程度上取決于中國怎么看世界——既然中國是世界體系的重要構(gòu)成部分，那么中國人對世界的看法，理所當(dāng)然地是世界認(rèn)知中國的重要參照系。1976年，《紐約客》雜志封面曾以“紐約人眼中的世界”作為主題；2009年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志封面則以“中國如何看待世界”（How China sees the world）作為主題——在雜志封面的插畫上，長安街的盡頭就是太平洋，然后是美國。這期封面文章提出的一個重要觀點是：中國人怎么看世界，是非常關(guān)鍵的問題。

跨文化傳播中的中國與世界之間，存在著一個話語互構(gòu)與形象互現(xiàn)的雙向互動進(jìn)程，在其中，國家命運的升沉起伏則是最關(guān)鍵的影響因素。近些年來，中國國力的迅疾上升，既改變了世界看待中國的心態(tài)，也改變了國人看待世界的觀念，以及二者之間的相互關(guān)系。改革開放以來，尤其是新世紀(jì)伊始至今，時間雖然短暫，“不足以沉淀出具有歷史影響力的大型思想體系和脈絡(luò)”，但世界格局中東西方的實力架構(gòu)和心理平衡同時被打破，歷史坐標(biāo)體系和觀念話語體系同時被重整。②由此而來，世界觀察中國，以及中國想象世界的方式也必然在經(jīng)歷著同樣的劇變。

本文所謂中國人的“世界觀”，是指國人對于當(dāng)前的世界格局和各個主要國家的總體性認(rèn)知、評判和態(tài)度，而非哲學(xué)意義上的世界觀。對于此概念的如此運用，已有大量先例可循。此前一些研究者已專文或?qū)接戇^中國人的“日本觀”“美國觀”“歐洲觀”，以及西方社會的“中國觀”等話題，并曾引起社會各界的關(guān)注。③

研究設(shè)計與數(shù)據(jù)：大國觀、美國觀、鄰國觀和歐洲觀是構(gòu)成公眾世界觀念的關(guān)鍵

本文主要探討中國人“世界觀”的四個方面：“大國觀”、“美國觀”、“鄰國觀”和“歐洲觀”。具體而言，“大國觀”考察人們對當(dāng)今世界大國的認(rèn)知狀況，“美國觀”關(guān)注國人對美國的認(rèn)知和評價，“鄰國觀”聚焦于國人對周邊國家的看法，“歐洲觀”則勾勒人們心目中歐洲幾個主要國家的面貌。我們認(rèn)為，以上問題構(gòu)成當(dāng)今國人世界觀的關(guān)鍵所在。

本文的研究數(shù)據(jù)來源于華中科技大學(xué)國家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心2014～2015年度“中國人的世界觀”全國性民意調(diào)查。該調(diào)查于2014年11月24日～2015年1月17日實施。調(diào)查對象為居住在武漢、上海、西安、深圳和北京五城市的成年居民（年滿18周歲）。課題組首先全面搜集了五城市三大手機運營商的前7位號段，然后在各城市以約2%的抽樣比例，以等距離取樣方法抽取一定數(shù)目的號段（武漢42個、上海60個、西安42個、深圳60個、北京60個）。在每個被抽中的號段，以3%～5%的比例，由電腦輔助電話調(diào)查系統(tǒng)（CATI）以簡單隨機抽樣方法抽取一定數(shù)目的手機號碼，即從10000個號碼中抽取300～500個。最終，在每個城市抽取21000個手機號碼，合計105000個手機號碼，構(gòu)成了這次調(diào)查的樣本池。

通過采用CATI系統(tǒng)，90名經(jīng)培訓(xùn)后的學(xué)生兼職訪員完成了調(diào)查工作。在上述五城市分別完成590、503、491、475和453份有效訪問，合計為2512份。根據(jù)美國輿論研究協(xié)會（AAPOR）計算調(diào)查成功率的第6公式：RR6=（I+P）/（I + P + E），在武漢、上海、西安、深圳和北京五城市，成功率分別為17.6%、13.4%、19.7%、19.2%、19.6%。為了增強樣本的代表性，根據(jù)五城市男女居民實際比例，對樣本進(jìn)行加權(quán)。經(jīng)加權(quán)后，五城市女性被訪者比例分別為48.6%、48.5%、48.7%、45.9%、48.3%。年齡方面，18～25歲的被訪者占31.7%，26~35歲占31.5%，36～45歲13.1%，46～55歲6.4%，55歲以上6.1%（其余為不愿意回答或系統(tǒng)缺失）；教育程度方面，初中及以下被訪者占14.6%，高中或中專18.6%，大專15.2%，大學(xué)30.1%，研究生及以上7.8%（其余同上）。

調(diào)查結(jié)果：中國公眾普遍認(rèn)同美國的世界頭號大國地位

大國觀：誰是當(dāng)今的世界大國？在“大國觀”中，我們希望回答的問題是，中國人眼中的世界大國有哪些？體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、科技方面，各個大國的相對地位如何？中國的地位如何？為此，我們向被訪者詢問如下三個開放式的問題：（1）在您看來，哪些國家在國際事務(wù)中發(fā)揮著重要影響力？（2）當(dāng)前，世界上哪些國家的經(jīng)濟(jì)實力非常強大？（3）您覺得哪些國家的科學(xué)技術(shù)非常發(fā)達(dá)？以上任一問題，如被訪者列舉了某國，如美國，表明至少在他/她的心目中，美國是該領(lǐng)域的世界大國。

結(jié)果表明，9個國家為被訪者提及的平均比例超過或接近1%。如圖1所示，就政治大國而言，按照被提及比例排序，依次是美、中、俄、英、日、德、法、韓、印。就經(jīng)濟(jì)大國看，美、中順序不變，日本則位于第三，隨后是德、英、俄，法、韓、印仍處于最末三位。在科技指標(biāo)上，美國仍穩(wěn)坐頭把交椅，日、德分列第二和第三，中國第四，隨后是俄、英，法、韓、印三國順序不變。從絕對數(shù)量看，不論是在政治、經(jīng)濟(jì)還是科技指標(biāo)上，美國作為頭號世界大國，其被提及的比例幾乎是第二大國的兩倍，甚至更多。無論以哪種指標(biāo)衡量，接近七成的中國人都認(rèn)為美國是頭號大國。如圖1，中國作為第二號大國，其優(yōu)勢主要在于政治方面（37%），其次是經(jīng)濟(jì)方面（32.9%）；作為世界大國的中國，在科技方面留給國人的印象并不深（12.0%），尚不足日本的一半（27.1%），也不如德國（18.3%）。

將政治、經(jīng)濟(jì)和科技三項指標(biāo)綜合，如圖2所示，當(dāng)今國人心目中的9個世界大國，依次是美（67.9%）、中（27.4%）、日（16.5%）、俄（12.4%）、德（11.9%）、英（6.2%）、法（3.9%）、韓（1.7%）、印（0.5%）。這些國家分布在亞洲（4個）、歐洲（4個）和北美洲（1個）。

美國觀：美國什么樣？在當(dāng)今世界格局中，美國的地位自不待言。人們對世界的認(rèn)知和判斷不可能繞開美國，在某些情形下，對美國的認(rèn)知甚至?xí)绊憣κ澜绺窬值睦斫?。?ldquo;美國觀”部分，我們關(guān)注如下三個方面：第一，中國人是否了解美國；第二，人們?nèi)绾慰创窈竺绹陌l(fā)展；第三，人們眼中的美國是敵還是友。

對美國的了解，我們詢問被訪者“您認(rèn)為自己了解美國嗎？”選項包括“非常了解”、“比較了解”、“不怎么了解”、“完全不了解”，以及“不知道”和“不愿意回答”。除231位被訪者（9.3%）選擇“不知道”或“不愿意回答”，以及系統(tǒng)缺失（沒有作答）外，余下2281名被訪者，僅0.7%表示非常了解美國，7.8%比較了解，42.3%不怎么了解，49.2%認(rèn)為完全不了解。合計來看，認(rèn)為比較或非常了解美國的中國人，比例不足10%。如圖3所示，在被調(diào)查的五個城市，結(jié)果都比較相似?？梢?，對于美國這個頭號世界大國，絕大多數(shù)（至少九成）國人并不認(rèn)為自己了解它。

對于美國今后發(fā)展趨勢的判斷，我們向被訪者詢問“您如何看待美國今后的發(fā)展？”共有500名被訪者未做出有效回答，即選擇“不知道”或“不愿意回答”，或系統(tǒng)缺失。余下2012位被訪者，40.7%選擇“越來越好”，18.4%選擇“越來越差”，40.9%選擇“說不清”。在五個被調(diào)查城市，結(jié)果也非常相似（圖4）?？梢?，對美國未來發(fā)展態(tài)勢的判斷，國人看法不一。

在美國與中國的關(guān)系上，我們詢問被訪者兩個開放式的問題：（1）您認(rèn)為當(dāng)今世界上哪些國家是中國的朋友？（2）您認(rèn)為哪些國家與中國的關(guān)系很糟糕？如果被訪者在回答中提及美國，則表明在他/她心目中，美國是中國的朋友/敵人。作為對比，我們也將被訪者的回答中提及日本和俄羅斯這兩個大國涵蓋進(jìn)來一起分析。

如圖5所示，5.5%在回答中國的朋友這個問題時提及美國，18.2%在回答中國的敵人時提及美國?？梢?，美國更多地被認(rèn)為是中國的敵人而非朋友。將日本和俄羅斯作為對比，72.2%在列舉中國的敵人時提及了日本，25.5%在回答中國的朋友時列出了俄羅斯；同時，日本被列為朋友，以及俄羅斯被列為敵人的比例，都不足1%?？梢?，日本主要被視為中國的敵人，俄羅斯則被視為中國的友邦。

鄰國觀：我們的鄰居怎么樣？國家利益往往透過鄰國關(guān)系得到集中體現(xiàn)。我國的鄰國眾多，近年來，積極發(fā)展與周邊鄰國的睦鄰友好關(guān)系是外交戰(zhàn)略的重心。我們希望在“鄰國觀”中，分析國人如何看待周邊國家，以及國人對這些國家的態(tài)度。本文關(guān)注的鄰國有如下10個：巴基斯坦、朝鮮、俄羅斯、菲律賓、韓國、馬來西亞、日本、印度、印尼和越南。

我們采用上文述及的三個開放式“大國”問項表達(dá)國人心目中的鄰國形象。如圖6所示，日、俄、韓、印是周邊國家中的大國。其余國家，如巴基斯坦、菲律賓、馬來西亞、印尼和越南，被視為大國的概率幾乎是零。唯一的例外是朝鮮，0.6%的被訪者將其視為政治大國，這或許與朝鮮半島局勢，以及朝鮮在世界政治舞臺上常常制造一些話題或“看點”有關(guān)。

我們使用兩個開放式問題了解國人對鄰國的態(tài)度：（1）在當(dāng)今世界上，您最喜歡哪些國家？（2）您最不喜歡的國家有哪些？分析發(fā)現(xiàn)（見圖7），就最喜歡的國家而言，韓（4.7%）、日（3.9%）、俄（1.7%）被提及的比例稍高（超過1%）；也就是說，在本文關(guān)注的10個鄰國中，被訪者對這三國的喜歡程度最高。就最不喜歡的國家看，日（47.8 %）、朝（3.5%）、韓（3.1%）、?。?.6%）、菲律賓（2.1%）、越南（2.0%）被提及的比例較高（超過1%）。其中，特別值得關(guān)注的是日本，幾乎一半被訪者將其視為最不喜歡的鄰國。另兩個值得關(guān)注的現(xiàn)象是：其一，除了韓國與俄羅斯，國人對幾個主要鄰國的討厭多于喜歡；其二，在10個鄰國中，人們最討厭的是日本，但也將其列為第二“最喜歡國家”；韓國雖位居“最喜歡國家”之首，但也被列為第三“最不喜歡國家”。

歐洲觀：全球化時代的遙遠(yuǎn)想象。本文中，我們還希望描述中國人的“歐洲觀”，力圖回答的是，國人對歐洲的興趣、關(guān)于歐洲的文化體驗，以及對歐洲的親近程度。采用四個開放式問題來體現(xiàn)：（1）看到媒體常報道哪些國家？（2）對哪些國家發(fā)生的事情感興趣？（3）曾去過哪些國家？（4）愿意推薦親友去哪些國家旅游？雖然歐洲國家很多，我們只統(tǒng)計被訪者關(guān)于德、法、英三國的答案。

分析表明（見圖8），國人對三國感興趣的程度并不高，約為2%。體現(xiàn)在對媒體報道的觀察方面，他們感覺到三國被媒體關(guān)注的概率僅3%左右。就親身文化體驗而言，僅有略超2%的被訪者表示他們?nèi)ミ^這三個國家。不過，更多的人愿意去這三國旅游，16.7%愿意前往法國旅游，9.3%愿意去英國，5.7%愿去德國。可見，對于國人而言，歐洲是一個他們?nèi)鄙倥d趣和體驗、但向往的遙遠(yuǎn)世界。

討論與啟示

基于中國國力快速上升的現(xiàn)實，以及中國與世界話語互構(gòu)和形象互現(xiàn)的邏輯，我們考察了當(dāng)前中國人的“世界觀”，即對世界大格局和各主要國家的基本認(rèn)知和態(tài)度。有如下啟示：

第一，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，對外傳播應(yīng)展現(xiàn)大國風(fēng)范與大國氣度。結(jié)合當(dāng)前我國對外傳播的現(xiàn)實狀況，有兩方面值得注意。首先是文化產(chǎn)業(yè)的體量和規(guī)模問題，也即，需要加強中華文化在全球范圍內(nèi)的傳播力和滲透力。中國需要注重從政治、經(jīng)濟(jì)、科技大國實現(xiàn)向文化大國的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)只占GDP約4%，美國的這一比例已超過20%，差距十分明顯。其次是文化內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)問題，也就是要強化中華文化傳播的吸引力和影響力。除了在新聞報道方面的“硬性”傳播外，需要在國際傳播中加強文化產(chǎn)品如影視、動漫等“軟性”內(nèi)容，將傳統(tǒng)文化以富有吸引力的方式呈現(xiàn)給西方，提高國外公眾對中國的關(guān)注與興趣，加深他們對中國的認(rèn)知，尤其要展示新時代中國和諧、開放、富強的國家形象。④在對外傳播實踐中，面臨的常見問題包括：如何講述一個古老而又現(xiàn)代的東方大國？這個大國是如何崛起的？這個大國與其他大國尤其是美國之間，發(fā)生了什么樣的故事？

第二，媒體需全面立體地講述他國，構(gòu)造引導(dǎo)國人客觀看待外部世界的傳播話語。我們的研究表明，國人關(guān)于外部世界的直接經(jīng)驗很少，即使是對于世界的頭號大國美國，國人對其的了解也非常匱乏。新聞媒體作為人們認(rèn)知外部世界的窗口，需要多方位、立體化、全面性地闡釋人們生活于其中的世界，包括我們的諸多近鄰和遠(yuǎn)在萬里之遙的歐洲、非洲諸國。對于新聞傳播的實踐而言，媒體需要注意的一些問題則包括：如何客觀地講述美國這個當(dāng)今的世界頭號大國，如何講述國人不喜歡的強鄰日本，如何講述被國人低估了的大國印度，等等。

第三，對于全球化進(jìn)程中的“遙遠(yuǎn)”國度，以跨文化的話語協(xié)商尋求“最大公約數(shù)”。全球化雖是明顯事實，但對于相對遙遠(yuǎn)的世界（譬如歐洲），人們的文化體驗仍然極少。因此，對外傳播需要注重跨文化傳播的適應(yīng)或調(diào)整（acculturation or adjustment），有目的地在傳播過程中進(jìn)行話語協(xié)商，取得跨文化接受和理解的最大意義空間，獲得跨文化溝通的“最大公約數(shù)”。⑤比如，同為世界大國，我們應(yīng)該如何向國際社會，甚至包括國內(nèi)公眾講述“中國夢”和“美國夢”的聯(lián)系與區(qū)別？其背后的歷史、文化、社會的意義有何異同？再如，我們的媒體應(yīng)該如何向歐洲國家講述中國的故事，表現(xiàn)其真實的樣貌？這其中必然涉及到話語協(xié)商和轉(zhuǎn)換的問題，否則，溝通效果將會大打折扣。

第四，對于不受國人“待見”的鄰國，要通過協(xié)商和對話實現(xiàn)“與鄰為善、以鄰為伴”。在地緣政治越來越重要的當(dāng)今，信息傳播的地緣政治與地緣經(jīng)濟(jì)活動相互融合，⑥ “一帶一路”戰(zhàn)略即是如此。因此，建構(gòu)地緣政治傳播秩序中的政治—經(jīng)濟(jì)話語，是國家必須考慮的一個重要問題。中國有20多個鄰國，且和其中不少國家有著長久的歷史、文化淵源，然而，國人對許多鄰國的感受比較復(fù)雜，尤其對于日韓等國來說更是如此——盡管中日、中韓之間的文化、經(jīng)濟(jì)、社會往來極為頻繁。因此，不論在對內(nèi)還是對外傳播實踐中，媒體需要以誠懇的協(xié)商和對話，建構(gòu)良好的地緣政治傳播秩序，做到“與鄰為善、以鄰為伴”，⑦服務(wù)于國家的外交戰(zhàn)略。

（本文系2011年度國家社科基金重大項目“跨文化傳播中的中國國家形象建構(gòu)研究”的階段性研究成果之一，項目編號：11&ZD024）

注釋

①胡鞍鋼、鄭云峰、高宇寧：《對中美綜合國力的評估（1990-2013）年》，《清華大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》，2015年第1期，第26～39頁。

②吳旭：《西方“中國觀”在新世紀(jì)的三次轉(zhuǎn)換》，《對外傳播》，2014年第12期，第43～59頁。

③楊玉圣：《中國人的美國觀：一個歷史的考察》，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1996年；張春：《冷戰(zhàn)后中國人的美國觀：兩個美國、三種態(tài)度與走向理性》，《開放時代》，2004年第3期，第89～100頁。

④張艷秋、劉素云主編：《國際傳播策劃》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2011年，第30～31頁。

⑤Vijai NI Giri, "Intercultural Communication Theories", Stephen W. Littlejohn & Karen A. Foss(ed.),  Encyclopedia of Communication Theory, Sage, 2009, pp.533-536.

⑥朱振明：《傳播世界觀的思想者》，上海交通大學(xué)出版社，2011年，第213頁。

⑦《習(xí)近平：中國堅持與鄰為善、與鄰為伴》，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，2014年5月21日，http://cpc.people.com.cn/n/2014/0521/c164113-25046180.html。

Investigation Report on the Chinese People's Concept of the World (2015)

Zhang Kun  Zhang Mingxin

Abstract: China has become an important member of the world system, and the Chinese people's concept of the world is of important reference value for the world to understand China. Among the Chinese people's concept of the world, the great-power outlook, the outlook on the United States, the outlook on neighbors, and the outlook on Europe are the key components. Through the analysis of the national survey data collected by the Communication Strategy of China Co-innovation Center in 2014, this paper examines the Chinese people's "world view" at the moment, that is, their understanding of, comments on, and attitudes toward the world pattern and the major countries of the world. The study shows that the United States, China, Japan, Russia, Germany, Britain, France, South Korea, and India are the major world powers in the eyes of the Chinese people. To the Chinese, the United States is more like a foe rather than a friend, and they think that they do not understand the United States adequately; Japan is a neighboring country that the Chinese dislike the most, as for other major neighboring countries, the Chinese also hold a complex attitude; and Europe is of little interest to the general Chinese public and is considered a "far" world as they do not have enough experience about it.

Keywords: national image, "world view", cross-cultural communication, foreign communication, globalization

【作者簡介】

張昆，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長、教授、博導(dǎo)，國家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心主任。研究方向為新聞思想史、新聞學(xué)理論與比較新聞學(xué)。主要著作有《簡明世界新聞通史》《傳播觀念的歷史考察》《大眾媒介的政治社會化功能》等。張明新，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長助理、教授，國家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心主任助理。