會展微觀風險分析。第一，研究會展微觀風險，首先要考慮到會展企業(yè)的投入與產(chǎn)出的比例，并對其進行細致的分析。分析數(shù)據(jù)可以依照以下公式進行：企業(yè)所得=總產(chǎn)出(B)-總成本(A)。會展企業(yè)的生產(chǎn)率=[總產(chǎn)出(B)-總成本(A)]/總成本(A)×(1-y)×100%。在上述公式中，總成本（A）=場地租金a1﹢展覽工程a2﹢空調(diào)、保安、清潔費用a3﹢廣告支出a4﹢行政管理及市場推廣費a5﹢稅收a6；總產(chǎn)出(B)=展位租金總收入b1﹢廣告收入b2﹢贊助商收入b3﹢其他服務(wù)收入b4；y=企業(yè)所得稅稅率。通過上述公式計算，會展專家總結(jié)得出，會展企業(yè)所得收入應(yīng)該在納稅之后利潤不低于其所得收入的30%，如果這個說法成立，那么30%的稅后收入就是會展企業(yè)面臨風險的一個臨界點。會展企業(yè)在決定投資某個展會的時候，可以參考該數(shù)據(jù)進行風險分析，當然企業(yè)也可根據(jù)實際情況的變化自行設(shè)定一個指標進行風險評估分析。

第二，面對會展微觀風險，會展企業(yè)需要建立屬于自己的絕對優(yōu)勢，確定市場發(fā)展目標。目前我國會展行業(yè)炙手可熱，很多企業(yè)都熱衷于投入到會展行業(yè)，一些中小會展企業(yè)為了在激烈的競爭中求得生存，不擇手段，最終導(dǎo)致會展市場出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象，影響了會展市場的健康發(fā)展。面對激烈的競爭，企業(yè)不能投機取巧，必須建立自己的絕對優(yōu)勢，明確市場目標，這才是會展企業(yè)的求生法則，也是保證會展市場健康發(fā)展的有效手段。在會展市場上，國際性會展接近四百余種，地區(qū)性的中小型會展更是達到上千種，這為會展城市的劃分提供了比較客觀的數(shù)據(jù)。任何會展企業(yè)都不可能大小會展通吃，在我國知名度較高的會展企業(yè)都已經(jīng)建立自己的優(yōu)勢，而且通過長期的經(jīng)驗積累，這種優(yōu)勢已經(jīng)轉(zhuǎn)化為絕對優(yōu)勢，成為會展企業(yè)生存的不二法則。

第三，為了規(guī)避降低會展微觀風險，企業(yè)應(yīng)該盡量在時間上錯開同類會展。通常情況下，會展企業(yè)的競爭是同一產(chǎn)業(yè)下的會展項目競爭，而非不同展會項目的競爭。同類會展項目吸引的參展商和參觀者是相同的，這種競爭非常激烈，沒有絕對的優(yōu)勢，一般展會根本無法知名同類展會競爭。所以，會展企業(yè)應(yīng)該在時間上主動避開這種同類會展，如果同類會展的時間由專門會展管理機構(gòu)負責安排，則該管理機構(gòu)也必須依照一定的原則，錯開同類會展的時間安排。

第四，國家級地方政府需要鼓勵會展行業(yè)的良性競爭，堅決反對惡性競爭，反對壟斷組織，積極引導(dǎo)會展經(jīng)濟發(fā)展。會展經(jīng)濟發(fā)展，必須在會展業(yè)建立良性的競爭機制，這樣才能在最大程度上保護會展企業(yè)、參展商和購買方的權(quán)益，使展會在合理的參展價格上，為展商和購買方提供高質(zhì)量的服務(wù)。同時，在會展行業(yè)中建立良性的競爭機制，可以全面實現(xiàn)會展企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，促進會展經(jīng)濟健康發(fā)展，保護會展企業(yè)避免遭受惡性競爭的風險，會展企業(yè)也能夠在良性的市場競爭中，通過正當途徑追求利益最大化。此外，面對會展微觀風險，會展企業(yè)及相關(guān)的管理機構(gòu)必須堅決反對行業(yè)壟斷，就目前的會展市場而言，會展壟斷主要是行政壟斷。

總之，我國會展行業(yè)前景廣闊，具有很大的上升空間，但是會展風險是客觀存在的，會展企業(yè)、相關(guān)的管理機構(gòu)和政府都需要做好會展風險防范，建立會展市場良性競爭機制，保護會展企業(yè)，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，促進會展經(jīng)濟健康發(fā)展。

（作者單位：內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院）

責編/于巖（實習）