【摘要】當(dāng)今的每一個(gè)國家都處在這個(gè)信息無所不在的“關(guān)系網(wǎng)”上，每時(shí)每刻都與這個(gè)地球上的其他國家互聯(lián)、互通、互動(dòng)，交往、交流、交易。而相互往來的前提是對“國家形象”的認(rèn)知，即公眾對一個(gè)國家綜合評價(jià)所得出的總體印象。新中國的成立標(biāo)志著中國人民站起來了，特別是改革開放時(shí)代，我國取得了舉世公認(rèn)的成就，得到了國際社會(huì)的廣泛認(rèn)同。但是，客觀地講，這種認(rèn)可只是經(jīng)濟(jì)帶來的利益使然，并不是國家形象的根本改變。國家形象的研究和傳播是我國走向世界的一個(gè)大問題，也是新聞傳播學(xué)的核心課題。作為新聞傳播的教育者和實(shí)踐者，我們必須高度關(guān)注我國國際形象的提升，尊重規(guī)律，轉(zhuǎn)變思維，以科學(xué)、有效、全面、準(zhǔn)確、易于接受的方式方法，向全球傳播中國的新形象。

【關(guān)鍵詞】國家形象  現(xiàn)實(shí)形象  認(rèn)知形象  新聞傳播學(xué)

【中圖分類號】G206                     【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2016.04.006

在全球化、工業(yè)化、信息化、現(xiàn)代化的進(jìn)程中，哪個(gè)國家還能生活在“遠(yuǎn)離信息的孤島上”？事實(shí)上，當(dāng)今的每一個(gè)國家都處在這個(gè)信息無所不在的“關(guān)系網(wǎng)”上，每時(shí)每刻都與這個(gè)地球上的其他國家互聯(lián)、互通、互動(dòng)，交往、交流、交易。而相互往來的前提是對“國家形象”的認(rèn)知，即公眾對一個(gè)國家綜合評價(jià)所得出的總體印象，認(rèn)同度、好感度和美譽(yù)度是國際媒體常用的評價(jià)指標(biāo)。這種輿論是一種巨大的力量，對具體國家的國際關(guān)系、生存環(huán)境和穩(wěn)定發(fā)展影響極大。

國家形象是篇大文章，作好它并不容易。國家形象是個(gè)特定的概念，大體而言，內(nèi)容包括國家的體、魂、形、象四個(gè)方面，研究、塑造、傳播三個(gè)環(huán)節(jié)。首先是體，就是客觀存在的條件：國土、人口、資源、地理、天文、氣象等自然生態(tài)和生存狀況；其次是魂，就是政黨、政權(quán)、典章、制度、法律、道德和主流歷史文化及價(jià)值觀；第三是形，就是城市、村莊、古跡、文物、建筑、園林、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品和教育、衛(wèi)生、科技、國防實(shí)力；第四是象，就是民族風(fēng)俗、行為規(guī)范、文明禮貌、待人接物、國際交往、公共服務(wù)所表現(xiàn)的品相和文學(xué)藝術(shù)、影視作品、新聞傳媒中所描繪的國家印象。要從這四個(gè)方面對國家形象研究、塑造、傳播提出對策，有所作為，確實(shí)需要大學(xué)問、大智慧。

我國是一個(gè)有五千年歷史傳統(tǒng)的東方大國，在全球早已樹起了文明古國的形象。但是在近代落伍了，被西方人譏諷為“東亞病夫”“東方睡獅”。新中國的成立標(biāo)志著中國人民站起來了，特別是改革開放時(shí)代，我國取得了舉世公認(rèn)的成就，得到了國際社會(huì)的廣泛認(rèn)同。但是，客觀地講，這種認(rèn)可只是經(jīng)濟(jì)帶來的利益使然，并不是國家形象的根本改變。究其原因有兩方面，一是意識形態(tài)問題。由于我們沒有選擇西方推崇的理論、道路和制度，沒有照搬他們的現(xiàn)成模式，所以常常被某些勢力誤會(huì)、誤解、誤判，甚至抹黑、歪曲、攻擊、妖魔化。二是自身問題。我國社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的一些惡性事件、公民素質(zhì)問題、出國出境人員不良行為、社會(huì)誠信和文明缺失，給國家形象帶來負(fù)面影響。更為遺憾的是，我國媒體長期不能改變僵硬、死板、教條、陳舊的面孔，不善于用形象思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、全球化思維來統(tǒng)籌國家形象的傳播，不會(huì)用融通中外的新概念、新范疇、新表達(dá)講述中國的新故事、傳達(dá)中國的好聲音。因而，導(dǎo)致中國的現(xiàn)實(shí)形象與國際社會(huì)的認(rèn)知形象出現(xiàn)了巨大的反差，到過中國和沒有到過中國的人也是完全不同的印象。從目前的國際認(rèn)知度來看，國家形象的研究和傳播是我國走向世界的一個(gè)大問題，也是新聞傳播學(xué)的核心課題。

清華大學(xué)率先成立國家形象研究中心，聚集一批優(yōu)秀學(xué)者專注于國家形象的研究、傳播，受到國內(nèi)外專家學(xué)者的肯定和關(guān)注。筆者熱切希望借助于這個(gè)新聞傳播學(xué)的戰(zhàn)略傳播新學(xué)科的研究與教學(xué)，實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)：一是深入研究國家形象基本的理論和科學(xué)內(nèi)涵，探索國家形象的塑造和對內(nèi)對外傳播問題，奠定中國國家形象學(xué)的基本框架，提高公民的國家意識，自覺維護(hù)國家的尊嚴(yán)和國際聲譽(yù)。二是扎實(shí)推動(dòng)國家形象知識的普及和教學(xué)研究工作，推動(dòng)國家形象塑造和國家形象傳播人才培養(yǎng)，為現(xiàn)代文明、負(fù)責(zé)任大國的完善和發(fā)展提供專業(yè)咨詢和支持。三是加快形成中國特色新聞傳播學(xué)的核心學(xué)科——國家形象傳播，培養(yǎng)科學(xué)傳播當(dāng)今中國良好形象的優(yōu)秀專業(yè)人才，以戰(zhàn)略傳播、形象傳播、品牌傳播、精準(zhǔn)傳播的融合深入為基點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容、形式和方法，全面提升國家形象國際傳播的影響力和公信力，為實(shí)施“一帶一路”、亞洲共同體及和平、發(fā)展、合作的國家戰(zhàn)略服務(wù)。

中國要走進(jìn)世界舞臺的中央，不僅要有必需的硬實(shí)力——物力、財(cái)力、能力、軍力，也要有必需的軟實(shí)力——制度、精神、思想、文化。而國家形象是軟硬實(shí)力外在化的標(biāo)識，也是外界認(rèn)識、認(rèn)同、評判不同國家的輿論焦點(diǎn)。作為新聞傳播的教育者和實(shí)踐者，我們必須高度關(guān)注我國國際形象的提升，尊重規(guī)律，轉(zhuǎn)變思維，壯大媒體，運(yùn)用現(xiàn)代傳播的技術(shù)、平臺和載體，以科學(xué)、有效、全面、準(zhǔn)確、易于接受的方式方法，向全球傳播中國的新形象，努力為人類文明進(jìn)步事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

National Image Isa Great Issue

Liu Binjie

Abstract:Today, everynation is linked to the "network" of omnipresent information, andcommunicates, interacts, exchanges and trades with all other countries on theearth. The premise for all of this is the awareness of "nationalimage"—the overall impression of the public on the nation throughcomprehensive evaluation. The founding of New China signifies that the Chinesepeople have stood up. In particular, during the reform and opening up, Chinahas made outstanding achievements and has been widely recognized by theinternational community. But objectively speaking, this recognition is only aresult due to economic benefit, and does not mean a fundamentally changednational image. Studying and spreading the image of China is a big issue whileit goes global and also a key subject of journalism. As the educators andpractitioners in journalism and the communications industry, we must pay highattention to enhancing the international image of China, respect the law,change our thinking, and use scientific, effective, comprehensive, accurate andeasy-to-accept methods to spread to the world a new image of China.

Keywords: national image, realistic image,cognitive image, journalism and communications

【作者簡介】

柳斌杰，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、高級經(jīng)濟(jì)師，全國人大常委會(huì)委員、教育科學(xué)文化衛(wèi)生委員會(huì)主任委員，中國出版協(xié)會(huì)理事長。研究方向?yàn)榭茖W(xué)認(rèn)識論、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞傳播學(xué)、文化社會(huì)學(xué)。主要著作有《文化力論》《論文化體制改革》等。