近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)圈日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為億萬網(wǎng)民的精神家園。但正如一個(gè)硬幣有兩面，我們在自由分享免費(fèi)、快捷、海量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源的同時(shí)，也在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播、制作、使用和管理等方面面臨著諸多問題與挑戰(zhàn)：網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容龐雜，有用信息太少；跟風(fēng)性內(nèi)容過剩，無用信息乃至“網(wǎng)絡(luò)垃圾”泛濫；一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了討好大眾，增加點(diǎn)擊率，不惜放低身段，屈就受眾的低級趣味，令低品位的娛樂資訊盛行于網(wǎng)絡(luò)；知識產(chǎn)權(quán)缺少有效保護(hù)，一些可貴的原創(chuàng)內(nèi)容成為他人公然廉價(jià)復(fù)制的“范本”；網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與商業(yè)利益的捆綁日益緊密，內(nèi)容檢索競價(jià)排名、商業(yè)廣告付費(fèi)置頂?shù)冗^度商業(yè)化內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)……

當(dāng)下，越來越多的網(wǎng)友開始反感網(wǎng)絡(luò)上低質(zhì)、無營養(yǎng)的信息泡沫，轉(zhuǎn)而期待有深度、有見地的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一些有責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體，比如人民論壇網(wǎng)、人民網(wǎng)等，傾注了大量的人力物力打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。但是，僅靠少數(shù)媒體的努力，難以對沖海量的網(wǎng)絡(luò)信息泡沫。鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不能僅靠少數(shù)媒體的理想主義堅(jiān)守，更需要宏觀制度設(shè)計(jì)的堅(jiān)實(shí)保障。應(yīng)考慮實(shí)行網(wǎng)絡(luò)細(xì)分化、專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略，讓不同網(wǎng)站找準(zhǔn)各自目標(biāo)領(lǐng)域，著眼于專業(yè)性、前沿性，提供深度化、精細(xì)化的內(nèi)容。

相較于商業(yè)網(wǎng)站，主流媒體網(wǎng)站內(nèi)容更重視大事件、“硬新聞”報(bào)道，強(qiáng)調(diào)權(quán)威性和品牌價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)成為媒體重要信息源的今天，主流媒體內(nèi)容比拼的首要問題已經(jīng)不僅僅是時(shí)效和速度，而且要凸顯理性與專業(yè)。如果主流媒體也失去了信息批判與反省的能力，而對網(wǎng)絡(luò)議題過度依賴，結(jié)果必然流于新媒體的附庸。因此，主流媒體網(wǎng)站要繼續(xù)保持“內(nèi)容為王”的特色和堅(jiān)守，將深度做透，將內(nèi)容做到極致，通過核心內(nèi)容建立競爭優(yōu)勢，通過內(nèi)容創(chuàng)新構(gòu)筑品牌優(yōu)勢。

對于商業(yè)網(wǎng)站而言，在追求經(jīng)濟(jì)利益和吸引更多用戶的同時(shí)，也不能忽略自己的社會(huì)責(zé)任。正如習(xí)近平總書記曾批評的那樣，做搜索的不能誰給的錢多就把誰的產(chǎn)品排在前面，做社交媒體的不能讓謠言滿天飛，做電子商務(wù)不能讓自己的平臺充斥著假話。對此，不僅需要商業(yè)網(wǎng)站的自我約束，還需要互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)監(jiān)管部門切實(shí)履行好自己的監(jiān)管職責(zé)，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容來源和導(dǎo)向的把關(guān)，確保“唱響網(wǎng)上主旋律”。

細(xì)分化、專業(yè)化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢。互聯(lián)網(wǎng)這一特殊的媒介形態(tài)與其他人類發(fā)明相比，更加注重將稀缺的話語權(quán)資源賦予廣大公眾，各方利益群體的表達(dá)權(quán)利和關(guān)注權(quán)利得到空前釋放。這讓互聯(lián)網(wǎng)傳播變得更開放、更快捷的同時(shí)，也使其變得更雜亂、更不確定、更復(fù)雜。“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)最為顯著的特點(diǎn)。另外，互聯(lián)網(wǎng)這種復(fù)雜化的特點(diǎn)，為“大眾傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;小眾傳播”創(chuàng)造了條件?；ヂ?lián)網(wǎng)基于大眾多元的、復(fù)雜的需求和體驗(yàn)，開始針對不同的對象、采取不同的方法來傳播不同的信息。再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的如虎添翼，傳統(tǒng)媒體所遇到的種種限制被得到極大突破，從而提高了分眾傳播的效率。

習(xí)近平總書記指出，要“依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化”。在以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息時(shí)代，層出不窮的海量信息如同向東奔騰的江河，沖擊著傳統(tǒng)的傳播格局，塑造出嶄新的認(rèn)知生態(tài)。中國的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，不僅承載著傳播媒介開天辟地的重大角色，而且還肩負(fù)著弘揚(yáng)正能量、傳播主流價(jià)值觀的歷史重任。在歷史的洪流之中，利用互聯(lián)網(wǎng)一日千里的機(jī)遇與遭遇互聯(lián)網(wǎng)不可預(yù)知的挑戰(zhàn)總是并存的。我們只有發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的痼疾所在，找尋到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的治理方略，方能乘著互聯(lián)網(wǎng)這對魔幻的翅膀，振翮高飛、云路鵬程。

——人民論壇“特別策劃”組

議題設(shè)置及理論指導(dǎo)：李寶善

策劃執(zhí)行：賈立政  陳陽波  魏愛云  馬靜  周素麗 

劉瑞一  譚峰  張寒  張夏夢   

潘麗莉  孫娜  李祥峰  于珊  宋揚(yáng)

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請回復(fù)本微信號獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來源及作者，否則追究法律責(zé)任。