01

搶在八卦媒體前說(shuō)，讓媒體無(wú)話可說(shuō)，只能跟著說(shuō)

多數(shù)明星離婚、出軌、翻臉之類大眾熱愛(ài)的八卦狗血，都不是明星第一時(shí)間主動(dòng)發(fā)布，而是知情人先曝光，或是狗仔嗅到風(fēng)聲后先發(fā)布的，網(wǎng)傳，知情人透露，炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，發(fā)酵成大新聞，當(dāng)事方的聲音卻缺席。傳言倒逼之下，當(dāng)事人才無(wú)奈發(fā)聲明。這種被“倒逼”出的聲明，既失去了議題設(shè)置能力，又失去了引導(dǎo)力，讓人覺(jué)得很不坦誠(chéng)，總在回避和遮掩什么。

如果不是王寶強(qiáng)在媒體還沒(méi)嗅到風(fēng)聲后主動(dòng)發(fā)離婚聲明，而是傳言倒逼，新聞標(biāo)題肯定就不是“王寶強(qiáng)離婚，妻子出軌經(jīng)紀(jì)人”這種“官方聲明體”了，而會(huì)亂七八糟不堪入目。離婚中人們會(huì)天然同情一般作為“弱者”的女方，可想而知，新聞標(biāo)題也會(huì)對(duì)作為男方王寶強(qiáng)極為不利。

這種事情，肯定是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，狗仔嗅覺(jué)那么靈敏，肯定別指望躲過(guò)輿論關(guān)注的。既然肯定被曝光、肯定會(huì)成為焦點(diǎn)，不如主動(dòng)發(fā)布。發(fā)布媒體想要的新聞，說(shuō)媒體的話，讓媒體跟著你說(shuō)。主動(dòng)放料，設(shè)置讓媒體跟著說(shuō)的議題，避免被狗仔搶先，避免“首發(fā)效應(yīng)”后辟謠永遠(yuǎn)跑不過(guò)造謠。

02

搶在女方前說(shuō)，避免公眾的刻板標(biāo)簽

像這種離婚事件，如果不是男方主動(dòng)去說(shuō)，人們會(huì)天然站在女方一邊，把女方當(dāng)成弱者。尤其王寶強(qiáng)是大眾明星，妻子是名不見(jiàn)新聞的小人物，是明星背后的女人――人們更會(huì)覺(jué)得男方強(qiáng)勢(shì)，女方很弱勢(shì)。如果網(wǎng)絡(luò)先曝光離婚，事實(shí)不清下，公眾肯定會(huì)將離婚故事腦補(bǔ)成“草根明星成名發(fā)跡后拋棄發(fā)妻”的情節(jié)，從而習(xí)慣性地把矛頭指向男明星這個(gè)“強(qiáng)者”，把男方想像成渣男，把女方想像成楚楚動(dòng)人的受迫害者。而且當(dāng)人們的想像形成定勢(shì)后，滯后的聲明是無(wú)法“洗地”和反轉(zhuǎn)的，即使你說(shuō)的是事實(shí)真相，人們相信“符合思維習(xí)慣的腦補(bǔ)”勝于相信“反常的事實(shí)”。

王寶強(qiáng)很聰明，搶發(fā)一步，跑在了“女人是離婚弱者”的刻板標(biāo)簽前面。新聞發(fā)布和輿論引導(dǎo)，很多時(shí)候就是跟那些刻板標(biāo)簽賽跑，跑在前面才會(huì)具備引導(dǎo)力。

公眾在這些方面有著天然的刻板標(biāo)簽：警察與群眾發(fā)生沖突，永遠(yuǎn)是警察錯(cuò)；城管跟小販發(fā)生沖突，永遠(yuǎn)是城管錯(cuò)；公務(wù)員，跟誰(shuí)沖突都錯(cuò)；普通人之間發(fā)生沖突，有錢的一方錯(cuò)；男人與女人發(fā)生沖突，男人錯(cuò)；兩個(gè)無(wú)賴發(fā)生沖突，永遠(yuǎn)都是那個(gè)不會(huì)發(fā)微博的那個(gè)人錯(cuò)。看來(lái)王寶強(qiáng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)深諳此道，搶先發(fā)微博，搶先樹(shù)立受害者形象，跟“女人是弱者”的標(biāo)簽賽跑。

03

深夜傳播的時(shí)間把握

好幾起事件都是在深夜獲得了病毒般的傳播效果，最典型的和頤酒店女生被襲事件，迅速進(jìn)入數(shù)億關(guān)注的輿情量級(jí)。此次王寶強(qiáng)的離婚聲明也是。

深夜傳播是一個(gè)關(guān)鍵輿情傳播點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間人們快睡覺(jué)了，進(jìn)入睡覺(jué)前的腦殘狀態(tài)，缺乏理性思維能力，很容易跟著一邊倒的輿情走，形成一邊倒的情緒傳播。而且這個(gè)時(shí)候，話語(yǔ)權(quán)很容易是壟斷性的，一方借這個(gè)時(shí)間發(fā)聲，相關(guān)另一方肯定做不到迅速反應(yīng)及時(shí)回應(yīng)，說(shuō)不定還在睡覺(jué)，一臉蒙逼，根本來(lái)不及反應(yīng)。――打得對(duì)方措手不及，絕對(duì)屬于“輿論偷襲”。這時(shí)候，全網(wǎng)傳播的都是王寶強(qiáng)的聲音，沒(méi)有聲音的平衡，沒(méi)有相關(guān)方的回應(yīng)，圍觀群眾肯定跟著一邊倒。

04

這個(gè)時(shí)間點(diǎn)在媒體會(huì)獲得壓倒性傳播

從時(shí)間點(diǎn)上看，王寶強(qiáng)發(fā)聲明的時(shí)間雖在深夜，但這個(gè)時(shí)間很多都市報(bào)還沒(méi)有印。這個(gè)時(shí)間發(fā)如此重磅的娛樂(lè)新聞，雖然一些娛樂(lè)版已經(jīng)做好了，但如此重磅的新聞，個(gè)別以?shī)蕵?lè)新聞為主打的媒體是不會(huì)放過(guò)的，記者只能起床一邊趕稿一邊罵王寶強(qiáng)一邊倒版。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，雖來(lái)得及換稿，但離報(bào)紙開(kāi)印的時(shí)間很近了，來(lái)不及采訪更多相關(guān)方進(jìn)行平衡，只能用王寶強(qiáng)的聲明作主要內(nèi)容，王寶強(qiáng)的聲音就會(huì)獲得壓倒性的傳播

當(dāng)然，多數(shù)報(bào)紙深夜都不會(huì)追這樣的八卦，但傳統(tǒng)媒體都有新媒體，新媒體會(huì)追這樣的消息――深夜也來(lái)不及采訪更多內(nèi)容，一夜之間媒體微博和公號(hào)都是王寶強(qiáng)的聲明，這種發(fā)布和引導(dǎo)效果是很強(qiáng)大的。

05

聲明措辭很受傷很王寶強(qiáng)

再看離婚聲明的措施，寫得很專業(yè)，第一段很干脆地說(shuō)事實(shí)，要離婚。第二段樹(shù)立了一個(gè)好父親好老公好兒子的形象，情感鋪墊。第三段表達(dá)鮮明的態(tài)度和立場(chǎng)，嫉惡如仇。第四段把矛頭指向妻子出軌，措辭把握分寸，適度表達(dá)了作為一個(gè)受害者的憤怒。第五段，收尾，求輿論不要影響年幼孩子和年邁父母。

這個(gè)聲明符合新聞要素要求，樹(shù)立了一個(gè)受害者的形象，也與王寶強(qiáng)在電影中樹(shù)立的公眾形象很契合：硬漢，孝順，有時(shí)傻哈哈卻嫉惡如仇。沒(méi)有抒情，沒(méi)有雞湯，沒(méi)有裝逼，沒(méi)有拖泥帶水，只有簡(jiǎn)單干脆清楚的事實(shí)和態(tài)度表達(dá)。

無(wú)論隨后輿情如何發(fā)酵，起碼在第一時(shí)間，王寶強(qiáng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。我不是王寶強(qiáng)的粉絲，文本和輿情分析并不代表態(tài)度認(rèn)同。靜觀后續(xù)，等待完整事實(shí)，看其他相關(guān)方的回應(yīng)吧。