【摘要】網(wǎng)絡(luò)視閾下全面做好馬克思主義大眾化工作，既要堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)中的指導(dǎo)地位，提升馬克思主義大眾化的感染力；又要善于整合媒介資源，提升傳播力，培育高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)傳播理論人才隊(duì)伍。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)  馬克思主義大眾化  路徑      【中圖分類(lèi)號(hào)】G411      【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日臻完善，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入到生產(chǎn)、生活的各個(gè)方面，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。網(wǎng)絡(luò)為馬克思主義大眾化帶來(lái)了新機(jī)遇，同時(shí)也使其面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，需要探索一條獨(dú)特路徑，利用網(wǎng)絡(luò)做好馬克思主義大眾化工作。

網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了馬克思主義大眾化的覆蓋面

一是擴(kuò)大了受眾的覆蓋面。根據(jù)最新公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，并且這一數(shù)據(jù)還會(huì)持續(xù)刷新紀(jì)錄，保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使網(wǎng)絡(luò)漸漸成為馬克思主義大眾化的主戰(zhàn)場(chǎng)。實(shí)際上，搶占網(wǎng)絡(luò)高地，掌控宣傳的主動(dòng)權(quán)，能第一時(shí)間內(nèi)了解網(wǎng)絡(luò)民意，有助于全面推進(jìn)馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)進(jìn)程。

二是提高了時(shí)效性。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民能平等、自由開(kāi)展交流，傳播者在發(fā)布信息的同時(shí)，也可以按照網(wǎng)民所反映的意見(jiàn)對(duì)將要發(fā)布的信息作出必要的調(diào)整。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，網(wǎng)民通過(guò)發(fā)帖等形式來(lái)闡發(fā)個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，也能用評(píng)論的方式來(lái)做好時(shí)事的調(diào)研工作，這樣有利于讓黨和國(guó)家的政策深入人心，解決群眾的具體訴求。而在事關(guān)社會(huì)和諧、國(guó)家利益等重大原則問(wèn)題時(shí)，則能有效引導(dǎo)網(wǎng)民輿論，科學(xué)化解矛盾。

馬克思主義大眾化在互聯(lián)網(wǎng)面臨著哪些挑戰(zhàn)

一是意識(shí)形態(tài)方面的考驗(yàn)。一般來(lái)講，主流意識(shí)形態(tài)能發(fā)揮思想先導(dǎo)作用，尤其是在整合社會(huì)力量、排除不利因素干擾方面更為明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，不同思想文化的交流、交鋒日益激烈與頻繁。西方價(jià)值理念、思想文化等對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)沖擊較為強(qiáng)烈。他們充分利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性，宣傳西方價(jià)值觀(guān)，強(qiáng)力推行文化霸權(quán)主義，這勢(shì)必影響或消解社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)，漸漸瓦解馬克思主義大眾化的群眾基礎(chǔ)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播的多元化，使網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了多種思潮與理念，并且彼此交流碰撞，使人們?cè)谒枷胝J(rèn)知、價(jià)值取向、道德抉擇等方面呈現(xiàn)出多元性、差異性的特點(diǎn)，在思想文化范疇內(nèi)出現(xiàn)了多元文化思潮。網(wǎng)絡(luò)上存在的各類(lèi)意識(shí)形態(tài)，有的對(duì)社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)起到補(bǔ)充作用，有的則起到破壞作用。所以，馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)不得不面臨主導(dǎo)與多元之間的矛盾和挑戰(zhàn)，不利于人們思想上的統(tǒng)一，干擾了對(duì)社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)知，這不利于實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化。

二是傳播方式方面的考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)民獲取信息的路徑增多，內(nèi)容也變得更為豐富，獲得的行為也呈現(xiàn)出隱蔽化、個(gè)體化的態(tài)勢(shì)，信息接受的自主性也日漸增強(qiáng)。網(wǎng)民不僅是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳的主體，也是網(wǎng)絡(luò)宣傳的對(duì)象。信息傳播的多元化以及自主性，使網(wǎng)民在信息的理解上變得更為自主，其對(duì)各類(lèi)信息、觀(guān)點(diǎn)加以選擇與判斷，然后再為我所用，指導(dǎo)個(gè)體的行動(dòng)。所以，網(wǎng)絡(luò)上未能激發(fā)網(wǎng)民興趣的信息不會(huì)被點(diǎn)擊。有些宣傳馬克思主義的方式方法太過(guò)老舊、內(nèi)容呆板，讓人提不起興趣，這樣難以發(fā)揮其宣傳效果。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播方式的變革，一定程度上沖擊了馬克思主義大眾化。

三是主體與信息的多元化方面的考驗(yàn)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性，現(xiàn)實(shí)中不被人認(rèn)可的職業(yè)、地域、身份等，在網(wǎng)絡(luò)中不再受到限制，人們能自由表達(dá)見(jiàn)解，這樣呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。與此同時(shí)，伴隨網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)文化也日益多元，呈現(xiàn)出“自媒體”的特點(diǎn)。比如微博，在網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)體，都可能是信息源，借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)表個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，傳播相關(guān)信息。這樣勢(shì)必導(dǎo)致人們的思想多元，實(shí)現(xiàn)思想上的統(tǒng)一變得相對(duì)困難，因此，在主體與信息的多元化的虛擬網(wǎng)絡(luò)中，實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化成為重要的現(xiàn)實(shí)課題。

整合媒介資源，提升馬克思主義大眾化的感染力

首先，要堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)中的指導(dǎo)地位。一般來(lái)講，傳播事業(yè)屬于社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的有機(jī)組成部分。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，全面推進(jìn)馬克思主義大眾化進(jìn)程，必須始終強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。在利用網(wǎng)絡(luò)傳播馬克思主義思想理論的過(guò)程中，堅(jiān)持黨對(duì)國(guó)家意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家依托先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，向我國(guó)灌輸文化理念與意識(shí)形態(tài)，妄圖實(shí)現(xiàn)“和平演變”，為此，我們必須全面認(rèn)識(shí)到，虛擬的網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)本質(zhì)上是相同的，依然面對(duì)西方敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的挑戰(zhàn)。所以，在網(wǎng)絡(luò)傳播的大背景下，需要始終堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)中的指導(dǎo)地位，讓互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為抵御西方霸權(quán)主義的重要陣地。

其次，提升馬克思主義大眾化的感染力。一是在內(nèi)容上改變傳統(tǒng)的“本本主義”，在堅(jiān)持創(chuàng)新的過(guò)程中，彰顯馬克思主義的中國(guó)氣派與時(shí)代特色。馬克思主義中國(guó)化必須反映廣大人民群眾豐富多彩的生活，做到始終和廣大人民群眾在一起。二是在宣傳的形式上要善于使用通俗化的文字、鮮活的材料，來(lái)闡發(fā)深刻的道理。善于捕捉網(wǎng)民反映較為強(qiáng)烈的社情民意，并充分考慮不同群體的差異和接受方式，使用通俗與哲理相互結(jié)合的方式，全面提升馬克思主義大眾化的感染力。尤其是要善于利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)傳播馬克思主義理論。三是善于把握網(wǎng)民反映的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)其宣傳的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行科學(xué)設(shè)置。在當(dāng)前信息化時(shí)代，需要設(shè)置社會(huì)大眾關(guān)注的議題，這是實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播的有效手段。

再次，整合媒介資源，提升傳播力。要全面推進(jìn)馬克思主義大眾化，就需要善于運(yùn)用多種載體與傳播平臺(tái)，拓展馬克思主義大眾化的路徑。從某種程度上來(lái)說(shuō)，傳播平臺(tái)與機(jī)制的抉擇，能決定馬克思主義大眾化的實(shí)現(xiàn)水平。要全面提高馬克思主義理論大眾化的傳播力，需要全面整合各類(lèi)媒介資源。具體來(lái)講，需要做好以下幾個(gè)方面的工作：一是全面利用傳統(tǒng)的媒介資源，采用多元化形式去積極宣傳馬克思主義。特別是要全面發(fā)揮新聞媒體在全面推進(jìn)馬克思主義大眾化進(jìn)程中的重要作用。新聞媒體作為文化傳播的重要路徑，需要持續(xù)提升主流價(jià)值的重要影響，按照傳播的規(guī)律，全面運(yùn)用多種先進(jìn)的手段對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行充分改造，提高馬克思主義大眾化的影響力、吸引力。二是善于從戰(zhàn)略的高度充分利用好網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化開(kāi)拓新的發(fā)展空間。全面認(rèn)識(shí)到充分利用互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播進(jìn)程中所擁有的重大潛能，全面推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、管理與運(yùn)作，將互聯(lián)網(wǎng)逐步建設(shè)成馬克思主義大眾化的新平臺(tái)。要學(xué)會(huì)科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)本身的互動(dòng)性，及時(shí)回應(yīng)大眾對(duì)馬克思主義大眾化的建議與反饋，更新傳播內(nèi)容與方式，嘗試將馬克思主義大眾化融入到文化建設(shè)中去。

最后，建立高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)傳播理論人才隊(duì)伍。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)的諸多變革，想做好網(wǎng)絡(luò)視閾下的馬克思大眾化工作，需要培育高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳播方面的人才。一是創(chuàng)建理論宣傳隊(duì)伍培訓(xùn)制度，全面提升網(wǎng)絡(luò)使用水平。還要重點(diǎn)提高理論宣傳隊(duì)伍使用網(wǎng)絡(luò)做好理論傳播的能力，改變理論宣傳隊(duì)伍網(wǎng)絡(luò)使用水平較低的情況。二是強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā)，培養(yǎng)既懂網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，同時(shí)，還能掌握豐富馬克思主義理論的復(fù)合型人才。尤其是要善于通過(guò)政策、制度支持，培育中青年方面的馬克思主義研究專(zhuān)家，避免馬克思主義傳播隊(duì)伍出現(xiàn)斷層情況。注重提高理論傳播隊(duì)伍利用網(wǎng)絡(luò)的能力，掌握網(wǎng)民關(guān)注的民生熱點(diǎn)，全面做好馬克思主義大眾化工作。

（作者單位 ：四川師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院）

【注：本文系四川師范大學(xué)校級(jí)科研項(xiàng)目“基于互聯(lián)網(wǎng)思維的思想政治教育工作精準(zhǔn)度和粘性研究”（項(xiàng)目編號(hào)：16YB01）的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①高乃云：《馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)傳播境遇及路徑構(gòu)建》，《理論月刊》，2012年第8期。

②張志堅(jiān)：《試論網(wǎng)絡(luò)傳播視野中馬克思主義大眾化的實(shí)現(xiàn)路徑》，《內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，2012年第6期。

③于喜廷：《網(wǎng)絡(luò)文化視閾下的馬克思主義大眾化》，《山東行政學(xué)院學(xué)報(bào)》，2012年第4期。

責(zé)編/高驪 溫祖?。ㄒ?jiàn)習(xí)）  美編/王夢(mèng)雅（見(jiàn)習(xí)）

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