【摘要】今年的美國總統(tǒng)大選，候選人之間相互謾罵，相互揭短，甚至還出現(xiàn)了與競選有關(guān)的政治死亡事件。美國的大選充滿了娛樂的因素，甚至被看作是有錢人的政治游戲。美國總統(tǒng)大選，每一個總統(tǒng)競選人都有各自不同的治國方案，為美國的國家政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，甚至是國際威望，帶來了嚴(yán)重的不確定性，這種不確定性使美國自身遭到了嚴(yán)重的傷害。尤其是類似于特朗普這樣的大嘴狂人，已經(jīng)讓世界上的一些國家感到擔(dān)憂。

【關(guān)鍵詞】總統(tǒng)選舉 美國大選 金錢政治 【中圖分類號】D73/77 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

今年的美國總統(tǒng)大選熱鬧非凡，也亂象迭起，在總統(tǒng)候選人之間，不是誰比誰更好，而是誰比誰更差，這是由于候選人相互之間為了達(dá)到讓自己脫穎而出的政治目的，相互謾罵、相互揭短、攻擊對方。攻擊的程度之甚，有時超過了人格、人身攻擊的程度，接近于恐怖和暴力的層面。相互揭短，暴露丑聞的做法，讓人感覺到總統(tǒng)候選人一個比一個差。但是，美國國民卻沒有那么好的運(yùn)氣，只能夠按照法律程序，從“最差的”兩個人的對決當(dāng)中，挑出那么一個不太差的人來當(dāng)他們自己的總統(tǒng)。這是一種很無奈的選擇，也體現(xiàn)了自由民主的美國，其政治和社會制度當(dāng)中的局限性。

金錢至上，會燒錢者贏

美國總統(tǒng)大選的資金可以被分成兩類，一類屬于直接給總統(tǒng)候選人的，也就是直接用于選舉的資金；而另外一類則屬于支持候選人選舉活動的，但不能直接給候選人本身的間接選舉資金。根據(jù)《美國聯(lián)邦選舉法》的規(guī)定，直接用于總統(tǒng)競選的資金來源和去向必須經(jīng)過聯(lián)邦政府委員會的監(jiān)督。候選人必須按季度或者月份如實(shí)申報(bào)庫存現(xiàn)金、支出、貸款償還和余額等財(cái)務(wù)狀況。美國的公民有權(quán)向聯(lián)邦選舉委員會提出查閱數(shù)據(jù)要求，也可以從聯(lián)邦選舉委員會相關(guān)網(wǎng)站上獲取詳細(xì)信息。個人捐款是總統(tǒng)競選人資金來源的主要部分，只有美國公民有權(quán)向總統(tǒng)候選人捐款，并且每個公民在每次選舉（初選、大選）中最多只能捐款2500美元。每個候選人個人的政治行動委員會（PAC），是幫助競選人籌錢的政治組織。個人對政治行動委員會的捐款最高不得超過5000美元。按照美國最高法院2010年的判決，取消了原來對公司、工會和團(tuán)體對于政治行動委員會捐款的最高限額。最高法院認(rèn)為政治捐款也是言論自由的一種表達(dá)方式，致使美國總統(tǒng)競選當(dāng)中出現(xiàn)了很多超級政治行動委員會。他們募得巨額資金用于選舉活動，屬于間接用于選舉的經(jīng)費(fèi)，但不能夠直接給總統(tǒng)競選人，給總統(tǒng)競選人的資金仍然有嚴(yán)格的數(shù)額限制，金額在初選和大選當(dāng)中，每次不能超過5000美元。

美國總統(tǒng)競選的花銷一年高過一年，美國媒體普遍預(yù)計(jì)，今年總統(tǒng)大選的開銷有可能超過100億美元。總統(tǒng)競選人為了壓制對手，要不斷舉行巡回演講，要有龐大的競選團(tuán)隊(duì)，尤其是宣傳廣告的費(fèi)用十分驚人。有些財(cái)大氣粗的總統(tǒng)競選人，甚至買斷主流媒體的廣告時間，不讓競爭對手在主流媒體上有露面的機(jī)會。這種情況幾乎決定了美國總統(tǒng)大選競選的輸贏，誰更有錢，誰就能夠有機(jī)會在媒體上更多地宣傳自己，也就能夠贏得更多的選票。因此，能得到多少贊助、怎么樣有效地使用這些贊助經(jīng)費(fèi)成為美國總統(tǒng)競選當(dāng)中的一大亮點(diǎn)。金錢政治的色彩日益濃重。

總統(tǒng)競選人希拉里及其團(tuán)隊(duì)籌集競選資金的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于特朗普及其團(tuán)隊(duì)，有效使用所籌集到資金的能力，也優(yōu)于后者。僅2016年1月，希拉里團(tuán)隊(duì)就募得個人捐款1.2億美元，支出達(dá)到9000萬美元。這些支出主要用于電視的廣告費(fèi)用，競選團(tuán)隊(duì)的基本消費(fèi)。有美國媒體預(yù)測，希拉里競選的花費(fèi)至少要在25億美元以上。希拉里不僅僅會籌錢，而且也很會花錢，有一些美國主流電視媒體的廣告時間，已經(jīng)提前被希拉里積極競選團(tuán)隊(duì)所購買，這樣不僅有利于壓制特朗普方面的宣傳，而且也避免了越到競選后期，廣告費(fèi)越直線上升的窘境。希拉里最大的資金來源是硅谷支持他的一個團(tuán)隊(duì)，這個團(tuán)隊(duì)擁有大約50名左右的成員，通過為希拉里開設(shè)網(wǎng)站，制作APP軟件與選民進(jìn)行互動，吸引到了大量支持希拉里的選民。在網(wǎng)站當(dāng)中，進(jìn)行關(guān)于希拉里和特朗普言論的測試，大量宣傳希拉里的正面消息，擴(kuò)大特朗普的負(fù)面消息，在與網(wǎng)民的互動當(dāng)中，讓支持者有一種參與感。同時還出售與希拉里及其競選相關(guān)的產(chǎn)品，籌集到了大量的競選資金。到2016年7月，該團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為希拉里籌得了2.4億美元的競選資金。

在投入廣告費(fèi)方面，特朗普及其競選團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有希拉里及其團(tuán)隊(duì)擁有經(jīng)驗(yàn)，他們在廣告費(fèi)用方面投入得很少。有些支持特朗普的人士甚至驚呼，現(xiàn)在還不大力做競選宣傳，還要等到什么時候？也可能是特朗普宣傳的不足，也可能是特朗普言論的出軌，進(jìn)入7月份以后，美國民調(diào)總統(tǒng)競選人的支持率，希拉里已經(jīng)把特朗普遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后邊，二者之間相差大約有十個百分點(diǎn)。特朗普在五六月份那種強(qiáng)勢上升的勢頭，已經(jīng)大幅度回落。但是，特朗普也擁有自己的應(yīng)對辦法，他和他的團(tuán)隊(duì)每天都要在臉書、推特等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布信息，來宣傳自己的主張。有人做過測算，這些信息的發(fā)布及其影響，相當(dāng)于已經(jīng)投入了20億美元的廣告費(fèi)用。

娛樂充斥，政治游戲化

美國大選本身，實(shí)際上就是一場巨大的市場營銷活動。為了更好地推銷自己，每一個總統(tǒng)競選人團(tuán)隊(duì)，在手段上無所不用其極，目的就是贏得選民的支持，獲得選票。這和市場行為當(dāng)中的促進(jìn)消費(fèi)者購買，沒有本質(zhì)的區(qū)別。因此，美國的大選充滿了娛樂的因素，甚至被看作是有錢人的政治游戲。

希拉里硅谷競選團(tuán)隊(duì)制作的網(wǎng)頁和APP軟件，充滿了游戲的形式和內(nèi)容，目的就是為了更好地吸引選民。而總統(tǒng)競選人每天要在全國各地接觸選民、舉辦演講會、組織群眾集會、拉攏選票，這些活動都帶有娛樂化的傾向。有時競選人還要舉行有償酒會，希拉里舉辦酒會的票價(jià)高達(dá)每人30多萬美元。這既是拉近與選民關(guān)系，營銷自己，也是籌集資金的一種辦法。當(dāng)然，一般來說，能夠有資格參加這樣聚會的人，只能屬于富豪階層，普通平民難享其榮。參加酒會的人盡管出了這么多的份子錢，但也并不覺得自己吃虧，他們往往通過與總統(tǒng)競選人的合影留念，作為炫耀自己的社會資本，從而提高自身的身價(jià)。而一般普通民眾，也了解其中的內(nèi)涵。政治娛樂化的傾向十分普遍。在美國式的選舉當(dāng)中，政治上的正確當(dāng)然比較重要，但也并非絕對。只要能把競選人打扮成為一個大家普遍喜愛的明星式人物，就會成為競選成功的基礎(chǔ)。