【摘要】自媒體作為傳媒業(yè)的新生力量，實(shí)現(xiàn)了傳播主體大眾化和信息的螺旋式擴(kuò)散。以微博、微信為代表的自媒體，日益成為人們獲得資訊、闡發(fā)個(gè)人言論的平臺(tái)。在培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀過(guò)程中，充分借助自媒體這一平臺(tái)，利于匯聚共識(shí)、引領(lǐng)社會(huì)思潮。

【關(guān)鍵詞】自媒體  公民  社會(huì)主義核心價(jià)值觀    【中圖分類(lèi)號(hào)】D616    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

自媒體傳播主體“去中心化”削弱了主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用

自媒體作為新興媒體，因其獨(dú)有的傳播特點(diǎn)和較強(qiáng)的輿論多元價(jià)值嫁接能力，提高了多元文化的包容與接受能力、構(gòu)建了文化共享機(jī)制。自媒體本身的自主性與開(kāi)放平臺(tái)將有利于文化的傳播。培育公民的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，應(yīng)全面展示自媒體的正效應(yīng)。強(qiáng)化自媒體的創(chuàng)建和管理作用對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播將發(fā)揮積極作用，利于搶占社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播高地，牢固話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀也能推動(dòng)自媒體的健康發(fā)展。自媒體作為新興事物，發(fā)展時(shí)間短，速度快，形式也富于變化，然而和傳統(tǒng)媒體相比，其亂象也一直存在，比如造謠傳謠等消極言論的傳播，背離了社會(huì)主義和諧社會(huì)的文化環(huán)境。因此，創(chuàng)建和諧的自媒體生態(tài)傳播環(huán)境，需要社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)和規(guī)范。自媒體與社會(huì)主義核心價(jià)值觀結(jié)合，能激發(fā)先進(jìn)文化的潛能，而社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育也需要自媒體的支撐，兩者之間相互促進(jìn)，共同進(jìn)步。

自媒體時(shí)代，信息傳播方式呈現(xiàn)出“去中心化”發(fā)展態(tài)勢(shì)，公民個(gè)體在傳播中處于節(jié)點(diǎn)位置，傳統(tǒng)的自上而下的權(quán)威信息發(fā)布，漸漸被非線性網(wǎng)狀輻射所代替，主流意識(shí)形態(tài)的控制力漸漸被削弱，各種社會(huì)思潮充斥著自媒體。出現(xiàn)這種局面主要有兩方面原因，一是在開(kāi)展的跨文化傳播中，西方價(jià)值觀、文化理念借助自媒體表現(xiàn)出較強(qiáng)的滲透力，妄圖把控主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，瓦解社會(huì)主義國(guó)家觀、民族認(rèn)同感。并且當(dāng)前在社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，矛盾、壓力等負(fù)面情緒在虛擬空間內(nèi)無(wú)法釋放，而且往往被惡意扭曲，甚至夸大，容易出現(xiàn)極端性群體事件，不利于社會(huì)的和諧安定。二是新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)輿論場(chǎng)被改變，現(xiàn)實(shí)的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)控制力受到自媒體的非理性削弱，拉低了主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，面對(duì)持續(xù)改變的外部世界與異質(zhì)性思維，確保意識(shí)形態(tài)的安全，才是擺在人們面前的重大任務(wù)。

自媒體時(shí)代，培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀需堅(jiān)持有序推進(jìn)原則和通俗原則

在自媒體快速發(fā)展的時(shí)代，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)文化自覺(jué)和自信，在培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中，進(jìn)行全面規(guī)劃，分步驟、全面推進(jìn)，保障培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀展示的是先進(jìn)文化發(fā)展方向，參照社會(huì)主義核心價(jià)值觀的不同主體與要求，明確自媒體對(duì)價(jià)值、意識(shí)形態(tài)以及文化等影響的基本規(guī)律，確定先進(jìn)文化的發(fā)展方向，提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育質(zhì)量。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是在傳統(tǒng)價(jià)值累積的基礎(chǔ)上，不斷揚(yáng)棄才形成的，其培育本身也需要一個(gè)過(guò)程，其內(nèi)容必須符合人民群眾的本質(zhì)需要，符合人民群眾對(duì)價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)訴求，其傳播和培育的形式要符合文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。

此外，培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀過(guò)程中，還需要堅(jiān)持通俗的原則，在利用自媒體來(lái)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中，需要講究方法，強(qiáng)調(diào)以引導(dǎo)為主，通過(guò)傳播來(lái)進(jìn)一步提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀的品位與層次，但更應(yīng)注重采用通俗的形式，擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響，實(shí)現(xiàn)通俗化。因此，利用自媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有利于豐富培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀的途徑，提高自媒體規(guī)范化建設(shè)水平。

傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀需構(gòu)建一體化自媒體傳播平臺(tái)

要構(gòu)建一體化自媒體傳播平臺(tái)。自媒體的快速傳播，導(dǎo)致多元價(jià)值觀并存，多類(lèi)社會(huì)思潮交織，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀帶來(lái)了挑戰(zhàn)。培育公民踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，需要確立科學(xué)媒體傳播理念，以微信、微博為代表的自媒體作為依托，做好頂層設(shè)計(jì)，打造一體化自媒體傳播平臺(tái)，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效應(yīng)。

一是實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到自媒體的轉(zhuǎn)型，建立微報(bào)紙、微雜志、微講壇等展示自媒體的精品欄目，選取熱點(diǎn)理論素材，展示理論真諦，培育公民理性政治認(rèn)同，推動(dòng)公民理性政治參與行為。還要嘗試從單方向的傳授，逐步發(fā)展到多方向的互動(dòng)，建立涵蓋各級(jí)黨組織、團(tuán)組織的微信、微博公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)多渠道、多層次互動(dòng)交流，占領(lǐng)理論宣傳高地，形成開(kāi)放互動(dòng)式教育模式，全面激發(fā)公民的主動(dòng)性與積極性，做到內(nèi)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀，逐漸變成公民的共同意識(shí)。

二是全面利用好自媒體傳播的個(gè)體性，全面調(diào)動(dòng)公民參與微電影、微發(fā)布、微直播等的實(shí)踐活動(dòng)，激發(fā)其采用更為直觀的方式去記錄社會(huì)與人生，思考未來(lái)，并弘揚(yáng)中國(guó)精神，展現(xiàn)昂揚(yáng)向上的時(shí)代風(fēng)范。同時(shí)，也要堅(jiān)持文化影響和知識(shí)教育的統(tǒng)一，借助體驗(yàn)教育、情境感染等方式，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的新范式，全面展示社會(huì)主義核心價(jià)值觀在多元價(jià)值中的引導(dǎo)作用，使其逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣竦睦硐胄拍钆c行為準(zhǔn)則。

培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀需注重培養(yǎng)公民的媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)強(qiáng)調(diào)人們?cè)诿鎸?duì)信息時(shí)，應(yīng)具備選擇、評(píng)判、利用與創(chuàng)制信息等能力，實(shí)現(xiàn)自我良性發(fā)展。考慮到自媒體的信息傳播將更為開(kāi)放，傳播主體不斷增多，強(qiáng)大的交互功能等，使得網(wǎng)絡(luò)信息變得更為復(fù)雜，信息內(nèi)容質(zhì)量差異大。公民只有不斷去提升媒介素養(yǎng)，才能科學(xué)辨別自媒體時(shí)代真?zhèn)谓浑s的信息，學(xué)會(huì)去理性解決信息，并積極參與到信息制作傳播，創(chuàng)造健康和諧的傳播環(huán)境，提升對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)化與認(rèn)同。

一是聘請(qǐng)媒介人員深入街道、社區(qū)開(kāi)展學(xué)術(shù)報(bào)告、講座等活動(dòng)，通過(guò)媒體參觀、社會(huì)實(shí)踐等方式，開(kāi)展全面的宣傳，營(yíng)造和諧氛圍，激發(fā)公民的重視和興趣。同時(shí)，也要通過(guò)建立社團(tuán)來(lái)全面普及有關(guān)自媒體媒介素養(yǎng)方面的知識(shí)，組織公民參與到信息化活動(dòng)月、微電影拍攝、各式創(chuàng)意活動(dòng)中，建立公民參與媒介實(shí)踐的平臺(tái)，讓公民成為媒介實(shí)踐活動(dòng)主體，只有這樣才可以實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的融合，突出媒介素養(yǎng)教育的體驗(yàn)性。

二是要關(guān)注媒介發(fā)展動(dòng)向與公民媒介接觸的情況，出現(xiàn)問(wèn)題需要及時(shí)給予引導(dǎo)。公民對(duì)媒介發(fā)展新鮮事物展示出強(qiáng)烈興趣，但對(duì)媒介現(xiàn)象缺乏成熟的認(rèn)識(shí)與判斷，尤其是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件時(shí)要給予科學(xué)的引導(dǎo)。注重培養(yǎng)公民的媒介素養(yǎng)，能為培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀奠定良好的群眾基礎(chǔ)。

此外，要構(gòu)建自媒體大眾話語(yǔ)體系，提高匯聚效應(yīng)。一般來(lái)講，自媒體是來(lái)自普通公眾，這使得塑造的話語(yǔ)體系扎根大眾土壤，對(duì)問(wèn)題的思維方式變得更為生活化。生活化的語(yǔ)言與民間語(yǔ)言傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀能讓群眾感到溫暖并取得實(shí)效。在文化與價(jià)值觀呈現(xiàn)出多元化的時(shí)代，話語(yǔ)體系凸顯出包容性，包容性的環(huán)境才是孕育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的土壤，只有讓人民群眾敢說(shuō)，才能將人民群眾的聲音向上傳播，這需要將自媒體語(yǔ)言進(jìn)行合理引導(dǎo)與轉(zhuǎn)換。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，展示時(shí)代精神，創(chuàng)新主流話語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀入腦、入心，展示社會(huì)主義核心價(jià)值觀的凝聚力。

（作者單位：海南省海南醫(yī)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

①陳慧棋：《“自媒體時(shí)代”大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和踐行》，《陜西學(xué)前師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，2014年第4期。

②謝俊：《自媒體時(shí)代高校培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的困境與創(chuàng)新》，《西南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2016年第4期。

③胡剛：《自媒體時(shí)代下社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同探析》，《廣西社會(huì)科學(xué)》，2015年第1期。

④章耀文、畢紅梅：《自媒體視域下用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)社會(huì)思潮的策略》，《懷化學(xué)院學(xué)報(bào)》，2015年第2期。

責(zé)編/潘麗莉    美編/宋揚(yáng)

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