大數(shù)據(jù)，是指基于社會的進步與經(jīng)濟的飛速發(fā)展、科技的進步，對人們生產(chǎn)生活中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)信息有效并及時地處理分析的一種技術，具有數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)種類繁多、價值密度高、處理速度快四大主要特征。近年來，大數(shù)據(jù)被廣泛地應用于經(jīng)濟領域，成為社會發(fā)展的一種重要標志。在電子商務服務模式創(chuàng)新和升級中，結合大數(shù)據(jù)特點，運用相關技術深入革新電子商務服務模式，將更有利于電子商務長遠平穩(wěn)的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代下的電子商務及其特點

在大數(shù)據(jù)的背景下，電子商務的發(fā)展借助大數(shù)據(jù)高效率的數(shù)據(jù)采集處理分析能力，將電子商務的價值創(chuàng)造推向新的高峰。作為伴隨企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與消費這一需求產(chǎn)生的一系列新型的消費形式，無論是在電商平臺、移動終端或是各類社交軟件、其他任何第三方平臺，電子商務都有著大量的數(shù)據(jù)產(chǎn)生。如何利用好這些數(shù)據(jù)信息，為電子商務提供更多有效的信息，這是傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方法解決不了的問題。不僅僅數(shù)據(jù)的信息量龐大、種類繁多，而且在數(shù)據(jù)的分析整理時又將面臨新的困難。在電子商務領域，數(shù)據(jù)信息不僅包括圖片視頻等，更重要的還有客戶的評價及反饋意見。高效地利用這些有效信息可以為電子商務發(fā)展提供正確的方向。電子商務相關領域可以根據(jù)數(shù)據(jù)內的客戶信息、評論以及反饋等，分析整理出消費者購物傾向，進而對產(chǎn)品的銷售模式與銷售方向進行調整，或從中整理出消費者需求并對產(chǎn)品的不足之處加以改進，以促進消費的增加。在大數(shù)據(jù)時代，以往被認為無用的數(shù)據(jù)垃圾，經(jīng)由一定的處理分析與利用，往往會給企業(yè)帶來意想不到的效益，為電子商務提供更加準確實時的消費信息及消費者需求，進而更準確地為企業(yè)制定出更適合的發(fā)展方向。

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，電子商務的經(jīng)營模式發(fā)生了很大的變化，由傳統(tǒng)的管理化的運營模式變?yōu)橐孕畔橹黧w的數(shù)據(jù)化運營模式，電子商務的管理與各類經(jīng)濟環(huán)節(jié)都變得數(shù)據(jù)化，并且貫穿在整個電子商務環(huán)節(jié)中，小到基礎材料的采購，大到資產(chǎn)運行及訂單的完成。電子商務通過對大數(shù)據(jù)專業(yè)分析技術的運用，能夠對消費者的消費習慣及消費心理進行歸納分析與預測，從而對電商產(chǎn)品的市場調度供需程度進行一系列的建議指導，降低電商生產(chǎn)成本，提高效益。另一方面，在電商的經(jīng)營中，大數(shù)據(jù)時代的到來可以使整個電商行業(yè)的信息資源共享變得方便快捷。電子商務的各環(huán)節(jié)有效地利用大數(shù)據(jù)的整合處理技術，在整個產(chǎn)品生產(chǎn)供應環(huán)節(jié)中實現(xiàn)各種數(shù)據(jù)信息的及時共享，從而更好地吸引消費者，促進產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)電子商務企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構轉型優(yōu)化與完善。以往被認為毫無利益價值的數(shù)據(jù)資料將是炙手可熱的資源，電子商務模式下產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資源不僅可以為自己所用，也可以為電子商務企業(yè)創(chuàng)造相應的商業(yè)利益。各電子商務企業(yè)利用數(shù)據(jù)信息，開發(fā)數(shù)據(jù)分析業(yè)務、提供數(shù)據(jù)可視化服務，以及數(shù)據(jù)資源共享等，擴展電子商務經(jīng)營渠道，為企業(yè)增加效益。

電子商務服務模式改革遇到的困難

資源共享困難?，F(xiàn)階段大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，人們對大數(shù)據(jù)價值的理解也逐漸加深，但是大數(shù)據(jù)最根本的價值還沒有被完全挖掘。究其原因在于大數(shù)據(jù)資源共享的應用并不完全。在我國，大數(shù)據(jù)的資源共享面臨著很多困難，尤其是在電子商務領域，很多企業(yè)不具備大數(shù)據(jù)分析處理能力，使大量有效信息閑置、沒有被充分利用。有些企業(yè)雖然已經(jīng)意識到大數(shù)據(jù)的重要性，但由于自身能力的限制，使得大數(shù)據(jù)的處理、分析、收集與利用非常有限。除此之外，擁有大數(shù)據(jù)處理能力的企業(yè)，對于數(shù)據(jù)的分析存在一定的局限性認識，它們雖然認識到了大數(shù)據(jù)能夠帶來利益與價值，但卻因為思想狹隘、保守而拒絕數(shù)據(jù)的分享與開放，只追求自身的眼前利益。

有效數(shù)據(jù)信息提取困難。大數(shù)據(jù)最顯著的特點就是數(shù)據(jù)量大。在繁多的數(shù)據(jù)中，不是所有的數(shù)據(jù)信息對電子商務服務模式革新發(fā)展都是有用處的，雖然大數(shù)據(jù)的處理能力一直在更新，但是快速的信息增長也為信息提取造成了極大的負擔，從而使電子商務的服務模式在革新過程中對企業(yè)發(fā)展方向的制定產(chǎn)生了一定的偏差，造成資源的浪費與企業(yè)的損失。

大數(shù)據(jù)時代電子商務服務模式創(chuàng)新

增強導購中數(shù)據(jù)化利用。大數(shù)據(jù)時代的到來不僅為企業(yè)帶來相應的利益，也方便了人們的生活。大數(shù)據(jù)真實記錄了電子商務情況下，消費者的消費習慣與消費傾向。在電子商務服務模式革新中，充分利用大數(shù)據(jù)帶給我們的信息資源，整合每個人的消費習慣，能夠改革電子商務導購，加強數(shù)字化利用。在電子商務平臺對用戶的消費過程進行查看，通過整合消費者的消費記錄，依據(jù)消費者的消費習慣，經(jīng)過一定的分析處理，能夠為消費者提供性價比更高的、更符合消費者消費意愿的產(chǎn)品，最大限度地促進消費，提高電子商務企業(yè)的效益。

將服務模式垂直細分。大數(shù)據(jù)時代特征下，電子商務企業(yè)根據(jù)其自身特征，利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的信息與有利資源，對電子商務服務模式進行相應的垂直細分。根據(jù)自身特點整合各方面需求，開辟符合自己企業(yè)發(fā)展的新領域。很多大型的電商平臺，其規(guī)模與產(chǎn)品種類是一些小型電商不可比擬的，在此情況下想尋求發(fā)展，就必須在細節(jié)上入手，創(chuàng)建屬于自己的有針對性的某電商領域的服務模式，將電子商務服務精品化，從而在眾多電子商務服務平臺中脫穎而出。

創(chuàng)新服務更加符合消費者需求。大數(shù)據(jù)時代的到來不僅為電子商務發(fā)展帶來了新的機遇，更為電子商務服務的創(chuàng)新帶來了新思路。傳統(tǒng)的電商服務創(chuàng)新總有很多局限因素，但是在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)信息的提煉與整理為電子商務的服務模式創(chuàng)新帶來了新的機遇，將大數(shù)據(jù)分析出的結果應用于電商銷售的各個環(huán)節(jié)，根據(jù)消費者消費過程提供的數(shù)據(jù)進行分析，研發(fā)更加適合消費群體的個性化電商服務模式，充分利用網(wǎng)絡資源與電子商務平臺社交功能，通過各種渠道全面掌握消費者信息，從而革新電子商務服務模式，滿足消費者消費理念，促進電子商務的新發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的進步，大數(shù)據(jù)時代的到來，各新興技術為經(jīng)濟領域帶來了很大的機遇，消費模式也由傳統(tǒng)的實體消費逐漸變?yōu)閷嶓w與電商相結合的多種消費模式，并且電子商務在消費領域占據(jù)越來越重要的位置，這使得云儲存與大數(shù)據(jù)成為企業(yè)發(fā)展的核心，其技術的運用也為電子商務服務模式革新提供更好的方向與路徑。電商服務領域大數(shù)據(jù)的運用不僅可以主導企業(yè)發(fā)展方向，更為社會經(jīng)濟發(fā)展各領域創(chuàng)造出全新的商業(yè)模式。

(作者為河南牧業(yè)經(jīng)濟學院物流與電子商務學院副教授)

【參考文獻】

①周敏：《大數(shù)據(jù)背景下的電子商務創(chuàng)新模式探析》，《價格月刊》，2016年第3期。

②胡艷輝：《淺析大數(shù)據(jù)時代電子商務發(fā)展的新特征》，《改革與戰(zhàn)略》，2016年第1期。

③夏名首：《基于大數(shù)據(jù)背景的電子商務模式創(chuàng)新與價值創(chuàng)造》，《現(xiàn)代商業(yè)》，2015年第13期。

責編/劉芋藝 美編/王夢雅（見習）

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