隨著2015年網絡直播開始真正進入公眾視野，2016年被行業(yè)公認為中國網絡直播元年。網絡直播規(guī)模的井噴式爆發(fā)不僅使其成為資本關注的焦點，也成為最為引人注目的媒介景觀之一。網絡直播表現出令人欣喜的前景，其在政治、經濟、文化、社會等層面的作用和意義將更為重要。

第一，推動政治文明建設。網絡直播的發(fā)展是堅持正確輿論導向的需要。其交互性和及時性特征使普通受眾擁有了更多的話語權和選擇權。網絡直播適應了當前分眾化、差異化的傳播趨勢，更具針對性和實效性，通過精神內省、價值認同、道德感化的方式引導公眾的觀念和行為。第二，帶動市場經濟繁榮。盡管目前網絡直播持續(xù)燒錢的發(fā)展模式遭到質疑，但暗涌的資本還是敏銳地嗅到了廣闊商機，新聞媒體網站和商業(yè)視頻網站都在大力拓展。據艾瑞咨詢數據顯示，2015年國內在線直播平臺數量接近200家，網絡直播市場規(guī)模約90億元，網絡直播平臺用戶數量達到2億。網絡直播還將催生新的市場需求，帶動經濟發(fā)展。第三，促進文化產業(yè)發(fā)展。網絡直播不再受到傳統(tǒng)媒體的時空限制，在直播題材的選擇上更為廣泛。尤其在包括盛典儀式、體育賽事、在線游戲、移動社交、財經投資、文藝演出、校園生活、在線教育等領域顯示出無可比擬的優(yōu)勢，極大地豐富和滿足了群眾的精神文化需求，也促進了文化產業(yè)內容的傳播和發(fā)展。第四，引領和諧社會建設。移動直播時代，人人都是自媒體，網絡直播往往成為虛假信息傳播的重災區(qū)，但是官方部門也可以有效利用這種新型傳播和社交手段，進行積極地應對和引導。權威的職能部門和主流媒體可以利用網絡直播及時發(fā)布正確的、健康的、有價值的信息，和時間賽跑，和謠言賽跑，消除不實信息造成的負面影響，引領和諧社會的建設。

網絡直播紅火的背后也存在著令人憂慮的紛雜亂象，以色情、低俗、庸俗甚至反動的內容博出位、爭關注、搶用戶，挑戰(zhàn)著社會的道德底線和法律底線。首先，突破倫理的色情展示。不良的網絡直播刻意曲解并惡意迎合“宅文化”，突破正常的情感交流界限,打政策法規(guī)的擦邊球。在利益的驅使下，有些網絡主播不惜鋌而走險，依靠低俗的身體表演甚至傳播淫穢內容吸引用戶。斗魚TV的“直播造娃”不僅引起輿論嘩然，更將網絡直播行業(yè)推到了人民群眾口誅筆伐的風口浪尖。其次，魚龍混雜的低俗內容。網絡直播的初衷,是強調移動互聯網帶來的體驗式社交，并非滿足窺探私人生活的需求，然而在無限的空間和海量的信息中，良莠不齊的內容魚龍混雜。一些主播依靠展示吃飯、睡覺等生活狀態(tài)，暴露隱私并共享無聊，用看似合理合法的方式吸引用戶的關注與評論，讓用戶通過點擊和消費決定自己的行為，給消費者以虛幻的權力。再次，難以管控的言論導向。由于網絡主播上崗無需資格審查，一部分主播缺乏政治素養(yǎng)和媒介操守，看待問題片面淺薄，肆意妄評政治事件，挑撥民族情緒，將公眾人物妖魔化。這些煽動性極強的言論既不利于正確引導輿論，也不利于提升全民的政治修養(yǎng)，甚至引發(fā)非理智的極端“愛國”行為，造成社會危害。

網絡直播順應了移動互聯時代的到來。隨著監(jiān)管機制的進一步加強，低俗化的主播和內容將失去生存的空間和傳播的渠道，這將有助于網絡直播行業(yè)的健康發(fā)展。第一，要建立嚴格的審查與監(jiān)管機制。對于網絡直播“亂象”的整頓，需要做到他律與自律。近來，監(jiān)管部門不再“缺位”，政策層面的監(jiān)管頻頻出手，大力處罰違法違規(guī)的直播內容，凈化了網絡直播環(huán)境。同時，行業(yè)自律將會避免直播行業(yè)觸碰政策紅線以及走入內容低俗與高度同質化的誤區(qū)。第二，要加快行業(yè)的技術與人才升級。目前國內的網絡直播主要基于兩種形態(tài)，一是電視信號的網絡觀看，屬于“偽直播”；二是通過獨立的采集設備，上傳網絡并發(fā)布。網絡直播與電視直播相比，尚存在著技術與人才的不足。只有在技術投入、人才儲備上加速升級，才能留住用戶，確保行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展?；ヂ摼W技術的發(fā)展和媒介融合進程的加速將使網絡直播行業(yè)日趨完善。

雖然網絡直播行業(yè)尚屬起步階段，但其快速成長成為媒介和技術發(fā)展的必然邏輯。繁華與亂象背后，健康引導、有序發(fā)展、內容創(chuàng)新、產業(yè)升級才是網絡直播的根本出路。

（作者為北京師范大學藝術與傳播學院院長，《現代傳播》主編；中國傳媒大學電視學院馬銓對此文亦有貢獻）

責編/譚峰    美編/宋揚

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