2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。這為包括新媒體在內(nèi)的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较蚝湍繕?biāo)，提供了根本遵循。思想政治工作是國(guó)有企業(yè)的政治優(yōu)勢(shì)和鮮明特征，新媒體也理應(yīng)成為黨的思想政治工作的新陣地，進(jìn)一步發(fā)揮出新媒體技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)思想政治工作效果的最大化和最優(yōu)化，為國(guó)有企業(yè)深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)大正能量和營(yíng)造良好的輿論生態(tài)。

國(guó)有企業(yè)利用新媒體開展思想政治工作的優(yōu)勢(shì)所在

新媒體是思想政治工作的新空間，國(guó)有企業(yè)要在觸網(wǎng)中把握主導(dǎo)權(quán)。在“人人都有麥克風(fēng)”、“人人都是新聞發(fā)言人”的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為反映民意提供了更多渠道和選擇，新媒體也成為員工滿足精神需求的一大途徑。在企業(yè)中，傳統(tǒng)的媒體和媒介已無法滿足員工群眾對(duì)企業(yè)立體化的信息需求，而QQ、微博、微信、手機(jī)報(bào)、微電影、微黨課、微典型的相繼出現(xiàn)，以海量的信息資源和豐富多彩的形式，給員工群眾帶來了耳目一新的感受，新媒體已成為員工群眾獲取信息、表達(dá)訴求的重要載體。實(shí)踐也已證明，采取“互聯(lián)網(wǎng)＋黨建”、“互聯(lián)網(wǎng)＋思想政治教育”等模式，以員工群眾視角為切入點(diǎn)，采用視頻、音頻、圖片等時(shí)尚元素為點(diǎn)綴，把黨的理論政策、企業(yè)改革發(fā)展部署轉(zhuǎn)化為員工群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，更易于員工群眾接受，也更容易引起員工群眾的共鳴。

新媒體是思想溝通交流的新平臺(tái)，國(guó)有企業(yè)要在互動(dòng)中講好大道理。在國(guó)際油價(jià)持續(xù)低位、國(guó)企改革不斷深化的宏觀環(huán)境下，石油石化企業(yè)的體制機(jī)制、利益格局等均發(fā)生了深刻變化，愈是在改革攻堅(jiān)、發(fā)展提質(zhì)的情況下，愈是要凝聚員工共識(shí)。傳統(tǒng)的企業(yè)與員工群眾的思想溝通和交流，主要是采取集中宣貫、自上而下、你講我聽為主導(dǎo)的模式，這對(duì)于當(dāng)前思想多元、個(gè)性鮮明的80后、90后員工來講，針對(duì)性和適用性明顯不足。而QQ群、微博、微信等新媒體傳播方式，兼具自上而下和自下而上的雙向性，互動(dòng)性極強(qiáng)，員工群眾與企業(yè)組織可以平等、自由、快捷地交流溝通，能夠?qū)崿F(xiàn)思想教育的方式由“說教式”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;啟發(fā)式”、“集中式”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;分散式”、“靜態(tài)式”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;動(dòng)態(tài)式”。利用微電影等新媒體，讓勞動(dòng)模范、道德模范、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員現(xiàn)身說理，可以把大道理轉(zhuǎn)化為身邊的小道理，拉近理論和群眾的距離。

新媒體是基層輿論引導(dǎo)的新陣地，國(guó)有企業(yè)要在爭(zhēng)鋒中發(fā)出好聲音。石油石化企業(yè)在改革發(fā)展進(jìn)程中遇到的困難挑戰(zhàn)諸多，一方面企業(yè)改革發(fā)展是社會(huì)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，另一方面也面臨著員工群眾困惑和疑慮的聲音，內(nèi)外部輿論相互交鋒、多元思想共存是企業(yè)無法回避的客觀存在，而新媒體在承擔(dān)“明辨是非、解疑釋惑、聯(lián)接內(nèi)外、統(tǒng)一共識(shí)”方面具有突出優(yōu)勢(shì)。國(guó)有企業(yè)黨組織要進(jìn)一步宣揚(yáng)主流思想，有目的、有計(jì)劃、有步驟地去設(shè)計(jì)、制作、加工、生產(chǎn)正面“宣傳產(chǎn)品”，強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)的傳播，讓改革發(fā)展的目的、意義、路徑、措施深入人心，把取得的成功經(jīng)驗(yàn)，履行政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)責(zé)任的方法和成效，以及員工群眾戰(zhàn)寒冬、創(chuàng)效益的精神狀態(tài)加以廣泛傳播，用主流引導(dǎo)多元，營(yíng)造出良好的基層輿論生態(tài)環(huán)境，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和制高點(diǎn)。

提升思想政治工作新媒體影響力的探索實(shí)踐

中石化勝利油田分公司河口采油廠現(xiàn)有員工8000多人，主要擔(dān)負(fù)著年生產(chǎn)200多萬噸原油的生產(chǎn)任務(wù)。在改革發(fā)展穩(wěn)定的新形勢(shì)下，河口采油廠通過進(jìn)一步探索，推進(jìn)了新媒體矩陣化、欄目化、故事化和大眾化的實(shí)踐，提升思想政治工作成效。

矩陣化建設(shè)，構(gòu)建思想政治工作新媒體方陣。以河口采油廠“為你喝彩”官方微信為中心，串聯(lián)全廠基層單位的63個(gè)微信群、12個(gè)官方微博和15個(gè)QQ群，形成了自上而下、縱向聯(lián)動(dòng)的主流聲音傳播矩陣，做到員工群眾在哪里、思想政治工作新媒體陣地就建到哪里。目前“為你喝彩”官方微信擁有粉絲9800多人。同時(shí)，把新媒體納入思想政治工作體系，組建200多人的新媒體人才庫，并分成了新媒體運(yùn)維、微視專欄、輿情管理、微電影拍攝等7個(gè)項(xiàng)目組，每年組織兩次員工群眾廣泛參與的原創(chuàng)微信大賽、微博大賽和微電影大賽，共有8000多人次參與，構(gòu)建覆蓋全員、互聯(lián)互動(dòng)、直通基層的新媒體方陣。

欄目化運(yùn)維，打造思想政治工作新媒體品牌。堅(jiān)持新媒體信息內(nèi)容欄目化、對(duì)象化，利用“為你喝彩”官方微信，開設(shè)《榜樣故事》《人在河采》《一路同行》《思想政治工作創(chuàng)新》等精品欄目，服務(wù)不同行業(yè)、不同崗位、不同層次的受眾。其中，以“用榜樣能量、聚發(fā)展力量”為宗旨開設(shè)的《榜樣故事》新媒體欄目，主要采取脫口秀方式，結(jié)合影像資料、現(xiàn)場(chǎng)采訪，講述榜樣故事，先后推出“中央企業(yè)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員——單芳”、“抗戰(zhàn)老兵——李允和”、“感動(dòng)勝利事件——張京棟、崔俊紅夫婦”等52個(gè)先進(jìn)典型人物和事件，引導(dǎo)廣大干部和員工以榜樣為鏡、向先進(jìn)看齊。

故事化創(chuàng)作，提升思想政治工作新媒體吸引力。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞理想信念、形勢(shì)任務(wù)、法律法規(guī)、職業(yè)道德四個(gè)方面的內(nèi)容，擯棄灌輸式教育，把大道理轉(zhuǎn)化為接地氣的小故事，創(chuàng)作符合形勢(shì)發(fā)展要求、深受員工喜歡的新媒體作品。例如，在河口采油廠推行“油公司”體制機(jī)制改革期間，為避免員工思想出現(xiàn)波動(dòng)，創(chuàng)作了時(shí)長(zhǎng)44分鐘的視頻宣講專題《一起走過》，通過“風(fēng)云突變”、“必然的選擇”、“永遠(yuǎn)的效益”三個(gè)篇章，將上級(jí)政策精神、形勢(shì)任務(wù)材料以及媒體評(píng)論有機(jī)融合，把大道理變小、將大形勢(shì)拉近，回答了油價(jià)為什么下跌、為什么要改革、為什么創(chuàng)效三個(gè)方面的問題，深受員工歡迎，激發(fā)了員工“我要改革”的內(nèi)生動(dòng)力，視頻專題推出后，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量迅速超過了5萬次。

大眾化參與，提升思想政治工作新媒體影響力。堅(jiān)持從群眾中來、到群眾中去，用好員工當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)高手、時(shí)尚達(dá)人，積極推出有情感、有溫度和有服務(wù)的新媒體作品，引導(dǎo)廣大基層干部員工采取自編、自演方式，講身邊人、說身邊事。近年來，先后組織基層員工群眾創(chuàng)作微電影、公益廣告等微視頻80余部，有17部作品分別在各類比賽中獲得26個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)?！兑粔m不染 自由自在》《守望幸?！返茸髌贩謩e在全國(guó)總工會(huì)組織的“中國(guó)夢(mèng)·勞動(dòng)美”微影視大賽中獲得金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)。其中，由136名基層員工參與，以反映低油價(jià)形勢(shì)下員工保效創(chuàng)效精氣神的音樂短片MV《大王叫我去巡線》，推出后網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)到近30萬次。

（作者為中國(guó)石油化工股份有限公司勝利油田分公司河口采油廠黨委書記）

【參考文獻(xiàn)】

①《習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話引起強(qiáng)烈反響》，新華網(wǎng)，2016年2月20日。

責(zé)編/張寒  劉芋藝    美編/王夢(mèng)雅

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請(qǐng)回復(fù)本微信號(hào)獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來源及作者，否則追究法律責(zé)任。