人民論壇網(wǎng)4月12日山東蘭陵訊（記者 常妍）實現(xiàn)中國夢，基礎(chǔ)在“三農(nóng)”。推進“新四化”，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是關(guān)鍵，品牌化是重要抓手。4月12日上午，由人民日報人民論壇雜志社與臨沂市人民政府聯(lián)合主辦的“2017中國自主品牌(蘭陵)峰會”在山東蘭陵召開。

中華全國供銷合作總社理事會副主任鄒天敬，國家食物與營養(yǎng)咨詢委員會主任萬寶瑞，國家發(fā)改委研究員、司長、《宏觀經(jīng)濟管理》編輯部主任宋承敏，農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟體制與經(jīng)營管理司副司長趙鯤，國家旅游局亞洲旅游交流中心副主任張堅鐘，山東省臨沂市委副書記張宏偉，中央黨校社會學教研室主任謝志強，中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國英，中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授張正河，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，山東蘭陵縣卞莊鎮(zhèn)代村社區(qū)黨委書記王傳喜等領(lǐng)導專家出席了本次峰會，與會嘉賓圍繞“農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”進行了充分深入的研討。

山東省臨沂市委副書記張宏偉致歡迎辭

會上，山東省臨沂市委副書記張宏偉致歡迎辭。她談到，臨沂作為山東省農(nóng)業(yè)大市，擁有中國蔬菜之鄉(xiāng)、中國大蒜之鄉(xiāng)、中國金銀花之鄉(xiāng)等多項品牌稱號。此次峰會的召開，對我市持續(xù)了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新理念，進一步明晰品牌建設(shè)路線創(chuàng)造了機遇，我們將借鑒這次峰會的研究成果，積極探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的舉措，力爭把我市農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動我市由農(nóng)業(yè)大市加快向農(nóng)業(yè)強市轉(zhuǎn)變。

中華全國供銷合作總社理事會副主任鄒天敬致辭講話

鄒天敬副主任認為，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能，是新時期我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的一條主線，是新形勢下“三農(nóng)”工作的重中之重。供銷合作社系統(tǒng)將進一步完善農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展思路，在以市場為導向、抓好農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、加強標準建設(shè)、推進農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)、構(gòu)建社會化服務體系方面，加快具有自身特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)步伐。

國家食物與營養(yǎng)咨詢委員會主任萬寶瑞開題演講

萬寶瑞主任提出，品牌農(nóng)業(yè)是由農(nóng)業(yè)科技、消費需求、農(nóng)業(yè)資源稟賦和地理文化等因素共同鑄就，其形成與發(fā)展不同于工業(yè)品，它受制于地理環(huán)境、氣侯、日光、人文環(huán)境等影響，具有周期性、地域性以及品種更新?lián)Q代等特點。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品商標、農(nóng)產(chǎn)品品牌與營銷體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌與生產(chǎn)成本、農(nóng)產(chǎn)品品牌與監(jiān)管的關(guān)系。

在主題演講單元，國家發(fā)改委研究員、司長、《宏觀經(jīng)濟管理》編輯部主任宋承敏強調(diào)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代具有社交媒體、手機和可穿戴設(shè)備、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、3D打印、 VR虛擬現(xiàn)實七大特點，要用互聯(lián)網(wǎng)平等、開放、合作共贏的思維搞好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟體制與經(jīng)營管理司副司長趙鯤認為，農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)最重要的區(qū)別是和土地緊密的相連。發(fā)展農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，要把土地制度把握好。實行好農(nóng)村土地的“三權(quán)分置”，發(fā)展夯實最重要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

國家旅游局亞洲旅游交流中心副主任張堅鐘談到，鄉(xiāng)村旅游在我國眾多的旅游形態(tài)中，是一個非常著名的、具有廣泛響應力的品牌業(yè)態(tài)。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，要確保農(nóng)民、鄉(xiāng)里與村里在農(nóng)業(yè)旅游主體地位，確保農(nóng)民獲得利益，提升農(nóng)民自身發(fā)展能力。

習近平“三農(nóng)”思想的踐行者山東蘭陵縣卞莊鎮(zhèn)代村社區(qū)黨委書記王傳喜談到，多年來，代村在發(fā)展進程中認識到品牌的價值和培育品牌的重要性，尤其認識了品牌是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)的核心，品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心競爭力，也在品牌建設(shè)上做了一些工作。今后將繼續(xù)學習領(lǐng)會習總書記三農(nóng)思想，認真貫徹落實今年中央一號文件的部署要求，自覺融入農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進程。

而后，在中央黨校社會學教研室主任謝志強的主持下，中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授張正河，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國英，就“農(nóng)業(yè)大國到農(nóng)業(yè)強國”提出了深刻的見解。

張正河教授指出，品牌就是講故事，講消費者聽得懂、樂于聽，并且能夠講得非常響亮的故事。“天下菜園，美麗蘭陵”，講得非常好，這說明蘭陵把準了品牌與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)系。

胡曉云主任認為，必須要有科學有效的農(nóng)產(chǎn)品品牌研究體系、方法，有品牌的落地，否則一切都是空談。

黨國英研究員強調(diào)，發(fā)達國家有20%的收入取自于農(nóng)場，食品產(chǎn)業(yè)鏈掘金空間非常大。怎么樣來掘金？誰來掘金？不能光盯著農(nóng)戶，需要政府、企業(yè)、農(nóng)場主共同發(fā)揮作用。

本次峰會上，領(lǐng)導專家們進一步學習研究貫徹習總書記“三農(nóng)”思想，并進行了深度交流碰撞，為共同推進中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)自主品牌發(fā)展建言獻策，取得了豐碩的理論成果。

中央電視臺、中新社、山東衛(wèi)視、光明網(wǎng)、農(nóng)民日報、大眾日報、臨沂電視臺等多家媒體記者出席本次峰會并進行了報道。

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