人民論壇網(wǎng)5月10日訊 （焦楊 任朝陽(yáng) 李竟）2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國(guó)品牌故事。
為擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，2017年5月2日，國(guó)務(wù)院辦公廳批復(fù)國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”?？梢哉f(shuō)這充分體現(xiàn)了自主品牌強(qiáng)國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)中國(guó)民族品牌無(wú)疑注入了一針強(qiáng)心劑。
而在去年榮獲人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社頒發(fā)的中國(guó)自主品牌100佳企業(yè)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)唯一存在四百年以上的中醫(yī)藥老字號(hào)——廣譽(yù)遠(yuǎn)，始創(chuàng)于公元1541年，歷經(jīng)了無(wú)數(shù)次時(shí)局混亂和王朝興替，被譽(yù)為“中華中醫(yī)藥的活化石”，如今攜百年品牌，開(kāi)始了新一輪的文化遠(yuǎn)足，用實(shí)際行動(dòng)踐行著習(xí)總書(shū)記提出的“中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙”的精神內(nèi)涵。
工匠精神 存心天知
談及廣譽(yù)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值何來(lái)，郭家學(xué)董事長(zhǎng)總結(jié)了兩點(diǎn)，一是信仰，這是支撐廣譽(yù)遠(yuǎn)走到今天、邁向未來(lái)的核心精神。“廣譽(yù)遠(yuǎn)快500年了，為什么能走到今天，歷久彌新？”原因就是踐行“工匠精神”——幾十年如一日，幾百年如一日，重復(fù)做一件事并樂(lè)在其中。廣譽(yù)遠(yuǎn)始終堅(jiān)持著遵古炮制、如法制作的要求，以重生貴德的歷史責(zé)任，在喧囂的市場(chǎng)中從容制藥、良心制藥，踐行了廣譽(yù)遠(yuǎn)的堂訓(xùn)“修合雖無(wú)人見(jiàn)，存心自有天知”。二是創(chuàng)新，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，改善百姓生活，讓其生命更加璀璨。比如，定坤丹最初是大蜜丸，到了上世紀(jì)80、90年代，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)出水蜜丸。后又經(jīng)過(guò)十余年的臨床、技術(shù)研究，2014年，定坤丹口服液上市，更加方便消費(fèi)者服用。
隨著時(shí)代、技術(shù)和消費(fèi)者需求的不斷變化，廣譽(yù)遠(yuǎn)也在不斷創(chuàng)新，“抱殘守舊、自以為是是沒(méi)有出路的，只有跟上時(shí)代變化，進(jìn)行創(chuàng)新。”郭家學(xué)說(shuō)。
高品質(zhì)中藥打造中國(guó)品牌
廣譽(yù)遠(yuǎn)堅(jiān)持“以品牌促產(chǎn)品”，以文化為引領(lǐng)，以龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸四大核心產(chǎn)品為載體，全力打造廣譽(yù)遠(yuǎn)的品牌形象。
作為精品國(guó)藥的代表企業(yè)，廣譽(yù)遠(yuǎn)同時(shí)擁有兩個(gè)國(guó)家級(jí)保密產(chǎn)品（龜齡集和定坤丹）和三項(xiàng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品（龜齡集、定坤丹和安宮牛黃丸），產(chǎn)品定坤丹、龜齡集、牛黃清心丸和安宮牛黃丸等名揚(yáng)海外。
在郭家學(xué)看來(lái)，廣譽(yù)遠(yuǎn)的國(guó)寶級(jí)產(chǎn)品——龜齡集，就是用時(shí)光澆著打磨出來(lái)的產(chǎn)品。
龜齡集創(chuàng)始于嘉靖年間，歷經(jīng)400多年，取名“龜齡集”表示集天下之大成，采用東西南北中各地道地藥材，廣收天地之靈氣，服之可獲像龜那樣的高齡。全方由28味中藥組成，取材苛刻（有天上飛的、水里潛的、地上跑的等），炮制嚴(yán)謹(jǐn)，共有99道大工序360道小工序，每道工序都需兢兢業(yè)業(yè)完成，要耗時(shí)四年才能生產(chǎn)出來(lái)，真正是“四年做一粒藥”。
廣譽(yù)遠(yuǎn)產(chǎn)品作為國(guó)禮贈(zèng)送外國(guó)友人
最近這些年，龜齡集作為禮品被送給許多國(guó)家元首，如英國(guó)前首相布朗、法國(guó)前總理拉法蘭、柬埔寨國(guó)王西哈努克、坦贊尼亞前總統(tǒng)姆卡帕、埃及前總理沙拉夫等多國(guó)政要和企業(yè)領(lǐng)袖，在郭家學(xué)看來(lái)，這些蘊(yùn)含中華文明智慧的國(guó)寶中藥產(chǎn)品已經(jīng)成為中西方文化交流、中外文化交流的一個(gè)紐帶，一個(gè)橋梁，一種文化載體。
品牌引領(lǐng)未來(lái)：中華老字號(hào)積極走出去
近年來(lái)，隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，中醫(yī)藥迎來(lái)了進(jìn)一步走向世界的戰(zhàn)略機(jī)遇期。東盛集團(tuán)也啟動(dòng)了海外市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，在海外建立起“國(guó)醫(yī)館”“國(guó)藥堂”，將中醫(yī)中藥傳播出去，建立國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)中國(guó)醫(yī)藥文化的傳播和發(fā)展。用郭家學(xué)的話來(lái)說(shuō)，東盛廣譽(yù)遠(yuǎn)集團(tuán)走出國(guó)門(mén)“我們想做出探索，讓全世界人民來(lái)一起享用中國(guó)智慧、中華文明。”
經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，廣譽(yù)遠(yuǎn)目前已經(jīng)建設(shè)了約300家國(guó)藥堂和國(guó)醫(yī)館，并向海外擴(kuò)展。目前，廣譽(yù)遠(yuǎn)已在澳大利亞開(kāi)建了自己的廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)醫(yī)館，并于今年3月底正式投入運(yùn)營(yíng)，相信不久的未來(lái)并將成為中醫(yī)藥品牌走出去的一個(gè)典范。
郭家學(xué)介紹，在海外的國(guó)醫(yī)館設(shè)有廣譽(yù)遠(yuǎn)海外文化交流中心，展示中國(guó)的中醫(yī)藥文化，同時(shí)在每一個(gè)中醫(yī)藥文化中心設(shè)立中醫(yī)學(xué)堂，啟用當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)。“通過(guò)‘一帶一路’，讓中國(guó)博大精深的中國(guó)文化、中國(guó)智慧走出去，讓世界各國(guó)人民能夠通過(guò)信任、使用中國(guó)的中醫(yī)藥，建立對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的信任。”郭家學(xué)認(rèn)為，中醫(yī)藥知識(shí)、文化的傳播，對(duì)中醫(yī)藥在海外的發(fā)展意義非常重大，中醫(yī)藥是中國(guó)智慧的一個(gè)重要代表，是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙，作為實(shí)用科學(xué)，中醫(yī)藥在中國(guó)文化走出去有重大價(jià)值。未來(lái)，中醫(yī)藥會(huì)成為中國(guó)的一張名片。
附：中國(guó)自主品牌峰會(huì)：官產(chǎn)學(xué)媒協(xié)同創(chuàng)新第一平臺(tái)
中國(guó)自主品牌峰會(huì)是人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社與人民日?qǐng)?bào)報(bào)系發(fā)起舉辦的一項(xiàng)重要活動(dòng)，由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)、國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家工商總局指導(dǎo)，國(guó)內(nèi)外十余家權(quán)威研究機(jī)構(gòu)及百余名相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者參與，200余家媒體報(bào)道宣傳，萬(wàn)余家企業(yè)報(bào)名參與。
首屆中國(guó)自主品牌峰會(huì)和第二屆中國(guó)自主品牌峰會(huì)已先后在人民大會(huì)堂和人民日?qǐng)?bào)社隆重召開(kāi)，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)外前政要、各省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及專(zhuān)家、學(xué)者參與，圍繞中國(guó)自主品牌的創(chuàng)新發(fā)展和走出去進(jìn)行深入研討，公布了相關(guān)的課題報(bào)告，取得了豐碩成果，在社會(huì)各界影響廣泛。
相關(guān)鏈接：
2016（第二屆）中國(guó)自主品牌峰會(huì)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題
2015（首屆）中國(guó)自主品牌峰會(huì)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題
