【摘要】改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展不斷推進(jìn)我國(guó)新聞傳媒的發(fā)展。新聞媒體一方面要全面反映時(shí)代變遷，記錄時(shí)代的變化；另一方面要通過(guò)正確的輿論導(dǎo)向引領(lǐng)和加速社會(huì)發(fā)展。輿論導(dǎo)向?qū)ι鐣?huì)治理的重要性不言而喻。

【關(guān)鍵詞】新聞傳媒 和諧社會(huì) 輿論導(dǎo)向 【中圖分類(lèi)號(hào)】G206.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在當(dāng)今信息化社會(huì)中，傳媒是推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化發(fā)展和政治全面發(fā)展的重要力量。在政治領(lǐng)域，傳媒作為一項(xiàng)重要的實(shí)力手段，在綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯出它的作用和地位。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，作為主要信息傳播的媒體，是有效運(yùn)作經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)。媒體對(duì)消費(fèi)者加以引導(dǎo)，減少信息不同步，增強(qiáng)市場(chǎng)道德規(guī)范。同時(shí)，媒體作為信息產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分，媒體業(yè)自身已經(jīng)發(fā)展成一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)。在這樣的情況下，探討新聞傳媒與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，找尋其相互影響規(guī)律，將極大促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)及傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)新聞傳媒的影響

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新聞傳媒是共生關(guān)系的存在，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展支撐著新聞傳媒的發(fā)展，同時(shí)新聞傳媒也對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著促進(jìn)作用，兩者雖然是獨(dú)立的，但更是相互交融的，所以有必要對(duì)兩者進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)，這樣才更加有利于新聞傳媒可持續(xù)健康發(fā)展。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展毋庸置疑對(duì)新聞傳媒有著重要的支撐作用，新聞傳媒在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中一直有著承上啟下的作用。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平直接影響了新聞傳媒自身的發(fā)展，新聞傳媒如果想要發(fā)揮出基礎(chǔ)的作用，同樣離不開(kāi)和諧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的前提下，國(guó)內(nèi)大眾傳媒逐步走向市場(chǎng)，更多的宣傳業(yè)務(wù)經(jīng)歷了一系列的改革，傳媒的運(yùn)行方式以傳者為核心向受者為核心轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，為大眾傳媒提供了大批的廣告、大批的消費(fèi)者和豐富的物質(zhì)力量。

隨著社會(huì)的發(fā)展，城市化和工業(yè)化的進(jìn)程在不斷加快，人們不得不重視信息的交往。社會(huì)的變革、多變的環(huán)境，迫使人們不斷搜集社會(huì)環(huán)境的變遷的動(dòng)態(tài)及日常生活中必要掌握的信息，從而促使新聞傳媒實(shí)現(xiàn)更好的信息加工和采集，滿(mǎn)足社會(huì)大眾的需要。從目前來(lái)看，沒(méi)有繁榮的經(jīng)濟(jì)，就沒(méi)有傳媒產(chǎn)業(yè)的興起。從我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)化來(lái)看，社會(huì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，導(dǎo)致了各類(lèi)新聞越來(lái)越多元化，文藝類(lèi)、體育類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)等大量的新聞融入到了新聞傳播中，這就進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了新聞傳媒的市場(chǎng)份額。從整體的社會(huì)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平和新聞傳媒的發(fā)展水平一直是呈正比的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)展隨生產(chǎn)力而變高，新聞傳媒隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變得更加有生機(jī)，經(jīng)濟(jì)的實(shí)力直接影響了新聞傳媒的發(fā)展和規(guī)模。

新聞傳媒對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

新聞傳媒對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣做出了巨大的推動(dòng)作用。新聞媒體一方面要全面反映時(shí)代變遷，記錄時(shí)代的變化；另一方面正確的輿論導(dǎo)向又可以引領(lǐng)和加速社會(huì)變化和發(fā)展，因此，輿論導(dǎo)向?qū)ι鐣?huì)治理的重要性不言而喻。

從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，新聞傳媒的作用就是有著十分強(qiáng)大的信息傳播功能，因?yàn)樗軌蜻M(jìn)行大量的“正能量”傳播，所以也就可以對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的問(wèn)題和難點(diǎn)進(jìn)行有力的引導(dǎo)，進(jìn)而幫助和紓解社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的各種問(wèn)題。

由此可以說(shuō)明，新聞傳媒已經(jīng)具有了可以極大推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，能夠推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展朝著有利的一面進(jìn)行。同時(shí)，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，新聞傳媒還有著很高的“預(yù)警”效果，在信息的傳播中，可以及時(shí)進(jìn)行預(yù)警。媒體也是民意表達(dá)的重要平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，政府和各級(jí)組織可以有效了解社會(huì)形勢(shì)的發(fā)展，了解民意的走向和人心向背，從而實(shí)施正確的社會(huì)管理方法，引導(dǎo)社會(huì)走向公正和諧。

傳媒通過(guò)信息的流動(dòng)，來(lái)整合社會(huì)系統(tǒng)和諧發(fā)展，新聞傳媒在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域方面有著引導(dǎo)的功能。信息就是財(cái)富，信息是目前現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中市場(chǎng)的形成和發(fā)展的源泉。市場(chǎng)的發(fā)展，在很大方面就是因?yàn)樾畔⒃谶M(jìn)行著有效的、積極的、正面的傳播。經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題之所以一直是熱點(diǎn)問(wèn)題，因?yàn)樗o緊牽著市場(chǎng)的神經(jīng)，在媒體的有效引導(dǎo)下，設(shè)置一針見(jiàn)血的熱點(diǎn)話(huà)題，從而可以形成傳媒經(jīng)濟(jì)的“輿論場(chǎng)”和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“輿論場(chǎng)”的良性互動(dòng)。

新聞傳播通過(guò)大眾媒體的廣告等一系列活動(dòng)來(lái)刺激消費(fèi)。傳媒廣告對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用毋庸置疑，廣告的發(fā)展，推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步，社會(huì)的進(jìn)步又促進(jìn)著新聞傳媒的提升，兩者在這樣不斷地互助過(guò)程中，共生共存。同時(shí)廣告也是經(jīng)濟(jì)需求的體現(xiàn)，從目前營(yíng)銷(xiāo)的重要手段來(lái)看，大眾普遍認(rèn)為廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)之一。新聞傳媒讓廣告可以用最快捷的方式來(lái)進(jìn)行信息的傳播，并成為了傳媒最重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

最后，傳媒產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)整合和發(fā)展中也有著重要的推進(jìn)作用，傳媒產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，它和其他文化產(chǎn)業(yè)緊緊地鑲嵌在區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展當(dāng)中?，F(xiàn)如今中國(guó)新聞傳媒一直在進(jìn)行著不同程度的創(chuàng)新，目前已經(jīng)初顯成效。傳媒產(chǎn)業(yè)的集群出現(xiàn)，會(huì)更容易讓新聞傳媒進(jìn)行信息交流、物資交流等融合和交互，從而實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化的整合。這樣既推動(dòng)了區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也推動(dòng)了傳媒的可持續(xù)發(fā)展。

新聞傳媒推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)步入新媒體時(shí)代，新媒體作為一種新型傳播形態(tài)，深刻影響著政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、教育等各個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)成為社會(huì)治理、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手及平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播內(nèi)容上更加多元和迅速，在傳播方式上更加注重參與和互動(dòng)。這些鮮明的特點(diǎn)使得新媒體成為傳媒產(chǎn)業(yè)中重要且發(fā)展最為迅速的一部分。

新興技術(shù)的應(yīng)用，正極大地影響個(gè)人生活及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就需要新聞媒體的改革創(chuàng)新，不斷適應(yīng)。期刊、電視、報(bào)紙和廣播等傳統(tǒng)媒體在一定程度上保持著增長(zhǎng)狀態(tài)，但是整體產(chǎn)業(yè)格局正走著下坡路，整個(gè)國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變。隨著傳媒行業(yè)的數(shù)量不斷增加，新技術(shù)的不斷應(yīng)用，傳播的信息量也同時(shí)增多。當(dāng)瀏覽微博、微信已經(jīng)成為一種習(xí)慣的時(shí)候，我們的經(jīng)濟(jì)行為也在隨之悄然發(fā)生變化。人們通過(guò)看電視、上網(wǎng)、聽(tīng)廣播、讀報(bào)紙可以直觀地看到媒體所植入的廣告，同時(shí)媒體引領(lǐng)著人們通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物或電話(huà)購(gòu)物進(jìn)行消費(fèi)。由于傳媒的作用，對(duì)人們生活的品質(zhì)起到了推動(dòng)作用，同時(shí)促進(jìn)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

無(wú)論傳媒產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，我們都應(yīng)清楚新聞媒體在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的價(jià)值是什么，構(gòu)建和諧社會(huì)與我國(guó)新聞傳媒健康、有序、和諧的構(gòu)建應(yīng)該是同步的過(guò)程。不能因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益的沖動(dòng)而忽視了傳媒應(yīng)履行的終極目標(biāo)――社會(huì)責(zé)任。在政治方面，新聞媒體要把宣傳黨和政府的主張與人民的愿望作為自己神圣的職責(zé)，要加強(qiáng)黨和國(guó)家的方針政策的引導(dǎo)，服務(wù)百姓，解決百姓的問(wèn)題，推動(dòng)社會(huì)的治理，促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在文化方面，新聞媒體要倡導(dǎo)社會(huì)健康文化形態(tài)，傳遞社會(huì)主流價(jià)值意識(shí)，回應(yīng)關(guān)切、凝聚人心，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

“共生”一詞，在生物學(xué)當(dāng)中指的是一個(gè)空間中可以容納兩個(gè)甚至兩個(gè)以上個(gè)體并且和諧存在的關(guān)系，共生是任何一個(gè)社會(huì)中都會(huì)存在的現(xiàn)象?；セ莼ダ?、相輔相成、合作共贏是以后社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，新聞傳媒不是一個(gè)孤立的存在，新聞媒體的存在就是不停地和社會(huì)進(jìn)行著不間斷的聯(lián)系。同樣，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不是孤立的，它需要新聞媒介來(lái)進(jìn)行交叉互補(bǔ)，從而保持這種互利互惠、互動(dòng)互補(bǔ)的發(fā)展關(guān)系。傳媒利用公共平臺(tái)來(lái)進(jìn)行信息的交流，經(jīng)濟(jì)是通過(guò)信息的交流來(lái)達(dá)到發(fā)展的需要，兩者是共生、互補(bǔ)的。

（作者單位：山西大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

①許琳：《論新聞傳媒與和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共生關(guān)系》，《新聞傳播》，2016年第1期。

責(zé)編/譚峰 美編/宋揚(yáng)

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