【摘要】在當前新的形勢下，中國的文化發(fā)展應當把握規(guī)律、與時俱進、開拓創(chuàng)新，注重中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合，強調國際文化交流合作體制機制的探索與開發(fā)，促進經(jīng)濟、政治各領域的合作共贏、互利共榮。

【關鍵詞】“一帶一路”  文化交流  文化軟實力   

【中圖分類號】G12    【文獻標識碼】A

習近平同志在2013年提出建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的倡議構想，強調沿線各國要打造互利共贏的“利益共同體”和共同發(fā)展繁榮的“命運共同體”。在此背景下，深入研究中國文化“走出去”問題及對策，可以為構建我國新時期對外文化戰(zhàn)略提供借鑒，有助于改善我國文化影響力，提升我國的文化軟實力。

“一帶一路”對中國文化發(fā)展的意義和作用

“一帶一路”既是經(jīng)濟倡議，又是文化倡議。“一帶一路”順應世界多極化和經(jīng)濟全球化的潮流，致力于維護全球自由貿(mào)易體系和開放型世界經(jīng)濟，旨在促進經(jīng)濟要素有序自由流動、資源高效配置和市場深度融合，推動沿線各國開展更大范圍、更高水平、更深層次的區(qū)域合作，共同打造開放包容、互惠互利的經(jīng)濟合作架構。2016年文化部正式發(fā)布《“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016—2020年）》，旨在加強中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文明互鑒與民心相通，切實推動文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，建立和完善文化產(chǎn)業(yè)國際國內(nèi)合作機制，促進各國、各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展。

“一帶一路”為中國文化發(fā)展開辟了廣闊的國際國內(nèi)市場。文化“走出去”首先需要文化產(chǎn)品走出去，文化產(chǎn)品的輸出又取決于文化市場的需求。中國文化“走出去”不是“走入”某一個國家或地區(qū)，而是要“走”向全世界。“一帶一路”倡導沿線各國人民和睦相處，共同發(fā)展，相互借鑒，求同存異，不斷完善文化產(chǎn)品的市場準入機制，逐步消除文化貿(mào)易壁壘，不斷優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)體系，共同促進人類文明繁榮進步。“一帶一路”為中國文化發(fā)展提出了新的要求。“一帶一路”倡議是一項長期、復雜而艱巨的系統(tǒng)工程，為中國經(jīng)濟發(fā)展提供了絕佳的歷史機遇，但同時又帶來了一些變數(shù)與挑戰(zhàn)。在當前新的形勢下，中國的文化發(fā)展應當把握規(guī)律，與時俱進，開拓創(chuàng)新，注重中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合，強調國際文化交流合作體制機制的探索與開發(fā)，促進經(jīng)濟、政治各領域的合作共贏、互利共榮。

中國文化“走出去”應注重文化深層價值

當下，中國文化“走出去”仍僅停留在表面，忽視深層次價值觀念的輸出。目前，中國文化“走出去”大多側重于表層文化的對外宣傳，無法讓國外受眾認識中國深厚的文化底蘊，其根本原因在于忽視中國文化深層次核心價值觀念的輸出。中華民族上下五千年的光輝歷史，孕育了博大精深的古代文化，今天的中國更是與時俱進，持續(xù)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，不斷豐富中國文化的內(nèi)涵。黨的十八大提出的24字社會主義核心價值觀，就是對社會主義核心價值體系和中國文化的最新詮釋。中國文化“走出去”不能僅局限于淺層文化符號“走出去”，更應注重中國文化深層價值觀念“走出去”，讓世界人民了解到原汁原味的中國文化。

文化品牌意識缺乏，產(chǎn)業(yè)體系不健全。文化品牌承載著企業(yè)文化、經(jīng)營理念、價值追求以及消費者態(tài)度，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和一個國家的文化軟實力。然而事實上，中國企業(yè)的品牌意識淡薄，企業(yè)多注重由規(guī)模擴張帶來的短期經(jīng)濟效益，卻忽視精心打造特色優(yōu)勢品牌所帶來的長遠的國際競爭力。因此，應該全力推動文化產(chǎn)品向文化品牌轉變，把培育品牌經(jīng)濟作為當前適應、引領新常態(tài)的重要方向。

缺乏具有專門文化知識的雙語人才，中國文化對外宣傳的效果不理想。語言是人與人之間溝通的橋梁，是任何文化交流活動必不可少的媒介。在國際文化傳播的全球化語境中，外語人才是決定跨文化交際成敗的關鍵因素。中國高等教育的大眾化進程不斷加深，外語人才尤其是英語通用語人才的普及率大幅上升。然而，大多數(shù)外語人才的實際溝通能力較弱，具有專門文化知識的雙語營銷人才、管理人才極度缺乏。

中國文化“走出去”如何講好自己的故事

第一，要堅持文化自信，推進文化制度創(chuàng)新。十八大以來，習近平同志曾多次在不同場合提出要堅持文化自信。文化自信是一個民族、一個國家對自身文化價值的充分肯定和積極踐行。中華民族既有底蘊深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有在中國革命和改革開放的偉大實踐中形成的革命文化和社會主義先進文化，這些構成了文化自信的基礎。文化制度創(chuàng)新賦予文化發(fā)展新的生命力，要不斷推進文化制度創(chuàng)新，準確判斷文化傳播過程中面臨的具體矛盾，全面分析文化需求及動態(tài)變化，完善國際文化交流合作機制，提升中國文化“走出去”的質量和效果。

第二，要凝練品牌優(yōu)勢，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。目前，我國文化產(chǎn)品的對外貿(mào)易處于嚴重逆差狀態(tài)，文化產(chǎn)品出口種類單一，目標市場范圍狹小。原因之一在于我國極度缺乏有國際競爭力的文化品牌，文化產(chǎn)品無法在國際市場上占據(jù)應有的份額。當務之急，應重點發(fā)展培育一批有競爭優(yōu)勢的知名文化企業(yè)和文化品牌，通過兼并與重組，適度擴大規(guī)模，突出質量和特色，注重提升國際影響力。同時，深入推進文化產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化調整，建立健全文化交流合作機制，完善文化交流合作平臺，積極培育新的文化業(yè)態(tài)，培育一批面向國際的精英型文化企業(yè)和大型文化中介機構，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化和專業(yè)化水平，著力打造文化產(chǎn)品和服務出口品牌，提高國際競爭力。

第三，培養(yǎng)雙語人才，講好中國故事。“一帶一路”為全球經(jīng)濟發(fā)展開辟了一個宏大的國際市場。及時調整并完善我國的語言戰(zhàn)略，乃是當務之急。據(jù)初步統(tǒng)計，“一帶一路”沿線64個國家使用的語言達2000多種，占人類語言總數(shù)的1/3以上，其中官方語言50余種，以阿拉伯語最為廣泛，其次是英語，再次是俄語。“一帶一路”沿線國家眾多，語言情況復雜，雙語或多語人才的培養(yǎng)將是一個復雜而艱巨的工程。日益頻繁的國際交流與合作，促使雙語人才的需求量急劇增加。使用外語向國外受眾講好中國故事，成為中國文化“走出去”進程中不容忽視的重要環(huán)節(jié)。這就要求講述者不僅要諳熟中國的過去、現(xiàn)在和將來，還要具備扎實的外語語言功底和深厚的外國文化素養(yǎng)，把中國的人和事以國外受眾喜聞樂道的形式講出來。

第四，完善政策法規(guī)體系，把握文化傳播規(guī)律。“一帶一路”覆蓋面廣，地緣政治復雜，經(jīng)濟發(fā)展不平衡，文化多樣性顯著。中國文化要成功融入世界文化的洪流之中，政府應根據(jù)市場的需求構建完善的政策和法律法規(guī)支持體系，搭建廣闊的貿(mào)易投資平臺，消除制度和經(jīng)貿(mào)合作障礙，營造良好的國內(nèi)國際合作環(huán)境。同時，要加強規(guī)劃指導，完善財稅和金融扶持政策，引導企業(yè)、高校、研究院所、社會團體、民間組織等各類主體參與到文化建設的過程中來。此外，要把握并尊重文化傳播規(guī)律，認真考慮傳播主體、傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播效果等多方面因素，正確面對中國文化“走出去”進程中出現(xiàn)的各種矛盾和問題。

（作者為河南理工大學外國語學院副教授）

【注：本文系河南省軟科學課題“‘一帶一路’戰(zhàn)略下中國太極拳文化國際傳播路徑研究”（課題編號：172400410165）的階段性成果】

【參考文獻】

①《習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》，北京：學習出版社、人民出版社，2016年。

②《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016—2020年）》，《中國文化報》，2017年1月6日。

③李偉榮：《中國文化“走出去”的外部路徑研究——兼論中國文化國際影響力》，《中國文化研究》，2015年第3期。

責編/張蕾    美編/楊玲玲

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