【摘要】新時期黨建工作面臨很多新問題、新條件，與時俱進地運用黨建微信公眾平臺就是黨建工作創(chuàng)新的一大亮點，充分發(fā)揮黨建微信公眾平臺輿論傳播及時性、準確性、便利性等特點，牢牢把握網(wǎng)絡領域黨建工作話語權，進一步推動黨務工作開展，才是黨建微信公眾平臺的輿論傳播功能應有之義。

【關鍵詞】黨建  微信公眾平臺  輿論傳播功能  實現(xiàn)路徑    【中圖分類號】D267    【文獻標識碼】A

微信公眾平臺推出以來，成為一種網(wǎng)絡溝通新模式。黨建工作創(chuàng)新要與時俱進，與現(xiàn)代科技發(fā)展相結(jié)合，充分發(fā)揮其輿論傳播功能，有助于宣傳黨建工作新動態(tài)，廣泛收集民意，加強流動黨員管理，提升群眾對黨建工作的認識程度。

微信公眾平臺對流動黨員管理工作能夠起到有效的支撐作用

微信公眾平臺的輿論傳播主要通過三種方式進行信息傳播和交流，這三種方式主要是指群推送、自動回復和點對點交流，通過這三種方式能夠?qū)崿F(xiàn)信息的有效傳播，特別是點對點交流對流動黨員管理工作能夠起到有效的支撐作用。

一是群體推送功能，這一功能是黨建組織根據(jù)實際需求向騰訊申請微信公眾號，通過多種途徑將組織管理范圍內(nèi)的黨員都納入到公眾平臺關注之下，黨組織通過微信公眾平臺可以向所有關注微信公眾平臺的黨員推送黨建工作要點、黨員會議等信息，特別是按照上級要求學習上級會議精神，可以通過公眾平臺將會議內(nèi)容推送至全體黨員。這種群體推送功能既方便快捷，同時也有利于黨建工作開展，大大提升了黨建輿論傳播效率。只要黨員關注到黨建微信公眾平臺，就能夠獲得組織發(fā)布信息。

二是點對點交流。黨員關注黨建微信平臺就能夠獲得平臺信息交流，黨建微信公眾平臺可以針對黨員提出的黨建問題進行點對點交流服務，同時也可以實現(xiàn)一對多服務，通過互動交流及時解決黨員困惑，同時點對點交流還能夠運用到語音、視頻等多種方式，既不需要黨員親自到組織匯報工作，也不需要組織去黨員家中答疑解問，大大提升了黨建工作的效率。

三是自動回復。在黨建微信公眾平臺上擁有黨組織與黨員之間的互動信息，黨員如果想要加入到黨建微信公眾平臺之上，就可以按照黨建微信公眾平臺上醒目的關鍵詞與公眾平臺取得聯(lián)系，之后公眾平臺會按照黨員發(fā)送關鍵詞進行自動回復，黨員可以按照回復內(nèi)容進行步驟操作，從而實現(xiàn)加入平臺和其他要求。自動回復功能進一步提升了黨建信息傳播速度，創(chuàng)新傳播方式，并且能夠自動存儲黨員信息，提升黨建工作效率。

黨建微信公眾平臺具有傳播多極化、信息時效性、操作人性化、傳播多元化的特點

黨建微信公眾平臺具有傳播多極化、信息時效性、操作人性化、傳播多元化等諸多優(yōu)勢和特點，這些功能共同為黨建信息輿論傳播服務，確保微信平臺能夠成為服務黨建工作順利開展的廣播站和信息源。

一是黨建微信公眾平臺輿論傳播多極化。微信公眾平臺是信息的發(fā)起源，同時也是信息的集成站。如果公眾平臺是“森林”，那么黨員就是森林中的各種“植物”，這些“植物”都需要這片“森林”提供各種信息和養(yǎng)分，同時各種“植物”之間也進行著新陳代謝，相互之間也進行著信息的串聯(lián)和溝通。這種多極化信息傳播方式，讓輿論傳播徹底打破了時間和空間限制，讓信息傳播真正實現(xiàn)了無邊界化。

二是黨建微信公眾平臺輿論傳播時效性。傳統(tǒng)輿論傳播多依靠傳統(tǒng)媒體，不僅受到制發(fā)部門等限制，同時也受到時間和空間限制，多種因素限制導致信息傳播具有延時性，有時候需要當即處理的信息因為傳播途徑過于復雜導致有效信息變成無效信息，很容易給事件本身造成不必要麻煩。但黨建微信公眾平臺輿論傳播，多是通過群發(fā)信息功能，只要是在保密原則允許范圍之內(nèi)，需要各位黨員知悉信息，通過公眾平臺群發(fā)就能夠到黨員手機之上，只要黨員擁有時間和網(wǎng)絡就能夠迅速領會信息內(nèi)容，進行下一步行動。

三是黨建微信公眾平臺輿論傳播精準性。點對點輿論信息傳播，真正實現(xiàn)黨建信息精準化傳播，點對點服務就是通過黨建微信公眾平臺將輿論信息精準地傳遞到黨員身上，特別是在用戶選擇、信息發(fā)布、信息反饋多個環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)出被接受者相關信息。通過公眾平臺后面數(shù)據(jù)存儲和分析，還能夠看到這些信息是否被黨員閱讀，甚至轉(zhuǎn)發(fā)情況，在此基礎上實現(xiàn)黨建信息專門遞送，為黨員做好信息服務。

黨建微信公眾平臺輿論傳播除上述特點之外，同時還具備信息傳播的多元化，既能夠進行圖片和文字交流，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)聲音和視頻的多元化信息交流，讓用戶獲得更加直觀感受，增強用戶體驗。

黨建工作必須進一步加強對微信公眾平臺的管理力度和監(jiān)督水平，增強黨內(nèi)言論的主動性

黨建微信公眾平臺構(gòu)建能夠增強黨的輿論引導能力。微信作為當今社會成員信息獲得和信息交流的重要工具，構(gòu)建黨建微信公眾平臺能夠在多元化的思想價值碰撞之中，占領微信主流思想價值陣地，通過傳播黨的大政方針和社會正能量，積極抵制和反對社會不良思潮，提升網(wǎng)絡信息時代黨在微信領域中的話語權。黨建工作必須進一步加強對微信公眾平臺的管理力度和監(jiān)督水平，增強黨內(nèi)言論的主動性。

黨建微信公眾平臺輿論傳播有利于黨務工作開展。黨建微信公眾平臺的構(gòu)建，一方面，可以充分發(fā)揮輿論傳播功能，提升黨建工作效率和管理水平，在組織范圍內(nèi)的黨員干部可以通過微信公眾平臺隨時報名參加黨組織的各項活動，及時向黨組織匯報思想動態(tài)，并對黨建工作提出意見建議。同時還能夠通過微信支付等方式方便快捷地繳納黨費，既不需要排隊，也不需要當面和組織進行交接，打破了黨費收繳的時空限制。另一方面，增強了黨建工作的時效性和趣味性，黨建公眾平臺可以通過推送功能，對黨員感興趣的社會熱點、黨建重點、領導講話、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展重點等向黨員推送，同時黨員也可以向公眾平臺提出信息需求，共同解決黨員實際工作和信息需求困難，有利于黨務工作的開展。

加強黨建微信公眾平臺輿論傳播功能，真正發(fā)揮“微能力”

加強復合型人才培養(yǎng)建設。黨建微信公眾平臺要想在黨員心中站住腳跟，在推動黨建工作順利開展中發(fā)揮作用，就需要一批高素質(zhì)人才運營黨建微信公眾平臺，這批高素質(zhì)人才既需要對黨建工作有所了解和掌握，同時又要具備一定的微信知識和實際操作能力。因此這就需要黨組織從內(nèi)部進行人才挖掘和人才培養(yǎng)，從福利待遇和政治待遇上對這種復合型人才進行傾斜，確保黨建微信公眾平臺輿論傳播功能真正發(fā)揮，提升黨建工作實效性。

黨建微信公眾平臺輿論傳播要貼近黨員實際。黨建微信公眾平臺不是空中樓閣，只有黨建微信公眾平臺輿論傳播功能真正為黨員帶來實惠，黨建微信公眾平臺才算真正的扎根于黨建工作之中，才算黨建工作的重要組成部分。因此，在輿論傳播上要盡量貼近黨員生活實際，深入挖掘黨員先進事跡，廣泛傳播社會正能量，提升黨建微信公眾平臺在黨員心中的威信，只有真正地將黨員放在首位，黨建微信公眾平臺價值才有所發(fā)揮，黨建微信公眾平臺才更具有生命力。

要加強黨組織與黨員培訓工作，真正發(fā)揮“微能力”。目前，很多黨組織黨員年齡都偏大，特別是基層黨員，年齡結(jié)構(gòu)都比較大，對微信等新鮮事物接受能力較差，熟練掌握和運用微信公眾平臺還比較困難。因此，應該通過組織培訓等方式對黨員進行集中培訓，充分認識黨建微信公眾平臺的重要作用，充分認識黨建微信公眾平臺的輿論傳播意義，真正發(fā)揮微信公眾平臺的作用。

總之，新時期黨建工作面臨很多新問題、新條件，與時俱進地運用黨建微信公眾平臺就是黨建工作創(chuàng)新的一大亮點，充分發(fā)揮黨建微信公眾平臺輿論傳播及時性、準確性、便利性等特點，牢牢把握網(wǎng)絡領域黨建工作話語權，進一步推動黨務工作開展，才是黨建微信公眾平臺的輿論傳播功能應有之義。

（作者為中共四川省委黨校副教授）

【參考文獻】

①黃鸝：《政務微信公眾號在輿論引導中的角色定位與發(fā)揮路徑——以“自媒體”環(huán)境為研究范式》，《湖南科技學院學報》，2017年第2期。

責編/孫垚    美編/楊玲玲

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