【摘要】我國作為文化旅游資源強國，應(yīng)當(dāng)堅持將文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，轉(zhuǎn)資源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢。文化旅游產(chǎn)業(yè)要想走集群化發(fā)展道路，關(guān)鍵就在于堅持創(chuàng)新。要想創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)業(yè)，就必須聯(lián)合政府、文化旅游企業(yè)、民間組織、高校等多個主體參與其中，協(xié)同合作來生產(chǎn)文化旅游精品。

【關(guān)鍵詞】文化旅游  產(chǎn)業(yè)集群  發(fā)展戰(zhàn)略  

【中圖分類號】F59    【文獻標(biāo)識碼】A

文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化，勢在必行

我國文化旅游產(chǎn)業(yè)若堅持走集群化發(fā)展道路，就能快速擴大文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、增強衍生產(chǎn)品的市場核心競爭力。要促成我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展走產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的道路，具體應(yīng)順應(yīng)當(dāng)今國際文化旅游產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。

文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展具有重要作用：一是能夠提供眾多就業(yè)崗位，解決我國日益凸顯的就業(yè)問題。作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)的文化旅游業(yè)，走集群化發(fā)展道路必然會吸引大量中小企業(yè)加入其中，為文化旅游業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計、生產(chǎn)加工、運營銷售、中介服務(wù)等環(huán)節(jié)提供服務(wù)，有工作需要就會有人才需要，由此將增加大量就業(yè)崗位，創(chuàng)造更多新的就業(yè)機會，有效解決我國當(dāng)前社會就業(yè)難的問題。二是有利于深入推動我國城鎮(zhèn)化建設(shè)進程。這既是因為我國城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展要求文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，也是因為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展會促進大量人口向資源中心地集中，這為城鎮(zhèn)化發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。三是有利于推進我國新農(nóng)村建設(shè)工作的開展。文化旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，能改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加本地農(nóng)民的經(jīng)濟收入，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。四是有利于優(yōu)化我國社會機構(gòu)。文化旅游產(chǎn)業(yè)走集群道路，能有效推動我國社會的分工，提高行業(yè)內(nèi)勞動者的綜合素質(zhì)，擴大行業(yè)主體如管理者、經(jīng)營者、服務(wù)者、企業(yè)家等的隊伍。

文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展遵循的原則

尊重文化內(nèi)涵，促進文化資源整合原則。在充分調(diào)研我國當(dāng)前的文化旅游資源擁有狀況、資源的開發(fā)利用及后期維護狀況的基礎(chǔ)上，以市場需求為導(dǎo)向，以文化旅游資源的精神內(nèi)核為基礎(chǔ)，有機整合相似、相近或相聯(lián)系的文化旅游資源，提升文化旅游資源的開發(fā)層次和使用效率，充分發(fā)揮1+1>2的功效。

打破產(chǎn)業(yè)界限，秉持多行業(yè)集群化發(fā)展原則。旅游產(chǎn)業(yè)的特殊性在于，一次旅游活動的完成不僅需要景區(qū)景點、旅行社提供的服務(wù)，還需要交通運輸業(yè)、通訊業(yè)、物流業(yè)、商業(yè)以及各政府職能部門的通力協(xié)作。因此，文化旅游產(chǎn)業(yè)的集群化應(yīng)跳出旅游產(chǎn)業(yè)的局限性，以滿足旅游者需求為目的，打破產(chǎn)業(yè)界限，進行跨行業(yè)集群化發(fā)展，即多行業(yè)交叉，細化行業(yè)分工，促進各行業(yè)信息交流與協(xié)作，提升行業(yè)間資源共享，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品檔次提高，創(chuàng)新與拓展文化旅游產(chǎn)品形式，形成與完善文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

政府和市場“雙驅(qū)動”原則。旅游產(chǎn)業(yè)是由多行業(yè)與多部門復(fù)合而成的綜合性產(chǎn)業(yè)，其具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、依附性強、界限模糊的特點。因此旅游產(chǎn)業(yè)的集群化若單方面借助政府宏觀調(diào)控，則不利于發(fā)揮市場的能動性；若單方面借助市場的自主運營，又容易導(dǎo)致資源的重復(fù)利用與無序競爭。因此，旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，需在政府宏觀調(diào)控的指導(dǎo)下，建立健全產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的支撐和保障體系，同時積極發(fā)揮市場的行業(yè)推動與整合作用，進而在強化市場行業(yè)與政府部門協(xié)調(diào)互動的基礎(chǔ)上，促進旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

集群自我更新原則。從本質(zhì)上來說，旅游是人類為滿足精神需求所進行的一種社會性活動。隨著時代的發(fā)展，人類的精神需求也在不斷變化，旅游產(chǎn)品也應(yīng)隨之不斷更新?lián)Q代。加之生產(chǎn)力與科技的日新月異，舊有行業(yè)消亡，新的行業(yè)誕生，為保證文化旅游產(chǎn)業(yè)集群能不斷適應(yīng)社會以及市場需求的發(fā)展變化，涉及集群內(nèi)的相關(guān)行業(yè)也應(yīng)不斷更新?lián)Q代，淘汰過時行業(yè)，吸納新生行業(yè)，建立起適應(yīng)時代發(fā)展的集群自我更新發(fā)展機制。

通過改革掃清障礙，制定文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展戰(zhàn)略

文化旅游產(chǎn)業(yè)要堅持集群化發(fā)展道路，需要長期的努力，為了確保進程順利推進，需要制定完備的發(fā)展戰(zhàn)略。首先，要確定發(fā)展方向和最終所要達成的目標(biāo)。我國文化旅游業(yè)集群化的發(fā)展應(yīng)在努力滿足市場需求的基礎(chǔ)上，以開發(fā)文化旅游資源和放大市場價值為重點，推動政府相關(guān)機構(gòu)和企業(yè)分工合作，達成擴大文化旅游規(guī)模和提高經(jīng)濟效益的目的。綜觀先進國家文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展道路，通常主要走政府主導(dǎo)、市場自主運營和混合發(fā)展三種道路，從國情出發(fā)我國文化旅游集群化應(yīng)走政府主導(dǎo)、市場輔助的發(fā)展道路。其次，科學(xué)系統(tǒng)地規(guī)劃集群化發(fā)展的不同階段。宏觀上應(yīng)將我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展道路劃分為三個階段，第一階段為準備蓄勢時期，主要是為了給文化旅游集群化發(fā)展提供良好的外部環(huán)境和必需的條件。第二階段是建構(gòu)成型時期，以文化旅游資源的特色與內(nèi)涵為基礎(chǔ)，建立起聚合相關(guān)企業(yè)與機構(gòu)的綜合性集群體。第三階段是加速發(fā)展時期。在此時期，通過政府與市場的“雙驅(qū)動”，建立起自我完善與自我更新機制。通過集群化發(fā)展，我國的文化旅游行業(yè)的各個集群也將產(chǎn)生龐大的集群效應(yīng)，培養(yǎng)起獨具特色的核心競爭力，快速壯大我國文化旅游業(yè)的競爭實力。

科學(xué)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈，完善文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施和中介服務(wù)機構(gòu)

我國文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的快慢和程度大小，直接取決于產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計。要科學(xué)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈，就需要綜合考量各個文化旅游企業(yè)的聯(lián)合模式和企業(yè)內(nèi)部的分工，最大程度上保證行業(yè)鏈在垂直和水平面上都能有較大的彈性。我國文化旅游產(chǎn)業(yè)雖然受政府宏觀調(diào)控，但主體仍是各企業(yè)，企業(yè)的凝聚是保證我國文化旅游產(chǎn)業(yè)達成專業(yè)分工及合作的前提。為此，政府也可通過系統(tǒng)規(guī)劃、調(diào)整相關(guān)稅率、增加土地使用優(yōu)惠政策、系統(tǒng)引導(dǎo)市場等多種方式來強化文化旅游產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的聚集。文化旅游龍頭企業(yè)在文化旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著承上啟下、協(xié)調(diào)發(fā)展的作用，很多中小型企業(yè)以龍頭產(chǎn)業(yè)為標(biāo)榜，配合著其專業(yè)化生產(chǎn)鏈條的運營，因此，龍頭企業(yè)若能取得發(fā)展，其實力的增強必然也會帶動下層企業(yè)的連動成長。要想促進文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，就必須培植出擁有核心競爭優(yōu)勢的文化旅游龍頭企業(yè)，我國培養(yǎng)文化旅游龍頭企業(yè)可以采取招商投資、重組融合中小型企業(yè)、政府扶持重點企業(yè)等方式。為突出本國文化旅游產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢，樹立起良好的文化旅游形象，我國需要打造國家旅游品牌，而在品牌建立過程中，既需要做好我國旅游文化品牌定位，保證面向市場的系列產(chǎn)品有著可信賴的品質(zhì)，還要通過電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺，來做好文化旅游品牌的宣傳營銷工作。

我國文化旅游產(chǎn)業(yè)要想走集群化發(fā)展道路，關(guān)鍵就在于堅持創(chuàng)新。我國要想創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)業(yè)，就必須聯(lián)合政府、文化旅游企業(yè)、各民間組織、高校等多個主體參與其中，在解決產(chǎn)業(yè)集群化道路過程中面對的眾多問題基礎(chǔ)上，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷更新?lián)Q代，協(xié)同合作來打造文化旅游精品，促成我國國內(nèi)和國際的通力合作。據(jù)此，可從三個方向建構(gòu)不同的創(chuàng)新平臺，第一是開發(fā)平臺，第二是合作平臺，第三是服務(wù)平臺。此外，基礎(chǔ)設(shè)施和中介服務(wù)機構(gòu)的發(fā)展也影響著文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展道路。目前我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，尤其是交通和服務(wù)行業(yè)管理方面，在一些旅游聚集區(qū)相對應(yīng)的中介服務(wù)機構(gòu)也未系統(tǒng)成型，例如資產(chǎn)估算機構(gòu)、律師援助機構(gòu)、信息咨詢機構(gòu)等。我國需要按照文化旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃，加大基礎(chǔ)設(shè)施投入比重，并采用切實有效的舉措來鼓勵文化旅游中介機構(gòu)的完善。

（作者為太原學(xué)院旅游系副教授）

【參考文獻】

①朱梅、魏向東：《國內(nèi)外文化旅游研究比較與展望》，《地理科學(xué)進展》，2014年第9期。

責(zé)編/譚峰    美編/楊玲玲

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