【摘要】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿論濫觴，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播提供了特定的歷史背景和相應(yīng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。只有不斷在網(wǎng)絡(luò)輿論中吸取其精華，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)思維，更新社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播方式和傳播理念，才能更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)輿論 社會(huì)主義核心價(jià)值觀 傳播機(jī)制 【中圖分類號(hào)】D616 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不僅使信息的傳播方式發(fā)生了變化，也極大地影響著信息的內(nèi)容，并最終使各種各樣的輿論都獲得了一定的傳播，形成了網(wǎng)絡(luò)輿論的濫觴。那么，在這樣的背景下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為一種主流價(jià)值觀該如何維護(hù)自己的核心地位，更好地傳播自身的價(jià)值，成為引領(lǐng)輿論的核心價(jià)值，這是一個(gè)值得研究的課題。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式使得輿論來(lái)源多元化，放大網(wǎng)絡(luò)輿論的威力

網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式使得輿論來(lái)源多元化成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)自誕生以來(lái)就以其發(fā)布信息的方便快捷贏得了越來(lái)越多的用戶，而不斷誕生的各種新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更是推波助瀾，使信息發(fā)布越來(lái)越便捷。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，不僅“人人皆為通訊社”，而且，網(wǎng)絡(luò)也為這種成為通訊社的“人人”無(wú)一例外地提供了包括文字、語(yǔ)音、視頻和圖片等在內(nèi)的各種傳播方式。這種方式，再加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身及時(shí)接受與回應(yīng)的功能，使“人人皆為通訊社”的同時(shí)，所有的“通訊社”都能夠幾乎無(wú)時(shí)差、無(wú)成本、無(wú)距離地獲得新的信息，并把這種新獲得的信息仍然以交互傳播的方式進(jìn)行新一輪的傳播。由此可見，在這樣的情形下，信息的發(fā)布者，不僅不再是能夠在傳統(tǒng)媒體時(shí)代獨(dú)享媒體資源的權(quán)威機(jī)構(gòu)或者個(gè)人，而是已經(jīng)成為隨時(shí)隨地分享媒體發(fā)展成果的任何個(gè)人，而且，看似獨(dú)立的、有著自主性的任何一個(gè)發(fā)布者又同時(shí)并不是在孤軍奮戰(zhàn)，而是隨時(shí)隨地可以獲得信息資源和傳播成果、獲得具有同樣的或者相近言論的“同道”的支持，由此，自然也就很容易形成一定的輿論氛圍并由于發(fā)布者多元化而使得網(wǎng)絡(luò)輿論的多元化成為事實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)傳播方式放大網(wǎng)絡(luò)輿論的威力。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布方式使得各種言論能夠得以發(fā)布并在呼應(yīng)中不斷擴(kuò)張而成為各種輿論，那么，網(wǎng)絡(luò)傳播方式則不僅使這種呼應(yīng)成為可能，而且，在這種呼應(yīng)的過(guò)程中還不斷地加速，使其在話語(yǔ)方面不斷形成新的信息鏈，在成為輿論的同時(shí)又不斷擴(kuò)張著這種輿論的威力。尤其微媒體的出現(xiàn)更是把這一點(diǎn)推向了極致。如果說(shuō)以前的網(wǎng)絡(luò)傳播方式還只是傳播和接受的時(shí)間、空間問(wèn)題，那么，微媒體終端的出現(xiàn)才無(wú)疑使得網(wǎng)絡(luò)傳播真正成為一種“網(wǎng)絡(luò)化”的方式，也最終使得網(wǎng)絡(luò)成為受眾不可即離的東西。而這種情形，使每一個(gè)傳播信息都以幾何級(jí)數(shù)獲得了越來(lái)越快的傳播速度和傳播效應(yīng)，進(jìn)而顯現(xiàn)出越來(lái)越大的話語(yǔ)威力。

網(wǎng)絡(luò)輿論形成機(jī)理為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供啟示

網(wǎng)絡(luò)輿論的濫觴在內(nèi)容上對(duì)核心價(jià)值觀有著正負(fù)兩方面的影響。顯而易見，網(wǎng)絡(luò)輿論并不都是負(fù)面的東西，其中負(fù)面輿論的濫觴當(dāng)然對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀是一種沖擊，但是，正面的輿論也往往能夠推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，并以其特有的方式和網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)推動(dòng)著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，甚至還在一定程度上為核心價(jià)值觀的傳播提供了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)理為核心價(jià)值觀的傳播提供了新的啟示。網(wǎng)絡(luò)輿論從話語(yǔ)的發(fā)布到輿論的形成顯然是一個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程，這一過(guò)程不僅進(jìn)一步顯示了網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)布方式與傳播方式的威力，提示網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們接受信息的途徑和習(xí)慣，而且，也彰顯了網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中傳播與接受的機(jī)制，并為核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)化傳播帶來(lái)了一定的啟示。