中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心及社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社近日發(fā)布的全球傳媒發(fā)展報(bào)告顯示，世界主要國家人們的傳播行為發(fā)生了以下八大變化。

（一）全球固話連接率繼續(xù)下滑，荷蘭固定寬帶擁有量最高

固話連接百人連接率持續(xù)下降，主要源于手機(jī)使用的增長，以及諸如郵件、手機(jī)短信、即時(shí)通信服務(wù)和社交網(wǎng)站等文本傳播的廣泛應(yīng)用。2009~2014年，除西班牙外，各國手機(jī)擁有量都在增長。

截至2014年底，中國固定電話用戶2.49億戶，移動電話用戶達(dá)到12.86億戶；固定寬帶接入用戶突破2億戶，其中8M以上用戶達(dá)到8206.7萬戶；移動寬帶用戶達(dá)到5.83億戶，其中4G用戶達(dá)到9728.4萬戶。移動電話用戶普及率達(dá)94.5部/百人，比上年提高3.7部/百人。固定電話用戶總數(shù)2.49億戶，比上年減少1755.5萬戶，普及率下降至18.3部/百人。

2014年荷蘭固定寬帶擁有量最高，百人擁有量為41部；法國次之，為40部；日本位居第三，為39部，也是在過去的五年（2010~2014年）中百人固定寬帶連接量增幅最大的國家。2014年，中國三家基礎(chǔ)電信企業(yè)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶凈增1157.5萬戶，比上年凈增減少748.1萬戶，總數(shù)突破2億戶。

（二）韓國固網(wǎng)覆蓋率居首位，英、意、日、澳數(shù)字電視家庭入戶率達(dá)100%

2014年韓國、新加坡和日本固網(wǎng)覆蓋率位居前三，分別為89%、83%和81%，標(biāo)題速度（Headline Speed）均大于等于30Mbit/s。

截止到2014年，英國、意大利、日本、澳大利亞數(shù)字電視家庭入戶量均達(dá)百戶百臺，西班牙次之（99臺），隨后是美國（96臺），德國最低（72臺）。

（三）中國4G移動人口覆蓋率增幅雄踞首位，西班牙和意大利智能手機(jī)擁有量最高

2014年4G移動人口覆蓋率持續(xù)增長，其中，中國增幅最大，從1%增長到73%，而韓國、荷蘭的覆蓋率已達(dá)到100%，瑞典、新加坡和日本則達(dá)99%。不過，各國4G連接率在整個(gè)移動服務(wù)中卻沒那么高，其中，韓國4G使用比重最高，達(dá)63%，隨后是美國（40%）、奧地利和新加坡（均為39%），大部分國家的受訪者認(rèn)為選擇4G的原因是下載速度更快。西班牙和意大利智能手機(jī)擁有量最高，分別占受訪者的83%和79%，而美國智能手機(jī)擁有量最低（57%）。同樣，中國智能手機(jī)市場規(guī)模增速也是最快的，用戶量也是最大的，2014年中國智能手機(jī)用戶已達(dá)到5.19億，大約占全球用戶數(shù)量的三成，已經(jīng)超過美國市場兩倍多，不過中國智能手機(jī)仍有很大市場空間，用戶量將持續(xù)猛增。

（四）筆記本電腦仍為個(gè)人最常用的傳播設(shè)備，西班牙智能手機(jī)擁有比重最高

2015年筆記本電腦仍是個(gè)人終端使用最為普遍的傳播/媒介設(shè)備，其中英國、意大利擁有比重最高，均達(dá)81%，日本最低（63%）。智能手機(jī)擁有量繼續(xù)增加，西班牙的擁有量比重最高，達(dá)83%；美國最低，為57%。

（五）看電視仍是網(wǎng)民最為普遍的傳播行為，網(wǎng)民用手機(jī)看電視的比重最高

據(jù)2015年Ofcom的一項(xiàng)研究表明，在所比較的國家中，83%以上的受訪網(wǎng)民?？措娨暎渲形靼嘌?、德國最高，均達(dá)91%，美國最低，為83%（.見圖10）。網(wǎng)民通過手機(jī)（包括智能手機(jī)）看電視占比最高，為70%，其中，西班牙、意大利和瑞典位居前三，而通過固定寬帶上網(wǎng)看電視次之，英國和法國網(wǎng)民用固定寬帶看電視的比重與用手機(jī)看的比重不相上下。

（六）部分國家觀眾人均看電視的時(shí)長有所下降，發(fā)展中國家付費(fèi)電視增幅最大

2014年所比較的15個(gè)國家的觀眾平均收看電視的時(shí)長為3小時(shí)43分鐘，其中有7個(gè)國家的觀眾人均日觀看時(shí)長在下降，英國降幅最大，達(dá)4.9%（11分鐘），減少到了3小時(shí)40分鐘，主要源于人們通過平板電腦和智能手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)電視以及用戶視頻點(diǎn)播（SVOD）的增長。

法國和韓國的IPTV是最受歡迎的電視平臺，分別占41%和30%；發(fā)展中國家的付費(fèi)電視（pay-TV）占有率增幅最為強(qiáng)勁，金磚國家的付費(fèi)電視占有率從2009年的48%增長到了2014年的66%。

（七）西班牙連接式電視擁有量最高，英國人觀看網(wǎng)絡(luò)影視的比重最高

隨著新媒體的發(fā)展，觀看電視方式多樣化，連接式電視（connected TV sets）、網(wǎng)絡(luò)影視和手機(jī)影視等層出不窮。2015年西班牙和英國連接式電視的擁有比重名列前茅，分別達(dá)45%和42%，隨后是意大利和瑞典。各國受訪者使用連接式電視看電視節(jié)目、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)流電影、視頻剪輯等。

在所比較的國家中，英國網(wǎng)絡(luò)影視觀看比重最高，達(dá)66%；隨后是意大利和西班牙，均超過六成。其中，英國受訪者收看網(wǎng)絡(luò)影視主要動力源于回放服務(wù)(44%)和付費(fèi)電視(29%)，而美國人觀看諸如Netflix和Amazon Prime Video訂購視頻點(diǎn)播服務(wù)(SVoD)比重最高，為38%。

（八）中國家庭平均收聽廣播的比重最高，英國數(shù)字廣播設(shè)備擁有量最大

2014年家庭周平均收聽廣播比重最高的是中國(98%)，瑞典和波蘭(均為94%)次之，最低的是尼日利亞(20%)。美國使用智能手機(jī)周均聽音樂的用戶占比最高(33%)，隨后是英國(25%)。

在受訪的國家中，2015年英國的數(shù)字廣播設(shè)備擁有量最高，占50%，比2014年增長了9%，同樣英國的數(shù)字音頻廣播（DAB）的覆蓋率最高，入戶率達(dá)96%。德國的數(shù)字廣播臺所占比重最高(37%)，隨后是英國（33%）。

原標(biāo)題：徐慧喜：全球傳媒發(fā)展報(bào)告：世界傳播行為發(fā)生八大變化