【摘要】文化強國戰(zhàn)略的提出，將文化發(fā)展提升至國家戰(zhàn)略高度，全面展示出文化在國家戰(zhàn)略中的重要地位，也彰顯了借助軟實力來全面提升國際影響力的價值。傳統(tǒng)體育文化涵蓋了豐富的體育文化內(nèi)容，對維系民族情感、提高中華民族的向心力和凝聚力有重要作用。

【關鍵詞】文化強國 傳統(tǒng)體育文化 發(fā)展策略

【中圖分類號】G643 【文獻標識碼】A

文化強國戰(zhàn)略為傳統(tǒng)體育文化提供了發(fā)展機遇

文化強國戰(zhàn)略匯聚傳統(tǒng)體育文化動力，激發(fā)文化創(chuàng)造潛能。文化強國戰(zhàn)略的提出，彰顯了文化軟實力的效能，對內(nèi)展現(xiàn)文化的創(chuàng)造力與凝聚力，對外展示文化價值觀的影響力。實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，離不開包括傳統(tǒng)體育文化在內(nèi)的文化崛起。文化作為綜合國力的有機組成部分，必須同經(jīng)濟、教育、政治與科技等相關領域的發(fā)展交織融合，以其濃厚的底蘊成為推動創(chuàng)新的前提，文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合，才能構筑科學互動關系。因此，文化強國戰(zhàn)略的提出，有助于匯聚體育文化動力，激發(fā)文化創(chuàng)造潛能。

文化強國戰(zhàn)略構筑了傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的保障。國家提出文化強國戰(zhàn)略，在財政預算上給予扶持，這為傳統(tǒng)體育文化發(fā)展提供強有力的制度保障。以往的傳統(tǒng)體育文化多數(shù)是娛樂性文化，散見于民間的傳統(tǒng)節(jié)日、農(nóng)閑時節(jié)，導致傳統(tǒng)體育文化沒有建立相關的發(fā)展規(guī)劃，也沒有建立專門的管理機構，阻礙了其健康發(fā)展。將傳統(tǒng)體育文化確定為文化產(chǎn)業(yè)的中堅力量，有助于全面提升文化產(chǎn)業(yè)水平，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，實現(xiàn)做大做強，改變傳統(tǒng)的文化建設與經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)的局面。與此同時，提高體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，也能展現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化張力與影響力，發(fā)揮其更大效能。

傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的困境

文化傳播力不強。在信息化時代，文化軟實力主要是通過文化的傳播和交流實現(xiàn)的，傳播實力決定其傳播效果。通觀西方體育文化傳播過程，其發(fā)展的關鍵是做到了與時俱進，適應時代發(fā)展要求，而我國傳統(tǒng)體育文化漸漸淡出人們的生活視線，人們接觸傳統(tǒng)體育項目往往是去體驗或者是驗證體育精神，再加上傳統(tǒng)體育文化處于緩慢發(fā)展狀態(tài)，體育工作開展不充分，直接導致傳統(tǒng)體育文化優(yōu)勢得不到很好體現(xiàn)，不能很好發(fā)揮其文化軟實力效能。

普及率不高，影響力下降。民族傳統(tǒng)體育呈現(xiàn)出明顯的地域性、民族性與民俗性等特點，這與其所蘊含的文化內(nèi)涵是分不開的，已經(jīng)融入到人們的內(nèi)心。然而，從當前傳統(tǒng)體育項目發(fā)展的情況來看，卻并不樂觀，傳統(tǒng)體育文化在學校、社區(qū)體育項目中普及率不高，開展得不到位，不利于展示傳統(tǒng)體育項目的優(yōu)勢及魅力。而對于社區(qū)這一因城市化進程而發(fā)展起來的新平臺，也因體育活動基礎設施建設不到位、活動資源匱乏等因素，使傳統(tǒng)體育項目的影響力較為有限。

提高傳統(tǒng)體育文化的傳播效益，提升其影響力

第一，創(chuàng)新傳統(tǒng)體育文化，提高文化傳播效益。文化要堅持做到與時俱進才能適應當今文化發(fā)展要求、人們對文化的需求。文化需要在不斷創(chuàng)新的過程中發(fā)揮其自身功能，有效融入到人們的日常工作、生活與學習中。在物質(zhì)生活不斷滿足的今天，文化更應滿足人們的精神需要，不斷推動文化創(chuàng)新。國外經(jīng)驗我們可以借鑒，比如，韓國為發(fā)展跆拳道，創(chuàng)立了“國技院”這一專門的研究與推廣部門，創(chuàng)建跆拳道發(fā)展體系，獲得了較好的傳播效益。傳統(tǒng)體育文化要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，也需不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中探索文化創(chuàng)新點。傳統(tǒng)體育文化需要在傳承體育文化遺產(chǎn)基礎上進行創(chuàng)新，加快推進傳統(tǒng)體育文化發(fā)展，讓更多人參與到傳統(tǒng)體育文化發(fā)展中，提高其發(fā)展活力。

文化的傳播效益決定其發(fā)展的程度，文化傳播有助于提升文化影響力。傳統(tǒng)體育文化要實現(xiàn)發(fā)展，需要確立傳播規(guī)劃，在實施文化“走出去”進程中，積極與先進文化展開交流，全面提升傳統(tǒng)體育文化發(fā)展水平。文化強國戰(zhàn)略下推動傳統(tǒng)體育文化發(fā)展，不斷提出新傳播思路與方案，將傳統(tǒng)體育文化在全國廣泛傳播。

第二，創(chuàng)建公共體育服務均等化體系，提升普及率與影響力。伴隨社會的不斷發(fā)展，廣大群眾的權益受到高度重視，公共服務均等化戰(zhàn)略開始逐步落實。文化在人們的生活方式中處于重要地位，文化的創(chuàng)造與參與自然成為公民的應有權益。因此，公共文化建設中，更要圍繞文化的生產(chǎn)、傳播以及消費等各個環(huán)節(jié)，做好文化服務，構建公共文化服務體系，大力發(fā)展文化事業(yè)，實現(xiàn)人民的文化權益，提高文化影響力。為全面提升傳統(tǒng)體育文化的普及率與影響力，需要建立公共體育服務均等化體系，積聚體育文化，提高廣大群眾參與體育鍛煉積極性。在適當增加體育鍛煉設施基礎上，全面構建體育文化管理與教育、體育文化信息服務與產(chǎn)品等體育服務體系，推動傳統(tǒng)體育文化的國際化發(fā)展。因此，創(chuàng)建公共體育服務均等化體系，有助于全面提升其影響力，實現(xiàn)更好發(fā)展。

打造優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)體育文化品牌，倡導傳統(tǒng)體育文化融入日常生活

文化軟實力的重要標志是文化品牌。文化品牌效應對決定地區(qū)的吸引力、競爭力將發(fā)揮關鍵作用，比如傳統(tǒng)體育文化品牌項目“舞龍舞獅”運動，是具有顯著的娛樂性的傳統(tǒng)體育文化活動，經(jīng)過不斷發(fā)展，漸漸走上科學化、規(guī)范化發(fā)展之路，成為世界性運動項目。

因此，文化強國戰(zhàn)略下，傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展更需打造優(yōu)質(zhì)體育文化品牌。一是建立開放型理念和科學管理機制。在推動文化發(fā)展的過程中，多元文化在交流與融合中，實現(xiàn)新突破，因此，需要確立傳統(tǒng)體育文化品牌理念，推動改革的力度，培育傳統(tǒng)體育文化品牌效應。此外，傳統(tǒng)體育文化發(fā)展要從傳統(tǒng)的自發(fā)型，逐漸向有方向、有目標的針對型發(fā)展模式，構建適宜傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的管理機制。

二是打造多元傳統(tǒng)體育文化形態(tài)，建立項目綜合評價機制。從傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的程度來看，需要從當前單一性的體育文化民俗集會，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育、文化與經(jīng)貿(mào)相互結合的盛會。伴隨社會發(fā)展轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)體育活動自身的形態(tài)也出現(xiàn)了新變化，漸漸向?qū)徝佬?、健身性與娛樂性的體育價值理念轉(zhuǎn)變。與此同時，傳統(tǒng)體育文化品牌的打造也需要建立綜合性體育項目價值評價系統(tǒng)。

倡導傳統(tǒng)體育文化融入日常生活，打造體育文化產(chǎn)業(yè)。伴隨人們經(jīng)濟收入水平的提升，體育文化消費在整體消費中占到的比例逐漸提升，消費需求呈現(xiàn)出多元化趨勢。民族傳統(tǒng)體育服務應面向城市，全面提升生活質(zhì)量，這對具有地域性、民俗性的傳統(tǒng)體育項目尤為必要，讓人們在參與傳統(tǒng)體育項目過程中，能感受到獨特的民族風情，滿足其身心需要，更好感受民族風情、民俗文化的精神需求。比如壯族的“三月三”、白族的“三月街”、回族的“開齋節(jié)”等，成為民族傳統(tǒng)體育項目的重要文化資源。在社區(qū)或者公共體育項目活動區(qū)，設立傳統(tǒng)體育文化項目，便于人們直接參與到傳統(tǒng)體育項目中，營造民族文化氛圍，切實滿足人們的文化需要，實現(xiàn)體育文化內(nèi)涵式發(fā)展。

全面發(fā)揮傳統(tǒng)體育文化發(fā)展優(yōu)勢，打造優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，在文化多元化的今天，不斷發(fā)展傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)，加快推進傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面應對西方強勢體育文化挑戰(zhàn)，避免傳統(tǒng)體育文化被邊緣化，比如傣族“潑水節(jié)”等，逐漸形成傳統(tǒng)體育文化“項目搭臺、經(jīng)濟唱戲”新局面，也就是說嘗試將民族傳統(tǒng)節(jié)慶、經(jīng)濟貿(mào)易活動等有機結合在一起，確立地區(qū)形象，借助民族傳統(tǒng)體育文化項目的活力與文化精神，實現(xiàn)文化的有效整合，最終實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的有效對接，實現(xiàn)雙贏。

（作者均為營口理工學院講師）

【參考文獻】

①張毅：《基于“文化強國”理念的民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展探析》，《體育與科學》，2012年第3期。

②王智慧：《體育強國戰(zhàn)略背景下體育文化實力的維度解析與提升路徑研究》，《體育與科學》，2011年第4期。

③常朝陽：《體育強國戰(zhàn)略背景下中華民族傳統(tǒng)體育的原生價值及其走向》，《西安體育學院學報》，2015年第3期。

責編/潘麗莉 美編/宋揚

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