1992年創(chuàng)立至今，走過(guò)25年歷程的匯源，稱得上快消品領(lǐng)域的老字號(hào)了。憑借多年在產(chǎn)業(yè)中的精耕細(xì)作以及對(duì)品牌建設(shè)精益求精的追求，匯源集團(tuán)已經(jīng)成為中國(guó)實(shí)體企業(yè)佼佼者。立足打造國(guó)家品牌，匯源集團(tuán)守護(hù)民族根基，彰顯民族自信，成為展示中國(guó)品牌實(shí)力、國(guó)家實(shí)力的重要力量。

堅(jiān)守民生涵養(yǎng)品牌

匯源集團(tuán)從成立以來(lái)，始終堅(jiān)守農(nóng)業(yè)情懷，堅(jiān)持踐行“營(yíng)養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)”使命。作為中國(guó)唯一擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的果汁生產(chǎn)商，其發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，果汁市場(chǎng)份額一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一。這一過(guò)程中，匯源還反哺“三農(nóng)”，帶動(dòng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化升級(jí)。

匯源創(chuàng)始人朱新禮強(qiáng)調(diào)“大農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略，并通過(guò)匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)兩大領(lǐng)域，逐步完成對(duì)上游供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)布局。“無(wú)農(nóng)不穩(wěn)，匯源大農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略，就是為切實(shí)解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展而規(guī)劃的。”朱新禮表示，發(fā)展上游農(nóng)業(yè)對(duì)于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民致富奔小康和匯源自身發(fā)展來(lái)說(shuō)是多贏的局面。

有資料顯示，匯源集團(tuán)已在全國(guó)建立起140多個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，鏈接1000多萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)果、蔬、茶、糧等種植基地，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，形成了匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)、匯源投資、匯源金融等產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展的新格局。

優(yōu)化升級(jí)追求長(zhǎng)遠(yuǎn)

近年來(lái)，隨著“90后”“00后”消費(fèi)群體的崛起，整個(gè)市場(chǎng)飲料需求正在發(fā)生改變。為此，匯源這家“果汁老字號(hào)”也在產(chǎn)品、營(yíng)銷上迅速向年輕人靠攏。2017年，匯源陸續(xù)推出常溫鮮果原汁、包裝升級(jí)的夢(mèng)幻蓋利樂(lè)鉆100%果汁，還有高顏值果汁飲料等多款產(chǎn)品。“匯源通過(guò)滿足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化等飲用需求，尋求新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”匯源相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，匯源果汁正在向年輕人朋友圈邁進(jìn)。

2017年，憑借著“匯源冠名《吐絲聯(lián)盟》網(wǎng)綜營(yíng)銷”、“匯源節(jié)氣海報(bào)營(yíng)銷”、“匯源果汁移動(dòng)年輕族群溝通策略”、“匯源—電影三生三世十里桃花品牌傳播案”、“中秋來(lái)襲匯匯爸媽匯源節(jié)日營(yíng)銷”等案例，匯源品牌年輕化得以進(jìn)一步升級(jí)。

合作交流豐富內(nèi)涵

上世紀(jì)90年代初，當(dāng)朱新禮帶著沂蒙玉米煎餅飛到德國(guó)和瑞士時(shí)，匯源還只是沂蒙山區(qū)一個(gè)小工廠。2007年3月，匯源果汁億元大單出口美國(guó)首開(kāi)紀(jì)錄，并在次年獲得美國(guó)衛(wèi)生部長(zhǎng)萊維特認(rèn)可，為中國(guó)企業(yè)贏得國(guó)際信任。2008年可口可樂(lè)出價(jià)24億美元并購(gòu)匯源果汁上市公司業(yè)務(wù)，讓全世界關(guān)注并重估中國(guó)飲料市場(chǎng)……彼時(shí)，匯源優(yōu)質(zhì)的濃縮汁、水果原漿和果汁產(chǎn)品等早已遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、澳大利亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

近年來(lái)，匯源進(jìn)一步加大對(duì)外合作交流力度，在全球范圍匯聚技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等資源。無(wú)論是與英國(guó)、以色列的科研院校合作成立匯源研究院，研究水果基因；還是成立葡萄酒品牌佳美利雅，促進(jìn)中法兩國(guó)在葡萄酒領(lǐng)域技術(shù)、管理及文化等方面的交流，匯源不斷豐富企業(yè)品牌內(nèi)涵，在國(guó)際舞臺(tái)上釋放出中國(guó)品牌的巨大魅力。