【摘要】文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴(lài)于文化資源，但文化資源并不必然轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)。因此，探索文化資源向文化產(chǎn)業(yè)高效轉(zhuǎn)化的路徑，是我國(guó)當(dāng)前全面加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)施文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。文化企業(yè)、政府等主體應(yīng)通過(guò)文化資源整合、文化產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新等手段推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，著力突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸，高效推進(jìn)文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。

【關(guān)鍵詞】文化資源 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新性發(fā)展

【中圖分類(lèi)號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大報(bào)告明確提出，中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民要“能夠擔(dān)負(fù)起新的文化使命，在實(shí)踐創(chuàng)造中進(jìn)行文化創(chuàng)造，在歷史進(jìn)步中實(shí)現(xiàn)文化進(jìn)步”，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)……提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。由此可見(jiàn)，在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)被提升到了前所未有的新高度，對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行深入研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

力推文化資源向文化產(chǎn)業(yè)高效轉(zhuǎn)化，發(fā)掘文化資源的最大價(jià)值

當(dāng)今世界，文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為各國(guó)綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。然而多年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍然處于低端發(fā)展的狀態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力和影響力不足，建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)任重道遠(yuǎn)。傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進(jìn)現(xiàn)代精神文明建設(shè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造文化強(qiáng)國(guó)，需要全社會(huì)的共同努力。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托文化資源，文化資源的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)、形式、數(shù)量等直接影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。2017年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，實(shí)施中華文化資源普查工程、保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)、堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展等作為重要內(nèi)容被提出，這顯示出文化資源以產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行開(kāi)發(fā)的重要性和必要性。

文化產(chǎn)業(yè)具有諸多優(yōu)勢(shì)：資源消耗低、科技含量高，使文化資源價(jià)值變現(xiàn)，提升人民生活水平，滿(mǎn)足廣大人民群眾的精神文化需求。文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)乃至世界各國(guó)提升國(guó)力的重要戰(zhàn)略選擇，政府、企業(yè)等相關(guān)主體應(yīng)多方共舉，力求以最高效的模式發(fā)掘文化資源的最大價(jià)值，力推文化資源向文化產(chǎn)業(yè)高效轉(zhuǎn)化，全面提升我國(guó)文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

整合文化資源，激發(fā)文化創(chuàng)意

整合文化資源，進(jìn)行科學(xué)評(píng)估。文化資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的前提是對(duì)文化資源的有效整合和科學(xué)評(píng)估，在此基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)有序的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。這就要求我們對(duì)本區(qū)域文化資源有清晰的認(rèn)識(shí)和把握，按照不同的文化類(lèi)型對(duì)文化資源進(jìn)行歸類(lèi)、分析和評(píng)估。例如可依照文化資源的存在形式劃分為有形文化資源和無(wú)形文化資源；依照內(nèi)容劃分為器物文化資源、精神文化資源和信息文化資源等；依據(jù)性質(zhì)劃分為歷史文化資源、宗教文化資源、民族文化資源等。只有對(duì)本區(qū)域的文化資源有清晰認(rèn)知，進(jìn)而科學(xué)評(píng)估其品質(zhì)、效用、價(jià)值、發(fā)展前景等本質(zhì)屬性，才能依據(jù)不同評(píng)估結(jié)果選擇不同文化資源適宜的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑。

由于文化資源本身存在一定的復(fù)雜性，因此在其向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，我們必須清晰地知道：哪些資源可以在保護(hù)的基礎(chǔ)上兼顧開(kāi)發(fā)，哪些資源只能妥善保護(hù)而禁止開(kāi)發(fā)，哪些文化資源因其發(fā)展力弱、發(fā)展環(huán)境差而應(yīng)限制開(kāi)發(fā)，哪些資源具有豐富的市場(chǎng)前景而應(yīng)該重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。根據(jù)不同文化資源的評(píng)估結(jié)果，企業(yè)再行制定不同的開(kāi)發(fā)規(guī)模、速度、路徑等科學(xué)高效的轉(zhuǎn)化方案。

實(shí)施人才戰(zhàn)略，激發(fā)文化創(chuàng)意。資源并不能天然轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，而是需要一定的機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)，這就涉及到文化資源產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的創(chuàng)意和創(chuàng)新問(wèn)題。文化資源產(chǎn)業(yè)化應(yīng)以引導(dǎo)消費(fèi)為導(dǎo)向，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神文化需求為目標(biāo)，通過(guò)創(chuàng)新和創(chuàng)意展現(xiàn)文化產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，升華消費(fèi)者的觀感體驗(yàn)。文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)遵循市場(chǎng)導(dǎo)向，注重消費(fèi)者需求，結(jié)合本區(qū)域文化資源開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品，以及規(guī)劃好文化資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)容和形式。為此，文化企業(yè)應(yīng)該積極聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)、高校等展開(kāi)合作，以人才促進(jìn)創(chuàng)意，以創(chuàng)意引導(dǎo)消費(fèi)。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才，我們應(yīng)該大力培養(yǎng)和引進(jìn)人才，注重對(duì)人才理論和實(shí)踐雙重能力的培養(yǎng)。文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化需要預(yù)先對(duì)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)信息進(jìn)行調(diào)查、搜集、分析、整合，這有賴(lài)于人才創(chuàng)新能力的發(fā)揮。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要文化企業(yè)、政府等主體共同打造一個(gè)開(kāi)放、包容的文化環(huán)境，更好地吸引人才，激發(fā)其創(chuàng)意，如此方能為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不竭的動(dòng)力支持。

推進(jìn)文化產(chǎn)品高端化發(fā)展，突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸

技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)文化產(chǎn)品高端化發(fā)展。通常來(lái)說(shuō)，越是高端的文化產(chǎn)品，其內(nèi)涵就越豐富，其蘊(yùn)含和能夠創(chuàng)造的價(jià)值就越大，滿(mǎn)足精神需求的能力也就越強(qiáng)。在文化資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，我們應(yīng)利用現(xiàn)代高新技術(shù)，充分發(fā)掘文化資源的潛在價(jià)值，提升其附加價(jià)值，走文化產(chǎn)品高端化發(fā)展路線(xiàn)。

文化產(chǎn)品的高端化發(fā)展不僅要靠技術(shù)支撐，也要靠政府和文化企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新和投入力度，科學(xué)評(píng)估投資收益比，致力于提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。技術(shù)的投入需要多方條件的支持，不僅需要大量?jī)?yōu)秀人才，也需要足夠的資金、科學(xué)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和有效的外部政策。文化企業(yè)一方面要培養(yǎng)和吸引人才，廣開(kāi)渠道籌措資金；另一方面，政府應(yīng)給予政策支持，通過(guò)實(shí)施地方性財(cái)稅制度、注冊(cè)制度、土地制度等，對(duì)文化企業(yè)立項(xiàng)的文化項(xiàng)目給予科學(xué)評(píng)估和有針對(duì)性的財(cái)政撥款支持，在企業(yè)注冊(cè)審批、土地轉(zhuǎn)讓開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)、吸引投資、技術(shù)成果轉(zhuǎn)化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面給予充分的政策支持，讓文化企業(yè)敢于技術(shù)創(chuàng)新、樂(lè)于技術(shù)創(chuàng)新，讓技術(shù)創(chuàng)新成果能夠有效落實(shí)，轉(zhuǎn)化為發(fā)展力和競(jìng)爭(zhēng)力。文化資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新，只有通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新打造出高端化產(chǎn)品和構(gòu)建高端化的產(chǎn)業(yè)格局，才能彰顯文化資源的內(nèi)在價(jià)值，享受文化資源的最大紅利。

廣開(kāi)渠道，突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要解決融資問(wèn)題，在金融支持方面，銀行等金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該努力開(kāi)發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品，推出以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的“輕資產(chǎn)”信貸產(chǎn)品。我們可以借鑒西方國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，推出企業(yè)版權(quán)質(zhì)押信貸融資產(chǎn)品，既包括單一版權(quán)質(zhì)押擔(dān)保，也可以推出多個(gè)版權(quán)捆綁打包的集合質(zhì)押金融產(chǎn)品，這既能夠達(dá)到企業(yè)融資的目的，也能夠有效降低信貸風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，最有效的方法還是文化企業(yè)和項(xiàng)目的直接融資。對(duì)此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)適當(dāng)調(diào)整文化企業(yè)融資的證券市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，幫助和引導(dǎo)文化企業(yè)通過(guò)發(fā)行債券、IPO上市等途徑融通資金，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供必要的資金支持。例如在日本，文化企業(yè)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)金融，將電影項(xiàng)目放到互聯(lián)網(wǎng)上，向社會(huì)潛在投資者公開(kāi)項(xiàng)目相關(guān)信息，包括項(xiàng)目成本、預(yù)計(jì)收益和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，由專(zhuān)業(yè)的第三方評(píng)估公司給予擔(dān)保，文化企業(yè)依托項(xiàng)目發(fā)起眾籌來(lái)獲取項(xiàng)目資金。在當(dāng)前金融產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展、金融產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面創(chuàng)新的時(shí)期，文化企業(yè)融資也有了更多的選擇，因此可以不拘一格，探索和嘗試最適合自己的融資模式。

（作者為內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)教授）

【注：本文系內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦課題“高校人文與社會(huì)科學(xué)實(shí)踐教學(xué)體系研究”（項(xiàng)目編號(hào)：NGJGH2017104）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，《人民日?qǐng)?bào)》，2017年1月26日。

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③呂元白、侯俊軍：《我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的融資約束及解決對(duì)策》，《金融理論與實(shí)踐》，2014年第12期。

④高書(shū)生：《我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體狀況和主要特征》，《經(jīng)濟(jì)與管理》，2015年第3期。

責(zé)編/王妍卓 美編/宋揚(yáng)

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