【摘要】馬克思主義新聞觀是永不過時的輿論引導(dǎo)工作的指導(dǎo)思想，對新時代新媒體輿情引導(dǎo)具有高度的理論指導(dǎo)價值。馬克思主義新聞觀科學(xué)闡述了輿論對社會發(fā)展的影響力，我們要以問題為導(dǎo)向，深入研究馬克思新聞觀的核心理論及思想，建立健全新時代新媒體輿情引導(dǎo)機制。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義  新聞觀  新媒體  輿情引導(dǎo)    【中圖分類號】G21    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

新聞觀是新聞輿論主體在信息傳播過程中所持有的精神信仰和基本工作原則。新聞觀決定著輿情引導(dǎo)的基本方向，對新媒體時代的輿情引導(dǎo)具有積極的意義。馬克思主義新聞觀是黨在開展輿論宣傳工作中的重要指導(dǎo)理論，我們應(yīng)該主動從馬克思主義新聞觀中獲取啟示，將其落實到輿情引導(dǎo)之中。隨著新媒體的迅速發(fā)展，新的輿情引導(dǎo)環(huán)境不斷變化，多元話語的挑戰(zhàn)紛涌而至，此時繼續(xù)堅持馬克思主義新聞觀對輿情引導(dǎo)工作的理論指導(dǎo)，對在新時代中推進(jìn)馬克思主義的中國化、提升黨對新媒體輿情的引導(dǎo)能力而言具有重大意義。

馬克思主義新聞觀是新時代新聞輿論工作的重要指導(dǎo)思想

馬克思主義新聞觀突出了“尊重事實”“出版自由”“媒體責(zé)任”“人民喉舌”等核心關(guān)鍵詞，強調(diào)了媒體捍衛(wèi)社會主流意識形態(tài)的根本性責(zé)任。馬克思主義新聞觀凝結(jié)了新聞傳播的基本原理，并將之與無產(chǎn)階級的革命與建設(shè)工作緊密結(jié)合起來，是適應(yīng)我國社會主義新聞輿論工作的重要指導(dǎo)思想。

新時代黨的輿情引導(dǎo)工作的責(zé)任和使命更加重大，輿情引導(dǎo)工作要高舉中國特色社會主義的偉大旗幟，堅持正確的輿論導(dǎo)向，以服務(wù)大局、團結(jié)人民、鼓舞士氣為基點，進(jìn)一步發(fā)揮輿論引導(dǎo)工作凝聚力量、澄清謬誤、明辨是非、溝通世界的功能。這一系列功能的實現(xiàn)與馬克思新聞觀的指導(dǎo)息息相關(guān)，追根溯源可以發(fā)現(xiàn)，馬克思新聞觀是新時代輿情引導(dǎo)工作的基本線，為輿情引導(dǎo)工作提供了思想坐標(biāo)、原則方法和基本路線。馬克思認(rèn)為輿論是一種“普遍的、隱蔽的和強制的力量”，指出了爭奪輿論陣地對無產(chǎn)階級統(tǒng)治地位的重要性，因此，在新媒體時代中，輿情引導(dǎo)工作的關(guān)鍵點是以人民為中心，最終目標(biāo)是為奪取新時代中國特色社會主義建設(shè)事業(yè)的偉大勝利創(chuàng)造積極的輿論條件。

馬克思主義新聞觀是科學(xué)的新聞工作指導(dǎo)理論。馬克思曾指出：“一切劃時代的體系的真正的內(nèi)容都是由于產(chǎn)生這些體系的那個時期的需要而形成起來的。”在中國特色社會主義新時代中，黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)依然可以從馬克思新聞觀中獲得啟示。正如習(xí)近平總書記在十九大報告中指出的：“堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。”在新媒體條件下，輿論引導(dǎo)工作的外部環(huán)境與內(nèi)部運行機制均發(fā)生了深刻的變化。因此，必須要堅持以馬克思新聞觀為指導(dǎo)，緊密圍繞新時代新媒體輿情引導(dǎo)工作的性質(zhì)、職責(zé)、使命以及基本原則，進(jìn)一步通過輿情引導(dǎo)凈化新媒體環(huán)境，結(jié)合新時代的輿情引導(dǎo)問題，對馬克思新聞觀做出新的發(fā)展。

新媒體輿情引導(dǎo)的環(huán)境出現(xiàn)深刻變遷

新媒體輿情引導(dǎo)的環(huán)境具有開放性與多元性的雙重特點。新媒體輿論的傳播不同于現(xiàn)實社會的輿論傳播。由于缺少傳統(tǒng)媒介的束縛，一切在新媒體中活動的主體都有傳播話語的自由和權(quán)利。隨著時代的發(fā)展，新媒體技術(shù)日新月異，多種可供于輿情生成的途徑迅速增加。不僅多種媒體平臺紛繁多樣，同一輿論生成平臺中更是包含了種類繁多的主題分區(qū)。以論壇為例，論壇是新媒體輿情生成的重要媒介之一，但論壇是一個十分開放的大型新媒體社區(qū)，在論壇內(nèi)部又包括多種地域性的分區(qū)、話題分區(qū)以及類型分區(qū)，論壇內(nèi)的每一個分區(qū)作為一個子系統(tǒng)，都可以視為是一種新媒體輿情生成的途徑。再以新浪微博為例，網(wǎng)民可以隨時隨地發(fā)表言論，也可以在他人的微博中留下評論，豐富多彩的微博話題互動、微博群吸引了更多受眾的積極參與，成為“微公益”“微輿情”或某些公眾人物“粉絲群”的成員，并通過多元互動的方式生成和傳播輿論。

新媒體技術(shù)的發(fā)展使公眾公共參與性輿論迅速增多。隨著近些年來政務(wù)新媒體平臺的發(fā)展，公眾的政務(wù)參與性輿論擁有了更加便捷的生成途徑。例如，受眾基礎(chǔ)良好的“江寧公安在線”“首都網(wǎng)警”以及各地方的社區(qū)、政府以及黨組織微博平臺等，全面開放了公眾的話題討論和申訴渠道，擴展了網(wǎng)民的利益訴求途徑，進(jìn)一步促進(jìn)了我國社會主義民主政治的發(fā)展，對黨的輿情引導(dǎo)工作發(fā)揮了鼓勵和鞭策作用。然而與此同時，一些別有用心的謠言和“噪音”也污染了輿論環(huán)境，為新媒體輿情引導(dǎo)設(shè)置了阻礙。

當(dāng)前新媒體輿情引導(dǎo)所處的主要時代背景特點是信息全球化，公眾政治參與熱情之下的新媒體話語引導(dǎo)肩負(fù)著維護社會穩(wěn)定與主流意識形態(tài)安全、傳遞核心價值觀、培育道德文化環(huán)境、推進(jìn)法治建設(shè)等多種任務(wù)。但在多元文化與復(fù)雜思潮的激烈交織中，培育主流輿論困難重重。這些對黨的宣傳輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)力提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，從馬克思新聞觀中獲得啟示，加強新媒體輿情引導(dǎo)尤為迫切。

以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，健全新媒體輿情引導(dǎo)體系

堅持以馬克思主義為指導(dǎo)，樹立新時代輿論引導(dǎo)理念。馬克思新聞觀與一般意義上的新聞工作理念不同，是新媒體時代輿情引導(dǎo)的指導(dǎo)思想與工作原則，對培養(yǎng)新時代敬職敬業(yè)的優(yōu)秀媒體人才而言具有積極的意義。在新媒體復(fù)雜的輿情引導(dǎo)任務(wù)中，需要堅持以馬克思的新聞觀為指導(dǎo)，使馬克思新聞觀與新時代中國特色社會主義的輿情引導(dǎo)工作緊密結(jié)合。

創(chuàng)新新媒體話語表達(dá)體系，堅持正確的輿情引導(dǎo)方向。馬克思新聞觀指導(dǎo)下的中國特色社會主義新聞事業(yè)，關(guān)鍵在于黨的領(lǐng)導(dǎo)。在當(dāng)前新媒體技術(shù)迅速革新的背景下，新媒體輿情的引導(dǎo)應(yīng)保持技術(shù)創(chuàng)新與方向定力，全體媒體人要長期不懈地做好人民“喉舌”的工作，堅持黨性原則與職業(yè)操守，將輿情引導(dǎo)工作上升到新時代意識形態(tài)安全和實現(xiàn)人民群眾幸福的高度上來，明確中國特色社會主義的正確輿論導(dǎo)向。為增強大眾傳媒的公信力，要堅持正確的輿情引導(dǎo)方向，在內(nèi)容和形式兩方面加強話語表達(dá)體系創(chuàng)新，堅持以人民為中心，在新媒體平臺中講述真實的“中國故事”，對現(xiàn)實社會進(jìn)行有情懷、重事實的新聞報道。

堅持理論創(chuàng)新，在實踐中凸顯馬克思新聞觀與時俱進(jìn)的品格。結(jié)合新時代的輿情引導(dǎo)需求，要加強馬克思新聞觀的時代轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新，充分應(yīng)用馬克思新聞觀的時代創(chuàng)新理論去處理新媒體輿情矛盾，要將馬克思新聞觀貫穿于新媒體輿情引導(dǎo)的實踐中，對新媒體環(huán)境中的輿情引導(dǎo)實踐開展深層次的總結(jié)，對不斷出現(xiàn)的新矛盾、新問題以及突發(fā)輿情危機，要有更加多角度、系統(tǒng)性的認(rèn)識，增強對危機的預(yù)警能力。加強理論創(chuàng)新是在新時代中發(fā)展21世紀(jì)馬克思主義的關(guān)鍵點。

加強政府對新媒體輿情的引導(dǎo)。在新媒體時代，政府對輿情的引導(dǎo)是“四個全面”戰(zhàn)略布局下社會治理的重頭戲，政府只有不斷地適應(yīng)時代與傳播技術(shù)的變革，進(jìn)一步優(yōu)化在輿情引導(dǎo)方面的頂層設(shè)計，才能夠創(chuàng)新輿情治理的方法，為“四個全面”戰(zhàn)略布局的實現(xiàn)營造良好的輿論環(huán)境，并使積極的輿論成為一種推進(jìn)“四個全面”的精神力量，促進(jìn)社會成員對這種“正能量”的行為轉(zhuǎn)化。

（作者為南京師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

【注：本文系2017年度江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)思想政治工作專題研究項目“馬克思主義人學(xué)視閾下高校思想政治教育全方位育人研究”（項目編號：2017SJBFDY447）階段性研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①《馬克思恩格斯全集》（第3卷），北京：人民出版社，1960年。

②魏猛：《在新媒體時代堅持馬克思新聞觀》，《新聞愛好者》，2017年第11期。

③沈春雷：《如何進(jìn)行突發(fā)事件中的輿情引導(dǎo)》，《人民論壇》，2016年第9期。

責(zé)編/周素麗  姜成（見習(xí)）    美編/楊玲玲