【摘要】自媒體時代馬克思主義哲學(xué)傳播出現(xiàn)了很多新問題和新情況，提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對性，是增強馬克思主義哲學(xué)傳播效果的重要方式。要想進一步增強馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對性，就必須發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播體系，優(yōu)化傳播內(nèi)容，更新傳播語言，營造良好的外部傳播環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】自媒體  馬克思主義哲學(xué)  親和力    【中圖分類號】B27    【文獻標(biāo)識碼】A

自媒體互動優(yōu)勢提升了馬克思主義哲學(xué)傳播的針對性

自媒體時代是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，具有鮮明的時代性，自媒體已經(jīng)成為人們進行信息交流的重要方式，并對各領(lǐng)域信息傳播產(chǎn)生深刻影響。特別是對于馬克思主義哲學(xué)傳播在內(nèi)容、方式、語言和環(huán)境等方面都產(chǎn)生深刻影響，具體表現(xiàn)在以下幾個層面：

一是自媒體深刻改變了馬克思主義哲學(xué)傳播體系。自媒體的出現(xiàn)豐富了馬克思主義傳播形態(tài)和傳播方式，讓馬克思主義哲學(xué)能夠以視頻、圖片和文字方式進行傳播，進一步提升了馬克思主義哲學(xué)的影響力。在馬克思主義哲學(xué)實踐教學(xué)中，也能夠利用自媒體拓展教學(xué)內(nèi)容，豐富教學(xué)手段，提升被教育者的學(xué)習(xí)興趣。充分利用自媒體優(yōu)勢，能夠進一步拓展馬克思主義哲學(xué)的傳播渠道，特別是微博、微信等自媒體軟件應(yīng)用，將馬克思主義哲學(xué)相關(guān)知識與社會現(xiàn)實問題緊密結(jié)合，通過粉絲效應(yīng)實現(xiàn)馬克思主義哲學(xué)傳播。同時，我們也要清楚看到傳統(tǒng)馬克思主義哲學(xué)傳播仍然具有其自身優(yōu)勢，應(yīng)該雙管其下，將傳統(tǒng)教育方式與現(xiàn)代傳播方式有機結(jié)合，共同提升馬克思主義哲學(xué)影響力。

二是自媒體互動優(yōu)勢提升了馬克思主義哲學(xué)傳播的針對性。自媒體的主要優(yōu)勢就在于打破了時間和空間限制，能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間互動傳播，通過自媒體平臺可以實現(xiàn)一對一、一對多、多對多、多對一等傳播方式，這些傳播方式能夠有效促動普通民眾參與到馬克思主義傳播中來。在大數(shù)據(jù)和云計算支撐下，通過數(shù)據(jù)分析能夠?qū)Σ煌瑢哟稳巳旱牟煌鼙娦枨筮M行具體化，根據(jù)不同受眾需求制定個性化的傳播方案，特別是對于不同文化層次人群能夠進行更加科學(xué)劃分，能夠減少知識溝通帶來的不便。

三是自媒體時代營造了良好的外部傳播環(huán)境。自媒體時代促使馬克思主義哲學(xué)教育者與學(xué)習(xí)者的互動渠道更加暢通，能夠更準(zhǔn)確、更及時地解答馬克思主義哲學(xué)傳播過程中遇到的各種問題，能夠更加有效地讓民眾對馬克思主義哲學(xué)達成共識，營造出更廣泛的馬克思主義哲學(xué)共識。同時，信息時代背景下，各種信息傳播呈現(xiàn)出爆炸式增長，特別是馬克思主義哲學(xué)在傳播過程中，各種信息來源廣泛，信息質(zhì)量也高低有別。而自媒體自身能夠?qū)π畔⑦M行過濾，特別是很多專家學(xué)者作為自媒體人能夠?qū)π畔⑦M行嚴(yán)格把關(guān)，確保傳播信息的正面性和正式性，作為有責(zé)任的馬克思主義哲學(xué)傳播者，能夠通過自身率先示范，提升民眾自主意識，弘揚社會正能量。

做好馬克思主義哲學(xué)傳播，必須提升傳播的親和力和針對性

馬克思主義哲學(xué)親和力能夠提升馬克思主義哲學(xué)的吸引力，而馬克思主義哲學(xué)的針對性能夠提升馬克思主義哲學(xué)的實效性，能夠在具體實踐中解決各種問題，提升被教育者的認同感。因此，要想更加廣泛有意義地進行馬克思主義傳播，必須提升傳播的親和力和針對性。

一是提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對性彰顯了馬克思主義哲學(xué)本質(zhì)。馬克思主義哲學(xué)本身是帶有人文性的重要科學(xué)，對國家經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要促進作用。因此，有必要加強馬克思主義哲學(xué)傳播。為實現(xiàn)馬克思主義哲學(xué)育人目的，在傳播馬克思主義哲學(xué)理論過程中，還需要將人文關(guān)懷和育人愛人精神傳遞過去。傳播者要通過提升親和力和針對性進一步彰顯馬克思主義哲學(xué)人本本質(zhì)，形成和諧親近的傳播氛圍，不斷激發(fā)學(xué)習(xí)的積極性和主動性。

二是提升馬克思主義哲學(xué)的親和力和針對性能夠更好地理解主客體雙方的辯證關(guān)系。馬克思主義哲學(xué)傳播過程更加強調(diào)主客體之間的平等關(guān)系，在馬克思主義哲學(xué)傳播過程中主客體之間的地位是互動平等的，特別是在自媒體時代，為馬克思主義哲學(xué)傳播提供互動平臺，在傳播過程中剔除了身份和尊卑等因素。在實踐互動中，馬克思主義哲學(xué)傳播者和接受者如果能夠更有親和力，勢必會提升馬克思主義哲學(xué)傳播效果，也有助于在主客體之間互動交流過程中實現(xiàn)理論的滲透和價值的輸出與確立。為深入理解馬克思主義哲學(xué)主客體辯證關(guān)系，需要針對接受者不同特點和個性差別，制定切實可行的傳播方案，用真誠去感召接受者，讓接受者在整個傳播過程中最大限度地得到尊重，并敢于同傳播者進行互動，在溫馨和諧的氛圍中，潛移默化地傳播馬克思主義哲學(xué)理論。

三是提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對性是馬克思主義人文性的必然要求。自媒體時代背景下，人們的價值理念正在被多元化社會思潮所沖擊，特別是在市場經(jīng)濟背景下，人們的思想行為正在從遵從傳統(tǒng)理念向遵從公平、平等方向轉(zhuǎn)變。而馬克思主義哲學(xué)正是糾正、解決、順應(yīng)時代發(fā)展的價值引導(dǎo)，有親和力和針對性的馬克思主義哲學(xué)更能夠尊重和關(guān)心受教育者，從被教育者實際生活中解決問題，逐漸提升被教育者對馬克思主義哲學(xué)的認同感和參與性，通過與馬克思主義哲學(xué)的不斷互動，升華被教育者的價值觀念和理想信念，全面展現(xiàn)馬克思主義哲學(xué)的人文性。

轉(zhuǎn)變傳播理念，提升傳播者素質(zhì)，創(chuàng)新傳播方式，加強馬克思主義哲學(xué)傳播的時代感和吸引力

馬克思主義哲學(xué)傳播是一項系統(tǒng)工程，要想在龐大的系統(tǒng)工程中提升親和力和針對性，就需要轉(zhuǎn)變傳播理念，提升傳播者素質(zhì)，創(chuàng)新傳播方式，通過一系列改革來增強馬克思主義哲學(xué)傳播的時代感和吸引力。

第一，轉(zhuǎn)變傳播者傳播理念，提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對性。馬克思主義哲學(xué)本質(zhì)就是堅持以人為本思想，馬克思主義哲學(xué)傳播最終還是要通過人與人之間的互動來實現(xiàn)，要想提升馬克思主義哲學(xué)傳播效果，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)馬克思主義哲學(xué)傳播理念，從平等、公平角度出發(fā)，讓傳播者與受眾在自媒體時代背景下，進行互動傳播，提升傳播效果。

第二，提升傳播者自身素質(zhì)，增強馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對性。馬克思主義哲學(xué)傳播效果很大程度上取決于傳播者自身素質(zhì)，傳播者自身素質(zhì)越高，對馬克思主義哲學(xué)理解越深刻，因而能夠結(jié)合時代發(fā)展進行知識講解，同時在實踐中更能結(jié)合接受者遇到的生活實際進行有針對性的解讀，讓接受者從實踐中加深對馬克思主義哲學(xué)理解，從而達到事半功倍效果。特別是在自媒體時代下，要更加注重時代精神，傳播者在深入挖掘馬克思主義哲學(xué)理論基礎(chǔ)之上，要結(jié)合時代發(fā)展需要，注重挖掘接受者的個性特征和群體特點，有針對性地進行馬克思主義哲學(xué)傳播。

第三，創(chuàng)新傳播方式方法，提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對性。自媒體時代為馬克思主義哲學(xué)傳播創(chuàng)新提供平臺和機遇，在不斷豐富馬克思主義哲學(xué)理論成果的同時，還要對馬克思主義哲學(xué)進行時代解讀，賦予馬克思主義哲學(xué)時代意義。為此，應(yīng)進一步創(chuàng)新馬克思主義哲學(xué)傳播方式方法，增加馬克思主義哲學(xué)傳播親和力，通過構(gòu)建符合自媒體特征的平民化話語體系，既能夠讓普通受眾聽懂馬克思主義哲學(xué)真諦，同時也能夠讓普通受眾掌握和運用哲學(xué)原理，進而激發(fā)普通受眾的傳播熱情。

總之，自媒體時代背景下，馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對性的提升對于馬克思主義哲學(xué)發(fā)展具有重要意義。要想提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對性，就必須充分運用自媒體優(yōu)勢，從傳播理念、傳播者素質(zhì)和傳播方式方法上進行創(chuàng)新，推進馬克思主義哲學(xué)的廣泛傳播。

（作者為福建師范大學(xué)福清分校副教授）

【注：本文系2017年福建省中青年教師教育科研項目（項目編號：JZ170243）階段性成果】

【參考文獻】

①鄭世堃：《新媒體對馬克思主義哲學(xué)大眾化的正負效應(yīng)》，《人民論壇》，2017年第1期。

責(zé)編/孫垚    美編/楊玲玲