【摘要】打造黨建品牌，有利于推動(dòng)黨建工作開(kāi)拓創(chuàng)新、改進(jìn)黨建工作方法、擴(kuò)大黨建工作社會(huì)影響。當(dāng)前我國(guó)黨建品牌創(chuàng)建工作存在一些問(wèn)題，亟需優(yōu)化和培育。新時(shí)期黨建品牌創(chuàng)建需要增強(qiáng)黨建品牌意識(shí)、建好黨建品牌隊(duì)伍、找準(zhǔn)黨建品牌“痛點(diǎn)”、遵循黨建品牌規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】黨的建設(shè)  黨建品牌  黨組織    【中圖分類(lèi)號(hào)】D26    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

抓好黨建是一切工作成績(jī)的基礎(chǔ)和前提。各級(jí)黨組織要從圍繞經(jīng)濟(jì)工作中心、服務(wù)地方黨委工作大局出發(fā)，創(chuàng)造性地把品牌思想引入到黨建工作中，培育出一大批在當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)都有影響力的黨建品牌。

打造黨建品牌有利于提高黨建工作的美譽(yù)度與影響力

“品牌”（Brand）一詞，來(lái)源于古挪威文Brandr，指通過(guò)燒灼來(lái)對(duì)自己的私有財(cái)產(chǎn)（產(chǎn)品）標(biāo)識(shí)，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。“品牌”一詞于20世紀(jì)90年代引入我國(guó)，根據(jù)知名品牌專(zhuān)家余明陽(yáng)的定義，“品牌是在營(yíng)銷(xiāo)或傳播過(guò)程中形成的，用以將產(chǎn)品與消費(fèi)者等關(guān)系利益集體聯(lián)系起來(lái)，并帶來(lái)新價(jià)值的一種媒介”。品牌具有創(chuàng)新性、專(zhuān)屬性、無(wú)形性和價(jià)值性等特征。

黨建品牌是指在黨建工作中凝練亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)、特色、成果等，并通過(guò)傳播產(chǎn)生新價(jià)值的媒介。打造黨建品牌，有利于推動(dòng)黨建工作的開(kāi)拓創(chuàng)新、改進(jìn)黨建工作的領(lǐng)導(dǎo)方法、擴(kuò)大黨建工作的社會(huì)影響。

黨建品牌除了具有一般品牌的基本屬性外，還具有自身獨(dú)特的品牌屬性。首先，黨建品牌價(jià)值具有獨(dú)特性。黨建品牌的價(jià)值不是用金錢(qián)來(lái)衡量的，而是圍繞黨政中心工作，服務(wù)各項(xiàng)事業(yè)有效開(kāi)展的；是為了加強(qiáng)和改進(jìn)黨的執(zhí)政能力，不斷增強(qiáng)黨組織創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力的；是為了總結(jié)凝練黨建工作經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，提高黨建工作科學(xué)化水平的。其次，黨建品牌效果具有思想性。黨建品牌是一種政黨文化傳承與傳播，是在良好的黨建工作輿論環(huán)境下，提高黨建工作的美譽(yù)度與影響力，實(shí)質(zhì)是傳播黨建思想、黨建文化。

當(dāng)前我國(guó)黨建品牌創(chuàng)建工作還需要加強(qiáng)和改進(jìn)

在各級(jí)各部門(mén)黨委（黨組）的共同努力下，我國(guó)已經(jīng)成功創(chuàng)建了一批有思想、有價(jià)值的黨建品牌。但當(dāng)前我國(guó)黨建品牌創(chuàng)建工作仍然存在一些問(wèn)題，需要加強(qiáng)和改進(jìn)。

第一，黨建品牌創(chuàng)建意識(shí)不強(qiáng)。當(dāng)前我國(guó)各級(jí)黨組織在開(kāi)展黨建工作時(shí)，大多把主要精力放在常規(guī)黨建工作上，把夯實(shí)黨建基礎(chǔ)工作當(dāng)作重點(diǎn)任務(wù)來(lái)落實(shí)。當(dāng)然，做好黨建基礎(chǔ)常規(guī)工作十分必要，但黨建創(chuàng)新也同樣不容忽視。有些黨組織擁有很好的黨建品牌創(chuàng)建條件，但由于對(duì)黨建品牌定位、傳播和運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題缺乏精心設(shè)計(jì)、系統(tǒng)思考，導(dǎo)致創(chuàng)建的黨建品牌在具體實(shí)施過(guò)程中亮點(diǎn)不顯、特色不彰、效果不佳。

第二，黨建品牌抓“痛點(diǎn)”不準(zhǔn)。有些黨組織雖然具有創(chuàng)建黨建品牌的意識(shí)，但缺乏品牌調(diào)研，對(duì)自身黨組織的群眾基礎(chǔ)、工作特點(diǎn)、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)等了解不清楚、不明晰，導(dǎo)致創(chuàng)建的黨建品牌得不到大家認(rèn)可。還有一些黨組織在確立黨建品牌“痛點(diǎn)”時(shí)，盲目跟風(fēng)，追求“眼球效應(yīng)”。

第三，黨建品牌推廣力度不大。有些黨組織雖然創(chuàng)建了很好的黨建品牌，但其推廣方式僅限于小范圍的海報(bào)、宣傳欄、廣播和網(wǎng)站等媒介，推廣手段比較單一，推廣頻次經(jīng)常是一次或數(shù)次，難以在廣大黨員干部以及群眾心目中留下深刻的印記。在受眾篩選上也未充分考慮各層級(jí)黨員的差異性，難以做到分類(lèi)推廣。

第四，黨建品牌創(chuàng)建效果不佳。有些黨組織在確立黨建品牌目標(biāo)時(shí)，缺乏創(chuàng)建黨建品牌的規(guī)劃和周密設(shè)計(jì)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)品牌創(chuàng)建時(shí)熱鬧、品牌推廣時(shí)安靜、品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)無(wú)聲的局面。同時(shí)，有些黨組織創(chuàng)建黨建品牌的目的是追求短期的眼前效益，忽略了黨建品牌運(yùn)行的長(zhǎng)期效果，導(dǎo)致黨建品牌創(chuàng)建后“曇花一現(xiàn)”。還有一些黨組織負(fù)責(zé)人缺乏正確的政績(jī)觀，把前任的黨建品牌“束之高閣”，另起爐灶地創(chuàng)建自己任期內(nèi)的黨建品牌。

新時(shí)期黨建品牌創(chuàng)建的路徑

第一，增強(qiáng)黨建品牌意識(shí)。要善于運(yùn)用新媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等，把品牌思想融入到黨建工作的各項(xiàng)任務(wù)中。首先，要融入優(yōu)質(zhì)的思想。黨建品牌是一定范圍內(nèi)黨建工作的成功經(jīng)驗(yàn)和特色亮點(diǎn)。例如，遼寧省盤(pán)錦市陸家鎮(zhèn)以“創(chuàng)新社會(huì)治理，加強(qiáng)基層建設(shè)”為抓手，深入實(shí)施“一村一品”黨建特色工程，著力打造“五彩陸家”黨建特色品牌，集聚黨建正能量，助推陸家鎮(zhèn)新跨越。其次，要融入服務(wù)的思想。共產(chǎn)黨人的宗旨與品牌的服務(wù)屬性是無(wú)縫鏈接的，都是以民為本。最后，要融入經(jīng)營(yíng)的思想，把黨建品牌的經(jīng)營(yíng)與本地區(qū)（單位）的中心工作緊密契合起來(lái)。

第二，建好黨建品牌隊(duì)伍。要善于學(xué)習(xí)新理論，把品牌創(chuàng)建人才納入到高素質(zhì)黨務(wù)干部培養(yǎng)體系中。在2015年全國(guó)兩會(huì)期間參加上海代表團(tuán)審議時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記指出：“人才是創(chuàng)新的根基，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)質(zhì)上是人才驅(qū)動(dòng)，誰(shuí)擁有一流的創(chuàng)新人才，誰(shuí)就擁有了科技創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)權(quán)。”做好黨建品牌創(chuàng)建工作的關(guān)鍵是黨務(wù)工作隊(duì)伍。上級(jí)黨組織和黨的領(lǐng)導(dǎo)干部要鼓勵(lì)黨務(wù)工作者熟悉黨務(wù)工作內(nèi)容，明晰黨建工作動(dòng)向，勇于探索創(chuàng)新，及時(shí)推廣黨建品牌。要暢通黨建品牌創(chuàng)建隊(duì)伍的人才晉升渠道，充分調(diào)動(dòng)人才的積極性和創(chuàng)造性，通過(guò)黨建品牌創(chuàng)建工作，“把好干部及時(shí)發(fā)現(xiàn)出來(lái)、合理使用起來(lái)”。

第三，找準(zhǔn)黨建品牌“痛點(diǎn)”。要善于領(lǐng)會(huì)新思想，把品牌創(chuàng)建工作深入滲透到基層黨建工作的各項(xiàng)環(huán)節(jié)中。黨的十八大以來(lái),從“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”，到“讓人民群眾有更多獲得感”，再到“以人民為中心的發(fā)展思想”，一系列重要論述和實(shí)踐，體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)人民的重視。而在黨建品牌創(chuàng)建過(guò)程中，也要堅(jiān)持“以人民為中心”。“痛點(diǎn)”就是增長(zhǎng)點(diǎn)，就是實(shí)現(xiàn)價(jià)值的突破口。尋找黨建工作的薄弱環(huán)節(jié)、突出問(wèn)題，解決黨員群眾的合理需求，弘揚(yáng)黨組織和黨員的先鋒模范精神，是黨建品牌建設(shè)的“痛點(diǎn)”。比如，牡丹江熱電有限公司黨委通過(guò)創(chuàng)建“和諧供熱黨旗紅”黨建品牌，開(kāi)展系列主題實(shí)踐活動(dòng)，使黨員立足崗位建功立業(yè)。由此可見(jiàn)，通過(guò)創(chuàng)建黨建品牌和相關(guān)活動(dòng)，可以使黨員樹(shù)立遵規(guī)守紀(jì)、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作作風(fēng)，提升工作效能。

第四，遵循黨建品牌規(guī)律。要善于運(yùn)用新戰(zhàn)略，把品牌創(chuàng)建過(guò)程嵌入到實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的不懈奮斗中。習(xí)近平總書(shū)記指出，要“深化對(duì)從嚴(yán)治黨規(guī)律的認(rèn)識(shí)”。品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)復(fù)雜工程，必須遵循其內(nèi)在規(guī)律，讓品牌創(chuàng)建規(guī)律與從嚴(yán)治黨相互滲透、相互作用，共同推動(dòng)黨建工作取得佳績(jī)。在黨建品牌調(diào)研環(huán)節(jié)中，調(diào)研過(guò)程和數(shù)據(jù)必須嚴(yán)格把關(guān)、實(shí)事求是；在黨建品牌規(guī)劃環(huán)節(jié)中，要緊緊圍繞黨政中心工作確立品牌的定位和目標(biāo)，要高舉旗幟，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”；在黨建品牌推廣環(huán)節(jié)中，要嚴(yán)明黨的政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，自覺(jué)接受上級(jí)黨組織和群眾的監(jiān)督；在黨建品牌評(píng)估環(huán)節(jié)中，要認(rèn)真汲取受眾的意見(jiàn)和建議，及時(shí)修正黨建品牌方案；在黨建品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中，要加強(qiáng)制度建設(shè)，要有“功成不必在我”的精神，“一茬一茬接著干”，把優(yōu)秀的黨建品牌固化下來(lái)，為黨的長(zhǎng)治久安提供堅(jiān)強(qiáng)的制度保障。

（作者分別為重慶郵電大學(xué)講師；重慶郵電大學(xué)自動(dòng)化學(xué)院黨委副書(shū)記）

【注：本文系重慶市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“高校黨建育人的作用發(fā)揮與評(píng)價(jià)機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：16SKDJ005）研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①?gòu)堜J、張燚、周敏：《論品牌的內(nèi)涵與外延》，《管理學(xué)報(bào)》，2010年第1期。

②季冬曉：《用品牌效應(yīng)提升基層黨的建設(shè)水平》，《理論學(xué)刊》，2010年第3期。

責(zé)編/孫渴    美編/于珊

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