七是健康消費將成為提高人民健康水平建立國民健康體系的基礎(chǔ)性消費。健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展，提升勞動力質(zhì)量，提高人民群眾生存、生命舒適度和幸福度，保障經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，這就決定了健康消費將成為基礎(chǔ)性消費。我國已出臺了《健康中國2030規(guī)劃綱要》，在這個規(guī)劃之前，出臺過《健康中國2020規(guī)劃綱要》。中國2015年人均預(yù)期壽命就達(dá)到了76.34歲，《健康中國2030規(guī)劃綱要》提出，2020年人均預(yù)期壽命要達(dá)到77歲，2030年達(dá)到79歲；城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上人數(shù)要從2014年占比89.6%，提高到2020年的90.6%、2030年的92.2%；經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)從2014年的年3.6億人，提高到2020年的4.35億人、2030年的5.3億人。目前，北京、上海人均預(yù)期壽命已經(jīng)超過80歲了，快接近日本的水平了?，F(xiàn)在世界上人均年齡最高的就是日本，日本人女性平均壽命88歲，男性平均79歲，整個社會平均84歲。到本世紀(jì)中葉我們不僅是經(jīng)濟(jì)上要成為一個現(xiàn)代化強(qiáng)國，人均水平要達(dá)到4萬美元，我們的人均年齡也要達(dá)到最高水平或排在前幾位?，F(xiàn)在，很多地方形成了跑馬拉松、每天長距離走路的風(fēng)潮，從專業(yè)到業(yè)余，從一線城市到三線城市，從全程到MINI，馬拉松正在成為一部分人的新的消費方式，馬拉松賽事也呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，并形成馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，有賽事運營、硬件裝備、鞋服裝備、機(jī)票、酒店等供給。人們從來沒有像現(xiàn)在這樣重視健康。一些特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)就瞄準(zhǔn)了健康，比如浙江寧波西店引進(jìn)德國技術(shù)在規(guī)劃中德國際健康小鎮(zhèn)。健康消費不光是老年人養(yǎng)老的需求，而且將成為人們終身的需求。

八是文化消費將成為提高國民素質(zhì)和文化自信的具有沖動性的持久消費。中國正在從地區(qū)性大國闊步邁向世界舞臺中央，最終能否以昂揚的姿態(tài)自立于世界民族之林，要靠文化價值觀和文化產(chǎn)品得到共同認(rèn)知并接受，轉(zhuǎn)化為推動世界和平發(fā)展的精神財富。滿足人民群眾多樣化、多元化、多層次的文化消費需求，必須挖掘中華文化的巨大金礦，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展。在中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，文化的崛起和復(fù)興引發(fā)的日益增長的消費需求將伴隨著人民群眾的文化自信極大擴(kuò)張，古為今用、洋為中用、去粗取精、去偽存真的文化消費時代真正來臨。某種程度上，曾經(jīng)有一個歷史時期我們失去了對自己傳統(tǒng)文化的自信，崇拜的是西方文化和價值觀體系，是西風(fēng)東漸和崇洋媚外，這影響了文化消費的品質(zhì)、品味和品格?，F(xiàn)在，文化消費正在回歸，正在換軌，到了東風(fēng)西漸、博大精深的中國文化受到推崇并煥發(fā)民族精神的新階段。世界上學(xué)習(xí)漢語的人越來越多，希望了解中國的人越來越多，對中華文明的向往與中國文化的認(rèn)同，成為一種新的全球時尚。前一段時間，我國著名硬筆書法的創(chuàng)造者龐中華在美國用快樂教學(xué)法教授漢語，受到了極大歡迎，被聘為全美中學(xué)語文老師的漢語老師。教漢字的時候，龐中華一邊拉著手風(fēng)琴，一邊在黑板上板書漢字，把漢字的筆畫譜成美國人耳熟能詳?shù)那?，下面聽課的美國學(xué)生手舞足蹈，感覺這是一種神奇的文化。當(dāng)前，人民群眾文化消費需求的內(nèi)涵正在發(fā)生深刻變化和調(diào)整。比如說，對古漢語、古詩詞的需求，對國學(xué)經(jīng)典的需求，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為新消費或者高端消費，一些大學(xué)以學(xué)習(xí)國學(xué)經(jīng)典為主的后EMBA課程兩年的學(xué)費已經(jīng)超過60萬元了，但是報名學(xué)習(xí)的人還是趨之若鶩。近兩年，《中華詩詞大會》熱播，中國成語、中文朗誦等類型的節(jié)目也都大受歡迎，都說明了傳統(tǒng)文化越來越有市場，越來越受到人們的尊崇。不僅中國人在學(xué)古漢語和古詩詞，外國人也在學(xué)，如特朗普的外孫女秀中文和古詩詞的視頻，就給人留下深刻的印象，成為了中美外交中的溫馨瞬間。據(jù)說，美國現(xiàn)在最有權(quán)的、最富有的和最有知識的家族，家族中的孩子們都在學(xué)習(xí)漢語。所以，對中國文化的自信，中國文化品的價值回歸，以中華美學(xué)精神引領(lǐng)和推動生產(chǎn)更多原創(chuàng)文化，滿足現(xiàn)代文化消費需求，將成為無消費邊界和容量限制的市場新空間。

九是安全消費已經(jīng)并將成為人民群眾最基本和最迫切的消費需求。改革開放近40年，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。所謂高質(zhì)量發(fā)展，不僅僅指經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，人作為生產(chǎn)力的第一要素，也需要高質(zhì)量生存并高質(zhì)量地進(jìn)行勞動力的再生產(chǎn)。在快速發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和積累的矛盾，現(xiàn)在到了逐步還賬的時候，特別是生態(tài)環(huán)境污染和安全生活問題，抵消了經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給人們的滿足感和幸福感，是當(dāng)前最為緊迫的問題。人們對空氣的安全、水的安全、土壤的安全和食品的安全越來越重視，安全幾乎成為我們的第一消費需求。怎樣才能獲得使我們生存和發(fā)展所需要的安全產(chǎn)品，怎樣才能知道我們處在安全的環(huán)境下，這創(chuàng)造了大量新的消費需求。比如，由于空氣污染問題突出，這幾年空氣凈化器銷量大增，不少家庭還安裝了空氣清新系統(tǒng)，而這些設(shè)備原來只用于醫(yī)院的手術(shù)室和重癥監(jiān)護(hù)室。再如為了食品安全，人們寧愿購買最貴的產(chǎn)品。馬化騰在貴州搞了一個淘寶村，把貴州山里面的山珍海味等安全的農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上，其中有一個村原來土雞是賣不出去的，只能低價賣出或自己吃，現(xiàn)在這樣的土雞一只能賣到四五百元。這是安全消費需求對食品附加值的創(chuàng)造，這方面的消費需求隨著人民群眾對生命質(zhì)量和安全的重視，隨著收入水平和購買力水平的提高，會日益增長，進(jìn)而引導(dǎo)涉及到安全產(chǎn)品所有領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與變革。不關(guān)注消費者安全消費需求的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品，將會被市場淘汰，被消費者拋棄。

十是定制化消費將成為體現(xiàn)消費者消費品格和個性化需求泛在的消費需求。由于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)和人工智能的發(fā)展，消費者——C端將成為市場的決定性力量，以模仿型、排浪式、總量化為特征的傳統(tǒng)消費漸行漸遠(yuǎn)，而追求時尚、健康、休閑、品質(zhì)的新消費群體，正在引領(lǐng)我國加速進(jìn)入個性化、多元化、多層次消費的新時代。移動互聯(lián)網(wǎng)購買下單形成更多個性化商業(yè)定制，可以把消費者個人碎片化的需求集成起來，形成小批量、個性化、品牌化或創(chuàng)意化的商品。尤其是新生代消費群體的成長經(jīng)歷，經(jīng)濟(jì)、社會、文化高速發(fā)展變化，將推動新消費的崛起，促進(jìn)新的消費價值體系重塑，基于互聯(lián)網(wǎng)定制的社交逆向互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)銷關(guān)系將快速調(diào)整。建立在新消費價值體系上的商業(yè)模式一方面更加多元開放，另一方面更加突出自我；一方面萬物互聯(lián)鏈接一切，另一方面又去行政化講求效率；一方面強(qiáng)化垂直分工，一方面又推動跨界融合，更加專業(yè)精深、更加有趣，呈現(xiàn)多元豐富的狀態(tài)。比如消費者購買服裝消費行為的變化，將促使零售商利用數(shù)字標(biāo)牌、電子試衣間、智能定位、自助終端和VR展示等一系列智能應(yīng)用，帶給消費者智能化和場景化的購物新體驗。在體驗過程中產(chǎn)生很多數(shù)據(jù)，可以通過這種場景化展示，形成滿意的服裝顏色、款式設(shè)計，進(jìn)行試穿的仿真結(jié)果，然后再據(jù)此進(jìn)行服裝設(shè)計，最后到工廠進(jìn)行制造。消費者希望通過找到自己想要的東西而發(fā)現(xiàn)自我，而不是單純的消費，比如消費者對品牌的追求，將更清晰地瞄準(zhǔn)品牌文化和品牌定位，消費單位將逐漸由家庭轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人，通過物品展現(xiàn)自己的個性以追求自我。

消費需求將成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一動力，新消費和中高端消費將成為推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭源泉，這是一個動態(tài)的、持久的互動過程

當(dāng)然，新消費和中高端消費發(fā)展趨勢是一個變動的過程，隨著消費結(jié)構(gòu)、消費行為、消費需求偏好的動態(tài)變化，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革永無止境，在這個意義上說，消費端的變化是引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的動力源。解決社會主要矛盾的關(guān)鍵，是實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)型升級，從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)變?yōu)樾孪M或中高端消費，適應(yīng)人民群眾日益增長的對美好生活需要，提高與消費結(jié)構(gòu)的匹配度和適應(yīng)度，將成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭動力。

除了衣食住行等基本消費需求不斷升位之外，人民日益增長的美好生活需要，還包括對社會民主、公平、公正、自由、正義、生態(tài)環(huán)境等各個方面的需求，消費轉(zhuǎn)型升級的變化不會停止，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革也必須不斷推進(jìn)。消費的需求偏好是多元的、變化的，人們對美好生活的追求永無止境，適應(yīng)并激發(fā)消費側(cè)變動的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將是一種常態(tài)。新消費和中高端消費絕不是浪費，而是通過更高質(zhì)量的有效支付，以更有內(nèi)涵和品味的消費和更可持續(xù)的消費需求帶動并引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

2013～2016年，最終消費支出對我國經(jīng)濟(jì)增長的年均貢獻(xiàn)率為55%，分別為47%、48.8%、59.7%和64.6%，平均高于資本形成總額8.5個百分點。從現(xiàn)在起到2035年，將是消費占GDP比重和結(jié)構(gòu)持續(xù)變化的時期，消費已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一動力，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長最有力的那架馬車。在傳統(tǒng)消費和新消費之間，并沒有清晰的界限，新消費和中高端消費將漸次發(fā)展并成為時代潮流，但它引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的步伐將大大加快。

一是將推動質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。消費革命將引發(fā)工業(yè)設(shè)計革命，產(chǎn)品功能、產(chǎn)品形態(tài)會加快迭代發(fā)展，產(chǎn)品流行的生命周期縮短，但可持續(xù)使用的生命周期延長，科技含量高的產(chǎn)品成為消費者獲得知識的重要渠道，創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造能力將成為制造業(yè)的核心競爭力。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點將放在提高供給體系質(zhì)量上，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。

二是將引發(fā)基于智能制造的個性化定制和柔性生產(chǎn)流程再造。消費者——C端移動購物與移動電子支付將形成商業(yè)定制的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，消費決定生產(chǎn)的機(jī)理和機(jī)制將發(fā)揮更大作用，質(zhì)量變革、效率變革、動力變革將創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、新形態(tài)和新商業(yè)模式。

三是將引發(fā)一場現(xiàn)代流通革命，形成以流通為先導(dǎo)、以零售為前沿的引導(dǎo)生產(chǎn)發(fā)展的新商業(yè)模式，形成線下線上相互融合的新商業(yè)業(yè)態(tài)。某種程度上，零售商業(yè)會發(fā)揮先導(dǎo)作用引導(dǎo)甚或決定生產(chǎn)，商品場景式的展示和網(wǎng)絡(luò)仿真展示將成為制造業(yè)提高供給有效性、時效性和精確度的導(dǎo)向，制造業(yè)將圍繞提高場景再現(xiàn)質(zhì)量創(chuàng)造新技術(shù)、新產(chǎn)品、新功能。

四是將形成以EWTP為交易平臺的下一代貿(mào)易方式，滿足消費者跨國界、跨地域、跨行業(yè)、跨時空的多元化消費需求，形成若干移動C端集成而產(chǎn)生的貿(mào)易流量、貿(mào)易方向和貿(mào)易結(jié)構(gòu)，E國際貿(mào)易將從傳統(tǒng)貿(mào)易方式或跨境電商中脫穎而出、脫胎而造。

五是將推動制造工藝革命，那種模仿型、排浪式、大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的大生產(chǎn)將逐漸結(jié)束，工業(yè)制造會根據(jù)消費側(cè)需求的變化，逐漸實現(xiàn)商品的個性化、多元化、獨特化及定制化生產(chǎn)。

六是將加快政府改進(jìn)經(jīng)濟(jì)管理方式變革。推動高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前和今后一個時期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟(jì)政策、實施宏觀調(diào)控的根本要求。形成高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要，解決發(fā)展不平衡不充分的問題，就是政府的責(zé)任和政策調(diào)整的方向。

提高供給體系質(zhì)量，是滿足人民日益增長的美好生活需要的基礎(chǔ)。正如近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議所指出的，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動中國高質(zhì)量發(fā)展，是保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的必然要求，是適應(yīng)我國社會主義主要矛盾和全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的必然要求，也是客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的必然要求。在習(xí)近平中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)思想指引下，在可見的未來，中國經(jīng)濟(jì)將充滿活力和創(chuàng)造力，形成滿足即期消費需求、挖掘潛在消費需求、創(chuàng)造嶄新消費需求的新供給體系，這是提高人民群眾幸福感、獲得感和溢出感的重要戰(zhàn)略選擇。

Driving Forces of the Supply-side Structural Reform
—Ten New Consumption Trends in the New Era
Chen Wenling

Abstract: The grand blueprint to be achieved by China by the middle of this century as set forth in the report of the 19th CPC National Congress determines that the level of mass consumption will constantly go up. This is the great background under which China is generating new consumption and high-end consumption. The socialism with Chinese characteristics has entered a new era. Major contradictions in our society have undergone major changes. The contradiction between people’s ever-growing need for a better life and the imbalanced and inadequate development has determined that the supply-side structural reform will always be accompanied by the evolution of the mode and structure of consumption. New consumption and high-end consumption will show ten trend characteristics. Consumption will become the major driving force of economic growth as compared to investment and export and provide inexhaustible power for supply-side structural reform. This is a dynamic and lasting interactive process.
Keywords: New consumption, evolution of consumption mode, supply-side structural reform

【作者簡介】

陳文玲，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師、執(zhí)行局副主任、學(xué)術(shù)委員會副主任、研究員，國務(wù)院研究室原司長。研究方向為國際戰(zhàn)略、國際經(jīng)濟(jì)、宏觀經(jīng)濟(jì)、流通經(jīng)濟(jì)。主要著作有《中國與世界：以中國視角解析國際問題》《美國全球戰(zhàn)略調(diào)整與布局》《互聯(lián)網(wǎng)革命與中國業(yè)態(tài)變革》《未來十年全球經(jīng)濟(jì)形勢展望》《未來十年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢展望》等。