未來傳播無限暢想

新聞傳播學從來都是回溯總結過去、縱覽分析現在、放眼展望未來的綜合性學科，鑒于很長時間以來更多學者中將更多時間精力傾注于“過去”和“現在”，未來傳播的先行者捷足先登已經創(chuàng)造出的成果彌足珍貴，麥克盧漢、尼葛洛龐帝、戴維·莫利等在新聞傳播學領域“先知先覺”，成為當之無愧的未來傳播領軍人物。

加拿大傳播學理論家麥克盧漢以敢為人先異想天開著稱于世，有“電子傳播時代的預言家”“IT時代的先知圣人”之稱。麥克盧漢癡人說夢似的著論具有豐富的向心力，觀點引證新奇奪目并且?guī)в懈裱孕裕@示出跨學科界限和綜合折衷發(fā)現的能力。麥克盧漢在《理解媒介》中認為，傳播媒介的產生來源于身體受到超出自身應付的強烈刺激而產生的保護自己的需求，而媒介的產生“延伸”了人的功能之后往往會對人類肌體形成新的壓力，帶來更新的媒介。麥克盧漢許多異乎尋常的論點，媒介即信息、冷熱媒介和地球村等新奇概念，常常是令人懷疑和無法驗證的。在衛(wèi)星電視還沒有真正走入尋常百姓家、互聯網還沒有聯通的背景下，麥克盧漢指出“人類信息雞犬相聞猶如在一個巨大的地球村落”的“地球村”理論，消除了全人類地域界限和文化差異，開創(chuàng)了人類大家庭的永恒和諧與和平，石破天驚地炸開了人們對未來無限遐想的天際線。麥克盧漢傳播學理論的價值，在于“激起人們研究各種傳媒特點和職能的興趣，使人們對媒介本身的認識和研究面目為之一新”。⑥

美國麻省理工大學的尼葛洛龐帝是世界互聯網發(fā)展的預言家和見證者，其一手創(chuàng)辦的媒體實驗室已成為全球信息化進程中新思想和新技術的策源地。尼葛洛龐帝早在上世紀90年代所著的《數字化生存》，被視為20世紀信息技術及理念發(fā)展的圣經，書中深入淺出地講解了信息通訊技術的基本概念、趨勢和應用、巨大的價值和數字時代的宏偉藍圖，闡明了信息技術、互聯網應用對時代和人們生活的影響和價值?！稊底只妗分蓄A言的互聯網未來，如今大多已成現實。聲名鵲起的尼葛洛龐帝是計算機和傳播科技領域最有影響力的大師，1996年7月被《時代》周刊列為當代最重要的未來學家之一。

1976年，尼葛洛龐帝計劃研究“空間數據管理系統”，構想把電腦變成一個“記憶的辦公室”，為現在和未來新技術與新傳播的有機融合昭示出美好愿景。按照尼葛洛龐帝的勾畫，辦公室不需要電腦電視屏幕，也無需鍵盤鼠標，人們只需要揮舞手臂就可以肆意馳騁于辦公空間，辦公室的任意墻面桌面，就是寬闊無垠的巨大屏幕。

尼葛洛龐帝的“記憶的辦公室”概念，與當代英國“文化研究”領域重要代表學者戴維·莫利2000年提出的理想“媒介新秩序”一脈相承。戴維·莫利是英國倫敦大學金匠學院媒體與傳播系教授，研究議題多涉及媒介消費、新傳播科技、文化理論與全球化以及文化地理學。戴維·莫利“媒介新秩序”，是無障礙的報紙雜志、無疆界的廣播電視、無拘無束的互聯網絡，基本上詮釋了當下和將來一段時間互聯網和移動互聯網傳播的基本脈動。

嚴格地說，每一次傳播技術的發(fā)明發(fā)現，都是指向未來，都是未來傳播的開啟。網絡技術的發(fā)展進步，網站傳播、QQ傳播、微信傳播等的興起，讓電信傳播不斷導演著未來傳播的故事。電信通訊技術的進一步發(fā)展演進，量子傳播的盛大啟幕，是當下和將來“未來傳播”的主旋律。研究認為，未來傳播是新聞傳播當下傳播體系和將來發(fā)展走向的標示，是新型傳播載體、新型傳播形式、新型傳播內容、新型傳播主體和新型傳播效果的裂變組合與創(chuàng)造。

從傳播的進程考察，電信傳播介乎于電子傳播與未來傳播之間，使用著大量的電子傳輸管道，存在著大量的電子傳輸活動，但一些嶄新的傳播現象已經與電子傳播大相徑庭。未來傳播與科技創(chuàng)新如影隨形，在電信傳播不同的技術支撐時代，每一“G時期”都會存在不同的傳播樣態(tài)，“下一G時期”的電信傳播，即是“前一G時期”的未來傳播。以未來傳播視野考察電信傳播，傳播主體發(fā)生了革命性變化，傳播主體與傳播對象互動性增強，傳播通道更為暢達寬廣，傳播速度可以實現隨心所欲，傳播內容可以在多條通路多個終端多重應用，表現出更為豐富多彩的形式模樣。

未來傳播邊界模糊，更需要具有“無界限無疆域無阻隔”的邊界模糊思維意識，需要以未來視界未來視域考量與處理未來傳播道路上的系列問題。在未來傳播時代，“意見領袖”瞬間就會變成“沉默的螺旋”，傳媒大咖冷不丁就是完全不起眼的“路邊阿三”，國家元首與平民百姓的交流與合作稀疏平常，“世界是平的”隨時可以找到注腳。

考察我國新聞傳播教育快速發(fā)展擴張的實際情況，正視我國傳統新聞傳播學理論研究長期落后于歐美國家只能亦步亦趨的窘境，反思我國新聞傳播人才培育與我國新聞傳播事業(yè)需求的明顯差距，有必要站在時代前沿高端，立足電信傳播基礎時論研究，構筑中國特色未來傳播理論，這可能是中國新聞傳播學彎道超車后來居上的理想路徑。⑦

隨著5G技術的試用推廣，“未來傳播產業(yè)”可望在“未來廣告”率先取得突破和意想不到的收獲。未來廣告指的是現在還沒有出現但可以預知的廣告形態(tài)，比如說量子傳播廣告、長途客車直播電視廣告、高鐵直播電視廣告和民航飛機電視直播廣告。鑒于這類廣告還需要技術突破，理想到現實還需要時間，所以叫“未來廣告”。

中國高鐵在“外國人”眼里是“新四大發(fā)明”之一，“復興號”動車組已經實現了WIFI全覆蓋，在車廂里同步收看中央電視臺新聞聯播及體育賽事直播文藝晚會直播指日可待，高鐵電視直播的實現，醞釀著巨量廣告產業(yè)。同時，高鐵沿線的山體廣告、高樓廣告，資源豐富，操作簡單，受眾人群高端，到達率高，傳播效果好，同樣是一個亟待開發(fā)的“廣告藍海”。

民航沿線廣告同樣是未來傳播想象力的輻射產物，傳播效果具有與高鐵廣告相似的效應。只要在民航飛機艙舷下方安裝高倍像素攝像儀，鏈接到機艙液晶大屏幕，乘客即可飽覽沿途風光。與此同時，航程途中的高樓廣告、山體廣告、企業(yè)標志性建筑物廣告乃至夜間城市形象廣告盡收眼底。旅客得到了極大放松，民航憑空多了廣告收益，何樂而不為？當然，值得期待的民航客機衛(wèi)星火箭等“星空電視直播網絡直播”等相關“未來產業(yè)”一樣精彩。

上述幾種“未來直播廣告”和“未來直播產業(yè)”，也對高鐵駕駛員和民航衛(wèi)星火箭操控員提出了更高要求，要求他們目不斜視，不為旖旎風光美色所動，始終緊緊把握“方向盤”。

當下，全世界包括歐美傳統傳播學發(fā)達國家的電信傳播理論研究剛剛起步，很多大學專門創(chuàng)立了“電信傳播學院”，但目前可以找到的該領域著論還停留在簡單的資料累加，沒有出現具有完善理論體系的學術成果。以北京郵電大學、中國傳媒大學、浙江傳媒學院和湖南工業(yè)大學等為代表的中國高等院校，洞悉中國“三網融合”良好契機，對接中國建設新興主流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，專門創(chuàng)立了電信傳播研究院，開設了電信傳播全校選修課和碩士研究生專業(yè)課程，連續(xù)多年組織召開高端論壇，撰寫出版了一批受到學界業(yè)界關注認同的學術著作論文，涌現出一批學界和業(yè)界融通的復合型前瞻性學者。在進一步發(fā)展與完善電信傳播理論研究與實證調查的基礎上，導入“未來學”概念，我國的電信傳播理論建樹有望再上新臺階，在新時期世界新聞傳播理論建設征程中異軍突起，為在實現中華民族偉大復興的中國夢征程中講好中國故事、傳播中國文化做出應有貢獻。

（本文系2017年國家社科基金項目“媒介融合背景下中國廣播電視網絡產業(yè)發(fā)展機制創(chuàng)新與實現路徑研究”部分研究成果，項目編號：17BXW036）