【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”為馬克思主義大眾化傳播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)理念，既要依托移動載體優(yōu)勢，傳播好馬克思主義，又要掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的基本規(guī)律，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的立法，推動不同媒介間的整合，提高馬克思主義傳播系統(tǒng)性效果，全面做好“互聯(lián)網(wǎng)+”下的馬克思主義大眾化傳播工作。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義大眾化  傳播  “互聯(lián)網(wǎng)+”    【中圖分類號】A811    【文獻(xiàn)識別碼】A

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了深度融合，進(jìn)一步優(yōu)化了生產(chǎn)要素，重構(gòu)了商業(yè)模式，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，打造了新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。在馬克思主義理論傳播中，也應(yīng)充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新業(yè)態(tài)，提高馬克思主義理論傳播水平，開創(chuàng)馬克思主義大眾化新局面。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)踐的新成果，推動了經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變，構(gòu)筑了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新平臺。“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢并不是簡單將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)疊加，而是充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺、信息技術(shù)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，全面展示了互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的集成、優(yōu)化作用。因此，將“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的成果，融入到經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，提高創(chuàng)新水平，構(gòu)筑以互聯(lián)網(wǎng)為新平臺的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

馬克思主義大眾化傳播是將馬克思主義理論采用通俗、形象語言，通過廣播、電視等媒體，讓群眾更好了解、掌握馬克思主義，在實(shí)踐中運(yùn)用馬克思主義去解決具體問題。因此，嘗試用通俗易懂的語言，將馬克思主義理論普及至千家萬戶，實(shí)現(xiàn)人民群眾思想上的團(tuán)結(jié)與統(tǒng)一，提高理論對實(shí)踐的指導(dǎo)作用，為實(shí)現(xiàn)“中國夢”構(gòu)筑強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬了馬克思主義傳播范圍

傳統(tǒng)的傳播方式是借助廣播、電視等媒體來實(shí)現(xiàn)，容易受到地域、時(shí)間等的束縛，節(jié)目的播出時(shí)間、輻射面是固定的，但借助互聯(lián)網(wǎng)傳播馬克思主義，不僅能便捷查找馬克思主義理論學(xué)習(xí)內(nèi)容，也利于開展好二次傳播，擴(kuò)大輻射面，提高理論傳播效果。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”助力馬克思主義大眾化傳播，能進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面，提高實(shí)際傳播效果。

“互聯(lián)網(wǎng)+”借助云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，能更高效利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并全面優(yōu)化、改進(jìn)傳統(tǒng)的馬克思主義思想傳播方式，從傳統(tǒng)的資源驅(qū)動逐步向創(chuàng)新驅(qū)動邁進(jìn)，這為馬克思主義大眾化傳播，開辟了新思路。與此同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，借助微信、微博等新媒體進(jìn)行傳播，不僅實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)快速傳播馬克思主義科學(xué)理論，也能擴(kuò)大受眾輻射面。當(dāng)然，更要善于將網(wǎng)絡(luò)等新媒體與傳統(tǒng)傳播媒體結(jié)合，全面提升傳播效能，加快馬克思主義大眾化進(jìn)程。

加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳陣地建設(shè)，掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的基本規(guī)律

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為信息傳播的重要陣地，做好馬克思主義理論宣傳，推動馬克思主義大眾化進(jìn)程，需要審時(shí)度勢，建立宣傳網(wǎng)站。考慮到互聯(lián)網(wǎng)開放性特點(diǎn)，西方國家憑借其在互聯(lián)網(wǎng)方面的技術(shù)優(yōu)勢，傳播一些不良社會價(jià)值觀，為此，我們要做好意識形態(tài)工作，防范意識形態(tài)入侵。首先，建立馬克思主義理論宣傳網(wǎng)站。網(wǎng)站建設(shè)要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展實(shí)際、網(wǎng)民需求，設(shè)立網(wǎng)民討論窗口，鼓勵網(wǎng)民廣泛開展馬克思主義理論大討論，在不同觀點(diǎn)的激蕩中，深化對馬克思主義理論認(rèn)知。網(wǎng)站設(shè)計(jì)上要凸顯時(shí)代特征、彰顯黨建主題，字體設(shè)置、畫面配合上要注意整體協(xié)調(diào)，拉近與網(wǎng)民之間的距離。其次，提高應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)重大突發(fā)事件的水平。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，面對信息傳播速度快的特點(diǎn)，特別是出現(xiàn)重大網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件，別有用心之人便會造謠生事，制造負(fù)面輿論，引起網(wǎng)民關(guān)注。為此，政府必須在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行調(diào)研，在全面了解情況后，將事件真相及時(shí)公布，及時(shí)穩(wěn)定民心，提高政府公信力。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要充分借助手機(jī)這一移動載體，大力開發(fā)利于馬克思主義傳播的手機(jī)APP，讓群眾利用手機(jī)就能學(xué)習(xí)馬克思主義理論。手機(jī)APP具有隨時(shí)性、互動性等特點(diǎn)，利用好這一移動載體，提高理論素養(yǎng)，更好傳播和分享馬克思主義理論。與此同時(shí)，馬克思主義理論借助手機(jī)平臺，受眾之間、受眾與馬克思主義理論專家之間實(shí)現(xiàn)良性互動，這為馬克思主義大眾化傳播創(chuàng)造了積極條件，在滿足人民群眾知情權(quán)的同時(shí)，傳播了馬克思主義。

馬克思主義大眾化必須強(qiáng)調(diào)實(shí)事求是，在信息傳播過程中，應(yīng)充分考慮網(wǎng)絡(luò)信息過載與信息精準(zhǔn)定位之間的矛盾，為此，必須對信息進(jìn)行深加工，做到形式簡潔、內(nèi)容豐富，比如，微信、微博等推送的文章，明確規(guī)定字?jǐn)?shù)，做到內(nèi)容精簡、信息量突出，彰顯重點(diǎn)，更能全面提高閱讀效率。此外，利用微信等新媒體，充分利用分享功能，實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播，擴(kuò)大輻射面，提高網(wǎng)民關(guān)注度，更易于提升信息的精準(zhǔn)傳播效能。

推動網(wǎng)絡(luò)傳播立法，促進(jìn)媒介融合

面對互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)治理體系存在不完善的現(xiàn)狀，要提高依托互聯(lián)網(wǎng)提升馬克思主義大眾化傳播水平，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的立法工作。當(dāng)前有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)法律條文，多數(shù)為禁止性規(guī)范，還有些條款較為籠統(tǒng)，執(zhí)法存在一定難度。結(jié)合馬克思主義在互聯(lián)網(wǎng)傳播中事關(guān)意識形態(tài)安全方面的問題，需要不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的秩序建設(shè)。一是推動互聯(lián)網(wǎng)立法。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，存在的安全漏洞極容易被別有用心的人所利用，傳播負(fù)面信息，嚴(yán)重威脅意識形態(tài)安全。為此，推動互聯(lián)網(wǎng)傳播方面立法，出臺信息安全保障文件，信息安全管理部門不斷深化監(jiān)管職責(zé)建設(shè)，發(fā)揮法律杠桿的作用。二是法律應(yīng)更體現(xiàn)引導(dǎo)性、預(yù)防性。引導(dǎo)能進(jìn)一步激發(fā)廣大公民社會責(zé)任感。互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)立法不僅要體現(xiàn)令行禁止，也要關(guān)注應(yīng)該去做什么、不應(yīng)該做什么，及時(shí)遏制壞苗頭，引導(dǎo)其正向發(fā)展。當(dāng)然，完善互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)立法，也要加強(qiáng)道德建設(shè)，在憑借法律的威嚴(yán)來調(diào)整公民行為規(guī)范的同時(shí)，不斷提升道德約束力量，道德是源自內(nèi)心的約束力，在法律與道德的雙重約束下，更利于破解馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)實(shí)困境。

當(dāng)前傳播媒介多元，要善于利用各類傳播媒介優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)結(jié)合，加強(qiáng)媒介間的科學(xué)互動，傳播好馬克思主義，提高馬克思主義大眾化傳播效果。要注意傳統(tǒng)媒體在傳播馬克思主義理論方面的優(yōu)勢，尤其是權(quán)威報(bào)紙發(fā)表的文章有較高的理論水平，公信度高，傳統(tǒng)媒體憑借多年的發(fā)展，不僅掌握理論傳播方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，也贏得了大量受眾，在社會上樹立好的品牌形象，其在較長一段時(shí)間內(nèi)還會展示出較強(qiáng)的影響力，必須要繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，充分借助這一平臺，實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢互補(bǔ)。將各類利于傳播的多媒體要素，采用立體情景模式展示出來，全面推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播，這是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下資源整合的內(nèi)在要求，通過多元化的學(xué)習(xí)模式，不僅提高了理論學(xué)習(xí)效率，也能優(yōu)化傳播方式、傳播效果，緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，提高傳播效能。

（作者均為河北金融學(xué)院講師）

【注：本文系河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的馬克思主義大眾化傳播”（項(xiàng)目編號：201606050111）階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①許婕、閆瑞瑞：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代馬克思主義大眾化新路徑探究》，《哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)》，2017年第2期。

責(zé)編/孫垚    美編/楊玲玲