【摘要】新時代下提升我國文化軟實力要在傳承傳統(tǒng)文化、深化文化體制改革、拓寬文化傳播渠道、探索文化創(chuàng)新途徑等方面著手，提升文化向心力、生產(chǎn)力、傳播力與文化創(chuàng)造力。由此，我們要堅持正確輿論導向，豐富傳播樣式和傳播形態(tài)，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使文化傳播“動”起來、“活”起來，以此增強中華文化在世界的影響力和感召力，篤定民族自信。

【關(guān)鍵詞】新時代  文化軟實力  路徑   

【中圖分類號】G05    【文獻標識碼】A

當前提升我國文化軟實力面臨的四大阻礙

文化向心力的聚集問題。隨著改革開放的日益深入和社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，形色各異的文化思潮涌現(xiàn)，社會個體在思想行為上的多變性和差異性明顯增強，從客觀上對人們正確價值觀的樹立產(chǎn)生了影響。與此同時，我國文化軟實力的發(fā)展現(xiàn)狀滯后于我國日益提升的國際地位，特別是在相關(guān)的公共文化服務(wù)層面的前進速度略顯緩慢，公共文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出水平有待提高，出現(xiàn)了區(qū)域文化供給不平衡等問題，難以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。經(jīng)濟強省的文化質(zhì)量遠遠領(lǐng)先于經(jīng)濟落后的省份，城市與農(nóng)村也存在著較大的差別。基層文化設(shè)施建設(shè)薄弱，現(xiàn)有的文化活動場所、設(shè)施大都由其他設(shè)施改建，空間狹小、層高不足、設(shè)施簡陋?；诖耍胩嵘覈幕蛐牧λ?，必然要鼓足干勁，尋求合適的解決方案維護好人民群眾在文化層面的權(quán)益。

文化生產(chǎn)力的發(fā)展問題。作為一個有著五千多年歷史的國家，中國擁有豐富的文化資源。然而長期以來由于缺乏科學、合理的文化管理、生產(chǎn)、經(jīng)營的體系與機制，豐富的文化資源并未得到有效利用。一方面，我國眾多的文化資源一直處于停滯不前的狀態(tài)，部分由于維護失利出現(xiàn)式微的情況，部分由于過度開發(fā)而被濫用，文化資源得不到充分整合。而在文化產(chǎn)業(yè)方面，相應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的存在幾乎均處于初始階段，導致其無法在世界文化產(chǎn)業(yè)的競爭中占據(jù)一席之地。另一方面，文化市場運行不規(guī)范、體制不健全，導致侵犯知識產(chǎn)權(quán)的事件時有發(fā)生，更是在很大程度上降低了我國文化產(chǎn)品自我創(chuàng)新能力，又由于缺乏恰當?shù)娜驙I銷策略和能力，使得我國的文化發(fā)展水平與當今文化經(jīng)濟時代的前進步伐有所偏差。

文化傳播力的提升問題。文化軟實力的內(nèi)涵核心主要就是其所具備的先進性特征，可是它的直接方法以及最終目標的實現(xiàn)在于它的影響力，而增強文化影響力的辦法主要在于文化領(lǐng)域的擴散和溝通。20世紀70年代末，我國建設(shè)的重點主要集中在經(jīng)濟方面，經(jīng)濟發(fā)展有了很大的改善，但與此相對應(yīng)的是文化體制改革相對落后，核心媒體的傳播影響力較廣泛，但傳播的信息卻相對單調(diào)，導致文化傳播的時效性、流行性受阻，既影響傳播者的形象和可信度，也影響傳播的效果。中國雖已成為世界傳播格局中的重要一員，但因全球文化的發(fā)展趨勢慢慢地從一元個體的獨立發(fā)展，轉(zhuǎn)而在相互影響下形成文化多元共存的局面，在文化全球化的背景下我國的話語體系以及傳播能力仍尚顯薄弱，在一定程度上又制約了文化繁榮。

文化創(chuàng)造力的激活問題。文化創(chuàng)新是文化創(chuàng)造力得以彰顯的關(guān)鍵手段，當今時代，文化追求技術(shù)、追求功利的傾向越發(fā)嚴重，仿造、復制的文化現(xiàn)象，滲透在文化的各個領(lǐng)域之中，部分藝術(shù)創(chuàng)作者缺乏最基本的社會責任與擔當意識，缺乏對文化藝術(shù)理想的追求；在文化藝術(shù)生產(chǎn)中，一定程度上商業(yè)和資本的因素取代了審美的原則、思想的原則，一味追求市場效益、商業(yè)利潤。從電影電視制品到圖書報紙雜志，呈現(xiàn)出僅盯著“量”文化的發(fā)展形式，在量不斷攀升的同時，也大大制約了文化“質(zhì)”及個性化的發(fā)展，禁錮了文化創(chuàng)造者的創(chuàng)新激情。

新時代提升我國文化軟實力的創(chuàng)新機制

傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。政府注重國家文化軟實力，其最終目的是提升文化軟實力，使國際社會通過了解中國文化來了解中國人的價值觀念與意識形態(tài)，更進一步理解和認同當代中國的制度選擇，以此提升中國的國際影響力，重建國人的文化自信。一方面，要積極吸收外來優(yōu)秀文化，兼容并蓄，用社會主義核心價值體系引領(lǐng)多樣化的社會思潮，促進多元、交流、開放的傳統(tǒng)文化發(fā)展，使社會各級群眾堅定對民族文化的自信和現(xiàn)有政治體制的自信。另一方面，要注重有針對性地凝練中國傳統(tǒng)文化的時代價值，注重現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型并與經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)等社會綜合建設(shè)相結(jié)合，充分挖掘中華傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)涵。以文化資源為載體促進文化教育，提高優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對國人的吸引力來形成文化聚合力，把囊括于先進文化里的精神力量普及到國內(nèi)發(fā)展的各個區(qū)域和人民群眾的生活、工作中，進一步提高文化軟實力，夯實文化自信。

深化文化體制改革。其一，應(yīng)當完善文化管理體系，把創(chuàng)新體制、完善機制、實現(xiàn)市場化以及促進文化產(chǎn)業(yè)市場的活躍度作為發(fā)展中心。在對文化體制進行不斷升級時，應(yīng)從加強對文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高效管理、改善服務(wù)理念著手，逐漸從行政管理方式過渡到服務(wù)導向方式上來。其二，運用法律法規(guī)以及行業(yè)協(xié)會等手段把控好文化市場，主動擴大文化主體的市場參與度，按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，實現(xiàn)文化企業(yè)的主要影響力，讓它們變成跟市場接軌的、自主經(jīng)營的文化商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者。其三，應(yīng)當關(guān)注創(chuàng)建民族特色的文化品牌，要在其中體現(xiàn)出豐富的民族文化內(nèi)核與文化價值內(nèi)涵，通過文化加旅游的辦法鞏固現(xiàn)有發(fā)展的底子，通過文化加科技的方式找到將來發(fā)展的新途徑，在產(chǎn)品市場化、產(chǎn)業(yè)化的運作模式下隨科技水平的發(fā)展進行相應(yīng)的革新，進而達到文化產(chǎn)品的高效產(chǎn)出，在此基礎(chǔ)上達到效益的質(zhì)量化，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)自信。

拓寬文化傳播渠道。政府和民間組織在推動文化傳播活動過程中會受到傳播內(nèi)容、時間、形式與資金因素等條件的制約，所以需督促實現(xiàn)可供文化企業(yè)、國家以及民眾組織參與的對外文化溝通空間，形成國家與民間合作推動機制，擺脫宣傳官腔，擴大大眾的話語權(quán)，贏得人們的認同感、親近感，從而提高文化軟實力。同時，還應(yīng)當協(xié)調(diào)媒體共同進步，打造先進的全方位的傳播模式，擴大傳播媒介以及路徑。加大社交媒體傳播“走出去”策略，從資金、設(shè)備、技術(shù)、人員等方面加大扶持和投入，加快建設(shè)世界一流的現(xiàn)代文化傳媒，堅持正確輿論導向，豐富傳播樣式和傳播形態(tài)，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使我們的對外文化傳播“動”起來、“活”起來，以此增強中華文化在世界的影響力和感召力，篤定民族自信。

探尋文化創(chuàng)新途徑。其一，要建立健全文化知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)政策與法律法規(guī)，形成一個健全的法律保障體系，營造一個完善的法治環(huán)境。其二，要在整個社會上形成一種良好的文化氛圍，在推進創(chuàng)新文化過程中貫徹以人為本的原則，推進創(chuàng)優(yōu)化人的成長環(huán)境，打造出與眾不同的獨特文化體系。其三，要營造出一種鼓勵創(chuàng)新的政策環(huán)境，在制度政策方面，應(yīng)密切關(guān)注我國文化發(fā)展進度，跟上時代的腳步，用創(chuàng)新理念來指導國內(nèi)相關(guān)的創(chuàng)新活動；在人事政策方面，加強對人才的激勵機制，儲備優(yōu)秀人才，在技術(shù)政策方面，要加大扶持力度，以完善升級以及集成創(chuàng)新的形式達到增進自主創(chuàng)新能力的作用，創(chuàng)造出帶有自我特色的知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)良技術(shù)。由表及里，增強文化自信，進一步提升我國的文化軟實力。

(作者為哈爾濱工程大學馬克思主義學院副教授)

【注：本文系中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助的“思想政治教育理論與實踐研究”（項目編號：HEUCF182202）成果】

【參考文獻】

①孟憲平：《多維視角中文化體認的流變探析》，《求實》，2008年第12期。

責編/張蕾    美編/楊玲玲

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