【摘要】增強(qiáng)文化軟實(shí)力是一個(gè)長期而艱巨的任務(wù)，我國政府需秉承創(chuàng)新理念，樹立全新的資源和制度理念，同時(shí)，需要從理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新四大路徑出發(fā)，從傳統(tǒng)文化中尋求養(yǎng)分，營造良好制度環(huán)境，借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高新技術(shù)加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，打造文創(chuàng)品牌，提高我國文化軟實(shí)力。

【關(guān)鍵詞】文化軟實(shí)力  創(chuàng)新發(fā)展  文化產(chǎn)業(yè)    【中圖分類號(hào)】C911    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大報(bào)告指出：“文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。”文化軟實(shí)力是文化自信的來源和基礎(chǔ)，也是國與國之間綜合國力競爭的重要內(nèi)容。因此，積極探尋提升我國文化軟實(shí)力的路徑，具有重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。

創(chuàng)新是文化軟實(shí)力的題中之義

二十世紀(jì)末，哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈首創(chuàng)了“軟實(shí)力”（Soft Power）概念。一般來說，文化軟實(shí)力代表的是一種文化創(chuàng)造能力。一個(gè)國家或民族的綜合發(fā)展，需要文化軟實(shí)力為其提供充盈的精神力量和內(nèi)涵引導(dǎo)，借以提升國家形象、增加民族凝聚力和激發(fā)文化源源不絕的創(chuàng)新力。當(dāng)前，在數(shù)字化技術(shù)不斷引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的背景下，每個(gè)國家和地區(qū)都面臨著社會(huì)變革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、文化變遷等多種復(fù)雜交織的重大現(xiàn)實(shí)問題，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始朝著生態(tài)型、知識(shí)型、科技型發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程已經(jīng)轉(zhuǎn)向綠色型、智慧型、集約型發(fā)展。“制度變革、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和要素升級(jí)”成為了國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大動(dòng)力，這三大動(dòng)力未來將集中體現(xiàn)為文化的創(chuàng)造能力（主要是指科技的研發(fā)能力、成果和信息的轉(zhuǎn)化能力、全球服務(wù)的能力以及美好生活的創(chuàng)造能力）。由此可見，文化的創(chuàng)造能力是當(dāng)今世界破解轉(zhuǎn)型發(fā)展難題的“金鑰匙”。

文化軟實(shí)力的提出預(yù)示著傳統(tǒng)的實(shí)物資源觀將會(huì)被文化創(chuàng)意資本觀所取代，全新的社會(huì)資源觀念即將形成，而創(chuàng)意思維、文化內(nèi)涵、制度模式等將成為促進(jìn)未來社會(huì)發(fā)展的重要資源要素。2001年美國文化藝術(shù)中心向白宮提交了一份報(bào)告：《藝術(shù)、文化與國家對(duì)策》，該報(bào)告進(jìn)一步開啟了美國對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的深度思考，引導(dǎo)企業(yè)將文化創(chuàng)意作為快速發(fā)展的制勝法寶。全新的創(chuàng)意理念、創(chuàng)意群體開始深入美國的各行各業(yè)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)美國GDP增長的重要力量。2012年在電影、音樂、軟件等版權(quán)產(chǎn)業(yè)中，從業(yè)人員超過1100萬人，占據(jù)當(dāng)年美國全部就業(yè)人數(shù)的8%，核心文化創(chuàng)意版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值超過10000億美元，占美國名義GDP的6.5%，充分凸顯出文化軟實(shí)力所帶來的社會(huì)變遷的巨大影響。

提升我國文化軟實(shí)力需關(guān)注的核心問題

文化軟實(shí)力代表的是一種潛移默化的文化渲染力和影響力，它不僅能夠助力經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，還能夠讓普通民眾在尋常的生活中產(chǎn)生自尊感、自豪感和自信心。在文化軟實(shí)力的發(fā)展中，資源因素和制度因素是兩個(gè)最為關(guān)鍵的核心要素，正確分析處理這二者能夠幫助我們更好地探尋提升我國文化軟實(shí)力的實(shí)現(xiàn)路徑。

一方面，文化軟實(shí)力的提升依賴于我國燦爛豐富的傳統(tǒng)文化資源。中國深厚的傳統(tǒng)文化資源是中華民族綿延至今的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是文化軟實(shí)力產(chǎn)生的根源所在。文化軟實(shí)力的提升必然需要將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性地加以學(xué)習(xí)利用，從中汲取新的力量和自信。在此過程中，既要做好對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳推廣和學(xué)習(xí)，充分利用大眾傳媒的力量，幫助民眾了解傳統(tǒng)文化、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，建立文化自信，更要努力實(shí)現(xiàn)文化資源的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。文化產(chǎn)業(yè)是一種滿足人們精神文化需求的新興產(chǎn)業(yè)，是致力于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求而催生的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是衡量國家文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)作為未來發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的消費(fèi)市場和發(fā)展前景。在“內(nèi)容為王”的信息化時(shí)代，深入挖掘傳統(tǒng)文化中的內(nèi)容，將成為保持文化軟實(shí)力持久生命力的重要籌碼。

另一方面，制度創(chuàng)新能夠保證文化軟實(shí)力的長效性。先進(jìn)制度的建設(shè)是文化軟實(shí)力的核心支撐。改革開放四十年來，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了豐碩成果。從家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的推廣到國企改革政策的確立，從科教興國戰(zhàn)略到社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步成熟，這些符合時(shí)代發(fā)展所需的制度建設(shè)迅速激發(fā)了中國人民脫貧致富的創(chuàng)造激情。我國改革開放的偉大進(jìn)程已經(jīng)證明，先進(jìn)的制度設(shè)計(jì)與市場價(jià)值體系的完美融合，是提升文化軟實(shí)力的核心要素。

提升我國文化軟實(shí)力的主要路徑

文化軟實(shí)力的提升是一項(xiàng)紛繁復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它涉及文化資源的開發(fā)利用、文化產(chǎn)業(yè)的管理提升、文化傳播的交流互通、公共文化服務(wù)的高效普及等諸多內(nèi)容。根據(jù)當(dāng)前我國文化軟實(shí)力的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為最重要的是持之以恒地堅(jiān)持“四個(gè)創(chuàng)新”：

第一，堅(jiān)持理念創(chuàng)新，帶動(dòng)文化資源深度開發(fā)。我國著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生曾大力推行和倡導(dǎo)“文化自覺”命題，他認(rèn)為文化是豐富人格魅力，提升人文氣息，實(shí)現(xiàn)人文關(guān)懷的終極力量。因此，針對(duì)文化資源開發(fā)理念的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)成為提升文化軟實(shí)力的首要環(huán)節(jié)。理念創(chuàng)新的關(guān)鍵在于對(duì)資源的重新認(rèn)知，而資源再認(rèn)知的關(guān)鍵在于文化創(chuàng)意的融入。資源的深度開發(fā)不僅要能夠認(rèn)識(shí)現(xiàn)有資源的豐富內(nèi)涵，還要堅(jiān)持需求導(dǎo)向，和市場中資本、技術(shù)、創(chuàng)意進(jìn)行有機(jī)融合，借助傳統(tǒng)文化全面振興的有利契機(jī)，打造精品文創(chuàng)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。例如地產(chǎn)領(lǐng)域中文旅項(xiàng)目的集中開發(fā)、影視行業(yè)中精品故事的搶占改編拍攝、各地博物館展開的文創(chuàng)開發(fā)等都體現(xiàn)了文創(chuàng)IP對(duì)于產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要價(jià)值和推動(dòng)作用。

第二，堅(jiān)持制度創(chuàng)新，引領(lǐng)社會(huì)各方參與軟實(shí)力建設(shè)。制度經(jīng)濟(jì)學(xué)表明，經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增長主要是依靠制度因素，技術(shù)、專業(yè)分工等僅僅是經(jīng)濟(jì)增長的表現(xiàn)。因此，要提升文化軟實(shí)力制度創(chuàng)新迫在眉睫。堅(jiān)持制度創(chuàng)新，一方面，要改革現(xiàn)有的公共文化事業(yè)和服務(wù)體系，加強(qiáng)政府宏觀引導(dǎo)力度，在文化事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮市場主體的積極作用，借鑒國外優(yōu)秀的發(fā)展政策，采用政府購買等多種形式，實(shí)現(xiàn)普惠式文化服務(wù)的全覆蓋和全員參與。另一方面，要大力扶植文化企業(yè)發(fā)展，建立與之相適應(yīng)的評(píng)價(jià)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制等。運(yùn)轉(zhuǎn)良好的幫扶管控政策能夠減少交易成本，提升勞動(dòng)效率，激發(fā)企業(yè)積極性。對(duì)于企業(yè)而言，也要努力在實(shí)踐中摸索更新企業(yè)自身制度。企業(yè)的科技研發(fā)制度、人力資源管理制度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度、上市管理制度等都會(huì)對(duì)企業(yè)的商業(yè)運(yùn)行模式產(chǎn)生舉足輕重的影響?？偟膩碚f，制度創(chuàng)新能夠保障社會(huì)和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長提供穩(wěn)定而有利的環(huán)境。

第三，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，助力文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界升級(jí)。技術(shù)創(chuàng)新是文化軟實(shí)力提升的持續(xù)保障?！兜谒拇喂I(yè)革命》的作者克勞斯·施瓦布認(rèn)為未來的工業(yè)革命正洶涌而至，其最為重要的表現(xiàn)就是技術(shù)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)的興起。目前出現(xiàn)的“共享經(jīng)濟(jì)”“互聯(lián)網(wǎng)+”“AR+”等都屬于技術(shù)搭建的跨界發(fā)展平臺(tái)，信息經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的興起，也帶來了“文化+”概念。文化產(chǎn)業(yè)作為彰顯文化軟實(shí)力的重要構(gòu)成，要充分抓住并利用好前景廣闊的三大技術(shù)變革（互聯(lián)網(wǎng)革命、智能制造和大數(shù)據(jù)運(yùn)算），實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。

第四，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，發(fā)揮文化品牌的傳播力量。文化軟實(shí)力也體現(xiàn)在文化品牌的打造和宣傳上。著名的營銷學(xué)者凱文·凱勒認(rèn)為品牌是商品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、廣告形式的整合。美國在全世界推行的“硅谷芯片、麥當(dāng)勞薯片和好萊塢大片”，就是美國的文化品牌宣傳，是美國文化軟實(shí)力的表現(xiàn)。我國文化軟實(shí)力的提升，要從文化與品牌本身的融合過程中謀求發(fā)展，要支持本土原創(chuàng)品牌的孵化并做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作。對(duì)于已經(jīng)形成一定影響力的文化品牌，要充分發(fā)揮品牌影響力，不斷增加品牌附加值和國際影響力。

（作者分別為北京工業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院教授；北京工業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院碩士研究生）

【參考文獻(xiàn)】

①劉陽：《“軟力量”研究綜述》，《學(xué)術(shù)交流》，2009年第12期。

②王國華：《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)價(jià)值取向》，《北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》，2015年第13期。

③凱文·凱勒著，吳水龍、何云譯：《戰(zhàn)略品牌管理》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2014年。

責(zé)編/陳楠  潘麗莉    美編/宋揚(yáng)

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