【摘要】當前，我國文化產業(yè)創(chuàng)新格局已經初步建立，但創(chuàng)新驅動力依然不足，文化產業(yè)服務相對欠缺。文化產業(yè)提質增效，要從源頭做起。相關企業(yè)應制定長遠的發(fā)展規(guī)劃，在整個社會營造文化創(chuàng)意創(chuàng)新的良好氛圍，創(chuàng)新生產經營機制，努力提升文化行業(yè)的服務水準。

【關鍵詞】文化產業(yè)  創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)  創(chuàng)新發(fā)展  提質增效    【中圖分類號】G124    【文獻標識碼】A

當前，隨著社會的不斷發(fā)展，創(chuàng)新成為產業(yè)發(fā)展的主題。就文化創(chuàng)新而言，我國文化產業(yè)雖然取得了一定的成績，但整體水平還需要進一步提升。要真正實現(xiàn)文化產業(yè)提質增效這一目標，企業(yè)必須有計劃地進行產業(yè)結構調整，從根本上提升文化產業(yè)的質量，做到經濟效益與社會效益相統(tǒng)一。

我國文化產業(yè)創(chuàng)新格局已初步建立，但創(chuàng)新驅動力依然不足

一直以來，受社會結構影響，我國的文化產業(yè)都是依靠集體力量創(chuàng)作、生產文化產品，導致不少文化產品缺乏新意，同質化現(xiàn)象突出。由于缺乏創(chuàng)新力度，加之資金、資源的相對不足，我國一些文化企業(yè)一度面臨生存發(fā)展的困境。當前，我國很多文化產業(yè)公司已經意識到產業(yè)創(chuàng)新的重要性，開始采取措施扭轉困局。一些企業(yè)開始憑借自身優(yōu)勢，在擅長領域發(fā)揮效能，提升服務質量。以中國影視文化為例，影視公司包攬全部業(yè)務的模式已然不再，業(yè)務職能橫向聯(lián)合成為發(fā)展趨勢。如阿里影業(yè)專注電影行業(yè)服務，萬達影視大力推行院線大片，光線傳媒以投資發(fā)行為先。在影視制作上，大公司憑借雄厚的資金優(yōu)勢和行業(yè)資源優(yōu)勢，更多承擔了影視投資和發(fā)行的職責，而有技術實力的中小公司則更多承擔了技術與制作的職責。這樣的分工與合作，使文化領域的大型企業(yè)成為了產品的推廣者、宣傳者、投資者，而中小文化企業(yè)則成為了主要的技術設計及開發(fā)者，由此形成合作共贏的發(fā)展模式。

大型文化企業(yè)憑借金融、人脈、影響力進行業(yè)務拓展，中小企業(yè)則擁有技術創(chuàng)意和制作能力，這種分工有利于發(fā)揮雙方優(yōu)勢、各取所需，使二者在共生演化中得到互補。但從長遠發(fā)展來看，這種機制的商業(yè)性質濃厚，產品制作者有可能為了短期商業(yè)利益而忽視社會效益。如今，國內有實力的文化公司，如華誼兄弟、光線傳媒、騰訊影業(yè)、中影集團等，都十分注重企業(yè)文化的建設，有針對性地制定創(chuàng)新扶持項目和新人培養(yǎng)計劃，為企業(yè)未來發(fā)展儲備資源，這種投入與創(chuàng)新對公司未來的發(fā)展有重要意義。

隨著產業(yè)結構的調整，我國文化產業(yè)創(chuàng)新格局已經初步建立，并具備了一定的生態(tài)產業(yè)機能和作用。但與發(fā)達國家相比，我國文化產業(yè)創(chuàng)新驅動力依然不足。以電影產業(yè)為例，至今為止，我國都沒有出現(xiàn)世界知名的電影制作公司和具有國際影響力的商業(yè)大片，加之電影行業(yè)準入門檻不高，也在一定程度上影響了電影作品的質量。此外，網(wǎng)絡文學領域也面臨著一些困境。隨著網(wǎng)絡文學的快速發(fā)展，眾多文學創(chuàng)作者紛紛參與其中，網(wǎng)絡小說成為我國文學創(chuàng)作的主流。在競爭壓力下，大量雷同粗略的作品充斥網(wǎng)絡，真正有創(chuàng)意的文學精品并不多見，缺乏醞釀構思的快餐式網(wǎng)絡文學作品并沒有真正對文學的發(fā)展起到推動作用，創(chuàng)新力度亟待提升。

文化產業(yè)服務相對欠缺，文化環(huán)境有待優(yōu)化

隨著全球一體化進程的推進，我國文化產業(yè)在立足國內的同時也注重與海外企業(yè)的業(yè)務往來，產業(yè)規(guī)模不斷擴大。在獲得經濟效益的同時，我國文化產業(yè)服務相對欠缺的短板也逐漸顯露出來。近年來，人們的精神文化需求日益多元化，文化產業(yè)服務的種類與形式也在不斷更新，如文化產權交易所就在規(guī)范文化產業(yè)結構、建立多層次資本市場和金融服務體系等方面發(fā)揮了有效作用。再如支持文化創(chuàng)新的眾籌平臺，主要針對文化原創(chuàng)項目進行融資。雖然我國文化產業(yè)的服務內容一直在不斷豐富，但總體來看，依然難以滿足日益多元的社會需求。這主要體現(xiàn)在文化產業(yè)服務不健全和服務效率相對低下等方面。對于文化產品生產者而言，如何評估文化產品，如何對其進行衡量，目前還沒有統(tǒng)一的標準，這容易造成文化產品價值評估不準的問題。若長期缺乏有效保障，可能會對文化產業(yè)的發(fā)展造成不利影響。

我國一些文化產業(yè)創(chuàng)新主體一直受到服務效率低下等問題的困擾，雖然文化產業(yè)服務組織和服務形式正在不斷發(fā)展，但不同文化、不同地域間的服務質量不穩(wěn)定、服務水平參差不齊，對文化產業(yè)的發(fā)展造成了一定的影響。以文化產權為例，自文化產權交易所誕生以來，圍繞文化產權的爭論一直不斷，因為相關機構沒有出臺權威的評判標準，致使一些文化產權的評定存在爭議。此外，由于文化產業(yè)融資平臺缺乏法律約束，關于融資的經濟糾紛不斷，沒能從根本上解決中小文化企業(yè)的資金需求問題。由此可見，文化產業(yè)服務體系的建設仍任重道遠。

不僅如此，文化環(huán)境問題也不可忽視。當前，我國正在大力提倡優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”，借助快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，各種文化產品通過網(wǎng)絡擴大了影響力，也增加了不同領域間的文化交流與碰撞，催生出新的文化樣態(tài)。文化產業(yè)大環(huán)境的健康發(fā)展，能吸引更多文化人才和企業(yè)進入文化產業(yè)領域，成為文化產業(yè)的創(chuàng)新主體。雖然文化產業(yè)的整體發(fā)展呈現(xiàn)出良好態(tài)勢，但我國文化產業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境仍然存在一些問題。以影視產業(yè)為例，大量社會資本注入影視市場，導致一些影視公司為迎合觀眾口味、獲得經濟利益，將產品質量拋在腦后，只顧經濟效益而不顧社會效益。此外，即便政府不斷加強監(jiān)管，文化市場中的侵權盜版現(xiàn)象仍屢禁不止，這顯然無益于優(yōu)質文化環(huán)境的構建。

我國文化產業(yè)應制定長遠的發(fā)展規(guī)劃，營造良好的文化環(huán)境

文化產業(yè)的提質增效，要從源頭做起。首先，文化產業(yè)公司要制定長遠的發(fā)展規(guī)劃，在穩(wěn)固當前發(fā)展的前提下大力引進文化創(chuàng)新人才，建立高素質的研發(fā)團隊，通過推出有價值、有創(chuàng)新力度的作品，不斷提高企業(yè)的影響力。文化企業(yè)可以通過培訓人才、吸納人才等方式，不斷加大文化產品創(chuàng)新研發(fā)投入，以更為優(yōu)質的文化產品獲得大眾的認可，在贏得市場的同時也能創(chuàng)造出一定的社會價值。

為了更好地營造企業(yè)發(fā)展環(huán)境，企業(yè)家要重視企業(yè)文化的建設，良好企業(yè)文化中所體現(xiàn)的創(chuàng)新、互助、發(fā)展等精神，是現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展所必備的素質。一個企業(yè)如果不注重創(chuàng)新，將會走向沒落。此外，企業(yè)在做好外部環(huán)境建設的同時，還要在員工待遇上展現(xiàn)人文關懷，激發(fā)員工參與企業(yè)發(fā)展的積極性，對企業(yè)產生更高的認可度。只有通過建設高素質的人才隊伍，企業(yè)才能在提升自身質量的同時促進我國文化產業(yè)的高質量發(fā)展。

其次，政府應重視文化建設，加大對特色文化產業(yè)的扶持力度，健全完善相關制度和法律程序，為文化產品的創(chuàng)造者和生產者提供必要的資金、政策支持和法律保障，促進優(yōu)質文化產品早日推向市場。

再次，要在全社會營造文化創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍，努力提升文化行業(yè)的服務水準，調動社會各界的力量，發(fā)展文化事業(yè)。各地不僅要從傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化中發(fā)掘有價值的文化資源，還要廣泛吸納世界各國的文化精華，不斷豐富創(chuàng)作者的靈感，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產經營機制，為我國文化產業(yè)提質增效。

（作者為河北金融學院社會科學教學部副教授）

【注：本文系2017年河北省文化藝術科學規(guī)劃重點項目“‘一帶一路’背景下傳統(tǒng)文化‘走出去’戰(zhàn)略研究”（項目編號：JY2017ZB22）的階段性成果】

【參考文獻】

①何向武、周文泳、尤建新：《產業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的內涵、結構與功能》，《科技與經濟》，2015年第4期。

②王林生：《當前文化產業(yè)提質增效發(fā)展的突破口和政策著力點》，《學術探索》，2017年第8期。

③何群：《構建創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)：我國文化產業(yè)提質增效的路徑》，《學習與探索》，2018年第2期。

責編/王妍卓    美編/宋揚