正值2018年上下半場交接期，從半年報(bào)來看，我國經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)中向好，但部分指標(biāo)出現(xiàn)波動(dòng)，外部環(huán)境不確定性增加，引發(fā)了一些擔(dān)憂和質(zhì)疑。

從今天起，我們推出“解析經(jīng)濟(jì)半年報(bào)”系列報(bào)道，全面看待短期數(shù)據(jù)升降之“形”，準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)長期向好之“勢”，積極回應(yīng)各界關(guān)切，正確認(rèn)識熱點(diǎn)難點(diǎn)，理性引導(dǎo)預(yù)期，堅(jiān)定發(fā)展信心。

——編者

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額18萬億元，同比增長9.4%，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到78.5%。內(nèi)需是穩(wěn)增長的主引擎，消費(fèi)又是內(nèi)需的頂梁柱。怎么看待上半年消費(fèi)市場表現(xiàn)？下半年還將有哪些新亮點(diǎn)？“頂梁柱”能否更給力？

怎么看消費(fèi)品零售總額增速放緩？

綜合考慮服務(wù)消費(fèi)等因素，上半年我國消費(fèi)依然保持比較好的增長態(tài)勢

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速較去年同期放緩1個(gè)百分點(diǎn)。半年消費(fèi)品零售總額增速跌出兩位數(shù)，且5月份增速創(chuàng)下過去15年來的新低，對此應(yīng)當(dāng)怎么看？

“上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額接近兩位數(shù)的增長水平是不低的。”中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，分季度看，社會(huì)消費(fèi)品零售總額一季度增長9.8%，二季度增長9%。雖然5、6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有所波動(dòng)，但從歷史數(shù)據(jù)看，消費(fèi)市場單月數(shù)據(jù)波動(dòng)很正常，并不能說明太多問題?？傮w來看，我國消費(fèi)市場基本平穩(wěn)，消費(fèi)升級勢頭不減，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

對于數(shù)據(jù)波動(dòng)的原因，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇認(rèn)為，受7月1日汽車進(jìn)口關(guān)稅的調(diào)整影響，5、6月份汽車類商品銷售有比較明顯的回落，而且汽車類商品在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重較高，占13%左右。如果扣除汽車類商品銷售短期因素影響，實(shí)際上社會(huì)消費(fèi)品零售總額5月份的增速就不是8.5%，而是10%左右；6月份的增長速度也不是9%，而是接近11%。

“我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級，一方面表現(xiàn)為實(shí)物消費(fèi)里升級類商品增速加快，另一方面是服務(wù)消費(fèi)保持較快增長。而社會(huì)消費(fèi)品零售總額只反映了商品消費(fèi)，沒有將服務(wù)消費(fèi)的增長體現(xiàn)出來。”蘇寧金融研究院宏觀經(jīng)濟(jì)中心主任黃志龍認(rèn)為，近幾年我國居民消費(fèi)支出中，服務(wù)消費(fèi)比實(shí)物消費(fèi)增速要快，比重每年大概提高1個(gè)百分點(diǎn)。目前服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)的比重約為50%。“看看紅火的服務(wù)消費(fèi)市場就知道，我國消費(fèi)還是保持一個(gè)較快的增長勢頭，而不是疲弱。”

上半年，我國體育、健康、旅游等服務(wù)消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁。全國居民人均體育健身活動(dòng)支出增長39.3%，醫(yī)療服務(wù)支出增長24.6%，旅館住宿支出增長37.8%，交通費(fèi)支出增長22.8%。追求舒適生活的享受型服務(wù)消費(fèi)需求旺盛，全國居民人均飲食服務(wù)支出增長16.6%，家政服務(wù)支出增長33.1%。同時(shí)，個(gè)人護(hù)理、教育培訓(xùn)方面投入加大，全國居民人均用于化妝品、成人教育及學(xué)前教育培訓(xùn)等方面的消費(fèi)支出也呈現(xiàn)兩位數(shù)以上快速增長。

服務(wù)業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)，從另一個(gè)側(cè)面印證了服務(wù)消費(fèi)的好態(tài)勢。上半年，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長8.0%，各月份服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增速都在8%以上，總體較為平穩(wěn)。今年以來，服務(wù)業(yè)用電量維持在14%以上的高位，說明服務(wù)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)依然保持較強(qiáng)活力。

旺盛的消費(fèi)需求還體現(xiàn)在消費(fèi)者信心指數(shù)上。國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，二季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)為121.3，連續(xù)3個(gè)季度處于較樂觀區(qū)間。

消費(fèi)增長的新動(dòng)力從哪兒找尋？

亮點(diǎn)不像以前那樣集中，而是分散在聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域

7月21日，位于南京新街口的蘇鮮生超市里熙熙攘攘。“包括海鮮在內(nèi)的各種新鮮食材，可以打包帶回家烹飪，也能在現(xiàn)場直接加工，這種體驗(yàn)很不錯(cuò)。”在超市購物的李明說，超市引入溯源編碼技術(shù)，很多商品用手機(jī)掃一掃就能查到從產(chǎn)地到餐桌的全流程信息，買著放心。選購?fù)晟唐泛螅灾鷴叽a、自助支付，增加了便利性。“實(shí)體店有了如此體驗(yàn)，生意火爆不難理解。”

近年來，居住類、汽車類等傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)有降溫趨勢，誰來擔(dān)綱消費(fèi)增長新熱點(diǎn)？趙萍認(rèn)為，由于我國消費(fèi)市場發(fā)展到個(gè)性化、多樣化階段，亮點(diǎn)可能不會(huì)像以前一樣集中在少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)域，但涌現(xiàn)出一批新的增長亮點(diǎn)，分散在聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。

“品質(zhì)”成為關(guān)鍵詞。上半年，我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長近三成。然而，網(wǎng)絡(luò)零售背后反映出的品質(zhì)消費(fèi)趨勢，比增速吸引了更多關(guān)注：根據(jù)蘇寧易購的數(shù)據(jù)，無論是3C電器、美妝個(gè)護(hù)，還是食品、日用品，人們在搜索商品時(shí)更加呈現(xiàn)出“品牌主導(dǎo)”的特征，相關(guān)品類的品牌商品銷售量增速相對較快。

“從買得到發(fā)展為買得好，人們對消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的要求越來越高，因此產(chǎn)生了新的需求和機(jī)會(huì)。”黃志龍說，無論是實(shí)物消費(fèi)還是服務(wù)消費(fèi)，品質(zhì)升級都成為主要趨勢，也創(chuàng)造了新增長點(diǎn)。以實(shí)體店轉(zhuǎn)型升級為例，一些實(shí)體店因跟不上消費(fèi)升級趨勢而生意冷清，但在融合了更豐富的服務(wù)項(xiàng)目、更先進(jìn)的支付技術(shù)、更暢爽的購物體驗(yàn)后，可以迅速扭轉(zhuǎn)經(jīng)營情況。

得益于此，上半年全國便利店、超市、百貨店等實(shí)體業(yè)態(tài)增速加快。商務(wù)部監(jiān)測的5000家重點(diǎn)企業(yè)上半年零售額同比增長4.6%，較上年同期加快0.2個(gè)百分點(diǎn)，6月同比增長4.8%。“這就是新需求的能量。”黃志龍說。

上半年，改善類、升級類商品銷售表現(xiàn)不錯(cuò)。全國限額以上單位化妝品、日用品、家電類和通訊器材銷售額同比分別增長14.2%、12.6%、10.6%和10.6%，較上年同期分別加快2.9、3.6、0.2和0.5個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部監(jiān)測的5000家重點(diǎn)企業(yè)上半年銷售類值中，對開門冰箱、滾筒式洗衣機(jī)、超高清電視銷量同比分別高出冰箱、洗衣機(jī)、電視類銷售增速8.8、5.2和3.5個(gè)百分點(diǎn)。

健康、綠色、智能等消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品，也是上半年消費(fèi)市場的新賣點(diǎn)。“6·18”促銷節(jié)期間，家用智能凈水器、掃地機(jī)器人、健康秤等產(chǎn)品，成為各大平臺銷售的爆款。

消費(fèi)升級的另一熱點(diǎn)是個(gè)性化定制。中國貿(mào)促會(huì)研究院的報(bào)告顯示，近95%的受訪者對個(gè)性化定制感興趣；在個(gè)性化消費(fèi)中，消費(fèi)者對商品和服務(wù)的科技含量提出新要求，超過四成的“90后”受訪者更青睞“輕奢品牌”。