【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新媒體成為時代寵兒,承擔(dān)著信息傳遞重任,并形成有別于傳統(tǒng)媒體的新媒介環(huán)境?,F(xiàn)實中,部分新媒體為獲得關(guān)注,不惜犧牲品質(zhì),發(fā)布“低俗”信息,導(dǎo)致新媒體內(nèi)容出現(xiàn)“低俗化”傾向,給社會造成了一定的負(fù)面影響,需要通過有力措施,防范新媒體內(nèi)容“低俗化”。
【關(guān)鍵詞】新媒體 “低俗化” 治理 【中圖分類號】G20 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
隨著互聯(lián)網(wǎng)興起,電腦、手機(jī)等終端工具的日益普及,新媒體發(fā)展面臨著良好的環(huán)境,先后誕生了一批又一批的新媒體。自20世紀(jì)90年代,我國新媒體初露鋒芒,并迅速發(fā)展,成為現(xiàn)代社會的重要媒介,在社會信息傳遞中發(fā)揮巨大作用。隨著新媒體關(guān)注度提升,為獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益,部分新媒體開始呈現(xiàn)出娛樂化、市場化趨勢:模范精英被明星網(wǎng)紅取代,新聞報道充斥著各類娛樂信息,并在一定程度上呈現(xiàn)“低俗化”發(fā)展態(tài)勢。面對這些現(xiàn)象,政府及社會公眾應(yīng)及時作出反應(yīng),要堅持基本原則,把控新媒體內(nèi)容治理方向;倡導(dǎo)公眾參與,提高多元主體的責(zé)任意識;創(chuàng)新治理方式,構(gòu)建新媒體內(nèi)容分級制度;實施獎懲制度,完善新媒體相關(guān)法律法規(guī),有效防范新媒體內(nèi)容“低俗化”。
堅持基本原則,把控新媒體內(nèi)容治理方向
寬容自律原則與嚴(yán)格監(jiān)管原則是新媒體治理的基本原則,寬容自律原則要求新媒體對生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行自主評判,以“通俗”作為標(biāo)準(zhǔn),致力于打造“通俗”的新媒體內(nèi)容,防止內(nèi)容向“低俗”與“惡俗”方向發(fā)展。“通俗”與“低俗”雖僅有一字之差,但兩者截然不同,“低俗”中缺少“通俗”中積極健康的內(nèi)容。“低俗”內(nèi)容可以改良向“通俗”轉(zhuǎn)變,因此可以由新媒體自身對生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行價值判斷,一旦新媒體意識到內(nèi)容“低俗”,應(yīng)通過相應(yīng)的整改,在新媒體內(nèi)容中融入更多積極健康的因素,將“低俗”內(nèi)容轉(zhuǎn)變成為“通俗”內(nèi)容。堅持寬容自律原則是給新媒體更多自由的空間,以寬容的態(tài)度看待新媒體,只要新媒體能夠意識到自身問題,并認(rèn)真整改,社會公眾應(yīng)給予新媒體一個從“低俗”向“通俗”轉(zhuǎn)變的機(jī)會。
嚴(yán)格監(jiān)管原則就是要求國家相關(guān)部門、行業(yè)發(fā)展協(xié)會提高對新媒體內(nèi)容的重視,建立動態(tài)的監(jiān)管機(jī)制,防止新媒體內(nèi)容“低俗化”發(fā)展,對存在“低俗化”發(fā)展傾向的新媒體重點審查。同時,嚴(yán)格監(jiān)管原則還要求從多方面采取措施,如立法、制度、技術(shù)等,利用不同層面措施,防止新媒體生產(chǎn)“低俗”內(nèi)容,切斷“低俗”內(nèi)容的傳播路線,確保“低俗”內(nèi)容不會“污染”社會公眾。此外,嚴(yán)格監(jiān)管原則要求執(zhí)行監(jiān)管的主體做到客觀公正,要公平對待每一個新媒體,任何涉及“低俗”的內(nèi)容都應(yīng)堅決處理,只有采取嚴(yán)格監(jiān)管的手段,才能把控新媒體內(nèi)容治理方向,凈化新媒體內(nèi)容,營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間。
倡導(dǎo)公眾參與,提高多元主體的責(zé)任意識
多元共治是防范新媒體內(nèi)容“低俗化”的關(guān)鍵,社會公眾是新媒體內(nèi)容的需求者,也是新媒體內(nèi)容的傳播者,應(yīng)該參與到新媒體內(nèi)容治理之中。此外,新媒體自身、行業(yè)協(xié)會也應(yīng)盡到監(jiān)管責(zé)任。只有提高多元主體責(zé)任意識,才能更好地防范新媒體內(nèi)容“低俗化”。
首先,加強(qiáng)受眾的媒介素養(yǎng)教育,引導(dǎo)受眾樹立正確的價值觀。一些新媒體內(nèi)容“低俗化”的一個重要原因就是市場對“低俗化”的內(nèi)容有所需求,只有在需求引導(dǎo)下,新媒體才會摒棄自身價值觀念,生產(chǎn)傾向“低俗化”的內(nèi)容。防范新媒體內(nèi)容“低俗化”就要加強(qiáng)受眾的媒介素養(yǎng),提高受眾對新媒體內(nèi)容的甄別能力,并抵制“低俗化”內(nèi)容,一旦受眾需求產(chǎn)生變化,“低俗化”內(nèi)容自然失去了生存的土壤。
其次,提升新媒體自律意識,重構(gòu)新媒體內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)。新媒體想要持續(xù)發(fā)展,必須要具備解讀市場的能力,而不能一味的圍繞受眾需求,不考慮未來發(fā)展方向,如果只注重眼前利益,必然無法走得長遠(yuǎn)。只有通過提高新媒體自律意識,健全新媒體內(nèi)部治理,將眼光放長遠(yuǎn),從內(nèi)容的廣度和深度上下功夫,才能真正吸引受眾,確保新媒體持續(xù)健康發(fā)展。
最后,充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會監(jiān)管作用。從目前情況來看,我國尚未成立高層次的新媒體行業(yè)協(xié)會,政府及相關(guān)部門在處理社會公眾投訴上也有著一定欠缺。應(yīng)盡快成立新媒體行業(yè)協(xié)會,讓行業(yè)協(xié)會開展監(jiān)督與管理,更要成立專門的部門應(yīng)對社會公眾關(guān)于新媒體內(nèi)容低俗的投訴,妥善處理相關(guān)問題,防范新媒體內(nèi)容“低俗化”發(fā)展。
創(chuàng)新治理方式,構(gòu)建新媒體內(nèi)容分級制度
綜合國際新媒體治理經(jīng)驗,我國應(yīng)在新媒體內(nèi)容“低俗化”治理過程中應(yīng)引入分級制度,通過分級制度實現(xiàn)新媒體內(nèi)容治理方式的創(chuàng)新,借助新媒體內(nèi)容分級,有效防止“低俗化”內(nèi)容傳播給青少年。
首先,制定指導(dǎo)性分級標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)國外經(jīng)驗來看,新媒體內(nèi)容分級主要是從年齡和信息兩個層面進(jìn)行劃分。如從年齡角度看,應(yīng)劃分為學(xué)齡前、小學(xué)、中學(xué)、高中四個級別。新媒體在生產(chǎn)內(nèi)容時應(yīng)做好級別分類,選擇適合自己的級別進(jìn)行投放。
其次,明確分級制度中各類主體的權(quán)力與義務(wù)。在新媒體分級制度中,不同主體有著不同的權(quán)力和義務(wù),其中關(guān)鍵主體包括政府、新媒體、院校和家庭。政府是分級治理的重要主體,需要確定分級的范疇和標(biāo)準(zhǔn),并為分級提供相應(yīng)的制度保障和技術(shù)支持,確保新媒體內(nèi)容分級正確;新媒體主體則是要根據(jù)政府制定的標(biāo)準(zhǔn)和范疇,將生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行正確分級,并接受社會的廣泛監(jiān)督;院校和家庭則要做好配合工作,選擇相應(yīng)的軟件對新媒體內(nèi)容進(jìn)行過濾,最大限度保證未成年人能夠接收到適合的新媒體內(nèi)容。
最后,實現(xiàn)新媒體內(nèi)容分級技術(shù)化。新媒體內(nèi)容分級必須依賴于相應(yīng)的技術(shù)手段,通過技術(shù)主動識別新媒體內(nèi)容,并作出相應(yīng)的判斷。過濾軟件是新媒體內(nèi)容分級的最主要工具,院校和家庭應(yīng)對新媒體設(shè)置分級參數(shù),確保未成年人只能接收符合參數(shù)的內(nèi)容,防范“低俗化”內(nèi)容在未成年群體中傳播。值得注意的是,新媒體內(nèi)容分級參數(shù)應(yīng)處于隨時調(diào)整狀態(tài),時刻關(guān)注“低俗化”內(nèi)容的變化和發(fā)展走向。
實施獎懲制度,完善新媒體相關(guān)法律法規(guī)
縱觀新媒體內(nèi)容監(jiān)督效果,始終未能達(dá)到滿意程度,其中最關(guān)鍵的原因就在于社會公眾監(jiān)督積極性并未充分調(diào)動,導(dǎo)致部分社會公眾不愿意履行監(jiān)督職責(zé),疏于對新媒體“低俗化”的內(nèi)容進(jìn)行舉報。
面對這一問題,我國應(yīng)實施獎懲機(jī)制,通過獎懲機(jī)制調(diào)動社會公眾參與監(jiān)督的積極性,應(yīng)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)信息舉報中心,讓新媒體內(nèi)容廣泛接受社會公眾監(jiān)督,一旦公眾認(rèn)為新媒體內(nèi)容過于“低俗”,或者存在錯誤分級,均可以向該中心舉報,一旦舉報被核實,舉報人應(yīng)獲得相應(yīng)的獎勵,新媒體則應(yīng)接受處罰。在長期的社會監(jiān)督和懲罰機(jī)制下,新媒體會更加自律,相應(yīng)的內(nèi)容也會趨于“通俗”,從而有效防止“低俗化”問題。
除建立相應(yīng)的獎懲機(jī)制外,防范新媒體內(nèi)容“低俗化”需完善相關(guān)法律法規(guī),以法律作為武器,嚴(yán)厲打擊新媒體內(nèi)容“低俗化”問題。我國新媒體內(nèi)容存在“低俗化”的重要原因就是尚未出臺法律法規(guī),對新媒體內(nèi)容“低俗化”只能進(jìn)行批評教育,并不能進(jìn)行相應(yīng)的處罰。未來發(fā)展過程中,我國應(yīng)出臺專項的法律法規(guī),用于約束新媒體生產(chǎn)內(nèi)容,一旦出臺專項法律,新媒體在法律面前就會提高自律,避免生產(chǎn)“低俗化”內(nèi)容。
同時,防范新媒體內(nèi)容“低俗化”,還應(yīng)建立監(jiān)測預(yù)警機(jī)制。所謂監(jiān)測預(yù)警機(jī)制就是將新媒體“低俗化”信息與媒介生態(tài)視為整體,建立新媒體低俗信息數(shù)據(jù)庫,并對該數(shù)據(jù)庫進(jìn)行時時更新,記錄生產(chǎn)“低俗化”內(nèi)容的新媒體。一旦該數(shù)據(jù)庫建立完畢,并與新媒體運營平臺有效銜接,這些曾經(jīng)生產(chǎn)過“低俗化”內(nèi)容的新媒體就會成為關(guān)注重點,無論該新媒體發(fā)出怎樣的信息,都會在第一時間被自動獲取,成為重點監(jiān)督對象。同時,政府也應(yīng)建立新媒體信用評估機(jī)制、信用記錄登記等,將生產(chǎn)“低俗化”信息、傳播“低俗化”信息、網(wǎng)絡(luò)欺詐信息、謠言信息作為評估的重要指標(biāo),經(jīng)常涉及此類信息的新媒體會被列為重點關(guān)注對象,長期發(fā)布此類信息的新媒體則會對其進(jìn)行限制,甚至取消該新媒體的信息發(fā)布資質(zhì)。
(作者為廈門理工學(xué)院馬克思主義學(xué)院講師)
【參考文獻(xiàn)】
①吳小國:《治理新媒體內(nèi)容低俗化的分級制設(shè)想》,《中國出版》,2017第19期。
②余筱瑤:《新媒體內(nèi)容“低俗化”現(xiàn)象之反思與倫理重構(gòu)》,《中國編輯》,2018年第4期。
責(zé)編/姜成 美編/王夢雅
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