【摘要】黨務(wù)新媒體是黨引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要窗口。隨著社會(huì)的發(fā)展，黨務(wù)新媒體的工作環(huán)境發(fā)生了深刻變化，給黨務(wù)新媒體發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。我們要立足新時(shí)代黨務(wù)新媒體的工作內(nèi)涵，把握黨務(wù)新媒體工作發(fā)展的新趨勢(shì)，從而找準(zhǔn)新時(shí)代黨務(wù)新媒體工作的主攻方向。

【關(guān)鍵詞】黨務(wù)工作  新媒體  輿論    【中圖分類(lèi)號(hào)】G211    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新時(shí)代黨務(wù)新媒體工作是黨在思想意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重要陣地，是確保黨在新時(shí)代高舉旗幟、凝聚力量、推動(dòng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要工作之一。2016年2月，習(xí)近平總書(shū)記在北京主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，他明確指出：“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。”這為我們?cè)谛聲r(shí)代背景下開(kāi)展黨務(wù)新媒體工作指明了方向。

黨務(wù)新媒體工作的時(shí)代內(nèi)涵

黨務(wù)新媒體工作要牢牢把握政治性這個(gè)原則。政治性是黨務(wù)新媒體工作的立足點(diǎn)，這是由黨務(wù)新媒體工作的性質(zhì)決定的。黨務(wù)新媒體工作必須立足黨性原則，高舉旗幟，始終將政治擺在首要地位。隨著社會(huì)思想文化的多元化、信息傳播渠道的多樣化發(fā)展，開(kāi)展黨務(wù)新媒體工作呈現(xiàn)出一定的復(fù)雜性、艱巨性。這就需要黨務(wù)新媒體始終堅(jiān)持黨和政府的政治立場(chǎng)，積極主動(dòng)宣傳黨的方針政策，充當(dāng)好黨、政府、人民的喉舌，與黨的工作部署保持一致。黨務(wù)新媒體在工作中要堅(jiān)持黨的工作原則，堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地，堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，做好群眾輿論的引導(dǎo)工作，發(fā)揮黨務(wù)新媒體在思想意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用。

黨務(wù)新媒體工作要始終堅(jiān)持人民立場(chǎng)。中國(guó)共產(chǎn)黨從成立之日起就始終代表人民群眾的根本利益。隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)共產(chǎn)黨與人民的發(fā)展、人民的利益統(tǒng)一于社會(huì)主義現(xiàn)代化的進(jìn)程中，統(tǒng)一于“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)中，黨務(wù)新媒體工作也必須始終堅(jiān)持黨務(wù)宣傳工作與人民性的統(tǒng)一，堅(jiān)持人民立場(chǎng)。這就要求，一方面，黨務(wù)新媒體在社會(huì)發(fā)展大潮中、在新聞媒體事業(yè)的發(fā)展中加強(qiáng)創(chuàng)新，要尋求多元發(fā)展，找準(zhǔn)定位，牢記責(zé)任與使命，始終堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，積極構(gòu)建新時(shí)代社會(huì)輿論、意識(shí)形態(tài)宣傳的生態(tài)圈；另一方面，黨務(wù)新媒體的宣傳工作要接地氣，敢于說(shuō)實(shí)話(huà)，積極主動(dòng)反映人民的真實(shí)意愿、真實(shí)想法，與人民生活有機(jī)融合。

黨務(wù)新媒體工作要發(fā)揮對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用。隨著我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)圍繞“五位一體”總體布局全面展開(kāi)，社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)需要人民廣泛參與，通過(guò)發(fā)揮黨務(wù)新媒體的宣傳作用，可以在現(xiàn)代化的過(guò)程中不斷凝心聚力，增強(qiáng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力。具體而言，黨務(wù)新媒體工作發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，既要唱響社會(huì)發(fā)展的主旋律，宣傳正能量，充分發(fā)揮黨務(wù)新媒體鼓舞士氣、成風(fēng)化人的作用；也要借助多渠道、多層次的現(xiàn)代黨委新媒體宣傳體系，宣傳黨的路線(xiàn)方針政策，引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展的方向，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍。

黨務(wù)新媒體工作要把握及時(shí)性這個(gè)特點(diǎn)。及時(shí)性是做好黨務(wù)新媒體工作的內(nèi)在要求，在黨務(wù)工作中需要把握時(shí)效性，不斷提高宣傳工作的質(zhì)量、增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的吸引力、把握宣傳工作的發(fā)展方向。隨著我國(guó)改革進(jìn)程不斷深化，社會(huì)新動(dòng)態(tài)、新?tīng)顩r層出不窮。黨務(wù)新媒體要牢牢把握輿論的制高點(diǎn)，及時(shí)對(duì)社會(huì)發(fā)展出現(xiàn)的新情況作出反應(yīng)，有效引導(dǎo)輿論、掌握主動(dòng)性。黨務(wù)新媒體的及時(shí)性還要求其快速把握社會(huì)輿論的新動(dòng)向，對(duì)于正向的內(nèi)容要積極推動(dòng)、主動(dòng)宣傳，對(duì)于錯(cuò)誤思想要明辨是非、及時(shí)澄清，對(duì)于人民在改革發(fā)展中創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)要及時(shí)總結(jié)。

黨務(wù)新媒體工作的新環(huán)境和新趨勢(shì)

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)的發(fā)展，信息宣傳渠道日益豐富，新媒體發(fā)展逐漸多元化，在滿(mǎn)足人們精神文化需求的同時(shí)，也使黨務(wù)新媒體工作面臨著一些新變化、新趨勢(shì)。

思想意識(shí)復(fù)雜化。隨著我國(guó)開(kāi)放程度的不斷提高，世界其他國(guó)家的各種思想文化與國(guó)內(nèi)的思想文化、意識(shí)形態(tài)開(kāi)始碰撞。伴隨著主流意識(shí)的不斷發(fā)展，一些負(fù)面的價(jià)值觀(guān)也在加速蔓延，使黨務(wù)新媒體發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。一是隨著社會(huì)的深刻變化，階層分化逐漸明顯，出現(xiàn)了價(jià)值多元化趨勢(shì)，給黨務(wù)新媒體加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的宣傳工作帶來(lái)挑戰(zhàn)；二是一些西方國(guó)家鼓吹“中國(guó)威脅論”“自由主義”等，這些思潮在國(guó)內(nèi)不斷滋生，增加了黨務(wù)新媒體工作的難度；三是社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、中國(guó)夢(mèng)、傳統(tǒng)道德、優(yōu)秀中華文化等主流意識(shí)并未形成強(qiáng)大的宣傳態(tài)勢(shì)，對(duì)黨務(wù)新媒體工作提出了新要求。

宣傳渠道多元化。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天，信息來(lái)源渠道逐漸多元化，一方面，民眾發(fā)表言論的平臺(tái)越來(lái)越多，各種思想觀(guān)點(diǎn)在多樣化的信息平臺(tái)上不斷碰撞；另一方面，各種新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，給輿論監(jiān)管工作帶來(lái)挑戰(zhàn)。日益豐富的、多元化的新媒體在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，出現(xiàn)了刻意迎合民眾輿論的內(nèi)容，不利于營(yíng)造積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為黨務(wù)新媒體構(gòu)建新時(shí)代輿論生態(tài)圈帶來(lái)挑戰(zhàn)；受眾閱讀呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，為黨務(wù)新媒體宣傳主流意識(shí)帶來(lái)挑戰(zhàn)；一些新媒體由于其影響力的不斷擴(kuò)大，漸漸形成了引導(dǎo)民眾輿論、民眾情緒的力量，這都給黨務(wù)新媒體工作帶來(lái)新課題、新挑戰(zhàn)。

不斷鞏固與發(fā)展黨的輿論陣地

要立足中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，充分學(xué)習(xí)與領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體工作的重要講話(huà)，深刻領(lǐng)會(huì)新時(shí)代黨務(wù)新媒體工作的科學(xué)內(nèi)涵，充分認(rèn)識(shí)黨務(wù)新媒體發(fā)展的客觀(guān)環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì)，從而采取多項(xiàng)針對(duì)性措施，把握黨務(wù)新媒體的主攻方向，不斷鞏固與發(fā)展黨的輿論陣地。

黨務(wù)新媒體要堅(jiān)定政治立場(chǎng)。在新時(shí)代，面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)矛盾，黨務(wù)新媒體始終要立足黨性，宣傳社會(huì)正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論。一是黨務(wù)新媒體要積極學(xué)習(xí)黨的先進(jìn)理論，學(xué)習(xí)、宣傳黨的路線(xiàn)方針政策。同時(shí)，也要及時(shí)把握黨務(wù)新動(dòng)向，宣傳新理論、新觀(guān)點(diǎn)，保持宣傳內(nèi)容的先進(jìn)性；二是黨務(wù)新媒體工作要充分反映民情民意，對(duì)社會(huì)中發(fā)生的先進(jìn)事跡、人民群眾的首創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)要及時(shí)總結(jié)和宣傳，同時(shí)反映民眾呼聲，充當(dāng)人民的喉舌；三是黨務(wù)新媒體工作要始終自覺(jué)踐行黨的宗旨，維護(hù)黨的權(quán)威；四是黨務(wù)新媒體工作要積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，抓住輿論新熱點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論向積極、向上的主流方向發(fā)展。

建設(shè)黨務(wù)新媒體人才隊(duì)伍。建設(shè)黨務(wù)新媒體社會(huì)輿論生態(tài)圈，做好黨務(wù)新媒體工作，其中一項(xiàng)重要的任務(wù)就是做好黨務(wù)新媒體的人才隊(duì)伍建設(shè)。一是加大黨務(wù)新媒體人才的引進(jìn)力度，相關(guān)單位可以從應(yīng)屆大學(xué)生、社會(huì)媒體從業(yè)者等多渠道引進(jìn)人才；二是加強(qiáng)對(duì)黨務(wù)新媒體工作人員的培訓(xùn)，使其不斷強(qiáng)化馬克思主義新聞?dòng)^，引導(dǎo)黨務(wù)新媒體工作人員自覺(jué)學(xué)習(xí)先進(jìn)的理論；三是建立公平的內(nèi)部人才選拔標(biāo)準(zhǔn)與機(jī)制，重用深入艱苦環(huán)境工作、黨務(wù)思想過(guò)硬的黨務(wù)新媒體工作者，充分發(fā)揮他們的積極作用；四是建立黨務(wù)新媒體工作的考核機(jī)制，通過(guò)考核，不斷督促黨務(wù)新媒體工作人員提高自身的學(xué)習(xí)與工作能力。

創(chuàng)新黨務(wù)新媒體的宣傳方式。媒體宣傳方式隨著信息技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用逐漸多元化，這就要求黨務(wù)新媒體要不斷推陳出新，創(chuàng)新方式方法，滿(mǎn)足民眾的精神文化需求，從而增加黨務(wù)新媒體宣傳工作的活力。一是要積極運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，利用電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信等積極創(chuàng)新宣傳方式，同時(shí)，在宣傳內(nèi)容的表達(dá)上也要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)大眾吸引力；二是通過(guò)與各種主流媒體互聯(lián)互動(dòng)，加強(qiáng)黨務(wù)新媒體的影響力，可以通過(guò)開(kāi)通論壇、留言板等方式加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，提高黨務(wù)新媒體對(duì)社會(huì)大眾的吸引力。

（作者為黃淮學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①周?。骸饵h務(wù)微信的實(shí)踐與探索》，《黨政論壇》，2016年第1期。

②尹潔：《新媒體環(huán)境下加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力研究》，《重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》，2015年第8期。

③齊衛(wèi)平：《黨的建設(shè)科學(xué)化：黨務(wù)公開(kāi)的理論意義和實(shí)踐價(jià)值》，《江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2011年第5期。

責(zé)編/王妍卓  牛牧瑤（見(jiàn)習(xí)）    美編/于珊

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