【摘要】以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)日新月異，為網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展帶來了契機(jī)，也給網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作提出了挑戰(zhàn)。當(dāng)前黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作面臨思維跟不上、傳播不到位、資源利用不充分的問題，為此，要牢牢把握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)輿論工作思維，做到有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)輿論  黨建工作  思維創(chuàng)新   

【中圖分類號(hào)】D261    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

習(xí)近平總書記指出：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。”當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷發(fā)展，使人人都有“麥克風(fēng)”。輿論斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)成為一方重要陣地，這為黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作帶來了新考驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)輿論具有“快”“多”“隱”的特性

輿論是情緒的抒發(fā)和態(tài)度的表達(dá)，是社會(huì)群體性思維的集中迸發(fā)，是考驗(yàn)社會(huì)治理、影響社會(huì)穩(wěn)定的重要因素。從萬維網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)再到物聯(lián)網(wǎng)，從信息化到數(shù)據(jù)化再到智能化，網(wǎng)絡(luò)以其特有的主體模糊化、渠道多元化、速度快捷化，成為輿論場(chǎng)的重要發(fā)展方向和主要戰(zhàn)斗陣地。它所具有的特征、特質(zhì)和特性，為黨建工作原有的功能發(fā)揮、成效顯現(xiàn)帶來巨大影響。

一是“快”。在傳統(tǒng)媒介傳播中，信息的“發(fā)布—醞釀—爆發(fā)—減弱”周期有著清晰界限，遵循一定的規(guī)律，有著多重關(guān)隘，能夠相對(duì)及時(shí)地得到控制。在網(wǎng)絡(luò)世界中，這一周期的規(guī)律性則大為削弱，輿論的傳播突破了時(shí)空限制，能夠第一時(shí)間到達(dá)受眾，并發(fā)生多對(duì)多傳遞，實(shí)現(xiàn)信息流的實(shí)時(shí)補(bǔ)充，最終形成信息團(tuán)。這樣一來，黨建工作中原有的文件貫徹、紙媒宣傳、座談?dòng)懻?、活?dòng)踐行就失去了相應(yīng)效力，輿論工作者必須學(xué)習(xí)和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具，將長(zhǎng)篇的、深?yuàn)W的、系統(tǒng)的信息轉(zhuǎn)化為有色彩、有溫度、群眾喜聞樂見的即時(shí)信息。

二是“多”。黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。一方面，面對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期帶來各類潛在社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的累積、各種利益主體的相互爭(zhēng)奪、各種矛盾相關(guān)方的互相沖突，輿論發(fā)展的素材呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。另一方面，面對(duì)人民群眾的個(gè)性訴求不斷增多、思想自由程度不斷提升，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，群眾表達(dá)意愿高漲。輿論信息在多方積累、熱度集聚的情況下，極容易瞬間呈現(xiàn)出不可控狀態(tài)。

三是“隱”。網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下，黨的建設(shè)內(nèi)容、成效、評(píng)價(jià)都最大程度地展現(xiàn)在社會(huì)各階層面前，黨建工作和社會(huì)的關(guān)聯(lián)度不斷提高。在這種情況下，由于網(wǎng)民能夠更便捷地接觸到西方國(guó)家的各種思想，也會(huì)出現(xiàn)容易受到不良文化侵襲的現(xiàn)象。這種侵襲因布滿日常工作和生活的各個(gè)角落而變得隱蔽。同時(shí)，黨員的內(nèi)心感受、個(gè)體訴求也能很快通過輿論工具傳播出去，形成信息流、輿論場(chǎng)，會(huì)影響到社會(huì)整體氛圍。

當(dāng)前黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作面臨思維跟不上、傳播不到位、資源利用不充分的新問題

近年來，我們黨高度重視網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，更不是黨外之所，從更加科學(xué)和理性的角度引導(dǎo)黨員群眾立正腳跟，把輿論斗爭(zhēng)引入網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境中。然而從實(shí)踐過程看，與現(xiàn)代社會(huì)治理要求、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度、輿論生態(tài)建設(shè)訴求相比，當(dāng)前黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作仍存在亟需改進(jìn)的短板。

一是思維跟不上。在網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中，一些黨員干部對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知出現(xiàn)偏差，對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)掌握不足，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用不多，對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展理解不透。有些人將網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)單視為工具，導(dǎo)致黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作流于形式。還有人將網(wǎng)絡(luò)公開視為洪水猛獸，堅(jiān)持把黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作視為黨內(nèi)事務(wù)，可公開的慢公開，二者皆可的不公開，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上輿論猜疑、猜忌，最終形成不良輿論。

二是傳播不到位。目前，我國(guó)大多數(shù)黨組織都建立了網(wǎng)絡(luò)黨支部，便于開展黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作。然而從傳播學(xué)角度看，網(wǎng)絡(luò)陣地的形成仍不完善。從內(nèi)容上看，黨的網(wǎng)絡(luò)輿論信息枯燥乏味的多、鮮活誘人的少，相比傳統(tǒng)媒介形式內(nèi)容少、更新慢、理論多，難以實(shí)現(xiàn)“酒香不怕巷子深”的效果。從傳播上看，黨的網(wǎng)絡(luò)輿論信息對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用僅停留在網(wǎng)頁瀏覽、論壇互動(dòng)、公眾號(hào)推送上，對(duì)推送信息的“色香味”加工不足，也缺少有效的宣傳手段。

三是資源利用不充分。目前黨的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)缺乏合力，尚未形成體系。從主體上看，各級(jí)各部門黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作紛紛上馬相關(guān)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目，但是從具體成效看，資源共享程度不高，全國(guó)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫仍在建設(shè)階段，還有眾多黨的網(wǎng)絡(luò)輿論子類網(wǎng)站、公眾號(hào)等平臺(tái)沒有囊括進(jìn)來。從形式上看，各級(jí)黨的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力不一致，而各地網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程不一致，功能和成效千差萬別，“一令下萬軍行”的戰(zhàn)斗力仍顯不足。

做好網(wǎng)絡(luò)輿論工作的新思維

黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作主體，包括廣大黨員干部、以網(wǎng)民為代表的社會(huì)群眾，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境。它是指當(dāng)有關(guān)輿論發(fā)生、發(fā)酵、發(fā)言、發(fā)動(dòng)后，在黨的網(wǎng)絡(luò)輿論或者相關(guān)工作的協(xié)調(diào)處理下，能夠得到平復(fù)、平息繼而平靜的周期性生態(tài)平衡。我們把適應(yīng)這種網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境的思維，視為新時(shí)期黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作的必備要素。

一是“打響首炮”的思維。黨的路線方針政策需要讓黨員群眾了解、理解，黨的執(zhí)政事業(yè)的實(shí)施路徑需要讓大家認(rèn)同和踐行，這都離不開網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)、科學(xué)解讀。在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中，黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作必須要堅(jiān)持打響、打好當(dāng)頭炮的思維，要把黨的理念和主張作為炮彈，打出去，打響它，實(shí)現(xiàn)先聲奪人的效應(yīng)。在這一思維下，黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作必須高度重視傳播媒介的管理和運(yùn)用。首先，要做大做強(qiáng)媒介渠道，特別是各類官方媒體，通過創(chuàng)新和改造提升傳統(tǒng)媒體的影響力，加大對(duì)黨的觀點(diǎn)和主張的報(bào)道數(shù)量和宣傳質(zhì)量。其次，要吸收引進(jìn)社會(huì)媒介渠道，特別是網(wǎng)站、微博、微信等受眾群較多、影響力較大的媒體形式。借助其實(shí)現(xiàn)黨建主題的多傳播、快傳播。最后，要用足用好自媒體形式，將社交軟件視為黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作的重要手段，把微信公眾號(hào)推送、自媒體直播、短視頻播報(bào)等方式作為意識(shí)形態(tài)宣傳的有效路徑。

二是“多面宣傳”的思維。在傳統(tǒng)黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作的宣傳中，經(jīng)常可以看見高大上的任務(wù)形象和各種可歌可泣的典型案例，正面塑造、積極報(bào)道居多，但是成效卻并不突出，在網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境下甚至出現(xiàn)反作用，引發(fā)群眾的逆反心理，降低黨的公信力。要遵循客觀規(guī)律，在宣傳黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、執(zhí)政理念和典型事例的同時(shí)，注重同一事件、相同主題下的多方面引導(dǎo)，不僅提供積極正面事例和經(jīng)驗(yàn)，也要提出反面材料供受眾選擇。唯有如此，才能取信于民，才能真正體現(xiàn)公平和公開。具體來說，就是要在展現(xiàn)黨風(fēng)黨史中既能反映黨的理念、傳統(tǒng)、制度、經(jīng)典理論、英雄榜樣，又能體現(xiàn)出社會(huì)不同層面、世界不同政黨的發(fā)展信息，從而為黨員干部學(xué)深學(xué)透黨的思想政策提供更多參考和借鑒。

三是“意見領(lǐng)袖”的思維。網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展遵循著名的“沉默的螺旋”效應(yīng)，即當(dāng)受眾個(gè)體在發(fā)表意見時(shí)感覺自己的主張?zhí)幱诹觿?shì)，就會(huì)變得沉默，從而產(chǎn)生服從多數(shù)的趨向，導(dǎo)致最終意見的形成表面上是大多數(shù)人的意見，其實(shí)則是少數(shù)人的態(tài)度。在這種輿論環(huán)境中，黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作就難以代表大多數(shù)黨員的訴求，難以真正體現(xiàn)人民群眾的想法。因此，必須在網(wǎng)絡(luò)輿論中通過黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作打造黨作為意見領(lǐng)袖的角色形象，使大多數(shù)的黨員群眾能夠在意見領(lǐng)袖的帶領(lǐng)下及時(shí)發(fā)聲，表達(dá)占位，避免沉默。這種效果的產(chǎn)生需要黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作者用功在平常，在加強(qiáng)一對(duì)多黨員教育的同時(shí)，開展形式多樣的黨的網(wǎng)絡(luò)輿論活動(dòng)，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為平臺(tái)，打造手機(jī)黨建終端，使黨的網(wǎng)絡(luò)輿論工作成為塑造意見領(lǐng)袖的有效途徑，讓意見領(lǐng)袖成為網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的定海神針。

（作者為綿陽師范學(xué)院音樂與表演藝術(shù)學(xué)院黨總支副書記、講師）

【參考文獻(xiàn)】

①王順玲：《拓展黨建網(wǎng)絡(luò)陣地加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)》，《中國(guó)市場(chǎng)》，2017年第4期。

責(zé)編/賈娜    美編/于珊 

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