【摘要】綠色消費作為一種與時俱進的消費理念，是我國社會經(jīng)濟發(fā)展的新要求，而要實現(xiàn)對綠色消費理念的有效踐行，就需要強化生態(tài)文明建設，樹立綠色消費理念，加強政策立法工作，建立激勵、約束機制，倡導科學引領(lǐng)發(fā)展，發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】綠色消費  科學發(fā)展  生態(tài)自然   

【中圖分類號】F126.1    【文獻標識碼】A

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出，要建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟體系，倡導綠色低碳的合理消費理念。綠色消費是在我國經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，人們生活質(zhì)量普遍提高，環(huán)保意識、生態(tài)意識普遍得到增強的大背景下被提出的。綠色消費作為一種與時俱進的消費理念，是我國社會經(jīng)濟發(fā)展的新要求，被賦予了符合當前時代經(jīng)濟發(fā)展的消費文化內(nèi)涵、人文價值與自然意識。而要實現(xiàn)對綠色消費理念的有效踐行，就需要多措并舉，做好樹立民眾的綠色消費觀、加強相關(guān)政策立法等方面的工作。

綠色消費是我國社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷得到提升，于是人們對物質(zhì)文明與精神文明的要求變得日益多元化、綠色化。綠色消費理念就是在這個背景下被提出的，受到了社會的廣泛認同。綠色消費又稱“可持續(xù)消費”，是一種既滿足人們生活生產(chǎn)需要，又滿足生態(tài)環(huán)境健康發(fā)展需要的消費方式，是對人與自然和諧發(fā)展這一理念的有效實踐。

綠色消費理念不同于傳統(tǒng)消費理念，傳統(tǒng)消費理念是以“人戰(zhàn)勝自然”作為發(fā)展基礎(chǔ)，是對消費數(shù)量的單方面、片面化的追求，其本質(zhì)上是建立在對自然資源的消耗與生態(tài)文明的破壞上，是犧牲長期利益追求短期享受的消費。而綠色消費是對傳統(tǒng)消費的升華，它反映出了我國社會經(jīng)濟經(jīng)過一定時期的積累，已從單純追求發(fā)展數(shù)量到追求發(fā)展質(zhì)量，從單方面追求經(jīng)濟效益到追求社會綜合效益，由此可見，綠色消費是我國社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。

綠色消費是我國社會經(jīng)濟發(fā)展理念的重大創(chuàng)新成果

綠色消費是對人與自然和諧發(fā)展理念的創(chuàng)新。中華傳統(tǒng)文化蘊含著人與自然和諧發(fā)展的理念，但在過去社會經(jīng)濟發(fā)展中，我國卻沒有很好地傳承這一優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化理念，忽視了對自然環(huán)境的保護與生態(tài)環(huán)境的建設。而當前提出的綠色消費理念立足于我國社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀現(xiàn)實，以尊重與保護生態(tài)環(huán)境作為出發(fā)點，以提高人們消費質(zhì)量、消費理念、消費水平作為具體實踐目標，其不但對中華傳統(tǒng)文化中人與自然和諧發(fā)展理念進行了繼承，而且也進行了創(chuàng)新，尤其是為現(xiàn)代消費新理念注入了人文、自然、生態(tài)、綠色等多元化的新內(nèi)涵。

綠色消費是對社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展理念的創(chuàng)新。社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展是立足于我國現(xiàn)代經(jīng)濟高耗能、高污染的現(xiàn)狀上提出的，其主要包含：一是社會經(jīng)濟發(fā)展需要考慮自然環(huán)境的承受能力；二是社會經(jīng)濟發(fā)展既需要考慮當前利益，也要考慮長遠利益。綠色消費是從消費端出發(fā)，通過倡導綠色消費理念來促進我國經(jīng)濟朝著綠色、低碳的環(huán)保節(jié)能方向發(fā)展，進而解決我國經(jīng)濟所面臨的自然資源消耗嚴重這一問題，從而實現(xiàn)我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。由此可見，綠色消費能夠助推生態(tài)文明建設，是實現(xiàn)我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的具體舉措，是對可持續(xù)發(fā)展理念的創(chuàng)新與深化。

綠色消費對我國社會經(jīng)濟發(fā)展提出更高要求

綠色消費對我國生產(chǎn)方式變革提出更高要求。我國長期以來片面追求經(jīng)濟發(fā)展速度，在經(jīng)濟生產(chǎn)中，粗放型的生產(chǎn)方式曾一直占主要地位，而這種生產(chǎn)方式對生態(tài)環(huán)境造成了嚴重破壞，同時也造成了自然資源的較大浪費。綠色消費理念的提出將從消費環(huán)節(jié)倒逼生產(chǎn)方式發(fā)生改變：一方面將直接改變社會企業(yè)生產(chǎn)模式，促進我國生產(chǎn)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，向著節(jié)能環(huán)保、生產(chǎn)集約的生產(chǎn)方式改變；另一方面將促進企業(yè)在生產(chǎn)過程中更加注重對生態(tài)環(huán)境、自然資源的保護，通過更科學合理的規(guī)劃、理念先進的管理，實現(xiàn)社會經(jīng)濟的發(fā)展，也實現(xiàn)對綠水青山的保護。

綠色消費對我國社會和諧發(fā)展提出更高要求。綠色消費理念不僅強調(diào)人對物的消費，更加強調(diào)在消費過程中人與人之間和諧關(guān)系的平衡。在傳統(tǒng)消費模式中，一直存在著自我中心主義或極端利己主義，人與人之間的關(guān)系更注重利益性。而綠色消費不僅承認自我利益的實現(xiàn)，也強調(diào)消費模式的社會公益性，即在實現(xiàn)自我消費的同時也注重他人與后人的利益實現(xiàn)，可見，綠色消費重視所有個人的利益，把每一個消費者都視為社會大家庭中的平等成員。另外，綠色消費還強調(diào)了消費的適度性，倡導共享理念，即在考慮自我利益實現(xiàn)的同時，也在考慮他人與社會利益的實現(xiàn)。

踐行綠色消費需要多措并舉

強化生態(tài)文明建設，樹立綠色消費理念。這就必須要倡導消費者加強綠色產(chǎn)品的選擇，樹立文明消費、適度消費、簡約消費的思想意識，強化生態(tài)保護與資源節(jié)約意識，加強綠色消費理念的灌輸以及對綠色消費知識的普及。同時，還要建立多渠道、多元化、多媒介的宣傳方式，要充分運用社會新興的傳播媒介，以喜聞樂見的方式來進行綠色消費理念的宣傳。

加強政策立法工作，建立激勵、約束機制。通過政策立法工作，建立社會綠色消費的激勵機制與約束機制，并充分發(fā)揮政府的引導作用。一要加強綠色消費法律體系的建設。保護生態(tài)環(huán)境必須依靠制度、依靠法治。而我國現(xiàn)在關(guān)于綠色消費、生態(tài)保護的政策多是零散地存在于其他制度當中，還沒有形成完整的體系，所以要有效踐行綠色消費，就必須要構(gòu)建完整的、系統(tǒng)的、全面的生態(tài)保護與綠色消費制度體系；二要建立有效的激勵機制，加大對相關(guān)違法行為的處罰力度。要發(fā)展綠色消費，就要建立政府物質(zhì)激勵機制，通過加大對綠色生產(chǎn)和綠色消費的稅收激勵政策支持以及加大財政補貼制度的制定、實施力度，以有效降低綠色消費成本。三要加大對綠色消費制度的執(zhí)行與監(jiān)督力度。我國也出臺了一些鼓勵綠色消費的法律制度，例如2008年出臺的旨在減少白色污染的《商品零售場所塑料購物袋有償使用管理辦法》，但從執(zhí)行結(jié)果來看并不理想，很多場所仍在進行免費的一次性購物袋的提供。因此，我國應加大對綠色消費的執(zhí)行與監(jiān)督力度，要對于違反規(guī)定的商家加大懲罰力度。

倡導科學引領(lǐng)發(fā)展，發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢。要加大科學技術(shù)在綠色消費中的應用，促進綠色消費市場體系的構(gòu)建。一是從消費內(nèi)容上看，要大力發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟，在生產(chǎn)方式上加大科學技術(shù)的投入與應用，建立起節(jié)能環(huán)保、綠色無污染的生產(chǎn)方式，并通過推進供給側(cè)改革，在產(chǎn)品供給上加大綠色產(chǎn)品的創(chuàng)新與供給，以不斷豐富可消費產(chǎn)品的種類，提高可消費產(chǎn)品的質(zhì)量。二是從消費行為上看，通過大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺等高新技術(shù)助力消費行為綠色化，建立起產(chǎn)品信息追溯機制，并加強產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、品牌等信息的數(shù)字化建設，通過便民化服務、掃碼服務等創(chuàng)新技術(shù)運用使消費者可以方便查看消費產(chǎn)品的全面信息、鏈條信息，從而在消費行為上加大對綠色產(chǎn)品的支持。同時在消費過程中，還應注意減少對一次性產(chǎn)品的使用，加強對自然生態(tài)環(huán)境的保護，要以不對自然環(huán)境造成負擔作為消費的前提。三是從消費觀念上看，要創(chuàng)新消費理念，培養(yǎng)消費者綠色低碳的生活方式，比如，可以在社會日常生活中開展綠色節(jié)能行動，從而樹立起消費者的綠色消費理念，引領(lǐng)他們進行綠色消費實踐。

（作者分別為吉林大學馬克思主義學院教授、博導；吉林大學馬克思主義學院博士研究生）

【注：本文系吉林省社會科學基金項目“新時代生態(tài)生產(chǎn)力理論與實踐研究”（項目編號：2018B8）和吉林大學馬克思主義理論研究專項項目“馬克思主義科技理論在中國的發(fā)展與創(chuàng)新”（項目編號：MKSLL10）的階段性成果】

【參考文獻】

①江億、李強等：《我國綠色消費戰(zhàn)略研究》，《中國工程科學》，2015年第8期。

責編/張蕾    美編/宋揚

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