古鎮(zhèn)群助力江蘇昆山打造水鄉(xiāng)旅游品牌。

來自網(wǎng)絡

云南保山著力打造東方黃石公園，實現(xiàn)旅游品牌化發(fā)展。

來自網(wǎng)絡

中國游客如今在安排出游計劃時，越來越注重景區(qū)的品牌——哪個景區(qū)評價更好，哪個景區(qū)的游玩體驗更適合自己，品牌影響力已成為游客選擇旅行產(chǎn)品和服務時，在心中潛移默化的重要衡量標準。

因此，很多人的手機中，下載了不止一個旅行類APP，有的用于篩選自由行方案，有的用于了解跟團游信息，有的用于規(guī)劃旅行的行程……游客可以通過APP、微信公眾號、小程序等在線渠道，全方位、多角度地了解到景區(qū)的相關信息，選擇那些口碑好的品牌，輕松快捷地完成“吃、住、行、游、購、娛”等旅游環(huán)節(jié)。

網(wǎng)上點評必不可少

在上海工作的李嫣是一個酷愛旅行的職場人，也是一個喜歡在旅途中不斷探索、不走尋常路的“90后”，說起自己的旅行經(jīng)歷，她如數(shù)家珍：“每次出游前，我都喜歡做足功課，在幾個常用的旅行類APP上查攻略，看點評。這樣可以讓旅程少走一些彎路，能避免到了目的地才發(fā)現(xiàn)并不是自己喜歡的地方等問題，這樣做能更充分地利用好寶貴的假期。”

像李嫣這樣的人不在少數(shù)。的確，越來越豐富的景區(qū)信息，讓游客足不出戶就能了解到相關的旅游資訊，而游客體驗后的點評更是大家關注的焦點。李嫣認為：“景區(qū)信息可以幫助我了解景區(qū)的大概情況，用戶的點評則更能體現(xiàn)出這個景區(qū)在游客中的受歡迎度，而且，像服務水平這類標準，也可以在點評中得到體現(xiàn)。”先到網(wǎng)上看點評，然后安排出行路線和預訂酒店，這成為了很多人旅游的“標配”，也有很多人會在出游后在APP上提交自己的點評或心得體會。

記者研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的旅行類APP中很多都十分注重內(nèi)容的產(chǎn)出，尤其是游客優(yōu)質(zhì)的游記和點評，平臺也都在鼓勵用戶與大家積極分享自己的旅行體驗。

對于游客來說，網(wǎng)上的點評是其出游的重要參考依據(jù)，對于旅行商和景區(qū)來說，這些點評同樣值得細細咂摸。

中國游客如何看郵輪游？什么郵輪最熱門？哪些郵輪最好玩？哪家最好吃？面對這些以往很難回答的問題，攜程旗下的某平臺分析了數(shù)以萬計郵輪產(chǎn)品訂單的點評，統(tǒng)計了已出行游客對各大郵輪的點評分數(shù)，包含住宿、服務、餐飲、設施活動等評分，得出了中國游客對郵輪旅游的評價和偏好。

這些看似普通的數(shù)字，背后折射出來的正是旅行產(chǎn)品和服務在游客心中所形成的品牌影響力。

線上線下一樣重要

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018年中國在線旅游行業(yè)研究報告》顯示，2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模超過了1萬億元，旅游的在線化率將持續(xù)快速提升。

與此相對應的是，越來越多的游客善于利用互聯(lián)網(wǎng)來為自己的旅行做規(guī)劃，網(wǎng)絡口碑顯得日益重要。但是，這并不能代替線下的口碑效應。雖然網(wǎng)絡上信息量的不斷增大，但線下的口碑傳播仍然在很大程度上影響著旅行決策。

“網(wǎng)上的信息很豐富，可以說是應有盡有，但是，大多情況下，我還是會在出游前跟身邊的朋友聊聊要去的地方，如果有人恰好去過這個地方，那么他的意見對我來說十分重要，甚至很多時候可信力是要超過網(wǎng)上的海量點評，畢竟我們生活中彼此了解。”李嫣談到自己制定出游計劃的時候，向記者說出了自己的想法。

其實，不管是網(wǎng)上口碑還是線下口碑，都指向了旅行產(chǎn)品和服務的品牌影響力。中國旅游正在慢慢走出“野蠻生長”的時代，旅游產(chǎn)品和服務不能停留在只是滿足“到此一游”的程度。游客越來越重視旅游產(chǎn)品和服務的品牌，口碑的作用正在顯現(xiàn)出來。

“如果網(wǎng)上評價太低，或者身邊有朋友的旅游體驗并不十分友好，那我肯定不會去這個地方旅游了。”每年都會給自己和家人安排旅行的顧陽笑著說，差評的背后一定是有原因的，“我要把有限的閑暇時間在那些有著廣泛好評的旅游景區(qū)中度過。”

如今，旅行的場景正在變得日益豐富，除去目的地的硬件條件，更多的“軟件”是大家注重的焦點。日前，就有人在朋友圈曬出了旅行過程中酒店的貼心服務，博來了很多朋友的留言和點贊。大家在無形中完成了對旅行產(chǎn)品和服務品牌的一次認知。

品牌塑造需要探索

只有游客的滿意度高了，品牌影響才能深入人心，這就需要為游客提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務。對景區(qū)來說，要想有一個良好的口碑，需要從方方面面豐富游客的旅游體驗，充分挖掘自己的資源優(yōu)勢，推出獨具特色的旅游產(chǎn)品，此外，還要更加注重旅游基礎設施的完善，提高服務水平。杭州西湖利用大數(shù)據(jù)來合理分散游客流量，讓游客的旅游體驗大大改善，也讓西湖的品牌形象更加豐滿。

景區(qū)在網(wǎng)絡上的口碑十分重要，因此，要盡可能多的為游客提供關于景區(qū)的準確信息。同時，景區(qū)還應該實時監(jiān)控網(wǎng)絡口碑，通過對旅游口碑輿情進行分析，了解游客的期望和偏好，及時對旅游目的地的品牌形象進行修正。針對旅游口碑的分析，還可以低成本地提升旅游目的地用戶體驗，改善服務質(zhì)量。

為了能夠在游客心中營造良好的品牌形象，很多旅行服務商已經(jīng)開始了探索。以前，大多數(shù)酒店主要通過第三方平臺向用戶提供客房預訂服務，這樣雖然方便，但是用戶的數(shù)據(jù)掌握在第三方平臺手中，也不利于酒店與用戶進行更多的連接。所以，有很多酒店在嘗試自己的會員體系建設，第三方平臺仍然是重要的預訂渠道，但不再是唯一的渠道，通過酒店自有的會員體系，可以讓更多的用戶了解自己的服務和品牌。這樣一來，酒店的品牌形象無形中就建立起來了。

技術的進步將繼續(xù)推動智慧旅游的發(fā)展，但要想真正贏得游客的心，不能單靠技術，經(jīng)營好自己的品牌更為重要。