【摘要】隨著我國經濟穩(wěn)健發(fā)展，人們消費水平不斷提升，為文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更好的條件。而且，在科學技術飛速發(fā)展背景下，技術與產業(yè)的融合日趨緊密，以技術為內在動力能夠更好地推動產業(yè)發(fā)展。因此，需要進一步優(yōu)化配置文化產業(yè)的資源，推動該產業(yè)與時俱進，助力文創(chuàng)企業(yè)獲取更多收益。

【關鍵詞】文化創(chuàng)意產業(yè)  科技  融合發(fā)展    【中圖分類號】G124    【文獻標識碼】A

當前我國文化產業(yè)發(fā)展涉及軟件、電影、廣告會議、藝術品交易、廣播、文化藝術、旅游、設計服務、網絡與計算機服務、休閑娛樂等領域，在經濟穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢下，文化產業(yè)增加值占GDP的比重逐年攀升，為國家創(chuàng)造了更高的經濟收益。因此，有必要更好地調配文化產業(yè)發(fā)展資源，拓寬文化產業(yè)發(fā)展出路，加大創(chuàng)意型文化產業(yè)發(fā)展力度，確保產業(yè)發(fā)展與人們日益增長的消費需求保持同步。同時，我國文化創(chuàng)意產業(yè)將與科學技術高度融合，在“傳統文化+VR”“傳統+科技”“大數據技術+文化活動”等模式加持下，為動漫、文學、影視等文化新樣態(tài)發(fā)展奠定基礎，使傳統文化在科學技術發(fā)展進程中呈現多級融合狀態(tài)。以科學技術為依托打造本國文創(chuàng)品牌，提高我國文化創(chuàng)意產業(yè)市場競爭力，帶領本國文創(chuàng)品牌走向世界，使我國從文創(chuàng)產品進口國轉變?yōu)槌隹趪?，并通過科學技術融合發(fā)展彌補文創(chuàng)產業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡缺陷，提高文創(chuàng)產品的質量，為提升產業(yè)集群效應夯實技術基石，引領我國傳統文化產業(yè)與時俱進。

在大數據加持下拓寬文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展途徑

當前IT技術日趨成熟，互聯網體系更加穩(wěn)定，充斥其中的數據資源急劇膨脹，大數據時代已然到來，如何應用大數據資源，挖掘行業(yè)發(fā)展先機，成為企業(yè)關注的主要問題之一。這就需要企業(yè)應用大數據技術，針對與之相關行業(yè)的數據進行存儲、聚集、分析、應用，為企業(yè)發(fā)展指明方向，抓住大數據時代發(fā)展機遇。基于此，未來我國文化創(chuàng)意產業(yè)與大數據的融合將更加緊密，相關產業(yè)發(fā)展渠道將進一步拓寬。當前，我國電影行業(yè)與大數據的融合較為普遍，然而，在文化創(chuàng)作領域運用大數據仍存在一定爭議。因此，需在實踐中累積應用經驗，助力該領域不斷完善，在大數據加持下文化創(chuàng)意產業(yè)要積極尋求多產業(yè)跨界發(fā)展新出路。例如，將文創(chuàng)與科技融合在一起，打造科技創(chuàng)意集群、云計算創(chuàng)意園；通過文創(chuàng)與房地產的結合，建立富有特殊文化底蘊的社區(qū)、街區(qū)、園區(qū)；“文創(chuàng)+時尚”推動服飾、美妝、造型、設計等時尚行業(yè)實現“鏈條化”發(fā)展；文創(chuàng)可與體育產業(yè)融合發(fā)展，拓展體育產品設計領域，豐富體育產業(yè)模式；文創(chuàng)與工業(yè)的結合可形成工業(yè)文創(chuàng)流，創(chuàng)造更多工業(yè)藝術品；“文創(chuàng)+電商”能打造線上商業(yè)文藝品牌，賦予線上門店特色，繼而吸引更多消費者，助力文化創(chuàng)意產業(yè)科學發(fā)展。

知識付費及移動支付激活文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展需求

知識付費主要是指將知識轉化為服務或產品，賦予知識商業(yè)價值，為提高人們知識篩選效率和知識產業(yè)服務質量奠定基礎。在知識付費同時還會催生優(yōu)質知識，滿足人們日益增長的知識消費需求。如微信公眾號付費訂閱、喜馬拉雅聽書訂閱、知乎付費問答、音樂APP會員免費聽歌、智能電視會員可看VIP電視節(jié)目等形式均為知識付費，通過這樣的渠道提供高效便利的服務。在移動支付日益普及的情況下，利用微信、支付寶及網絡銀行等渠道就可以在線支付相關費用，客觀上為知識付費創(chuàng)造了有利條件。同時，我國龐大的網民基數，使知識付費用戶朝著大眾化方向發(fā)展。雖然，有些用戶會根據廣告宣傳等因素選擇付費對象，但大多數用戶的知識付費行為趨于理性。以獲取專業(yè)知識為先導進行付費，可助力內容型產品穩(wěn)健發(fā)展。基于此，在移動支付、知識付費不斷發(fā)展的背景下，我國文化創(chuàng)意產業(yè)將朝著知識型、內容型方向發(fā)展。根據用戶消費需求豐富文化創(chuàng)意產業(yè)模式，借助互聯網提升文化創(chuàng)意產品或服務影響力、知名度、適用性，吸引更多用戶進行體驗，利用網絡流量優(yōu)勢進行宣傳，促使我國文化創(chuàng)意產業(yè)得以穩(wěn)健發(fā)展。

“IP”驅動文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展

在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展領域“IP”概念較為豐富，游戲、影視文學、動漫等具有一定特殊性的文化形式均可視為“IP”，其兼具活躍用戶、文化沉淀的特點，契合新時代審美體系、價值觀念，具有一定發(fā)展?jié)摿?。其表現形式可以是一種文化現象、個人及實物，如《花千骨》《盜墓筆記》、Papi醬等。這些“IP”不僅可在原生狀態(tài)下創(chuàng)造經濟效益，還能通過一次開發(fā)、二次延展創(chuàng)造衍生文化，多渠道發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，使文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展體系得以拓展。以西安為例，它作為我國四大古都之一，可以將歷史文化遺跡視為原生“IP”，在“IP”衍生進程中，將其與銘記歷史、發(fā)揚傳統文化、保護名勝古跡等關聯起來，經過產業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)若干“文旅”體驗項目。持續(xù)挖掘“IP”經濟價值，繼而通過體驗化、生活化、互動化及綜藝活動等相關渠道落實文化創(chuàng)意產業(yè)營銷策劃目標。再如，提到“三國”，先想到的是名著《三國演義》，在此基礎上產生了電視劇、動畫、綜藝節(jié)目、游戲、電影等文化形式，還有許多動漫愛好者扮演成“三國”里的人物，推動二次元文化產業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，凸顯文化產業(yè)創(chuàng)意特點。在“IP”驅動下文化創(chuàng)意產業(yè)得以融合發(fā)展，模糊固有文化形式的發(fā)展界限，賦予文化產業(yè)發(fā)展活力，助力相關企業(yè)獲取更高經濟收益。

圍繞區(qū)塊鏈探索文化創(chuàng)意產業(yè)版權保護

區(qū)塊鏈主要是指囊括加密算法、共識機制、點對點傳輸、分布式數據存儲等新型應用的技術集成模式，作為一種去中心化數據庫，分設若干數據塊，在密碼學加持下產生關聯。我國于2019年由國家互聯網信息辦公室發(fā)布《區(qū)塊鏈信息服務管理規(guī)定》，在共識層、網絡層、數據層、合約層等構成要素加持下，發(fā)揮其服務效能，并在藝術行業(yè)、法律行業(yè)、房地產行業(yè)、開發(fā)行業(yè)、物聯網等行業(yè)得以應用與發(fā)展。當前，區(qū)塊鏈技術在我國原創(chuàng)文化產業(yè)交易平臺上發(fā)揮著積極效用，在區(qū)塊鏈技術加持下將數字作品內容、作者、時間綁定在一起，實現交易即授權、創(chuàng)作即確權、發(fā)現即維權的目標，繼而進一步降低我國文化創(chuàng)意產業(yè)造價違規(guī)現象發(fā)生幾率。通過數據共享獲取收益，可以將數據資源轉化為有價值的資產，這就需要未來文化創(chuàng)意產業(yè)加大先進科學技術研發(fā)力度，持續(xù)優(yōu)化網絡交易體系，為數據資源整合、區(qū)塊鏈等技術的應用創(chuàng)造條件，推動相關產業(yè)良性發(fā)展。

縱觀我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展實況，人才緊缺、教育缺位、核心創(chuàng)意薄弱、政策有待完善、區(qū)域發(fā)展不均衡等問題都是影響我國文化創(chuàng)意產業(yè)未來發(fā)展穩(wěn)定性的不良內因，為此，我國需圍繞文化創(chuàng)意產業(yè)人才的培育優(yōu)化教育機制，為推動產業(yè)發(fā)展夯實人才基石，持續(xù)優(yōu)化國家政策，引領文創(chuàng)產業(yè)與時俱進。同時，在累積相關產業(yè)發(fā)展經驗的基礎上，實現傳統文化與科學技術融合發(fā)展的目標，立足5G發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，在大數據加持下拓寬文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展途徑，圍繞區(qū)塊鏈探索文化創(chuàng)意產業(yè)版權保護發(fā)展趨勢，助力文化創(chuàng)意產業(yè)消費層級化發(fā)展，在知識付費及移動支付發(fā)展背景下激活文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需求，借力金融科技創(chuàng)新推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，助力文創(chuàng)企業(yè)獲取更高經濟收益，推動文創(chuàng)產業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

（作者為中央民族大學美術學院講師）

【注：本文系中央民族大學科研項目“中國民族文化科技創(chuàng)新應用研究”（項目編號：HX2018025）的研究成果】

【參考文獻】

①田澤中：《文化產業(yè)：文化自信的必要支撐》，《人民論壇》，2018年第22期。

②金元浦：《我國當前文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的新形態(tài)、新趨勢與新問題》，《中國人民大學學報》，2016年第4期。

③洪振挺：《文化創(chuàng)意產業(yè)與相關產業(yè)融合發(fā)展的機理研究》，《中國市場》，2016年第26期。

④雷丙寅、趙凱：《論科技與文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的關系》，《求索》，2012年第3期。

責編/周小梨

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內容，任何單位或個人轉載請回復本微信號獲得授權，轉載時務必標明來源及作者，否則追究法律責任。