蛙鳴蟬叫，荷葉生香。深圳甘坑客家小鎮(zhèn)的“小涼帽農(nóng)耕節(jié)”正在進(jìn)行，孩子們正醉心于木工、面塑、剪紙、皮影、印染等豐富有趣的手工體驗(yàn)。小涼帽農(nóng)場(chǎng)里，泥土的芳香中一片歡聲笑語(yǔ)。在最新開(kāi)業(yè)的云南祿豐世界恐龍谷景區(qū)二期,不定時(shí)上演的園區(qū)恐龍互動(dòng)演出總是能引起游客的歡呼。

今年4月底啟幕的2019華僑城文化旅游節(jié)已進(jìn)入“狂歡之夏”的第二階段。截至6月末，本屆文化旅游節(jié)已精心策劃推出200余項(xiàng)各具特色的主題活動(dòng)，遍布全國(guó)多個(gè)區(qū)域，串珠成線，在全國(guó)范圍內(nèi)共同繪就出一張文化旅游節(jié)的活力圖景。

創(chuàng)想不斷，響應(yīng)國(guó)民旅游消費(fèi)升級(jí)

不滿(mǎn)足于景點(diǎn)打卡，希望對(duì)本地歷史文化有更深度的感知，愿意為個(gè)性化、體驗(yàn)式、高品質(zhì)、能夠帶來(lái)愉悅感的旅游產(chǎn)品買(mǎi)單，這是旅游消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

消費(fèi)升級(jí)不是漲價(jià)，而是從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，更懂得用戶(hù)的心。旅游消費(fèi)升級(jí)呼喚高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品和旅行體驗(yàn)。中國(guó)旅游業(yè)正在經(jīng)歷深層次結(jié)構(gòu)性的重大轉(zhuǎn)變，正在從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高品質(zhì)發(fā)展階段。華僑城作為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的先行者，堅(jiān)持根據(jù)旅游發(fā)展的新趨勢(shì)新需求，主動(dòng)作為，努力實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的有效供給和高質(zhì)量供給。

正如中國(guó)旅游協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，“華僑城始終能夠以積極主動(dòng)的姿態(tài)，敏銳地捕捉到大眾對(duì)于文化旅游消費(fèi)的新需求變化，擁抱新技術(shù)，調(diào)整文化旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，推動(dòng)中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為中國(guó)乃至全世界游客帶來(lái)更豐富、更優(yōu)質(zhì)的文化旅游體驗(yàn)。”

不斷提出中國(guó)人歡樂(lè)生活的新主張，分享歡樂(lè)，感受美好，華僑城有自己的獨(dú)到之處。從以錦繡中華、世界之窗為代表的微縮景觀型主題公園，到互動(dòng)體驗(yàn)型歡樂(lè)谷連鎖主題公園，到生態(tài)旅游度假區(qū)、都市娛樂(lè)綜合體，再到全域旅游、特色小鎮(zhèn)及美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)發(fā)展，熱愛(ài)創(chuàng)想、擅于創(chuàng)想的華僑城不斷為人們推出更豐富、更高品質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)，留下眾多關(guān)于歡樂(lè)的故事與記憶。

音樂(lè)為媒，重新定義心中的城市

歡樂(lè)，是一種情緒，每個(gè)城市的歡樂(lè)，都沒(méi)有固定公式。音樂(lè)是內(nèi)心的表達(dá)，是溝通城市生活和公眾情緒的紐帶。以音樂(lè)為媒介，聚集歡樂(lè)，歌唱?dú)g樂(lè)，2019華僑城文化旅游節(jié)攜手網(wǎng)易云音樂(lè)打造的“50城唱響中國(guó)歡樂(lè)頌”，已于7月20日正式上線。本次活動(dòng)的歌曲征集項(xiàng)目面向全國(guó)，為期2個(gè)月，圍繞華僑城文化旅游節(jié)“歡樂(lè)在一起”主題，向全國(guó)范圍的獨(dú)立音樂(lè)人、歌手、各大音樂(lè)院校學(xué)生、音樂(lè)創(chuàng)作愛(ài)好者等發(fā)出邀請(qǐng)，為中國(guó)城市創(chuàng)作一首歡樂(lè)的專(zhuān)屬歌曲，重新定義心中的城市。

音樂(lè)人可根據(jù)自己城市的特征，進(jìn)行原創(chuàng)作品創(chuàng)作投稿，不局限于器樂(lè)風(fēng)格，不局限于語(yǔ)言表達(dá)。項(xiàng)目征集分為五個(gè)階段：7月20日-8月20日開(kāi)啟全國(guó)征集頁(yè)面；7月25日-8月25日開(kāi)啟全國(guó)投票頁(yè)面；9月1日-9月10日開(kāi)啟全國(guó)城市歡樂(lè)PK頁(yè)面；9月中旬公布最終票選結(jié)果；9月下旬獲獎(jiǎng)作品推廣。

“50城唱響中國(guó)歡樂(lè)頌”項(xiàng)目設(shè)置7萬(wàn)元獎(jiǎng)金池以及全國(guó)花橙卡體驗(yàn)名額，一等獎(jiǎng)1名將獲得2萬(wàn)元獎(jiǎng)金及花橙旅游卡2張，二等獎(jiǎng)2名將獲得1萬(wàn)元獎(jiǎng)金及花橙旅游卡2張，三等獎(jiǎng)3名將獲得5000元獎(jiǎng)金及花橙旅游卡2張，特別獎(jiǎng)5名將獲得3千元獎(jiǎng)金及花橙旅游卡2張，所有優(yōu)質(zhì)歌曲均可獲得網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)外資源推廣。

創(chuàng)新發(fā)展，營(yíng)造全民共享的節(jié)慶氛圍

進(jìn)入新時(shí)代，華僑城提出了“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的創(chuàng)新發(fā)展模式，加速全國(guó)布局，培育核心產(chǎn)業(yè)，打造標(biāo)桿項(xiàng)目，助力鄉(xiāng)村振興，提升特色小鎮(zhèn)生長(zhǎng)力。在2019華僑城文化旅游節(jié)中，各地特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村均推出本地文化內(nèi)涵和時(shí)代感結(jié)合的特色活動(dòng)：四川安仁古鎮(zhèn)的“摩登安仁·奇妙小鎮(zhèn)”系列活動(dòng)、三亞中廖村推出的“美麗鄉(xiāng)村游學(xué)季”、深圳大鵬所城推出的文化藝術(shù)節(jié)等，展示了美好的生活方式，為小鎮(zhèn)持續(xù)培育獨(dú)特、真實(shí)、美好的本地文化。

6月30日,世界恐龍谷二期項(xiàng)目正式開(kāi)業(yè)，這是華僑城集團(tuán)以“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”創(chuàng)新發(fā)展模式深耕云南、重組云南世博旅游集團(tuán)后，為助力云南全域旅游落成的首個(gè)大型文旅項(xiàng)目，也是侏羅紀(jì)特色小鎮(zhèn)的重要組成部分,集遺址保護(hù)、娛樂(lè)體驗(yàn)、溫泉度假、科普教育等多功能為一體，圍繞“沉浸、交互、科技、狂歡”四大元素展開(kāi)，讓游客與恐龍一同步入侏羅紀(jì)新世界。

“2019云南巍山國(guó)際火把節(jié)”則將于7月26日至28日在大理白族自治州巍山彝族回族自治縣舉行，這是華僑城堅(jiān)持“創(chuàng)想開(kāi)啟美好生活”的核心主張，助推云南文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新實(shí)踐。節(jié)日期間，彝家歡歌夜、南詔奉圣樂(lè)、古城文藝匯、南詔文化展、巍山小吃展等將會(huì)精彩呈現(xiàn)。同時(shí)，在世界恐龍谷、昆明世博園、九鄉(xiāng)旅游區(qū)、昆明轎子山等4個(gè)景區(qū)還將舉行不同主題的火把節(jié)活動(dòng)。

歡樂(lè)在一起，賦予文旅節(jié)慶以精神內(nèi)涵

2019華僑城文化旅游節(jié)在活動(dòng)主題上倡導(dǎo)“歡樂(lè)在一起”，強(qiáng)調(diào)旅游節(jié)慶的精神消費(fèi)需求，將歡樂(lè)滲透進(jìn)美好生活的精神緯度，賦予旅游節(jié)慶以精神內(nèi)涵。這是華僑城以“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”為定位不斷滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活需求而不懈追求的初心。

打造國(guó)民品質(zhì)的旅游消費(fèi)節(jié)，消費(fèi)要落地。今年活動(dòng)期間，華僑城整合旗下景區(qū)、酒店、演藝和餐飲等生態(tài)，推出了具有華僑城特色的花橙產(chǎn)品。針對(duì)不同區(qū)域，分別推出花橙深圳旅游卡一卡暢玩6大景區(qū)，花橙巴蜀旅游卡一卡暢玩6大景區(qū)，花橙北方旅游卡一卡暢玩7大景區(qū)，花橙云南旅游卡一卡暢玩5大景區(qū)等多個(gè)套餐。另外，“花橙旅游”還將華僑城文化旅游節(jié)每月第一周設(shè)定為“花橙特惠周”，推出當(dāng)月主題產(chǎn)品并發(fā)布平臺(tái)優(yōu)惠。

2019華僑城文化旅游節(jié)，將繼續(xù)為全國(guó)游客帶來(lái)一場(chǎng)充滿(mǎn)“激情、動(dòng)感、清涼、探索”的狂歡體驗(yàn)。