一雙球鞋價(jià)格從1元漲到3萬(wàn)元需要多久？答案是：只需要兩個(gè)小時(shí)。9月3日，在淘寶某體育用品店的一場(chǎng)球鞋拍賣(mài)會(huì)上，一雙TS&AJ從晚8時(shí)1元開(kāi)拍，截止到晚10時(shí)，最終成交價(jià)為34732元。
“勾子一反，傾家蕩產(chǎn)。”TS&AJ是5月11日耐克旗下的Air Jordan與說(shuō)唱歌手travis Scott聯(lián)名發(fā)布的全球限量球鞋，因其獨(dú)特的倒鉤設(shè)計(jì)而備受追捧，甚至一度被稱(chēng)為今年的“鞋王”，在市場(chǎng)上“一鞋難求”。
隨著越來(lái)越多商家打出聯(lián)名、定制、限量的宣傳口號(hào)，用于炒作鞋子的獨(dú)特性和稀缺性，提升鞋子的附加值，“一鞋難求”的情況愈演越烈。商家采用饑餓營(yíng)銷(xiāo)的方式，使得市場(chǎng)供不應(yīng)求；利用消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”這一行業(yè)。
球鞋價(jià)格的高漲，使得球鞋的購(gòu)買(mǎi)更加火熱，大量熱錢(qián)進(jìn)入球鞋市場(chǎng)，球鞋販賣(mài)平臺(tái)不斷崛起，炒鞋行為變得普遍。據(jù)美國(guó)潮流媒體網(wǎng)站highsnobiety今年1月發(fā)布的二手球鞋行業(yè)報(bào)告指出，目前全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元，其中，中國(guó)作為后起之秀，二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)10億美元。
球鞋價(jià)格一路走高的背后是球鞋文化的興起以及球鞋價(jià)值的擴(kuò)大化。據(jù)《2019年中國(guó)球鞋文化市場(chǎng)現(xiàn)狀及潮流品牌分析報(bào)告》指出，隨著潮流文化逐漸興盛，球鞋成為潮流消費(fèi)之王。在球鞋電商交易平臺(tái)的助推下，松散的球鞋交易市場(chǎng)被集中化與規(guī)范化，球鞋的收藏價(jià)值、炫耀價(jià)值、交易價(jià)值被逐一激發(fā)，使得球鞋成為一種“社交貨幣”。
不斷升溫的炒鞋市場(chǎng)
扎著臟辮，身穿潮牌，腳踩AJ，這是王朝成平日里給人留下的印象。作為球鞋文化的“鐵桿粉”，2012年還在上高中的他，已經(jīng)腳踩耐克限量版的“銀河噴”，那是他花一萬(wàn)多元從別人那里買(mǎi)來(lái)的，也是他買(mǎi)的溢價(jià)最高的一雙鞋。
在那之后，王朝成再也沒(méi)有買(mǎi)過(guò)這么貴的鞋子了?，F(xiàn)在的他，幾乎每個(gè)月都會(huì)買(mǎi)一兩雙球鞋，大都通過(guò)官方抽簽，或者從某些較大體育用品店購(gòu)買(mǎi)，月均買(mǎi)鞋支出在3000元左右，目前，已經(jīng)擁有近40雙這類(lèi)球鞋。
來(lái)自廣東的陳志森也是球鞋文化的“發(fā)燒友”。2014年1月，還在上高中的他，寒假的第一天便去買(mǎi)了一雙覬覦很久的球鞋科比8，之后就天天穿著它“泡”在籃球場(chǎng)。
此后，陳志森在買(mǎi)鞋的道路上越走越遠(yuǎn)，買(mǎi)鞋已經(jīng)成為他的一個(gè)生活追求，也占了他生活支出的很大一部分。現(xiàn)在的他已經(jīng)有超過(guò)20雙球鞋，這在鞋圈只是“業(yè)余水平”。值得一提的是，今年花了3000元買(mǎi)到了科比9限量款——高中時(shí)，他一眼就被這雙鞋迷住了。這次，“終于圓夢(mèng)了”。
跟風(fēng)在一定程度上助推炒鞋市場(chǎng)的興盛。陳志森買(mǎi)的鞋大都不算“熱門(mén)”，但他觀察到，一些人喜歡追逐熱門(mén)球鞋，并且高價(jià)買(mǎi)入，其中一部分是本身具有較高的消費(fèi)水平，另一部分人則是跟風(fēng)，似乎限量球鞋可以給他們帶來(lái)“排面”。
與陳志森癡迷球鞋文化不同，趙碩進(jìn)入“球鞋圈”純粹是因?yàn)楣ぷ餍枰?，卻成了一名球鞋愛(ài)好者。作為一名健身教練，他所在的健身房主要面向生活品質(zhì)較高的人群，要求教練的穿著必須能夠彰顯“高端人士”的身份，球鞋是其中之一。
半年前，趙碩花了2700元在某球鞋App上買(mǎi)了 一雙Air Jordan，穿上的一瞬間他“老開(kāi)心了”。目前，他已經(jīng)買(mǎi)了4雙球鞋。最近，一閑下來(lái)就看鞋，準(zhǔn)備發(fā)了工資就去買(mǎi)。
趙碩身邊很多人都熱衷于買(mǎi)球鞋。他觀察到，一部分人是把球鞋作為剛需，從而滿足他們運(yùn)動(dòng)的需求；一部分買(mǎi)了鞋就放在柜子里不穿，用于收藏；還有一部分人買(mǎi)了鞋便囤起來(lái)，等鞋升值后再出手，即所謂的“炒鞋人”。
像炒股一樣炒鞋
許凱（化名）就是趙碩所說(shuō)的“炒鞋人”，許凱表示，他把買(mǎi)鞋當(dāng)成一種投資，通過(guò)提前預(yù)測(cè)哪些球鞋可能會(huì)走紅，便低價(jià)購(gòu)入，等時(shí)機(jī)成熟再高價(jià)賣(mài)出。“我把它當(dāng)成股票炒。”
“鞋圈太瘋狂了，就沖進(jìn)去了。”2014年還在讀高一的許凱，開(kāi)始投資比特幣，在“幣圈”掙了人生的第一桶金。上大學(xué)之后便開(kāi)始投資股票，大概半年前，他將股市中的部分錢(qián)抽出，沖入“鞋圈”，大量囤鞋。
目前，許凱賺得最多的鞋子，正是今年最火的TS&AJ1。半年前，他以4000多元買(mǎi)入十幾雙倒鉤，賣(mài)出價(jià)格均價(jià)在1萬(wàn)元左右。然而倒鉤的價(jià)格卻漲得更厲害了，許凱表示他并不后悔出手太早，“我從來(lái)不覺(jué)得小賺就是虧，太貪了就容易虧。”
“炒鞋和炒股一模一樣。”許凱表示，一雙新鞋發(fā)售就像是設(shè)立一只新股，大量買(mǎi)入新鞋的人是莊家，零星購(gòu)買(mǎi)的是散戶(hù)。他表示自己只是一個(gè)散戶(hù)，算不上炒鞋，只是賺個(gè)差價(jià)。真正的莊家通過(guò)大量買(mǎi)入一款限量鞋，通過(guò)自買(mǎi)自賣(mài)的方式，把鞋價(jià)格炒高，造成市場(chǎng)供不應(yīng)求的“假象”，再將幾雙鞋放到市場(chǎng)中流通，從而操縱鞋價(jià)，這就像股票領(lǐng)域莊家“控盤(pán)”。
當(dāng)一雙鞋子價(jià)格被炒到上萬(wàn)元以后，仍有買(mǎi)家前赴后繼。許凱認(rèn)為，這主要因?yàn)橐恍┥?hù)覺(jué)得鞋子價(jià)格仍舊會(huì)上漲，會(huì)有下一個(gè)接盤(pán)的人。此外，還有一些消費(fèi)者本著“貴的就是好的”原則去買(mǎi)鞋。
炒鞋的門(mén)檻相對(duì)較低，甚至可以一雙起炒，所以越來(lái)越多人進(jìn)入炒鞋圈。在炒鞋行業(yè)，有人賺得盆滿缽滿，實(shí)現(xiàn)了一夜暴富的神話，也有人虧的一塌糊涂，成為“被割的韭菜”。
“虧了一個(gè)gucci了。”李婉（化名）稱(chēng)自己就是一顆韭菜。今年8月，她才進(jìn)入炒鞋圈，目前賣(mài)出幾十雙鞋子。本來(lái)炒鞋只為了賺個(gè)奶茶錢(qián)，沒(méi)想到投入5萬(wàn)元，卻虧了5000元。
李婉炒鞋的方式是從相關(guān)球鞋電商平臺(tái)低價(jià)買(mǎi)進(jìn)，高價(jià)賣(mài)出。有時(shí)候一雙鞋可以賺幾十到幾百元，也可能虧這些錢(qián)，也可能買(mǎi)回一雙鞋賣(mài)不出去，就砸在手里了。8月20日，她以3373元購(gòu)入一雙球鞋，9月3日以3259元售出，就虧了近120元。她認(rèn)為，虧損一方面是因?yàn)樽约嚎偸歉邇r(jià)接盤(pán)，高價(jià)進(jìn)入，低價(jià)賣(mài)出；另一方面是在相關(guān)球鞋平臺(tái)買(mǎi)鞋，現(xiàn)貨等了十幾天才進(jìn)倉(cāng)，球鞋的價(jià)格變化非?？?，鞋子到貨時(shí)，價(jià)格已大幅下跌。
李婉現(xiàn)在在等資金回籠，也在考慮后續(xù)是否繼續(xù)炒鞋。她建議想要進(jìn)入炒鞋圈的人，“如果不了解行情盡量不要下手，容易被人割韭菜，如果已經(jīng)進(jìn)圈了，需要看好時(shí)機(jī)，不要追高，不要貪心。”
炒鞋導(dǎo)致亂象橫生
炒鞋催生了很多新興的現(xiàn)象，比如球鞋搶票軟件、球鞋內(nèi)幕交易、假鞋行業(yè)等等，從而導(dǎo)致當(dāng)下鞋圈亂象橫生，行業(yè)需要“降溫”。
隨著越來(lái)越多人進(jìn)入“球鞋圈”，通過(guò)抽簽原價(jià)購(gòu)買(mǎi)球鞋變得越來(lái)越難。面對(duì)這一問(wèn)題，許凱便動(dòng)手編寫(xiě)了一個(gè)Bot搶鞋軟件，通過(guò)注冊(cè)多個(gè)抽簽賬號(hào)，讓軟件自動(dòng)搶鞋，在提升搶鞋速度的同時(shí)，也增加了中簽概率。許凱表示，他曾注冊(cè)了300個(gè)賬號(hào)，最終中了3雙鞋。
目前，市面上出現(xiàn)了很多bot搶鞋軟件，一些人通過(guò)賣(mài)軟件賺錢(qián)，這些軟件一年的使用費(fèi)在5000元到上萬(wàn)元不等。軟件抽簽是一個(gè)講求概率的事情，如果中簽較多則賺了，但是如果抽不中則血本無(wú)歸。而且，販賣(mài)這類(lèi)軟件有可能會(huì)觸犯法律。
“一些線下球鞋店與炒鞋的人是有內(nèi)幕交易的。”許凱說(shuō)，現(xiàn)在店鋪是他們拿貨的方式之一。以耐克黑曜石為例，官方發(fā)行價(jià)為1299元，在一些賣(mài)鞋App上售價(jià)為3000元左右。他們通過(guò)與球鞋店店員合作，批量購(gòu)買(mǎi)，拿貨價(jià)在2000元左右。“這一般需要熟人帶，否則沒(méi)人跟你合作。”
球鞋電商平臺(tái)的操作也在一定程度上影響著球鞋的價(jià)格。相關(guān)球鞋電商平臺(tái)設(shè)置了價(jià)格走勢(shì)曲線，買(mǎi)家可以清楚了解該鞋的價(jià)格趨勢(shì)，從而預(yù)判價(jià)格走勢(shì)，為炒鞋提供數(shù)據(jù)支撐；另一方面，電商平臺(tái)的發(fā)貨速度也影響著球鞋價(jià)格，一些賣(mài)家低價(jià)買(mǎi)入鞋子，但部分平臺(tái)卻在一個(gè)月后才發(fā)貨，球鞋價(jià)格變化非?？?，在這期間該鞋的價(jià)格可能會(huì)大幅上漲或下降。
此外，炒鞋導(dǎo)致正品鞋子溢價(jià)過(guò)高，在一定程度上催生了人們對(duì)“假鞋”的需求，這里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。對(duì)于動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的球鞋，一些人又想跟上最新的潮流，于是便去購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較低的“假鞋“，這些假鞋多存在于各大電商平臺(tái)以及微商平臺(tái)。
陳賢（化名）就是一個(gè)做高仿球鞋的。據(jù)他介紹，目前市面上假鞋按品質(zhì)從低到高大概分為：通貨、超A、真標(biāo)、公司級(jí)、純?cè)@5種，不同種類(lèi)之間價(jià)格差異非常大，從一百多元到五六百元不等，鞋子的定價(jià)主要根據(jù)鞋子的熱度和成本來(lái)定價(jià)。很多人來(lái)找他買(mǎi)品質(zhì)較高的假貨，主要是因?yàn)樾瑑r(jià)被炒的太高，買(mǎi)不起正版。
行業(yè)相關(guān)人指出，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢價(jià)是符合市場(chǎng)規(guī)律的。但鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的，當(dāng)前部分鞋價(jià)格被炒得有些過(guò)火，需要降溫。
給球鞋炒作行業(yè)降溫，需要多方發(fā)力，這涉及球鞋生產(chǎn)、流通的各個(gè)領(lǐng)域。以球鞋電商平臺(tái)為例，毒App在7月發(fā)起了“鞋穿不炒”的倡議，隨之并配套了相關(guān)的防止炒鞋的措施等等，同時(shí)呼吁消費(fèi)者理性購(gòu)買(mǎi)。此外，還有部分人士呼吁對(duì)球鞋市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管。
“炒鞋讓真正喜歡球鞋文化的人沒(méi)有地方買(mǎi)鞋了。”王朝成說(shuō)，虛高的鞋價(jià)讓人們對(duì)球鞋文化的熱愛(ài)變了質(zhì)，現(xiàn)在的他只能是“佛系看鞋”。王朝成表示，以后買(mǎi)鞋都要理性購(gòu)買(mǎi)，“再買(mǎi)那么貴的鞋子，我就是傻子。”
