【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)村電商在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面的作用越來越突出，為鄉(xiāng)村振興添加了新動(dòng)能。但農(nóng)村電商仍存在推廣難、使用率不高等問題。推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，可從產(chǎn)品、企業(yè)、個(gè)人三個(gè)方面營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商 創(chuàng)新策略 產(chǎn)業(yè)集群 【中圖分類號(hào)】F20 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來，在市場(chǎng)活力與信息技術(shù)的帶動(dòng)之下，電子商務(wù)逐漸成為大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的重要推動(dòng)力。與此同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，電子商務(wù)逐漸成為推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的因素之一。特別是基于電商平臺(tái)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群集聚發(fā)展，不僅能帶動(dòng)農(nóng)民提高生活質(zhì)量，還能推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)城鄉(xiāng)建設(shè)。目前，我國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群主要體現(xiàn)在“淘寶村”，據(jù)阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2018）》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年我國(guó)淘寶村的數(shù)量超過3200個(gè)，廣泛分布在全國(guó)24個(gè)省市330個(gè)縣區(qū)內(nèi)，淘寶村網(wǎng)店的年銷售額超過2200億元。因此，除了要大力發(fā)揮農(nóng)村自然優(yōu)勢(shì)，促使電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，還應(yīng)通過第三方平臺(tái)拓展市場(chǎng)，創(chuàng)新農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展途徑。

豐富產(chǎn)品線，拓展產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度

豐富產(chǎn)品線，提升競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)集群由于集約生產(chǎn)、社會(huì)分工以及規(guī)模經(jīng)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)顯示出超強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。從我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售來看，需要從如何延伸產(chǎn)業(yè)鏈、豐富產(chǎn)品線方面做文章。對(duì)此，需要擴(kuò)充加工技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化規(guī)模、包裝工藝和加工設(shè)備，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，拓展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

落實(shí)優(yōu)惠政策，拓展產(chǎn)品供應(yīng)鏈。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)村電商在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面的作用越來越突出，為鄉(xiāng)村振興添加了新動(dòng)能。為了打造農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群，可集中生產(chǎn)技術(shù)、儲(chǔ)備資金和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?？纱龠M(jìn)信息化與當(dāng)代農(nóng)業(yè)的整合，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型過程中，政府可積極協(xié)調(diào)行業(yè)協(xié)會(huì)、第三方電商平臺(tái)以及專業(yè)合作社推動(dòng)電子商務(wù)的生態(tài)體系發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和電商服務(wù)整合。依據(jù)本地資源的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和整合，疏通供應(yīng)鏈的關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)一步提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的影響力。

提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定與規(guī)范。具體來說，規(guī)范糧食果蔬等生鮮產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)制定過程，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行等級(jí)分化；對(duì)于生鮮、果蔬等尚未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模、對(duì)物流又有特殊要求的農(nóng)產(chǎn)品，整合發(fā)展策略，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品配送機(jī)制，多渠道做好產(chǎn)品宣傳，打造農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。

樹立品牌意識(shí)，培育龍頭企業(yè)，推動(dòng)集群發(fā)展

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，打造企業(yè)品牌。產(chǎn)業(yè)集群品牌由來自企業(yè)的個(gè)體品牌和區(qū)域公用品牌組成。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為品牌化的基礎(chǔ)，它要求倉儲(chǔ)、加工以及生產(chǎn)都要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)規(guī)模。農(nóng)村地區(qū)應(yīng)整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)零售為基礎(chǔ)，制定區(qū)域品牌規(guī)劃，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群品牌產(chǎn)品，并且以當(dāng)?shù)赜忻漠a(chǎn)品為樣本，開創(chuàng)更多富有影響力的品牌企業(yè)。將提高市場(chǎng)影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力作為目標(biāo)，引領(lǐng)企業(yè)打造知名品牌和產(chǎn)品。同時(shí)，擴(kuò)大農(nóng)村電商的品牌效應(yīng)，建設(shè)一批具有地方特色的電商集聚區(qū)，在特色農(nóng)業(yè)規(guī)范區(qū)和典型示范區(qū)的帶動(dòng)下，建成網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌。以用戶需要為中心，發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)用戶價(jià)值，提高特色農(nóng)產(chǎn)品附加值，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

培育龍頭企業(yè)，推動(dòng)集群發(fā)展。深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以市場(chǎng)主體培育為背景，根據(jù)政府引導(dǎo)、客戶參與、龍頭帶動(dòng)的思路，打造新型、高效的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，深化“電商網(wǎng)站+農(nóng)村合作社+龍頭企業(yè)”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)方式，推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。這里的龍頭企業(yè)可以是領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也可以是產(chǎn)業(yè)資源豐富的傳統(tǒng)企業(yè)，或者是兩者的結(jié)合體。政府通過扶持資金、政策傾斜、智力支撐等方式培育農(nóng)村龍頭企業(yè)，將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)通過專業(yè)合作社等方式聯(lián)系到一起。根據(jù)本地產(chǎn)業(yè)特性，催生新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將創(chuàng)新理念滲透到行動(dòng)之中，在區(qū)域特色的背景下打造領(lǐng)軍商務(wù)與企業(yè)，從而帶領(lǐng)整個(gè)經(jīng)營(yíng)主體開辟新的產(chǎn)業(yè)成就，使產(chǎn)業(yè)集群有更多的發(fā)展可能。

打造農(nóng)村電商平臺(tái)“升級(jí)版”，促進(jìn)電子商務(wù)服務(wù)精準(zhǔn)化

加大農(nóng)村電商與企業(yè)之間的合作力度。農(nóng)產(chǎn)品電子交易涉及網(wǎng)絡(luò)支付、生產(chǎn)加工、物流服務(wù)以及推廣等眾多環(huán)節(jié)，需要從業(yè)人員具備倉儲(chǔ)物流與農(nóng)業(yè)營(yíng)銷等知識(shí)，企業(yè)應(yīng)加大協(xié)作力度，拓展農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，控制成本開銷，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

強(qiáng)化農(nóng)村電商技術(shù)創(chuàng)新。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向、新趨勢(shì)，也為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式提供了新路徑、新方法。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)，將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與集群生產(chǎn)的精準(zhǔn)性。以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，用新模式指引集群建設(shè)方向，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。

拓展融資渠道，搭建第三方融資體系。推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的過程中，跨境交易也將影響到各種農(nóng)副產(chǎn)品營(yíng)銷。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)激發(fā)本地資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮保稅倉庫的功能作用，推進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品走出去提供便利。與此同時(shí)，為應(yīng)對(duì)資金鏈稀缺等不利因素，亟須拓展融資形式及融資渠道。要充分發(fā)揮國(guó)家政策優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，并且盡量爭(zhēng)取國(guó)家創(chuàng)業(yè)基金和財(cái)政資金扶持。將風(fēng)投資金引入農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，以“特色小鎮(zhèn)”為依據(jù)，將電子商務(wù)、物流、傳統(tǒng)制造與高新技術(shù)型企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，從而為發(fā)展電子商務(wù)集群提供充足的生產(chǎn)力與資金支撐。深化集體擔(dān)保機(jī)制，解決產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)融資問題。吸引第三方電商平臺(tái)進(jìn)入到農(nóng)村當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)中，通過C2C、B2C等第三方支付平臺(tái)累計(jì)數(shù)據(jù)，搭建網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)模型。并在依法保護(hù)農(nóng)村電商所有權(quán)的前提下，完善集體擔(dān)保機(jī)制、創(chuàng)新集體擔(dān)保體系，加大對(duì)各類農(nóng)民專業(yè)合作組織建設(shè)投入，促進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作組織規(guī)范快速發(fā)展。

促進(jìn)電子商務(wù)服務(wù)精準(zhǔn)化，提高服務(wù)水平。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)需要以較高的電子商務(wù)服務(wù)水平為基礎(chǔ)。由于農(nóng)村電商的服務(wù)力度整體不高，分散的產(chǎn)業(yè)模式制約著電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平。需要做好網(wǎng)站推廣、建設(shè)以及客戶服務(wù)工作。將電商服務(wù)鏈作為依據(jù)，提高資源的配套率與服務(wù)精準(zhǔn)化，達(dá)到鏈條閉環(huán)要求，提高電商產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，還應(yīng)關(guān)注電商企業(yè)發(fā)展需要，尤其是小微企業(yè)對(duì)于電商的服務(wù)要求，協(xié)調(diào)第三方企業(yè)與行業(yè)協(xié)會(huì)，提高服務(wù)與管理能力，推動(dòng)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。在電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的同時(shí)，也是促進(jìn)物流、倉儲(chǔ)發(fā)展的過程。

此外，農(nóng)民電商意識(shí)薄弱，電商人才欠缺等也給農(nóng)村電商發(fā)展帶來巨大困難。提高農(nóng)民科技素養(yǎng)，客觀上受到農(nóng)民群體數(shù)量大、分布廣、基礎(chǔ)差、流動(dòng)性強(qiáng)以及歷史欠賬多等因素制約。主觀上也存在重視程度不夠，科普意識(shí)淡薄；農(nóng)民科普工作機(jī)制不健全，投入不足、手段滯后、力量分散，農(nóng)民教育培訓(xùn)特別是新型職業(yè)農(nóng)民培育缺乏法制保障；農(nóng)民科普教育和科普產(chǎn)品供給不適應(yīng)等問題。這就需要在內(nèi)培外引中，做好基礎(chǔ)教育工作，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)等技術(shù)培訓(xùn)，以及進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，提升農(nóng)民綜合素質(zhì)。

（作者為蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①史修松、魏拓、劉瓊：《農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式與空間涉及差異研究——江蘇淘寶村的調(diào)查》，《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討》，2017年第11期。

②杜理明：《電商產(chǎn)業(yè)集群視角下隴南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略》，《農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息》，2018年第1期。

③田真平、謝印成、王歡：《蘇南農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑研究》，《電子商務(wù)》，2017年第10期。

責(zé)編/賈娜 美編/楊玲玲

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