【核心閱讀】家鄉(xiāng)的球隊(duì)、身邊的比賽，本土賽事對(duì)大眾關(guān)注、參與體育有著獨(dú)特魅力和重要意義。辦好本土賽事，辦出精品賽事，要讓品質(zhì)立得住、品牌叫得響，要把握群眾需求、遵循市場(chǎng)規(guī)律，要在賽事運(yùn)營(yíng)規(guī)范、創(chuàng)新能力、服務(wù)意識(shí)等維度同時(shí)發(fā)力。
11月1日，2019—2020賽季CBA（中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽）在廣東東莞拉開帷幕。上賽季總冠軍廣東隊(duì)以107∶98戰(zhàn)勝遼寧隊(duì)，CBA聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)揭幕戰(zhàn)的收視率和人均收視時(shí)長(zhǎng)都創(chuàng)下了近3個(gè)賽季的新高。
閑暇時(shí)看場(chǎng)比賽，和朋友聊聊家鄉(xiāng)球隊(duì)的表現(xiàn)，以中超、CBA等職業(yè)聯(lián)賽為代表的本土體育賽事，正在成為大眾文化、日常生活的組成部分。如何辦好本土賽事，讓品質(zhì)和品牌都能立得住、叫得響；如何把握大眾和市場(chǎng)需求，在賽事的運(yùn)營(yíng)規(guī)范、創(chuàng)新能力、服務(wù)意識(shí)等諸多維度上發(fā)力，都應(yīng)當(dāng)是必答題。
拼創(chuàng)意
在曲藝之鄉(xiāng)天津，比賽中場(chǎng)休息時(shí)來(lái)一段群口相聲表演，給現(xiàn)場(chǎng)增添了濃濃的傳統(tǒng)文化氛圍；在青島，地鐵開出CBA全明星周末專列，個(gè)性化的車廂布置讓乘客仿佛置身比賽現(xiàn)場(chǎng)……CBA從前兩個(gè)賽季開始就著力挖掘本土特色，讓聯(lián)賽更好地融入城市、融入球迷，本賽季創(chuàng)新的腳步不停：9支球隊(duì)使用了全新的球隊(duì)視覺形象，4支球隊(duì)更換了更具地域特色和歸屬感的隊(duì)名；遼寧隊(duì)的楊鳴、上海隊(duì)的劉煒等退役運(yùn)動(dòng)員見證了自己的球衣退役儀式，成為讓球迷感動(dòng)的瞬間。
北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義認(rèn)為，創(chuàng)意是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，以賽事為基礎(chǔ)，綜合利用好轉(zhuǎn)播元素、明星元素、城市元素等，都是支撐本土賽事成長(zhǎng)的“創(chuàng)意點(diǎn)”。
“國(guó)球”乒乓球有著驕人的戰(zhàn)績(jī)，但在市場(chǎng)化、商業(yè)化的發(fā)展之路上也遇到過迷茫。突破之路需要挖掘自身特色，在賽場(chǎng)和市場(chǎng)的結(jié)合中找到共鳴。自2006年開始，中國(guó)乒乓球隊(duì)把國(guó)際大賽出征名單的決定權(quán)部分“下放”給直通選拔賽，通過電視直播或網(wǎng)絡(luò)直播，給球員營(yíng)造了大賽氛圍，又積累了粉絲和人氣。2016年里約奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)乒乓球隊(duì)與騰訊體育合作，將直通賽升級(jí)為“地表最強(qiáng)12人”比賽。國(guó)乒隊(duì)員的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗、專業(yè)制播團(tuán)隊(duì)的高水準(zhǔn)呈現(xiàn)吸引了眾多關(guān)注和參與。
中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國(guó)梁說(shuō)：“場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)是真刀真槍、火藥味十足的，賽事名稱、獎(jiǎng)金以及整體包裝等又融入了時(shí)尚和娛樂的元素，這是乒乓球市場(chǎng)化發(fā)展邁出的第一步。”
重質(zhì)量
很多本土賽事都提出打造“百年老店”的愿景，但成長(zhǎng)的過程絕非一帆風(fēng)順。精耕細(xì)作成長(zhǎng)的每一步，才能累積起面向未來(lái)的足夠底氣。
北京馬拉松最初只有86人參賽，如今已發(fā)展成3萬(wàn)人共同奔跑、16萬(wàn)余人報(bào)名“搶號(hào)”的熱鬧景象。39年櫛風(fēng)沐雨，北京馬拉松經(jīng)歷了更改名稱、取消半程馬拉松等升級(jí)，獲得了國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事以及中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌賽事稱號(hào)，積累了諸多辦賽的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
從2002年ATP（國(guó)際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)）大師杯首次來(lái)到上海，10余年來(lái)，越來(lái)越多的城市擁有了以城市名字命名的“網(wǎng)球公開賽”。
“國(guó)際職業(yè)巡回賽的持續(xù)引入和悉心耕耘，為中國(guó)網(wǎng)球培養(yǎng)了大量參與者、觀眾，鍛煉了本土裁判，讓賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)愈加成熟。”國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心副主任黃瑋表示，“有了這樣的土壤，本土網(wǎng)球賽事迎來(lái)了發(fā)展和良機(jī)。”
今年8月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中提出，“推動(dòng)有條件的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目打造涵蓋職業(yè)、商業(yè)和群眾賽事的多層次、多樣化的體育賽事體系”。黃瑋介紹，明年中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)將主辦面向全國(guó)專業(yè)網(wǎng)球選手、業(yè)余選手，歡迎現(xiàn)有民間賽事加入的中國(guó)網(wǎng)球巡回賽，力爭(zhēng)將其打造成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、級(jí)別覆蓋最廣的官方自主賽事品牌。
抓服務(wù)
體育正在成為越來(lái)越多人的一種生活方式選擇。球迷希望有更好的觀賽體驗(yàn)，參與者希望有更周到的賽事組織。服務(wù)，成為決定一項(xiàng)賽事能否行之久遠(yuǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
今年北京馬拉松比賽期間，近400名裁判員和7000余名志愿者為選手們提供專業(yè)執(zhí)裁和細(xì)致服務(wù)，醫(yī)療保障、沿途補(bǔ)給等也做了充足準(zhǔn)備。盡管在雨中開跑，但是跑者們熱情不減，盡情享受比賽，這些都得益于把參賽者放在第一位的辦賽理念。
近年來(lái)，中國(guó)路跑賽事正迎來(lái)從“數(shù)量增長(zhǎng)”到“質(zhì)量提升”的階段，在全國(guó)多所高校在校生及校友中開展的高校百英里接力賽，是用科技做好服務(wù)專業(yè)化的典型一例。賽事主辦方在比賽中引入人臉識(shí)別檢錄系統(tǒng)、精準(zhǔn)計(jì)時(shí)系統(tǒng)及云攝影系統(tǒng)，大大提升賽事組織效率的同時(shí)，也為參與者帶來(lái)良好現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)。“雖然是群眾性賽事，但是專業(yè)化也很重要。”賽事負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“依托于賽事，將物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和體育去做融合、連接，會(huì)給參與者帶來(lái)新的驚喜。”
11月5日晚，CBA常規(guī)賽北控隊(duì)與上海隊(duì)的比賽中，裁判在觀看錄像回放后作出了追加判罰的決定，并通過話筒向現(xiàn)場(chǎng)球員和球迷解釋了判罰的理由。這一針對(duì)賽中“突發(fā)情況”的播報(bào)處理方式是本賽季的新規(guī)定，讓判罰清清楚楚，有章可循，不少網(wǎng)民留言認(rèn)為，“這是一個(gè)很好的開始”。
“堅(jiān)信CBA在所有人的共同努力下，一定能夠成為國(guó)人最喜愛的職業(yè)體育聯(lián)賽。”中國(guó)籃協(xié)主席、CBA聯(lián)盟董事長(zhǎng)姚明在本賽季前新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)。將本土賽事做強(qiáng)、做優(yōu)，是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路中的堅(jiān)實(shí)依托。
