由人民日報社主辦的第五屆中國品牌論壇今日在北京舉行。國內(nèi)政要、企業(yè)代表、權(quán)威專家、媒體嘉賓等300余人會聚一堂，以“質(zhì)量立國，品牌強國”為主題，開展深層次、多領(lǐng)域、高水平對話交流，回顧發(fā)展歷程、解讀政策機遇、共畫未來藍圖。人民日報社副總編輯許正中在致辭中表示，企業(yè)要成為品牌建設(shè)的“主力軍”、工匠精神的“傳承者”、創(chuàng)新文化的“策源地”和文明交流的“發(fā)言人”。

許正中介紹，人民日報一直高度重視并積極推進中國品牌建設(shè)，致力營造良好的輿論生態(tài)和品牌發(fā)展環(huán)境，并致力于講好中國品牌故事，放大中國品牌影響。

以下為致辭全文（根據(jù)錄音整理）：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，女士們、先生們、朋友們，大家下午好！

很高興與大家相聚在中國品牌領(lǐng)袖峰會。首先，我代表人民日報社，對各位領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家的蒞臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

經(jīng)濟全球化的競爭，文化影響力的競爭，國際話語權(quán)的競爭，在某種意義上說，表現(xiàn)為品牌之間的競爭。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了國家的經(jīng)濟實力和科技水平，也彰顯了民族文化的生命力和時代價值。

新中國成立70年來，特別是改革開放40年來，中國品牌發(fā)展成效顯著，成果豐碩。特別是黨的十八大以來，我國把提高供給體系質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端作為發(fā)展著力點，習(xí)近平總書記多次強調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，這為中國品牌指明了發(fā)展方向，提供了根本遵循。

品牌蘊含著科技水平、創(chuàng)新精神、工匠意識和文化含量，也體現(xiàn)著一個國家的綜合國力、競爭實力和文化影響力?？v觀全球市場，國際知名品牌無不源自幾代甚至十幾代人的精心呵護、恒心堅守和匠心傳承，源自與時俱進甚至超越時代的前瞻思維、戰(zhàn)略眼光，源自專心專注鉆研且持續(xù)精進的職業(yè)操守。應(yīng)該看到，盡管我國商標注冊量連續(xù)多年居于世界首位，但在國際知名品牌數(shù)量方面，我們?nèi)匀淮嬖谳^大差距。據(jù)統(tǒng)計，目前20%的國際知名品牌占據(jù)了80%的全球市場份額，品牌經(jīng)濟時代的特征越來越明顯。這對中國品牌的發(fā)展既是嚴峻挑戰(zhàn)，也是后發(fā)趕超的機遇。

借此機會，我就企業(yè)品牌建設(shè)，談幾個觀點，與各位共同探討。

第一，企業(yè)要成為品牌建設(shè)的“主力軍”。加強品牌建設(shè)，對于國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級、形象塑造、民生福祉，都具有重要戰(zhàn)略性意義，是一項全局性、系統(tǒng)性工程，功在當代，利及千秋。企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，需要以更高的政治站位、更廣的發(fā)展視野、更強烈的使命擔(dān)當，創(chuàng)造品牌，呵護品牌，擦亮品牌。這既是經(jīng)濟提質(zhì)增效的時代要求，也是市場競爭的必然選擇。

第二，企業(yè)要成為工匠精神的“傳承者”。品牌建設(shè)不是一日之功，不會一蹴而就，也不可能一勞永逸。它需要矢志不移的努力，專心致志的精研，恒久不變的堅守，才能把平凡做成非凡，把精致做到極致。企業(yè)創(chuàng)造品牌，除了要以市場需求為導(dǎo)向，精心謀劃，精準定位，精心操作，更重要的是要靠強化職業(yè)操守傳承工匠精神，靠全流程質(zhì)量控制體系培育工匠精神，靠利益引導(dǎo)機制涵養(yǎng)工匠精神，靠先進技術(shù)和嚴格管理理念秉持工匠精神。多點發(fā)力，多措并舉，多向并進，讓質(zhì)量意識植根每個員工腦海，讓質(zhì)量要求貫穿整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，讓質(zhì)量問責(zé)覆蓋全部工藝流程。

第三，企業(yè)要成為創(chuàng)新文化的“策源地”。創(chuàng)新是品牌歷久彌新、長盛不衰的秘笈。任何暢銷品牌都有它的生命周期，而企業(yè)如果無法通過創(chuàng)新勇立潮頭，就可能被淘汰出局。只有創(chuàng)新，才能滿足市場的新期待，才能服務(wù)消費的新需要，才能代表潮流的新趨勢。我們既需要創(chuàng)造新技術(shù)、設(shè)計新產(chǎn)品、提供新服務(wù)，也需要打造新模式、發(fā)展新業(yè)態(tài)、催生新時尚。用創(chuàng)新滿足需求、引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求，帶給市場更多驚喜，帶給消費者更好體驗。

第四，企業(yè)要成為文明交流的“發(fā)言人”。當今中國，正在以更加開放的姿態(tài)擁抱世界，我們與國際市場的融合度、依存度越來越高。越來越多的中國企業(yè)走出國門，在更廣闊的空間配置資源，開拓市場，延長創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。品牌的競爭，實質(zhì)上也是一種文化的交流、文明的對話。沒有高度的文化自信，就沒有品牌在國際競爭中的自強。作為企業(yè)，我們要以高度的文化自覺，創(chuàng)造出一大批代表中國優(yōu)秀文化的品牌，在國際市場上擴大影響力、提高認可度、增強競爭力，展現(xiàn)品牌背后的中國精神、中國志氣、中國力量。

各位來賓！

人民日報作為黨中央機關(guān)報，一直高度重視并積極推進中國品牌建設(shè)。我們發(fā)揮媒體平臺作用，開設(shè)專題專欄，報道先進典型，弘揚品牌文化，致力營造良好輿論生態(tài)和品牌發(fā)展環(huán)境；我們發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，講好中國品牌故事，放大中國品牌影響；我們推出“品牌強國計劃”，形成品牌矩陣，打造傳播高地，樹立示范引領(lǐng)；我們還上線了“人民日報文創(chuàng)客戶端”、組建了人民日報文創(chuàng)體驗中心，旨在匯聚國內(nèi)一流文化創(chuàng)意為品牌賦能。

中國品牌領(lǐng)袖峰會是人民日報為聚眾智、匯眾力搭建的合作交流平臺。期待大家在峰會上暢所欲言，坦誠交流，拓展思路，交換思想，啟迪思維，共同為中國品牌發(fā)展出謀劃策、凝心聚力。

最后，預(yù)祝本次峰會圓滿成功。

謝謝大家！