【摘要】在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，新生代農(nóng)民工具有強烈的融入城市訴求。隨著信息化進(jìn)程的加快，新媒體的發(fā)展對新生代農(nóng)民工身份認(rèn)同產(chǎn)生了重要影響，但在媒體形象、媒體表達(dá)、媒體消費等方面，新生代農(nóng)民工存在認(rèn)同抗拒、主體缺席、選擇有限等問題。媒體可以從加強正面宣傳、媒介素養(yǎng)培育、信息平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)傳媒賦能等方面著力，幫助新生代農(nóng)民工融入城市社會。

【關(guān)鍵詞】新生代農(nóng)民工 媒體 城市融入 【中圖分類號】F301.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

媒體與新生代農(nóng)民工

根據(jù)2018年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告，新生代農(nóng)民工的比重超過全國農(nóng)民工總量的一半，已成為向城市轉(zhuǎn)移和融入的主力。長期存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，致使農(nóng)民工的市民化進(jìn)程受阻，大多數(shù)農(nóng)民工處于“半市民化”的遷徙狀態(tài)。無論是工作中的勞動條件、經(jīng)濟(jì)權(quán)益，還是生活中的文化消費，新生代農(nóng)民工具有更堅定的個性訴求。在新媒體時代，農(nóng)民工作為媒體傳播的受眾，其角色在逐漸發(fā)生變化，媒體與新生代農(nóng)民工之間在形象建構(gòu)、主體參與和媒體消費方面存在一些問題。

新生代農(nóng)民工在媒體視野中的形象認(rèn)同上受到“污名化”的影響。在大眾傳媒視角中，農(nóng)民工往往代表著對秩序的干擾、認(rèn)知的落后，甚至被固化為需要被拯救、被治理的對象，可以說存在一定的“污名化”傾向。新生代農(nóng)民工作為具有強烈融入城市欲望的弱勢群體，更注重媒體中的自我形象?？陀^上看，“污名化”是新生代農(nóng)民工城市融入的外在阻力，但由此也讓他們有了更迫切的“正名”訴求，這在一定程度上成為鼓勵他們盡快擺脫農(nóng)村、融入城市社會的內(nèi)在動力之一。

新生代農(nóng)民工在媒體表達(dá)上還存在“主體缺席”現(xiàn)象。作為龐大的勞動力群體，新生代農(nóng)民工一直受到媒體的廣泛關(guān)注，但從目前的情況來看，有關(guān)農(nóng)民工議題的報道呈現(xiàn)出鮮明的“行政和組織傾向”，存在“主體性表達(dá)缺失”的普遍現(xiàn)象。尤其是新媒體蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，新生代農(nóng)民工是很多新媒體的主流用戶群，但在觀看與被觀看之間，他們往往是以尷尬的、被觀察的對象在場，在一些媒體的創(chuàng)作主體領(lǐng)域?qū)覍胰毕?/p>

新生代農(nóng)民工在媒體消費的選擇上受到一定限制。大部分新生代農(nóng)民工已經(jīng)非常熟悉和適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)通訊，能夠自如地上網(wǎng)，工作之余的大部分休閑時間被“屏幕時間”占據(jù)。在內(nèi)容供應(yīng)方面，由于娛樂性、消費性的媒體產(chǎn)品明顯多于知識性、技能性的媒體產(chǎn)品，導(dǎo)致新生代農(nóng)民工在媒體消費上看起來是按照主觀意愿進(jìn)行選擇的，而實際上這些選擇都是被動的、有限的，加劇了對新媒體的依賴，沉溺于網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，不利于他們在現(xiàn)實中融入城市社會。

媒體助力新生代農(nóng)民工城市融入的重要意義

新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)過程中，媒體要在引導(dǎo)勞動力轉(zhuǎn)移、幫助勞動者提升素質(zhì)、激勵勞動者奮斗等方面發(fā)揮重要作用。從媒介分層、媒介素養(yǎng)、媒介賦權(quán)等傳播學(xué)理論視角來看，媒體對于加快新生代農(nóng)民工城市融入步伐，推進(jìn)城鎮(zhèn)化、市民化進(jìn)程具有重要意義。

均衡媒介分層，有助于農(nóng)民工分享資源。市場經(jīng)濟(jì)運行的邏輯下，媒體的服務(wù)對象不斷分層，導(dǎo)致“馬太效應(yīng)”出現(xiàn)，甚至對弱勢群體的關(guān)注出現(xiàn)盲區(qū)。農(nóng)民工屬于社會的弱勢群體，能夠掌握或享有的媒體資源明顯偏低。正是在媒介分層效應(yīng)的影響下，新生代農(nóng)民工在媒體表達(dá)和媒體消費方面出現(xiàn)缺席與被動現(xiàn)象，不利于他們?nèi)谌氤鞘猩鐣?。為了改變這一現(xiàn)狀，一方面，政府可通過補貼、優(yōu)惠、資助等方式增加弱勢群體的媒體資源供給，彌補市場機能的不足；另一方面，媒體要創(chuàng)新傳播方式，利用好新生代農(nóng)民工群體規(guī)模大、消費潛力大的特點，降低媒體供給的平均成本，逐步實現(xiàn)媒介資源分層的均衡化。

提高媒介素養(yǎng)，有助于農(nóng)民工參與表達(dá)。媒介素養(yǎng)一般是指對媒介的科學(xué)認(rèn)知能力、對媒介傳播信息的接受能力以及使用媒介工具參與創(chuàng)造生產(chǎn)的能力。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得每個人都能參與到媒體傳播的全過程中來，而不再是被動的接受者。媒介素養(yǎng)往往受個人的文化素養(yǎng)、生活環(huán)境、個人能力及意愿影響，新生代農(nóng)民工對媒體信息的生產(chǎn)與批判能力不足，導(dǎo)致他們在媒體傳播場域中缺席，也導(dǎo)致他們在為群體實現(xiàn)“正名化”的過程中，缺乏持續(xù)的行動力量。因此，提升新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)，讓他們能夠更多地借助媒體參與表達(dá)，增進(jìn)交流互動，從而更好地融入城市社會。

增加媒介賦權(quán)，有助于農(nóng)民工實現(xiàn)維權(quán)。傳播者個體通過媒體表達(dá)訴求，能夠更好地找到群體共鳴和輿論支持，實現(xiàn)媒介賦權(quán)。新媒體的信息擴(kuò)散傳播效應(yīng)，能夠在網(wǎng)絡(luò)時代形成抱團(tuán)響應(yīng)的支持效果，媒介賦權(quán)的能量更加明顯。新生代農(nóng)民工融入城市，不僅要在城市中獲得穩(wěn)定的收入，還要享受與城市居民同等的市民權(quán)利。媒介賦權(quán)是新生代農(nóng)民工爭取市民權(quán)利的重要途徑，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的擴(kuò)展效應(yīng)來維護(hù)個人權(quán)益。

媒體助力新生代農(nóng)民工城市融入的實施路徑

積極發(fā)揮媒體宣傳和引導(dǎo)功能，改變受眾對新生代農(nóng)民工的刻板印象。作為文化產(chǎn)品的創(chuàng)造與傳播平臺，媒體在營造氛圍、塑造形象方面發(fā)揮了巨大作用。新生代農(nóng)民工中涌現(xiàn)出很多正面典型，他們踏實勞動、拼搏奉獻(xiàn)，用行動為自己正名。公共媒體要抓好正面宣傳，積極引導(dǎo)城市居民以平等、寬容的態(tài)度對待新生代農(nóng)民工，肯定他們?yōu)槌鞘薪ㄔO(shè)發(fā)展所作的貢獻(xiàn)，鼓勵他們積極融入城市社會。

積極實現(xiàn)媒體的教育和傳播價值，幫助新生代農(nóng)民工提升人力資本。農(nóng)民工融入城市的關(guān)鍵，是在城市中找到穩(wěn)定的工作。在勞動力市場中，只有依靠充足的人力資本，才能為城市生活打下基礎(chǔ)。新生代農(nóng)民工需要加強學(xué)習(xí)，積累人力資本，但傳統(tǒng)的“師徒制”“傳幫帶”技藝傳授已經(jīng)不能滿足市場需求。通過借助新媒體平臺，新生代農(nóng)民工可以在“干中學(xué)”“玩中學(xué)”“看中學(xué)”，增強勞動精神和競爭意識，提升人力資本。

積極發(fā)揮媒體的平臺和中介作用，增加新生代農(nóng)民工的就業(yè)機會。傳統(tǒng)農(nóng)民工主要依賴鄉(xiāng)緣、地緣、親緣關(guān)系尋找工作機會，而一些熟練運用新媒體的新生代農(nóng)民工，更加注重以興趣愛好、個性追求等方面的一致性重組“朋友圈”，他們的就業(yè)信息來源更加多樣化，就業(yè)選擇日益?zhèn)€性化、興趣化。媒體要根據(jù)新生代農(nóng)民工社會交往方式的新特點，建立多樣、便捷、公開的勞動力市場信息平臺，讓網(wǎng)絡(luò)成為新生代農(nóng)民工獲取就業(yè)信息的主渠道，破解城市融入與發(fā)展的求職瓶頸。

積極發(fā)揮媒體的監(jiān)督和賦權(quán)效應(yīng)，規(guī)范新生代農(nóng)民工的媒體參與。近年來，在保障農(nóng)民工權(quán)益方面，媒體一直積極發(fā)揮著輿論監(jiān)督作用。一部分新生代農(nóng)民工已經(jīng)有意識地利用豐富的媒體資源，去爭取個體就業(yè)機會。新生代農(nóng)民工利用媒體平臺發(fā)聲，積極參與討論，有效維護(hù)自身合法權(quán)益。

積極調(diào)整媒體的生產(chǎn)和傳播方向，引導(dǎo)新生代農(nóng)民工的媒體消費。加大對新生代農(nóng)民工的消費引導(dǎo)，既要解決媒體供應(yīng)方面的分層失衡，又要幫助他們提升接收信息、分析信息的媒介素養(yǎng)。政府可通過財政補貼、法制監(jiān)管、社會扶植等手段，加大對媒體的管制和引導(dǎo)力度，增加新生代農(nóng)民工的媒體供給。媒體在以新生代農(nóng)民工為受眾開發(fā)市場產(chǎn)品時，要切實考慮到對他們的消費理念、審美品位、價值追求的引導(dǎo)與培育，從文化傳播、信息傳遞方面，幫助新生代農(nóng)民工提高融入城市社會的信心和能力。

（作者為中國勞動關(guān)系學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師）

【注：本文系中國勞動關(guān)系學(xué)院中央高校基金資助項目“群團(tuán)改革背景下工會促進(jìn)收入增長路徑研究”（項目編號：18ZYJS021）的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①宋萬林：《大眾傳媒助推新生代農(nóng)民工融入城市模式研究》，《新聞知識》，2011年第12期。

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③宋紅巖：《長三角地區(qū)農(nóng)民工手機媒介賦能與話語意義研究》，《新聞世界》，2018年第11期。

④崔華超：《論媒介分層的合理性構(gòu)建》，《新聞傳播》，2012年第9期。

責(zé)編/銀冰瑤 美編/楊玲玲

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