【摘要】隨著科技的創(chuàng)新發(fā)展和文化的不斷繁榮，文化產(chǎn)業(yè)與科技的深度融合已成為發(fā)展大勢(shì)。在信息技術(shù)的助力下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道，在開拓新型文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、拓寬產(chǎn)品設(shè)計(jì)路徑等方面取得了突出成就。未來(lái)，協(xié)調(diào)文化消費(fèi)與文化價(jià)值關(guān)系、改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織方式、完善文化科技成果轉(zhuǎn)化機(jī)制，當(dāng)成為推動(dòng)二者深度融合的重要著力點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 科技發(fā)展 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十八大以來(lái)，隨著文化體制改革的不斷深化，我國(guó)的文化生產(chǎn)力得到了極大解放和發(fā)展。黨的十九大報(bào)告提出了“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的明確要求，為社會(huì)主義文化事業(yè)的繁榮發(fā)展提供了清晰方向。新時(shí)代，中華民族偉大復(fù)興要求我們矢志不渝地履行文化使命，為人民群眾提供更加豐富的精神食糧。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。在這一方面，科技能夠?yàn)槠涮峁┯行еΑ?/p>

因此，在未來(lái)發(fā)展中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該更加積極主動(dòng)地?fù)肀冗M(jìn)科技，實(shí)現(xiàn)文化與科技的深度融合發(fā)展，進(jìn)一步豐富文化業(yè)態(tài)，滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的文化需求。

“文化+科技”已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民群眾精神文化需求日益多元化，文化消費(fèi)需求日漸旺盛。在這一背景下，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，成為培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升文化軟實(shí)力的重要?jiǎng)恿?。根?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年上半年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.9%，總體繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。

然而，隨著文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，一些領(lǐng)域產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量不高等現(xiàn)象也日益突出，特別是以傳統(tǒng)的粗加工為主要生產(chǎn)手段的相關(guān)產(chǎn)業(yè)面臨著創(chuàng)意枯竭的尷尬局面，影響著消費(fèi)層次的提升。突破這一瓶頸，需要牢牢把握住科技發(fā)展帶來(lái)的契機(jī)，將科技與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合在一起，打造更加優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷開辟新的市場(chǎng)空間。

現(xiàn)代科技促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，提升了人力資源配置的合理性，降低了低價(jià)值密度的機(jī)械性簡(jiǎn)單勞動(dòng)占比，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)集中于文化創(chuàng)新層面，增加了優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)出率。與此同時(shí)，科技發(fā)展也為文化產(chǎn)品創(chuàng)新提供了更為豐富的手段及途徑，使文化領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)日趨活躍。

科技助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道

一直以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)遵循著傳統(tǒng)商貿(mào)流通的基本規(guī)律與供求關(guān)系，加之傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下的信息傳遞具有一定的滯后性，經(jīng)過(guò)多級(jí)供應(yīng)鏈的反饋之后，生產(chǎn)與市場(chǎng)之間難免出現(xiàn)脫節(jié)。近年來(lái)，“文化+科技”的融合力度逐步加大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道，文化產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富。大數(shù)據(jù)技術(shù)一改傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，通過(guò)數(shù)據(jù)記錄和分析，能夠?qū)κ袌?chǎng)需求作出前瞻性預(yù)測(cè)，并以此為依據(jù)組織生產(chǎn)，優(yōu)化了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局，特別是在開拓新型文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、拓寬產(chǎn)品設(shè)計(jì)路徑等方面取得了突出成就。

知識(shí)付費(fèi)是在現(xiàn)代科技加持下出現(xiàn)的新型文化產(chǎn)業(yè)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化不僅能夠直接轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品，同時(shí)也以提升知識(shí)服務(wù)效率的方式獲得豐厚利潤(rùn)。隨著人們對(duì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)的需求逐步提升，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模正在逐步擴(kuò)大，各大企業(yè)開始搶占知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)，喜馬拉雅、微信、微博等紛紛推出付費(fèi)聽書、付費(fèi)問(wèn)答等服務(wù)，視頻網(wǎng)站、智慧屏也紛紛開啟了影視付費(fèi)等項(xiàng)目。知識(shí)付費(fèi)的興起主要得益于智能手機(jī)以及移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展。在更加便捷高效的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將更加廣闊，同時(shí)也能夠有效帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向知識(shí)型與創(chuàng)新型方向發(fā)展。

在解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害這一問(wèn)題上，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠發(fā)揮積極作用。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)受侵害是一個(gè)持續(xù)存在且不容忽視的問(wèn)題，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了負(fù)面影響。一直以來(lái)，我國(guó)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為深化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改革的“先手棋”，不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿意度和營(yíng)商環(huán)境持續(xù)改善。同時(shí)，在一些方面，我們依然存在不少有待提升之處。區(qū)塊鏈技術(shù)是一種集成了加密算法、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸?shù)闹行臄?shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)不同數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)與溯源，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面有著廣泛的應(yīng)用前景。2019年1月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)不同層次的架構(gòu)進(jìn)行了明確規(guī)定，有效提升了區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)于產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的效能，并加強(qiáng)了區(qū)塊鏈技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用。

虛擬技術(shù)拓寬了新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)路徑。在4D可視化、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入場(chǎng)景模仿時(shí)代，大大增強(qiáng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的感染力。傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以文字、圖像、音頻、視頻等作為基本載體，而現(xiàn)代信息技術(shù)則允許文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以更加生動(dòng)形象的方式來(lái)塑造貼近現(xiàn)實(shí)的文化場(chǎng)景，為設(shè)計(jì)者表達(dá)創(chuàng)意提供了更為多元的載體。

科技發(fā)展推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)裂變升級(jí)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，生產(chǎn)關(guān)系會(huì)隨著生產(chǎn)力的變化而變化，在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，科技也必將改變產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同主體之間的利益關(guān)系，帶動(dòng)文化生產(chǎn)觀念的與時(shí)俱進(jìn)，助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)裂變升級(jí)。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根植于中國(guó)特色社會(huì)主義文化，致力于繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾文化需求。隨著科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)影響的日益顯著，文化產(chǎn)業(yè)鏈將不斷完善，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織方式將發(fā)生顯著變化，新的文化業(yè)態(tài)將不斷出現(xiàn)。不僅如此，科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施也加快了科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化速度，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展將由此獲得更加有力的科技支撐。

實(shí)踐證明，“文化+科技”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。在文化與科技融合力度不斷加大的未來(lái)，二者之間的互動(dòng)會(huì)越來(lái)越頻繁，其融合發(fā)展也必將對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順勢(shì)而為、持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，需要從以下幾個(gè)方面發(fā)力：

一是堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值主航道，協(xié)調(diào)文化消費(fèi)與文化價(jià)值之間的關(guān)系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，不僅要充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益、刺激文化消費(fèi)、提升產(chǎn)業(yè)附加值，還要進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷為人民群眾提供豐富的精神食糧，提高人民群眾的生活品質(zhì)和獲得感。

二是全面推進(jìn)“文化+科技”深度融合發(fā)展，改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織方式，提升整體生產(chǎn)效率。在科技的助力下，縮短供應(yīng)鏈已經(jīng)是大勢(shì)所趨，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將逐漸趨于扁平化，中間交易環(huán)節(jié)將逐步減少。當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)借鑒B2C發(fā)展模式，直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置。

三是強(qiáng)化科技基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善文化科技成果轉(zhuǎn)化機(jī)制。未來(lái)，科技對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性支撐作用將進(jìn)一步凸顯，為實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們有必要在現(xiàn)階段做好科技發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，提升文化內(nèi)容原創(chuàng)能力。其中，5G與人工智能技術(shù)是現(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)優(yōu)先發(fā)展的基礎(chǔ)性技術(shù)。5G是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的底層架構(gòu)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、業(yè)態(tài)、模式、管理的創(chuàng)新具有深遠(yuǎn)影響；人工智能技術(shù)則能有效提升產(chǎn)業(yè)整體生產(chǎn)效率，因此，我們要不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、提升技術(shù)研發(fā)水平，完善文化科技成果轉(zhuǎn)化機(jī)制。

（作者為浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授）

【參考文獻(xiàn)】

①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，新華網(wǎng)，2017年10月27日。

②《2019年上半年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.9%》，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站，2019年7月31日。

責(zé)編/王妍卓 美編/楊玲玲

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