【摘要】近年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)人們的消費(fèi)觀的影響日漸深入，一些民眾沉湎于網(wǎng)購(gòu)中不能自拔，出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象，滋生跟風(fēng)消費(fèi)、盲目攀比的不良風(fēng)氣，使人們產(chǎn)生拜金主義、享樂(lè)主義的消費(fèi)觀。對(duì)此，應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及其消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)管、加強(qiáng)對(duì)民眾消費(fèi)觀的引導(dǎo)、不斷增強(qiáng)民眾自身媒介素養(yǎng)等途徑，在全社會(huì)樹(shù)立理性消費(fèi)觀。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 社交媒體 理性消費(fèi)觀

【中圖分類號(hào)】F126 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“孵化”出的一種新型經(jīng)濟(jì)模式，是指通過(guò)大量聚集社會(huì)關(guān)注度，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣，圍繞網(wǎng)紅IP形成的一個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為受人追捧的新興業(yè)態(tài)，一部分民眾將網(wǎng)紅消費(fèi)視為網(wǎng)紅追求時(shí)尚的一種最直接的表現(xiàn)方式，尤其是一些抵御誘惑能力相對(duì)較弱的年輕人。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)廣大群眾消費(fèi)觀的影響日漸增強(qiáng)，如何樹(shù)立理性消費(fèi)觀、抑制不良消費(fèi)現(xiàn)象、做到理智消費(fèi)成為人們亟需思考的問(wèn)題。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大眾消費(fèi)觀的影響

如今，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為廣大民眾購(gòu)物消費(fèi)的日常。一般情況下，網(wǎng)紅所推薦的產(chǎn)品具有小眾化特征，知名度不高但質(zhì)量不錯(cuò)，能夠滿足民眾多元消費(fèi)的需要。同時(shí)，正面的、積極的草根網(wǎng)紅在廣大民眾中產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響力，他們所傳達(dá)出的節(jié)制、合理規(guī)劃的消費(fèi)觀，獲得了廣大民眾的強(qiáng)烈認(rèn)同，不但促使廣大民眾形成了良好的消費(fèi)習(xí)慣，還影響著廣大民眾的消費(fèi)行為和理財(cái)規(guī)劃。但是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有利也有弊，大部分網(wǎng)紅都是向民眾灌輸時(shí)下最為流行的時(shí)尚元素，易使一部分民眾產(chǎn)生跟風(fēng)行為，尤其是一些年輕人。當(dāng)代年輕人處于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，大部分年輕人都擁有激情、視野開(kāi)闊、思想進(jìn)步，但也有一部分年輕人虛榮心、自尊心、好勝心強(qiáng)，當(dāng)看到網(wǎng)紅推薦的各種商品時(shí)，會(huì)忽視自身的經(jīng)濟(jì)承受能力，滋生跟風(fēng)消費(fèi)、盲目攀比等現(xiàn)象。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前廣州、上海等一線城市很多居民平時(shí)的消費(fèi)大部分來(lái)自于網(wǎng)購(gòu)，且多數(shù)線上購(gòu)物產(chǎn)品是由各類網(wǎng)紅博主推薦的，涵蓋了民眾生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)了解網(wǎng)紅產(chǎn)品的女性累計(jì)各占60.1%、80.1%；男性通過(guò)社交平臺(tái)了解網(wǎng)紅產(chǎn)品的累計(jì)占比59.4%。受“享樂(lè)主義”“拜金主義”的影響，很多民眾只想著當(dāng)下的消費(fèi)和享樂(lè)，缺乏對(duì)未來(lái)生活前景的規(guī)劃，導(dǎo)致其無(wú)法形成正確的消費(fèi)理念。另外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以商家的盈利為最終指向，易導(dǎo)致民眾走入片面追求物質(zhì)性消費(fèi)的誤區(qū)，不利于民眾科學(xué)、合理消費(fèi)觀的養(yǎng)成。

加大對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)監(jiān)管力度

當(dāng)前，由于部分網(wǎng)紅違背了社會(huì)公序良俗，以“流量為王”“金錢(qián)至上”為價(jià)值導(dǎo)向，導(dǎo)致一部分民眾沉湎于網(wǎng)購(gòu)中不能自拔，出現(xiàn)攀比、沖動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，“催生不良借貸”“形成攀比觀念”的個(gè)案占比高達(dá)41.3%和53.3%，“沖動(dòng)消費(fèi)增加”高達(dá)78.8%。因此，為了引導(dǎo)民眾樹(shù)立理性消費(fèi)觀，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)管，塑造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打造正能量網(wǎng)紅文化。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也是網(wǎng)貸消費(fèi)的重要推手。網(wǎng)貸消費(fèi)是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下孕育出來(lái)的，網(wǎng)貸滿足了年輕人特別是大學(xué)生群體的消費(fèi)需求、便捷了他們的消費(fèi)方式，但也對(duì)他們的價(jià)值觀產(chǎn)生了沖擊和影響，比如滋生不良消費(fèi)觀念、削弱誠(chéng)信觀念、淡化法治觀念和生命感，而近年來(lái)出現(xiàn)的不良網(wǎng)貸或網(wǎng)貸陷阱不僅嚴(yán)重影響了大學(xué)生的學(xué)業(yè)，甚至危害了大學(xué)生的身心健康及人身安全。

對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及網(wǎng)紅消費(fèi)的引導(dǎo)，政府部門(mén)相關(guān)監(jiān)管制度存在漏洞，相關(guān)的法律法規(guī)還不夠完善。為了確保網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)朝著健康的方向發(fā)展，引導(dǎo)民眾樹(shù)立理性消費(fèi)觀，常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制亟待建立。應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)紅直播平臺(tái)的有效監(jiān)管，對(duì)帶有明顯消費(fèi)主義、享樂(lè)主義、拜金主義傾向的網(wǎng)紅及時(shí)整改或強(qiáng)制下線；及時(shí)查處與關(guān)停包含涉黃、低俗等違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)紅賬號(hào)；嚴(yán)禁為牟取暴利向民眾推薦不良產(chǎn)品，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售的法律觀念與道德意識(shí)。同時(shí)，要壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任。政府應(yīng)要求平臺(tái)建立健全實(shí)名認(rèn)證、主播準(zhǔn)入、內(nèi)容審核等制度，明確平臺(tái)責(zé)任，加大對(duì)虛假?gòu)V告的自查力度，系統(tǒng)應(yīng)增加消費(fèi)透支提醒，自動(dòng)提示消費(fèi)額度。此外，要發(fā)揮司法價(jià)值引領(lǐng)作用。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)雖然陸續(xù)出臺(tái)了一系列監(jiān)管規(guī)定，但效力層級(jí)低，多為部門(mén)規(guī)章，如《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》等，立法還不夠完善，無(wú)法發(fā)揮司法對(duì)社會(huì)道德和民眾消費(fèi)的規(guī)范監(jiān)督作用。因此，有必要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，適時(shí)出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，發(fā)揮司法判例對(duì)行業(yè)和社會(huì)道德引領(lǐng)作用，加大對(duì)短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的研判，幫助民眾樹(shù)立理性消費(fèi)觀。

加強(qiáng)對(duì)大眾消費(fèi)觀的引導(dǎo)

目前，很多民眾盲目信任網(wǎng)紅，會(huì)根據(jù)網(wǎng)紅的推薦來(lái)參考購(gòu)買(mǎi)相關(guān)網(wǎng)紅產(chǎn)品。但在一些網(wǎng)紅引導(dǎo)的消費(fèi)主義思潮影響下，社會(huì)上存在著諸如“要買(mǎi)就買(mǎi)名牌”“消費(fèi)越多越幸福”“過(guò)時(shí)的東西不再用”等錯(cuò)誤觀念，部分民眾的消費(fèi)觀念發(fā)生了一定程度的“價(jià)值判斷偏差”，消費(fèi)主義多元異質(zhì)性導(dǎo)致民眾責(zé)任感與道德感存在一定的負(fù)面表現(xiàn)。尤其是一些尚未形成正確價(jià)值觀念和道德觀念的年輕人，他們追求超前消費(fèi)和高端品牌消費(fèi)，在消費(fèi)觀念上存在一定的消費(fèi)主義，崇尚享樂(lè)和個(gè)性化的生活方式。因此，從社會(huì)層面來(lái)說(shuō)，應(yīng)通過(guò)各種途徑加強(qiáng)對(duì)民眾消費(fèi)觀的教育，引導(dǎo)他們樹(shù)立理性消費(fèi)觀。

首先，應(yīng)建立良好的社會(huì)輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、理性消費(fèi)觀念的宣傳力度，讓民眾具有正確的人生觀、價(jià)值觀，讓理性消費(fèi)成為一種社會(huì)風(fēng)尚和道德底線，從而抵御各種錯(cuò)誤思想的侵蝕。其次，媒體應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)亂象的曝光，讓民眾了解真實(shí)的情況；加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的約束與監(jiān)督，凈化網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)環(huán)境，規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制，促使民眾樹(shù)立理性的消費(fèi)觀，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)揮應(yīng)有的作用。最后，家庭和學(xué)校應(yīng)承擔(dān)起教育和監(jiān)護(hù)之責(zé)。學(xué)校要強(qiáng)化理性消費(fèi)觀的培育，將理性消費(fèi)觀念融入教育中；父母要樹(shù)立健康理性的消費(fèi)觀和財(cái)富觀，以身作則，教育子女做到量入為出，加強(qiáng)對(duì)子女的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的監(jiān)督，及時(shí)制止和糾正年輕人錯(cuò)誤的消費(fèi)觀，反對(duì)超前消費(fèi)以及攀比炫耀性消費(fèi)，教育他們應(yīng)適度消費(fèi)，幫助子女樹(shù)立理性的消費(fèi)觀。

增強(qiáng)民眾媒介素養(yǎng)和認(rèn)知水平

為了樹(shù)立理性的消費(fèi)觀，民眾應(yīng)建立適度消費(fèi)原則，不斷增強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)和自己的知識(shí)水平，加強(qiáng)個(gè)人消費(fèi)認(rèn)知訓(xùn)練和管理，認(rèn)清網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)，樹(shù)立理性消費(fèi)觀。尤其是消費(fèi)觀念超前與消費(fèi)實(shí)力滯后并存的年輕人，應(yīng)從經(jīng)濟(jì)與人本兩個(gè)維度，養(yǎng)成適度消費(fèi)觀，做到計(jì)劃性與合理性消費(fèi)，充分考慮到經(jīng)濟(jì)承受能力，堅(jiān)持量入為出，根據(jù)自身需求衡量消費(fèi)適度性，防止高消費(fèi)與超前消費(fèi)，增強(qiáng)適度消費(fèi)所帶來(lái)的獲得感與幸福感。同時(shí)，年輕人應(yīng)學(xué)會(huì)文明消費(fèi)觀，做到自覺(jué)抵制不良網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的誘惑，杜絕“今天消費(fèi)、明天浪費(fèi)”的消費(fèi)行為，應(yīng)做到不攀比、不炫耀、不盲從，有意識(shí)地形成理性健康的消費(fèi)習(xí)慣。

面對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，一些網(wǎng)民沖動(dòng)消費(fèi)，導(dǎo)致盲目跟風(fēng)、攀比。因此，民眾要加強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，樹(shù)立正確的資源節(jié)約意識(shí)，提高對(duì)不良網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的甄別能力和抵制能力，提高自身廢舊商品重復(fù)利用率，改變追求時(shí)尚與面子的過(guò)度消費(fèi)與浪費(fèi)行為。

（作者為西安科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①譚天：《網(wǎng)絡(luò)直播：主流媒體該怎么打好這一仗》，《人民論壇》，2017年第1期。

②王歡妮、劉海明：《網(wǎng)紅文化的傳播轉(zhuǎn)向與群體心理——基于“流浪大師”現(xiàn)象的考察》，《新聞與寫(xiě)作》，2019年第7期。

③王?。骸督⒎判氖袌?chǎng) 促進(jìn)理性消費(fèi)》，《人民論壇》，2019年第5期。

責(zé)編/韓拓 美編/王夢(mèng)雅

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請(qǐng)回復(fù)本微信號(hào)獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來(lái)源及作者，否則追究法律責(zé)任。