重要發(fā)現(xiàn):
·進入新時代，黨中央大力支持和推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，得到廣大青年群體的廣泛贊譽和高度認可，超過九成（90.44%）受訪青年表示傳統(tǒng)文化元素在生活中出現(xiàn)的情況越來越多。
·超過九成（92.95%）受訪青年的文化自信心顯著提升，其中中等收入群體（2000—10000元）的文化自信心最強。青年群體普遍認為當下正流行的“青少年國學熱”“漢服熱”是文化自信的回歸。
·中西文化交流推動文化互鑒，近九成（89.63%）受訪青年表示“西方文化傳播為傳統(tǒng)文化發(fā)展帶來新機遇”，大國心態(tài)日趨成熟。
·“新國貨”快速崛起，超過七成（73.02%）受訪青年對近年來“國產(chǎn)品牌借用傳統(tǒng)文化元素進行品牌營銷”感受較為深刻，超過八成（86.10%）受訪青年認為傳統(tǒng)文化商業(yè)化利大于弊。
文化是一個國家和民族的靈魂，而優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化更是一個國家和民族文化與精神的根脈，具有深遠的意義。在我國全面深化改革和推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的今天，如何尋找和挖掘本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，通過傳統(tǒng)文化的內(nèi)在理念傳遞文化認同，凝聚人民力量，使傳統(tǒng)文化與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，不斷提升我國國民文化素質(zhì)和國家文化軟實力，是我們這一代人必須回應的時代課題。而走在新時代的大道上，青年群體的文化自信構(gòu)建尤為重要。
為了解青年群體對傳統(tǒng)文化復興的認知、對中西文化交流互鑒的態(tài)度、對當前我國傳統(tǒng)文化復興現(xiàn)狀的評價以及對未來傳統(tǒng)文化發(fā)展的建議與期待等問題，人民智庫對此展開調(diào)查，共回收有效問卷2471份。
關(guān)于傳統(tǒng)文化復興，青年對哪些現(xiàn)象感受最明顯
中華文化源遠流長、輝煌燦爛。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史傳承和創(chuàng)新發(fā)展，始終從中華民族最深沉、最深厚精神追求的深度看待優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從國家戰(zhàn)略資源的高度繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從推動社會主義現(xiàn)代化進程的角度創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。習近平總書記更是在多個場合談到中國傳統(tǒng)文化，表達了自己對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)思想價值體系的認同與尊崇，指出“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”“堅定文化自信，是事關(guān)國運興衰、事關(guān)文化安全、事關(guān)民族精神獨立性的大問題”， 深刻揭示了新時代增強文化自信的重要性。
超過九成（90.44%）青年群體表示傳統(tǒng)文化元素在生活中出現(xiàn)的情況越來越多，其中對“政府在官方文件表述中引用傳統(tǒng)文化典故”印象最為深刻
文化自信是構(gòu)筑中國精神的基石。只有具有深厚的文化自信，才能將五千年文明發(fā)展孕育出的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，從而更好延續(xù)和發(fā)展中華文明。進入新時代，黨中央大力支持和推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展工作，得到廣大人民群眾的高度認可。根據(jù)本次調(diào)查，超過九成（90.44%）的受訪青年表示傳統(tǒng)文化元素在生活中出現(xiàn)的情況越來越多。在近些年的傳統(tǒng)文化復興熱潮中，受訪青年印象最為深刻的是“政府在官方文件表述中引用傳統(tǒng)文化典故”（76.44%）。
文藝影視市場需求旺盛，超過七成（74.25%）受訪青年認為“以傳統(tǒng)文化為主題的文化類節(jié)目受到年輕人的歡迎”是主要亮點
黨的十八大以來，我國文藝創(chuàng)作領(lǐng)域愈加繁榮，一大批文化類節(jié)目紛紛主動從傳統(tǒng)文化中尋找靈感，把傳統(tǒng)素材引入生活場景，將傳統(tǒng)價值對接時代需要，積極回應新時代的挑戰(zhàn)和人民群眾的文化需求，為處在巨變中的中國凝聚社會與文化共識。例如，近年來在年輕人中產(chǎn)生廣泛影響的紀錄片《我在故宮修文物》，就通過關(guān)注傳承傳統(tǒng)技藝的故宮匠人，運用貼近生活的拍攝手法，成功地將中國傳統(tǒng)文化所特有的美學價值呈現(xiàn)在觀眾眼前，從而增進全社會對傳統(tǒng)文化的價值認同和情感共鳴。
本次調(diào)查中，有74.25%的受訪青年表示“以傳統(tǒng)文化為主題的文化類節(jié)目受到年輕人的歡迎”是新時代傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主要亮點之一，這也反映出文化向來都是在繼承傳統(tǒng)的同時與時俱進的，對傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展是樹立文化自信的必由之路。
“新國貨”快速崛起，超過七成（73.02%）青年群體對近年來“國產(chǎn)品牌借用傳統(tǒng)文化元素進行品牌營銷”感受較為深刻，大國品牌勢不可擋
改革開放40多年來，隨著中國國際影響力的日漸增強，越來越多的中國品牌開始從傳統(tǒng)文化中尋找價值賦能，試圖打造獨具特色的“國潮”新品，73.02%的受訪青年表示對近年來“國產(chǎn)品牌借用傳統(tǒng)文化元素進行品牌營銷”這一現(xiàn)象感受較為深刻。
隨著文化自信的提升，“國貨崛起”的口號也日益深入人心，中國品牌通過賦予傳統(tǒng)文化新時代內(nèi)涵，成功擺脫了一直以來國貨在人們心中“廉價”“無功無過”的刻板印象，與消費者形成了深層次溝通，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化、時尚元素與品牌核心精神的統(tǒng)一。在本次調(diào)查中，“質(zhì)量可靠，值得信賴”（75.57%）、“價格實在，性價比高”（56.57%）、“購買方便，售后服務(wù)好”（53.60%）是國貨受到青年群體青睞的三大原因。當傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，越來越多的國產(chǎn)品牌根植于文化自信，辯證取舍、推陳出新，積極采取“年輕態(tài)”“接地氣”的表達方式講述中國品牌故事，這不僅折射出中國品牌在價值重塑上的進步，也呈現(xiàn)了中國文化不斷走向自信的過程。
青年群體的文化自信心顯著提升，中等收入群體文化自信心最強
文化自信是構(gòu)筑強大中國力量的支撐。伴隨我國經(jīng)濟發(fā)展水平和綜合國力的不斷提升，中華文化正迎來一個繁榮發(fā)展的黃金期。有92.95%的受訪青年認為漢字很潮、做服飾Logo也很時尚，認為用漢字做Logo“很土，不好意思穿出去”的比例僅占3.68%，還有3.37%的受訪青年表示“無所謂，不太關(guān)心”。由此可見，國人的文化自信總體上已有顯著提升。但不同收入群體的文化自信心也呈現(xiàn)出一些差異。
具體而言，2000元及以下的低收入受訪人群對選用漢字做服飾Logo更傾向于“無所謂，不太關(guān)心”（10.75%）；10000元及以上的高收入受訪青年對漢字做服飾Logo相較而言更在意，認為“很土，不好意思穿出去”（6.15%）的比例要高于其他收入群體；中等收入群體的態(tài)度則比較積極，其中2000—5000元以及5000—10000元收入?yún)^(qū)間受訪人群認為“很時尚，漢字也很潮”（95.33%、92.94%）的比例最高。
關(guān)于中西文化交流互鑒，青年有哪些觀點最亮眼
中華文明生機勃發(fā)，超過七成（73.99%）受訪青年為中華民族五千年來光輝燦爛的悠久文明感到驕傲
不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化是中國文化的主脈，中華民族偉大復興必然包括文化的復興。今天，西方文化借助全球化進程以及現(xiàn)代技術(shù)成為一種強勢文化，如果不能傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們將難以實現(xiàn)文化自強，中華民族偉大復興也會失去“根”與“魂”。
在問及青年對中西文化觀念及生活方式的態(tài)度時，73.99%的受訪青年非常贊同“我為中華民族五千年來光輝燦爛的悠久文明感到驕傲”，有66.68%的受訪青年表示“我很喜歡具有中國風元素的音樂、服飾和藝術(shù)品”；認為“我很欣賞西方文化崇尚理性、求真務(wù)實的價值態(tài)度”的占55.95%，還有53.76%的受訪青年表示“我很喜歡西方的文學、電影和生活方式”。從這組數(shù)據(jù)中可以看出，青年人對中華文化的強烈認同和自豪感。中華五千年來的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，不僅孕育了這個從未中斷、亙古長青的文明，也創(chuàng)造出人類歷史上極其罕見的一個民族和平崛起、走向復興的偉大奇跡。這是中華文化的偉大所在，也是文化自信的根基所在，更是我們弘揚傳統(tǒng)面向未來的底氣所在。
中西文化交流推動文化互鑒，近九成（89.63%）受訪青年表示“西方文化傳播為傳統(tǒng)文化發(fā)展帶來新機遇”，大國心態(tài)日漸成熟
“文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。”2019年習近平總書記在亞洲文明對話大會開幕式上發(fā)表的主旨演講，深刻闡釋了文明交流互鑒的豐富哲理，道出了文明發(fā)展的內(nèi)在邏輯，明確提出了加強文明交流互鑒的“中國方案”。近些年，隨著中國國際地位的提升，中國風逐漸席卷全球時尚界，各大國際品牌中出現(xiàn)中國元素也早已不是新鮮事。富含中華傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品之所以能閃耀世界舞臺，并受到全球消費者的青睞和熱捧，實際上是世界對中華文明和中國文化時代價值的充分肯定。
文化興則國運興，文化強則民族強。只有對文化有強大的自信，努力發(fā)展我們自己的文化，才能以堅持堅守的從容、奮發(fā)進取的勇氣、創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，推動文化的大發(fā)展大繁榮。隨著中國開放的大門越開越大，青年對中西方文化交流持有積極樂觀的態(tài)度，近九成（89.63%）的受訪青年認為西方文化傳播“推動文化交融，給傳統(tǒng)文化發(fā)展帶來新機遇”，僅有8.69%的受訪青年表示西方文化傳播“意識形態(tài)輸出，威脅傳統(tǒng)文化復興”，而認為“無所謂，并不關(guān)心”的只占1.69%。未來，我們對自己的文化應更加自信篤定，把堅持和發(fā)展、繼承和創(chuàng)新統(tǒng)一起來，汲取外來文化的優(yōu)勢和長處，努力創(chuàng)作生產(chǎn)出更多優(yōu)秀的民族文化產(chǎn)品。
關(guān)于我國傳統(tǒng)文化復興現(xiàn)狀，青年有哪些評價最中肯
與時代需求接軌，超過八成（86.10%）受訪青年認為傳統(tǒng)文化商業(yè)化利大于弊
近年來，《中國詩詞大會》《見字如面》等傳統(tǒng)文化類節(jié)目、故宮文創(chuàng)和李寧新國潮等一系列傳統(tǒng)文化類產(chǎn)品廣受好評，傳統(tǒng)文化再度回歸大眾的視野，同時也反映出市場對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的巨大需求。然而，傳統(tǒng)文化中仍有許多精華因一成不變的形式與傳承方式，很難在新時代引起年輕人的共鳴，更難吸引市場的注意力。對于傳統(tǒng)文化復興而言，最好的方式是從傳統(tǒng)中發(fā)掘出與時代接軌的內(nèi)容，找到將傳統(tǒng)引回現(xiàn)代生活的、充滿生命力的新商業(yè)模式。此外，還應找到傳統(tǒng)文化保護與商業(yè)化之間的平衡點，確保兩者既要擁有合作的空間，又應當保持恰當?shù)木嚯x。
本次調(diào)查中，受訪者對傳統(tǒng)文化元素的商業(yè)化趨勢表示樂觀，86.10%受訪者認為“利大于弊”，認為“弊大于利”的比例占5.77%，還有8.12%的人表示“利弊相當”。青年群體的積極態(tài)度說明，文化的傳承與商業(yè)運作并不沖突，但重點在于，在這個過程中應始終堅持社會效益優(yōu)先的原則，讓商業(yè)化成為文化傳承的輔助手段，進而提高大眾參與文化建設(shè)的積極性。
“傳統(tǒng)文化+數(shù)字經(jīng)濟”正成為青年消費新風尚，超過九成（92.23%）受訪青年曾“體驗過”國風游戲
在科技快速發(fā)展的大背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，傳統(tǒng)文化搭乘上數(shù)字經(jīng)濟的快車，通過文學、動漫、影視、音樂、游戲等多元創(chuàng)意形態(tài)，讓更多的年輕人感受到傳統(tǒng)文化的魅力，“傳統(tǒng)文化+數(shù)字經(jīng)濟”正成為青年消費型風尚。在消費體驗中激發(fā)青年群體對傳統(tǒng)文化的心理認同和自覺傳承意識，對傳統(tǒng)文化年輕化和國際化傳播具有重要意義。例如，通過展示中華傳統(tǒng)文化和田園“慢生活”，視頻博主李子柒不僅成功贏得了國內(nèi)市場和贊譽，也引發(fā)了海外網(wǎng)友對中國文化的強烈關(guān)注，影響力與口碑不斷提升；600歲的故宮借著文創(chuàng)周邊產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，故宮口紅、故宮盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品充分利用“社交平臺+電商”的模式，吸引了大批年輕用戶的關(guān)注和追求。
近年來，國風游戲集文學、藝術(shù)、世界觀等于一身，憑借自身強消費性、年輕化和外向性等文化特點成為年輕人熱捧的對象。本次調(diào)查中，有92.23%的受訪者表示自己曾經(jīng)“體驗過”國風類型游戲，其中認為體驗“非常好”的占87.04%。這說明在現(xiàn)代商業(yè)社會中，傳統(tǒng)文化只有以積極姿態(tài)適應年輕人的喜好，實現(xiàn)與現(xiàn)代生活的融合式發(fā)展，才能使文化更好地在傳承中得以發(fā)展與創(chuàng)新。
時下正流行的“青少年國學熱”“漢服熱”是文化自信的回歸，約八成受訪青年（80.12%）認為“青少年國學熱”是因為“國人開始重視傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價值”
在推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的過程中，人們更注重文化熏陶和實踐養(yǎng)成，積極從中華文化資源寶庫中提煉素材、獲取靈感，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益思想、藝術(shù)價值與時代特點和要求相結(jié)合，運用豐富多樣的藝術(shù)形式推陳出新，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)。
在針對傳統(tǒng)文化復興現(xiàn)象的調(diào)查中，認為當下在青少年中流行“國學熱”現(xiàn)象是因為“國人開始重視傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價值”的占80.12%，認為“不符合時代發(fā)展潮流，扼殺青少年的創(chuàng)造力”的占50.43%，認為“商家牟利炒作的噱頭，大多數(shù)人都是隨大流”的占31.17%，還有3.32%受訪青年表示“一陣風而已，不會長久”。實際上，傳統(tǒng)文化復興和改革開放后我國綜合國力的快速提升不無關(guān)系。正如社會學家費孝通指出的，二十世紀最后二十年中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，中華文化煥發(fā)出了自鴉片戰(zhàn)爭以來未曾有過的強大生機。這種生機為中華民族加強文化轉(zhuǎn)型的自主能力，取得新時代文化選擇的自主地位，在世界新文化的生成過程中發(fā)揮更大的作用，提供了物質(zhì)條件和精神自信。正因如此，國人對民族文化的認同與自信也達到百年來的新高度。
（報告還對青年群體對傳統(tǒng)文化未來發(fā)展的期待與建議進行了分析。因版面承載內(nèi)容有限，報告內(nèi)容有所刪節(jié)，掃碼可獲取本報告完整版。）
【執(zhí)筆：人民智庫研究員 張捷】
責編：司文君 / 羅 婷
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