摘 要:當前，物媒產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模普適化應用面臨著物媒信息的互聯(lián)互通、內(nèi)容可信可溯源、普適化的感知技術、跨平臺跨國界的傳播技術等諸多挑戰(zhàn)。因此，要以超前的戰(zhàn)略眼光，借新基建的機遇，加快推進我國在新一代物媒傳播技術領域的治理體系和治理能力的建設，打通信息壁壘，構(gòu)建全國信息資源共享體系和標準服務，實現(xiàn)線下與線上的聯(lián)動、物理世界與數(shù)字空間的無縫融合的“所見即所得”的智慧型社會。

關鍵詞:5G 新基建 物媒 虛擬現(xiàn)實技術 增強現(xiàn)實技術

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

5G時代：萬物皆互聯(lián)，萬物皆媒介

隨著2019年5G網(wǎng)絡全球商用的開啟，萬物互聯(lián)的場景逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實。5G的三大應用場景為增強移動寬帶、海量機器類通信、高可靠和低時延，能夠?qū)崿F(xiàn)每平方公里100萬的海量連接，這為萬物互聯(lián)奠定了基礎的網(wǎng)絡接入和通信條件。大到汽車，小到各種可穿戴設備，等等，都可以實時接入5G網(wǎng)絡，物理世界的每個實體都將在虛擬信息空間里重建，通過實時感知、映射、反饋控制和優(yōu)化，形成一個虛實融合的“數(shù)字孿生”平行世界。“萬物皆有靈、萬物皆媒介”的“物媒時代”（Media of Things, MoT）正在到來。

“物媒”是繼傳統(tǒng)的紙媒、電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和移動互聯(lián)網(wǎng)APP之后的一種新興媒體傳播技術?，F(xiàn)有的媒體傳播技術主要是基于用戶空間和信息空間來實現(xiàn)人與人之間的社會化信息分享和傳播；而物媒技術則主要是利用新型技術（如物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR、人工智能、大數(shù)據(jù)等），將物理世界網(wǎng)絡化、信息化，對傳統(tǒng)分離的物理世界、信息空間和用戶空間實現(xiàn)互聯(lián)和整合，融合物理世界、信息空間和人類社會空間，實現(xiàn)“人-機-物”三元空間域的信息流動和傳播。

現(xiàn)有傳統(tǒng)媒介服務在服務提供形態(tài)和用戶體驗方面存在以下不足：

一是展示形態(tài)單一?；旧鲜腔谖淖?、圖片和視頻為主的信息展示。二是互動性少。用戶更多只是看客，互動性不足（以評論為主）。三是用戶體驗單一。主要是二維平面式體驗、缺乏三維立體、沉浸式體驗。四是代入感差。用戶置身事外，不能身臨其境地參與到事件中，難以獲得更強的心理感受。五是人工生成內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒介內(nèi)容大部分都是靠人工進行生成、加工和發(fā)布，針對一些熱點和緊急事件難以做到實時自動化感知、生成和發(fā)布。

與傳統(tǒng)的媒介服務不同，物媒服務在提供形態(tài)和用戶體驗方面具有以下新特點：

一是混合多模態(tài)形式。包括了3D模型、全景視頻、文字、圖片、多媒體。二是互動性強。通過與用戶互動，實時生成虛實融合的多模態(tài)信息。三是立體沉浸式體驗。從二維平面式體驗進入三維立體、沉浸式體驗。四是場景代入感強。虛擬信息與真實世界無縫融合，用戶會有身臨其境的感受。五是自動生成傳播信息。通過物聯(lián)網(wǎng)無處不在的泛在感知能力和節(jié)點間的自主通信，實現(xiàn)物媒信息的自動生成和傳播，如地震發(fā)生時，由機器人自動生成相關的地震信息并進行發(fā)布，甚至在地震發(fā)生前，能即時預報地震信息，通知附近居民進行緊急疏散，留出一定的預警時間等；當我們漫步在公園的時候，手機會從周邊的溫濕度和空氣質(zhì)量傳感器直接獲取環(huán)境信息，而不需要再從服務提供商服務器上進行遠程獲取。

5G為物媒產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的發(fā)展機遇

5G時代，海量連接通信、高帶寬、低延時高可靠的基礎網(wǎng)絡技術的成熟，以及增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實（AR/VR）、人工智能、傳感器等技術的進步，為物媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機遇。

5G技術有力支撐海量物聯(lián)網(wǎng)的連接能力

5G具備了每平方公里百萬連接的技術能力，這樣就可以支持各行各業(yè)的泛在物聯(lián)網(wǎng)感知基礎設施建設，讓物聯(lián)網(wǎng)感知神經(jīng)末梢深入到物理世界的每個角落，如智慧家居、智慧城市、健康監(jiān)護、智慧物流、環(huán)境監(jiān)控、以及海量的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)領域等。據(jù)報道，到2025年，全球預計將有超過50億的物聯(lián)網(wǎng)設備，通過人與物、物與物的方式實現(xiàn)海量物聯(lián)網(wǎng)連接，這也為實時感知萬物的狀態(tài)和信息奠定了很好的基礎。

5G推動AR/VR技術的普適化

AR/VR技術是物媒的一種重要的互動展示支撐技術，可以大幅提升用戶的沉浸式體驗感與交互性。VR讓用戶不再受限于空間和時間，“可上九天攬月，可下五洋捉鱉”。AR可以虛實融合，讓虛擬信息無縫疊加到真實世界，如到了杜甫草堂，就可以通過手機或者AR眼鏡看到虛擬的杜甫在草堂寫詩，講述他創(chuàng)作時候的背景和心境等。

然而，目前大部分AR/VR應用主要還是基于終端（比如智能手機、AR眼鏡，其他如AR試衣鏡等設備）來開展，所有的計算和內(nèi)容、實時渲染等都靠終端來完成，導致AR/VR的終端成本比較昂貴，而且比較笨重，極大地制約了AR/VR應用的普適化推廣和應用，而在市場用戶規(guī)模比較小的情況下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈又很難培養(yǎng)，AR/VR的內(nèi)容制作成本也比較高昂。因此，雖然近幾年AR/VR概念很火，但很多是驗證性應用或者示范性應用，大規(guī)模的商業(yè)化應用開展得仍不太順利。

隨著5G網(wǎng)絡的大規(guī)模商業(yè)化部署，網(wǎng)絡帶寬和時延都將不是問題，原來AR/VR終端上的計算任務可以卸載到云端/網(wǎng)絡邊緣端來處理；同時，伴隨著AI技術和終端芯片技術的飛速進步，AR/VR終端可以做的更加輕量化，硬件成本就會逐步的降下來，這樣終端就有可能進行大規(guī)模普適化的推廣。比如AR/VR眼鏡可以將一部分計算卸載到用戶隨身攜帶的5G手機上，這樣AR/VR眼鏡就會變得輕薄，移動性和便攜性增強，用戶體驗會越來越好。如普通游客將可以帶著輕便的支持5G接入的AR眼鏡或者智能手機逛博物館或者旅游景區(qū)，今年基于華為河圖（Cyberverse）技術而構(gòu)建的華為AR地圖正式上線，通過融合3D高精地圖能力、空間計算能力、強環(huán)境理解能力及虛實融合渲染能力等，使得河圖能夠在端云融合的5G架構(gòu)下為用戶提供虛實融合世界的體驗與服務，通過科技與文化的融合，重現(xiàn)歷史文化。

5G時代，AR/VR將作為一項重要的物媒服務技術，賦能各行各業(yè)，帶我們進入一個虛實融合的沉浸式“萬物皆媒介”的新時代。5G+AR/VR將會推動物媒時代真正到來，每件物品背后的信息都可以根據(jù)用戶的意愿按需呈現(xiàn)到我們的AR眼鏡或者手機上，成為繼電視、移動手機、媒體報紙之后新的傳播媒介，從而完美地實現(xiàn)現(xiàn)實物理空間和虛擬信息空間的無縫融合。

物媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題及治理對策

物媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，也逐漸暴露出一些問題。目前大規(guī)模的普適化應用面臨著物媒信息的互聯(lián)互通、內(nèi)容可信可溯源、普適化的感知技術、跨平臺跨國界的傳播技術等諸多挑戰(zhàn)亟待解決。

物媒信息的互聯(lián)互通互操作的重要性

物媒信息需要能在任何終端、任何系統(tǒng)間自由便捷地傳播、呈現(xiàn)和交互，從而遍及更多的用戶群體。但是現(xiàn)在的物媒服務很多都是基于專有系統(tǒng)和專有設備（包括硬件設備和APP）才能體驗，物媒服務和信息內(nèi)容受限于具體的設備（如手機或者眼鏡）和特定的APP，無法跨平臺進行分享傳播和體驗，這就極大地阻礙了物媒信息的大規(guī)模傳播和分發(fā)。

上世紀90年代初，萬維網(wǎng)的誕生給全球信息的交流和傳播帶來了革命性的變化，經(jīng)過30年的發(fā)展已經(jīng)成為全球最大的線上信息分發(fā)和內(nèi)容傳播平臺。由于萬維網(wǎng)具有天然跨平臺性，基于Web技術協(xié)議棧來構(gòu)建新一代的物媒服務已經(jīng)成為最新的發(fā)展趨勢。早在2015年，國際標準化組織萬維網(wǎng)聯(lián)盟（W3C）就成立了Web of Things (WoT)工作組，將Web相關技術應用到物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Things, IoT）中，通過在網(wǎng)絡上提供Things URL來使其可鏈接和可發(fā)現(xiàn)，并定義標準數(shù)據(jù)模型和API，使其可以互操作來實現(xiàn)海量物聯(lián)網(wǎng)信息的分發(fā)和共享。

目前，考慮到AR/VR技術在跨平臺方面存在的嚴重問題，萬維網(wǎng)聯(lián)盟也開始制定基于Web的沉浸式技術標準，也就是Web XR技術標準，為各種異構(gòu)的AR/VR設備定義高層統(tǒng)一的Web API接口規(guī)范，這樣就可以方便地實現(xiàn)AR/VR應用和內(nèi)容在異構(gòu)設備間的跨平臺提供。相較于電信行業(yè)在2G/3G/4G/5G的移動通信領域標準化方面從跟隨、并跑到超越的過程，在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的國際標準化方面，當前我國還缺乏這種集團式的引領和沖鋒的態(tài)勢。因此，希望借鑒我國在移動通信領域的成功經(jīng)驗，從國家層面上組織和聚合國內(nèi)相關行業(yè)單位，從物媒服務涉及的重要支撐技術領域下手，重點突擊，爭取在物媒服務領域的關鍵技術標準方面發(fā)出自己的聲音，增強國際話語權。

物媒信息內(nèi)容可信可溯源的問題

萬物皆為媒介，萬物皆可開口說話，每件物品都攜帶著相關的信息，實現(xiàn)了物理空間和虛擬空間的信息關聯(lián)。因此，必須保證物媒傳播信息的內(nèi)容可信，防止用戶通過智能手機或者AR眼鏡等瀏覽到物品的增強信息中存在違法信息的情況，確保每件物品及其相關信息的全面可溯源。

因此，一方面，物媒相關的物品需要接入國家統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)標識解析服務體系；另一方面，物媒相關的信息也需要對內(nèi)容審核加強管理。但據(jù)了解，我國目前在物聯(lián)網(wǎng)標識服務體系的建設，還比較混亂，令出多門。一方面是2013年由國家發(fā)改委正式批復和啟動的物聯(lián)網(wǎng)技術研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項項目——國家物聯(lián)網(wǎng)標識管理公共服務平臺，由中國科學院計算機網(wǎng)絡信息中心牽頭來建設；另一方面，國務院于2017年發(fā)布的《國務院關于深化“互聯(lián)網(wǎng)+先進制造業(yè)”發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的指導意見》中明確提出要“推進標識解析體系建設”。目前，工信部正在大力推動由中國信息通信研究院主導的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析服務體系建設。二者之間的業(yè)務范疇有重合的部分，界限比較模糊，關系尚未厘清，在政策制定管理、市場化運作和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的培育方面，多個部門之間尚沒有進行很好的組織和協(xié)調(diào)。因此，建議國家從更高的視角對物聯(lián)網(wǎng)標識服務解析體系進行統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)好各職能部門之間的管理職責，解決好“裁判員”和“運動員”的關系，早日建立起國家統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)標識服務體系。

跨國界的全球化物媒傳播技術問題

物媒作為一種新興的傳播媒介，需要具備跨國界的全球化傳播能力，一種就是全球化的超級APP，能覆蓋全球大部分國家和用戶，目前看，我們國家的超級APP還沒有達到這種全球化的覆蓋影響力。另外一種就是利用跨平臺的技術來解決物媒信息和服務跨不同APP的分發(fā)和傳播問題，因此，基于天然具有跨平臺性的Web協(xié)議棧的物媒服務是一項非常有潛力的技術，不僅能和現(xiàn)有的文字、圖片、視頻等媒介融合，而且還具有新的沉浸式服務能力（Web XR），可以跨不同的異構(gòu)終端設備。一方面，通過Web瀏覽器就可以提供服務內(nèi)容，另一方面，也可以通過APP內(nèi)嵌的WebView來提供內(nèi)嵌式的Web網(wǎng)頁。

但問題在于，Web XR的標準規(guī)范還在制定和推進當中，目前能夠支持的瀏覽器還比較少。但隨著標準的成熟和更多瀏覽器的支持，再加上5G時代AR Cloud技術發(fā)展，更多的計算任務和渲染任務可以卸載由網(wǎng)絡中的邊緣/云端服務器來承擔，終端將可以變得更加輕量化，這樣就為提供基于Web的沉浸式物媒服務奠定了非常好的網(wǎng)絡基礎。但目前國內(nèi)在W3C的標準化組織中，還沒有形成集團式?jīng)_鋒的態(tài)勢，基本上是企業(yè)各自單打獨斗。在新興物媒時代到來之際，建議國家要抓住這一戰(zhàn)略機遇期，從頂層進行規(guī)劃和設計，組織和凝聚國內(nèi)各大瀏覽器廠商的力量，將國內(nèi)的行業(yè)或者國家標準共識及時地輸出到國際標準化組織中，用“標準先行、產(chǎn)學研協(xié)同”的思路來增強物媒時代的國際話語權。

打造先行示范區(qū)，用中國制造的“商品流”帶動中國文化“物媒流”在全球的傳播

當前，世界文化交融日益廣泛深入，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播、提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的世界影響力，增強文化自信，已成為實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的重要組成部分。

在物媒時代，我國具有得天獨厚的條件，通過中國制造的“商品流”，帶動中國文化的“物媒流”以潤物細無聲的方式傳播到全球的每個角落，形成“物在哪里傳播就在那里”“物走傳播跟著走”的低成本高覆蓋的精準傳播，即哪兒有中國商品，哪兒就有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在傳播。比如國外用戶利用攝像頭掃描一下我們的一個茶壺、一把扇子、一塊絲巾，就能把這些物品相關的做工材料、制作工藝、幾千年深厚的歷史文化等以三維模型、沉浸式全景視頻、圖片、文字等多模態(tài)的物媒信息呈現(xiàn)給國外用戶，同時他們對感興趣的中國文化還可以二次轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡進行分發(fā)和擴散，或者鏈接到電商平臺，進行電子支付和線上購買，從而形成“線下物品→線上文化傳播→線上電商購買”的閉環(huán)信息傳播流，讓每件物品都開口說話，達到傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的效果。

為此，在上海市經(jīng)信委的指導下，“一帶一路”信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟依托于長三角區(qū)域經(jīng)濟帶，于2019年下半年正式啟動建設“一帶一路”物媒國際服務平臺，率先開始先行示范，旨在為“一帶一路”沿線國家、地區(qū)、機構(gòu)、單位、企業(yè)等提供輕量級、跨平臺、移動普適化的物媒沉浸式服務。物媒作為一種全新傳媒形態(tài)，可以在任意物品上加載匹配信息，在任意時間內(nèi)到達任意地點，傳遞給任意人群，使所蘊含的信息內(nèi)容直達用戶眼中、腦中、心中。它將物品本身蝶變?yōu)橐环N傳播工具和傳播媒介，掃描物品即等于讀報紙、聽廣播、看電視、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，使得全球用戶都可以通過各類接入設備與接入網(wǎng)絡隨時隨地獲得多模態(tài)的物媒服務體驗，從而推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示、傳播及信息的共享，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的跨域普適化傳播。

隨著5G網(wǎng)絡在全球大規(guī)模商用，5G正在深刻地改變著各個行業(yè)。物媒新技術將會給新聞傳播業(yè)帶來全新的變革，并對我國國民經(jīng)濟發(fā)展和文化自信的提升產(chǎn)生重要影響。因此，需要從國家戰(zhàn)略的高度深入研究物媒產(chǎn)業(yè)的技術發(fā)展趨勢、對新聞傳播業(yè)的影響，并積極培育相關的人才、先行制定相關標準，從國家層面加大對“一帶一路”物媒的示范應用的支持，引導物媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強國際話語權。

【本文作者為北京郵電大學網(wǎng)絡與交換技術國家重點實驗室教授；本文受國家自然科學基金重點國際合作項目“智能感知網(wǎng)絡及其在智慧城市中的應用研究（編號：61720106007）” 、教育部高等學校學科創(chuàng)新引智基地（111創(chuàng)新引智基地）項目“物聯(lián)網(wǎng)基礎理論與關鍵技術學科創(chuàng)新引智基地（編號：B18008）”、雙一流學科交叉項目“面向5G的輕量級普適化的跨平臺移動 Web AR技術及其應用（No.2018XKJC01）”的資助】

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責編：蔡圣楠 / 王茂磊

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